“以人為本”創(chuàng)作電視體育節(jié)目

蔡　凱

近年來，我國的電視體育節(jié)目取得了較大發(fā)展，節(jié)目數(shù)量大增，節(jié)目形式多樣，各種各樣的體育競賽豐富著熒屏，喜歡體育節(jié)目的受眾能夠很方便地收看到體育節(jié)目。但是在繁榮的背后，卻隱藏著這樣一個問題：電視體育節(jié)目對體育的競技性的關注較多，而對從事體育的主體“人”的關注不夠。

電視體育節(jié)目中的“唯競技論”

雖然現(xiàn)在的體育節(jié)目種類繁多，但其中大量是賽事直播、賽事報道。體育專題和新聞節(jié)目中大部分是在報道比賽的結果和比分。這種注重競技性的體育節(jié)目和報道雖然能夠滿足一部分受眾的需求，但顯然忽略了體育不僅是競賽，還是一種獨特的文化現(xiàn)象這一事實。“唯競技論”的體育節(jié)目必然不能滿足受眾的多元化需求。

這一問題的出現(xiàn)與社會的發(fā)展和體育新聞的發(fā)展過程有關。在文化大革命期間，我國大部分媒體報道體育新聞都不寫陣容，不提比賽，不報比分、成績和名次，連運動員的姓名都省略了，完全沒有了體育新聞的特點。因此到了８０年代，受眾對體育新聞最大的渴求就是了解體育賽事的結果。體育新聞也開始關注體育比賽的競技性，８０年代初體育新聞界已經認識到體育新聞的主要特征之一就是激烈的競爭性?！绑w育，最鮮明的特點就是競賽，離開競賽，就沒有體育?！眱?yōu)秀運動隊的競技體育活動是這樣。群眾性體育活動同樣也是這樣，通過競賽來提高水平，增進友誼，增強體質，所以，有人說，“競賽是體育的靈魂”。到了９０年代，受眾對體育新聞競技性的關注有增無減，而關注的重點從比賽的結果轉移到體育比賽的過程和比賽中所發(fā)生的一切內容。這個階段正逢我國的電視體育媒體大發(fā)展，隨著電視技術水平的提高，受眾能通過電視屏幕了解到自己感興趣的任何比賽，奧運會、世界杯、甚至是美國的ＮＢＡ、德國的足球甲級聯(lián)賽。節(jié)目形式也越來越多，有最直觀的現(xiàn)場直播，有最快捷的體育新聞，喜歡某一類賽事的觀眾還可以看到喜愛的專欄節(jié)目如《足球之夜》等等。電視觀眾不僅能迅速了解比賽的比分和勝負，對于體育賽事的過程和比賽中所發(fā)生的一切內容的渴求也已經能夠得到滿足?？梢哉f，在體現(xiàn)體育新聞的競技性方面，電視媒體已經形成了自己的特色。但競技性并不是體育的唯一屬性，受眾也并不滿足于從體育節(jié)目中僅僅了解比分。

體育節(jié)目應尊重觀眾的需求

人的需要有物質層面的，也有精神層面的，有生存需要、尊重需要、認知需要、道德需要、審美需要、自我實現(xiàn)需要等等，這些需要都是人在發(fā)展過程中不可缺少的。多種多樣的需要又是相互關聯(lián)的。受眾對體育節(jié)目的需求是一種精神需求，社會心理學家認為：“人類精神需要的產生源于人類渴求那些給自己帶來良好印象的事物，拒絕和排斥那些給自己帶來消極和不愉快感的事物。人類理智之所以選擇某一類行為，完全是人類體驗精神愉悅的心理需要。當人們獲得自身主體價值的肯定時，精神上就會感到幸福、愉快和振奮，就會體驗到自己生命的意義”。電視體育節(jié)目承載著體育中的勇敢、頑強、不斷超越等精神和體育的審美價值，電視觀眾通過觀看節(jié)目能感受到體育的審美價值，領悟到體育精神，因而得到精神上的愉悅。

電視受眾的需求不是一成不變的，而是不斷發(fā)展變化的。另一方面，不同的受眾對體育節(jié)目有著不同的需求。有人希望從體育節(jié)目中得到娛樂，有人希望從中得到審美享受，有人希望從中得到啟發(fā)、受到教育。如果傳播者還是只滿足于對體育競技性的報道，忽視受眾的多元需求，必然會在激烈的市場競爭中失去陣地。

隨著社會的不斷發(fā)展，人們日益認識到個人在社會中的是由人來完成的，而不是機械的動作，運動員的思想風貌，頑強意志，拼搏精神，和敢于超越的勇氣成為了競技場上的另一種亮點。受眾在關注競技之外，也把更多的目光投向了這些人性化的亮點。電視體育節(jié)目的發(fā)展方向應該是在關注體育的競技性的同時，把更多的目光投向體育領域里的“人”和“人的精神”。以社會學的觀點看待體育，從文化的角度詮釋體育，宣揚體育運動中人們不畏艱難、勇于拼搏、敢于挑戰(zhàn)、敢于超越、相互協(xié)作和關懷的精神，表現(xiàn)運動員在競爭中張揚出的人格魅力，體現(xiàn)人與人、人與自然之間最美好、最純真、最和諧的生命價值，尊重和重視人與人之間的情感交流。

有什么樣的受眾需求就會有什么樣的體育節(jié)目，當前的電視體育傳播中，關注人、關注人的情感的體育節(jié)目已經出現(xiàn)，但還遠遠不夠?！拔ǜ偧颊摗比匀辉陔娨曮w育界盛行。只要我們的電視傳播工作者在工作中具有體育文化意識，認真認知受眾需求，以受眾需求指導節(jié)目生產，就一定能改變這一現(xiàn)狀。

