李彥宏的搜索人生

李導(dǎo)齡

８月５日，中國搜索引擎公司百度在美國納斯達(dá)克上市。在上市的首個交易日里，百度股價一度漲至１５１．２１美元，較發(fā)行價２７美元上漲超過了４５０％，最后報收于１２２．５４美元，成為自１９９９年以來納斯達(dá)克一天之內(nèi)漲幅最大的一只股票。持有百度公司２２．９％股份的ＣＥＯ李彥宏身價超過９億美元。一時間，百度及李彥宏成為最熱門的話題。

硅谷改變思維

１９８７年，像很多天之驕子一樣，李彥宏以出色的成績考入夢想中的北大。他的老家是山西陽泉。在這個以產(chǎn)煤著稱的城市，人們習(xí)慣了把煤礦當(dāng)做富有的來源，認(rèn)識李彥宏的人們沒有想到，他們眼中的帥氣小伙子會在中國挖出一座比煤礦還要耀眼的“金礦”。

改變從硅谷開始。從北大信息管理系畢業(yè)后，李彥宏赴美國布法羅紐約州立大學(xué)主攻計算機(jī)。在他的《硅谷商戰(zhàn)》一書前言中，李彥宏描述了當(dāng)時的經(jīng)歷和心情。

“１９９４年暑假之前，我接到華爾街一家小公司（其實是道·瓊斯的子公司）的聘書。那時候，我們留學(xué)生中有一股風(fēng)氣，就是讀博士的一旦找到工作就會放棄學(xué)業(yè)。起先我以為自己不會這樣，也曾回絕了硅谷一些公司的工作機(jī)會。然而這家華爾街的小公司很特別，老板非常聰明，當(dāng)年曾進(jìn)了美國西屋獎的決賽圈，在白宮被總統(tǒng)接見。他雖然是公司總裁，卻對學(xué)術(shù)研究有很深的造詣，所以我們談得很投機(jī)，大有相見恨晚的感覺。罷！罷！罷！士為知己者死，我最后下決心離開學(xué)校，接受了這家公司所謂‘高級顧問的職位?！?/p>

“一晃就是三年半，這段時間我做的是金融信息系統(tǒng)，每天都跟那些實時更新的金融新聞打交道。我對ＩＴ行業(yè)的公司特別有興趣，每天都讀很多這方面的消息，１９９４年底我開始接觸萬維網(wǎng)（Ｗｅｂ），很快就上了癮。我離開華爾街，來到硅谷，加盟搜索引擎Ｉｎｆｏｓｅｅｋ。這下我的‘做大家都需要的東西的理想算是有了用武之地。現(xiàn)在，每天看著數(shù)百萬人在使用自己設(shè)計的東西，心里有說不出的滿足感。”

“我的住所離網(wǎng)景公司很近，看著一棟棟的辦公樓拔地而起，塵土飛揚的建筑工地變成漂亮的網(wǎng)景工業(yè)園區(qū)，又讓我一次次地感嘆信息經(jīng)濟(jì)的魔力。在寸土寸金的硅谷中心地帶，這樣的新樓一直在不斷地出現(xiàn)，以至于這里的人認(rèn)為所有這一切都是理所當(dāng)然的。”

“完全投入模式”、從零開始、一切為了股票上市、失敗是允許的……這些硅谷文化都在影響著李彥宏。每天看到商戰(zhàn)無數(shù)，李彥宏問自己：再去加入這場商戰(zhàn)是不是已經(jīng)太晚了？可是按照信息經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在的發(fā)展速度，誰又能夠負(fù)得起不參戰(zhàn)的責(zé)任呢？

堅決參戰(zhàn)！在美國一批搜索引擎公司已崛起之時，李彥宏選擇了回國創(chuàng)業(yè)。１９９９年底，他攜１２０萬美金的風(fēng)險投資回國，與好友徐勇共同創(chuàng)建百度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

搜索改變生活

百度的創(chuàng)業(yè)并不一帆風(fēng)順。盡管百度在成立的半年內(nèi)就狂掃國內(nèi)門戶網(wǎng)站，占領(lǐng)了國內(nèi)搜索引擎８０％的市場，但后來一些客戶投靠了ＧＯＯＧＬＥ，有的自立門戶自己開發(fā)搜索，市場在競爭中殘酷演繹著。

這是李彥宏順風(fēng)順?biāo)娜耆松?jīng)歷中最大的困境，他的個性這時真正顯現(xiàn)了出來。在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，李彥宏一直保持著平和的心態(tài)，不急功近利，不隨波逐流，內(nèi)向的他不擅長與人交往，更像一個社會的觀察家，而他認(rèn)準(zhǔn)的事一定要堅定地做下去?！皩τ诤芏鄤?chuàng)業(yè)者來說，如果說創(chuàng)業(yè)是為了賺錢和發(fā)財，這種心態(tài)通常使之抵御風(fēng)險的能力非常低。而創(chuàng)業(yè)者如果認(rèn)準(zhǔn)了要做事做出東西來的初衷，一旦做成，社會會給你同樣的回報，財富隨之而來。”

