論品牌延伸戰(zhàn)略

董紅娜　夏洪勝

一、品牌延伸的內(nèi)涵

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，著世界經(jīng)濟的全球化和信息化，產(chǎn)品的技術壽命周期不斷縮短，品牌也受壽命周期規(guī)律的約束，存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。作為企業(yè)戰(zhàn)略性的資源，如何充分發(fā)揮品牌資源的潛能并延續(xù)其壽命周期便成為企業(yè)的一項重大戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)向新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，加速產(chǎn)品的市場化，另一方面又以新產(chǎn)品形象給品牌注入了新的元素，延續(xù)了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實選擇。