“以人為本”是未來電視體育節(jié)目的發(fā)展趨勢之一

未來電視體育節(jié)目的發(fā)展趨勢之一是節(jié)目更加注重“人”，“以人為本”這種趨勢源于體育節(jié)目的傳播者對傳播空間的拓展。當前大部分體育節(jié)目還僅僅停留在注重體育競技性的層面，如果能反其道而行之，開掘體育人的情感世界、精神領域這一盲點，必然會形成自己的特色。

“人文精神是整個人類文化創(chuàng)造的價值理想，是指向人的主體生命層面的終極關懷。它應當是整個人類文化所體現(xiàn)的最根本的精神，或者說是整個人類文化生活的內在靈魂。它以追求真善美等崇高的價值理想為核心，以人的自由和全面發(fā)展為終極目的?！?/p>

“人文精神”是近年來我國很引人關注的一個話題。對“人文精神”的關注，在意識形態(tài)領域里有多種不同的反映方式和途徑。在電視傳播中，“人文精神”的關注逐漸成為一種發(fā)展趨勢，電視人根據(jù)自己的理解來闡釋“人文精神”的內涵?！熬唧w而言，就是把目光轉向創(chuàng)造各種人類文化現(xiàn)象的人，關注人的精神、品格、信念、理想、尊嚴；關注人的生存、發(fā)展、人所處的人文環(huán)境以及人類的現(xiàn)在和未來?！?/p>

不同的受眾從電視中得到不同的精神需求滿足。在當今分眾化的時代，人有多層次的需求。低層次的精神需求可使個人情緒暫時得到宣泄，精神得到放松，感官受到刺激。但隨著這種節(jié)目的過多過濫，人們低層次的精神需求趨向飽和，并很快產生厭惡感時，就需要滿足新的高層次的精神需求，即對真善美、理性、道德感、美感的渴望與需求。

電視體育節(jié)目正在面臨受眾精神需求變化帶來的考驗。８０年代，受眾對體育新聞最大的渴求是對比賽結果和比分的了解。９０年代，受眾最關心的是體育比賽的內容過程，無論是結果還是過程，大多數(shù)受眾對體育新聞的需求是娛樂性的。隨著社會文化生活的發(fā)展進步，受眾對體育節(jié)目的精神需求上升到更高的層次，人們越來越注重體育競賽的審美價值，越來越關注體育競賽中人所表現(xiàn)出來的勇敢、頑強、拼搏、自強不息和不斷超越的精神。這些是人們在社會生活其他領域中難以獲得的。

在體育節(jié)目中體現(xiàn)人文關懷，中央電視臺在２０００年悉尼奧運會的報道節(jié)目中曾做過嘗試。《東方時空》欄目著名主持人白巖松客串了一把體育節(jié)目主持人。以他獨有的社會學的眼光來看待體育人，從文化的視角來看待體育事，取得了一定的成功。白巖松將體育節(jié)目的受眾劃分為“有人關注勝者為王，有人關心技術，有人從中看到了人性，也有人只是把體育作為一種情感的宣泄”。在報道中，認真理解了體育競賽中的幾個關系，即天賦和努力、成績與成功、個人和集體、競技和道德、普通和特殊。因此，它的解說體現(xiàn)出體育節(jié)目中少有的深刻，閃現(xiàn)著人性的光芒。白巖松說：“對我而言，體育就是人，就是情感，就是人對自我極限的挑戰(zhàn)。像體操男團小伙子們‘打死他們的壯語；像占旭剛在奧運會上創(chuàng)造個人最好成績、完成對自我的超越；像張軍、高凌在勝利后喜極而泣、緊緊相擁的場面，無一不讓人心潮澎湃、熱血沸騰，我熱衷于關注和報道這類‘人的題材。反之，如果體育比賽變成了生硬數(shù)字的比較，變成了單純姿勢的量化考評，變成了受到各種繁雜規(guī)則束縛的高深游戲，相信不會得到大多觀眾的認同，這樣的體育報道就是失敗的?！?/p>

湖北電視臺的體育談話節(jié)目《實現(xiàn)夢想》，在體現(xiàn)人文關懷上也做出了有益的探索，在全國電視體育界獲得了一定的好評?！秾崿F(xiàn)夢想》是在該臺打造電視公益品牌的戰(zhàn)略思想指導下誕生的。該節(jié)目以國內體壇明星為節(jié)目對象，用平視角度與體育明星真誠交流，節(jié)目關注的重點是體育人在實現(xiàn)冠軍夢想過程中的意志、情感等精神層面的東西。遠離體育的競技性，節(jié)目的宣傳詞是“了解明星鮮為人知的故事，分享明星深藏心中的夢想”，在受眾與體壇明星之間建立了一個平等交流內心世界的平臺?！秾崿F(xiàn)夢想》在湖北臺體育節(jié)目中名列前茅，重要原因就在于其對“以人為本”的關注。

在未來的發(fā)展中，電視體育節(jié)目將呈現(xiàn)出以人為本，尋求人與自然、人與社會、人與人的融洽關系的趨勢，體育傳播的人文關懷其實是對奧林匹克精神的最佳詮釋：“奧林匹克精神是現(xiàn)代社會文明的一大奇跡。他期望建立一個沒有任何歧視的社會，培養(yǎng)人們之間真誠的理解、合作和友誼，承認在平等的條件下為獲得榮譽的公平競爭，為人們在社會的其他領域樹立了一個獨特而光輝的榜樣”。更多的受眾將通過充滿“以人為本”的節(jié)目更加深刻地理解奧林匹克精神，滿足更高層次的精神需求。注重“以人為本”的電視體育節(jié)目也將以自己獨特的定位贏得市場。