這也使得百度在困難的時候還能做得很清醒，“做搜索引擎如果只傍著門戶網(wǎng)站是沒有前途的，百度的策略是做好競價排名，做好搜索網(wǎng)站。認(rèn)為百度有價值的網(wǎng)站我們還會提供最好的服務(wù)技術(shù)，但我們并不追求更多的門戶網(wǎng)站加入。”

李彥宏執(zhí)著于搜索引擎，并總結(jié)出“三大定律”：第一定律是相關(guān)性定律：情報檢索、信息檢索或全文檢索的相關(guān)性都是基于詞頻統(tǒng)計的。當(dāng)用戶輸入檢索詞時，搜索引擎去找那些檢索詞在文章（網(wǎng)頁）中出現(xiàn)頻率較高的，位置較重要的，再加上一些對檢索詞本身常用程度的加權(quán)，最后排出一個結(jié)果來（檢索結(jié)果頁面）。第二定律是人氣質(zhì)量定律：即誰的網(wǎng)頁被鏈接次數(shù)多，網(wǎng)頁就被認(rèn)為是質(zhì)量高，人氣旺的。再加上相應(yīng)的鏈接文字分析，就可以用在搜索結(jié)果的排序上了。根據(jù)這一定律，搜索結(jié)果的相關(guān)性排序更多地依賴于超鏈分析。李彥宏為這條定律申請了美國專利。第三定律為自信心定律：搜索結(jié)果的相關(guān)性排序，除了詞頻統(tǒng)計和超鏈分析之外，更注重的是競價拍賣。誰對自己的網(wǎng)站有信心，誰就排在前面。有信心的表現(xiàn)就是愿意為這個排名付錢。自信心定律一改過去搜索引擎靠ＣＰＭ收錢的尷尬局面，開創(chuàng)了真正屬于互聯(lián)網(wǎng)的收費模式。

李彥宏表示百度發(fā)展時，他曾面臨過兩次重大挑戰(zhàn)：一是創(chuàng)業(yè)初期，拿著２００萬美金做公司，原計劃６個月花光的錢公司做了一年計劃，堅持到９月等到第二筆融資。如果燒錢，就沒有今天的百度。第二次是當(dāng)所有使用人氣質(zhì)量定律的搜索引擎公司要么遭人收購，要么推遲上市時，百度根據(jù)李彥宏總結(jié)的搜索引擎第三條——自信心定律推出競價排名，開創(chuàng)了真正屬于互聯(lián)網(wǎng)的收費模式，使百度的目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)數(shù)十萬的中小企業(yè)網(wǎng)站。李彥宏找到了搜索引擎的出路。目前，搜索網(wǎng)站和競價排名為百度主要的業(yè)務(wù)增長點，國內(nèi)數(shù)量巨大的中小企業(yè)群是其主要客戶市場。

有人評價百度的成功在于：目標(biāo)明確，市場定位準(zhǔn)確。而且頭腦冷靜，不跟風(fēng)，不搶潮。用這句評語描述其創(chuàng)始人李彥宏的性格特點也是非常恰當(dāng)?shù)摹?/p>

百度改變?nèi)松?/p>

李彥宏認(rèn)為回國創(chuàng)業(yè)，都應(yīng)該做到兩件事：一是適應(yīng)大環(huán)境，即按中國的實際情況學(xué)習(xí)做事的方式。二是營造小環(huán)境。在公司內(nèi)部按照現(xiàn)代企業(yè)制度來運營公司。

有人曾說：世界上多數(shù)優(yōu)秀的程序員是天生偏執(zhí)狂，總會認(rèn)為自己做的東西才是最完美的。李彥宏已有多年不編程序，這種性格特點在他作為公司最高管理層時并無體現(xiàn)。他說他自己還有很多不足，要學(xué)的東西還很多。他愿意傾聽別人的想法，在公司內(nèi)部會議上主張大家自由交流，甚至為了討論“可以不給我面子?！卑俣饶苋〉媒裉斓某煽兣c李彥宏這種開放式的管理方式有著很大的關(guān)系。

中文搜索的本地化工作是經(jīng)營百度的成功之舉。２００４年３月份，百度提出口號“活的搜索改變生活”，提高網(wǎng)民的搜索互動體驗，增加搜索社區(qū)及用戶歸屬感。網(wǎng)民既可以發(fā)帖子尋求搜索幫助，還可以自發(fā)地發(fā)貼參與評選最受歡迎的ＭＰ３音樂榜排名。網(wǎng)上的搜索被賦予情感的同時，也增加了娛樂色彩。

百度在一步一步做大，和很多硅谷技術(shù)人員的理想一樣，李彥宏的理想是希望靠技術(shù)改變世界：“希望自己做的事能改變大多數(shù)人的生活方式，讓足夠多的人受益，這是我的人生理想和目標(biāo)。無論當(dāng)初做Ｉｎｆｏｓｅｅｋ還是現(xiàn)在做百度，我看到每天有上千萬的人在用自己的技術(shù)，大家從中受益了，我心里就特別高興，覺得對社會做出了貢獻(xiàn)。而且現(xiàn)在這個社會越來越趨向合理，你對社會做出貢獻(xiàn)了，社會也會給予你同樣的回報。”