女人車，男人談

鐵　征

近日，上海華普一款海尚206專用女人車在雄性縱橫的汽車市場冒出頭來，號稱國內(nèi)第一款專為女性設(shè)計、并由女性設(shè)計團隊開發(fā)的靚車，據(jù)說“每一個細節(jié)都融入關(guān)愛女性的要素”，第一次在業(yè)界明確提出了女性專用車的概念。此舉一出，引發(fā)了紛紛議論和關(guān)注。究竟誰最懂女人？有人說是女人，也有人說是男人。今天就讓我們來一次換位思考，看看男士怎樣理解“女人車”的。我們搜集了不同背景、擁有駕駛經(jīng)驗或者對汽車熱衷的男士們覺得“女人應該開什么樣的車的看法”，這些看法都來自他們生活中的趣味體驗，相信會對買車的女性有點啟發(fā)！如果你也是“女人車”的忠實擁躉，不妨也琢磨琢磨他們總結(jié)的這四句話，看看你同意不同意。

外形氣質(zhì) 相得益彰

Ben：網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)精英，屬于汽車發(fā)燒友，有5年駕齡的他對車有著獨特的見解。他的理想是擁有三部車——房車、SUV、越野車。房車出席正式場合時用，SUV可以上班時用，越野車則是在旅游或休閑時用的。最愛奧迪，他調(diào)侃說：大奔是暴發(fā)戶開的，寶馬是小白臉開的(個人觀點)。

女性車，我覺得紅色比較好看，風情張揚，適合眼下追求個性的女孩?？钍疆斎槐容^可愛的，可以代表女性美。這也許就是我女友的性格吧！不過談到給女友選車，我堅持第一是安全（可能潛意識里還是認為女性開車菜鳥偏多吧！）；第二是舒適；第三就是比較漂亮，顏色鮮艷的；第四要可以表現(xiàn)出女性氣質(zhì)的車。也許嬌小女孩適合狂野吉普，能給人另一種驚艷，但大多數(shù)都市女郎還是最適合輕盈時尚的中型轎車。不一定是名牌，但一定要外觀奪人，和一般古板的商務用車拉開距離。

女人車和女孩子的氣質(zhì)應該有不同匹配。一般情況下，對于大多數(shù)女孩子來說，選擇車有幾個方面可以參照：安全性要高、外形款式靚（包括顏色、結(jié)構(gòu)設(shè)計）、充滿柔美色彩、女性氣質(zhì)的車，駕駛簡便性能穩(wěn)定等。車和女孩子的氣質(zhì)也會有不同的融合，因為女生的心思細巧，會在車上加入很多個人的細節(jié)，比如可愛的玩偶、漂亮的內(nèi)飾，好的女人車應該在這方面給這些女孩子一點創(chuàng)意空間。這樣，女人開車的時間越長，這輛車自然也就越來越像她的專人座駕了。

女人嘛，開的車當然要看上去天生就屬于“女人”的。

珠圓玉潤 柔美代言

Bill：28歲，媒體銷售，2年駕齡，喜歡研究所有的時尚產(chǎn)品，不管音響、數(shù)碼還是汽車都有自己鮮明的見解，他對女人車的第一感官就是：珠圓玉潤。

女性物品差不多都有一個共同的特點：珠圓玉潤。女性車也一樣，大部分女性都希望自己更有女人味，也希望她的個人物品表明這一點，圓潤就成了女人車的主流特征。

正如網(wǎng)上流傳的幾款女人車，新款甲殼蟲，車身通體圓潤，渾然天成，氣質(zhì)高雅，隨和大方，卓而不群，被評為“女一號”，以至于很多很喜愛的男士也不得不忍痛割愛，以避免被認為“陰氣太盛”。POLO、賽歐也走相似的“超女”路線，小家碧玉、珠圓玉潤。幾乎可以下這樣的論斷，只要你把車做得足夠“圓潤”，你一定可以迷倒大部分時尚女性。

女性對線條色彩的敏感，不亞于男人對數(shù)字和競技的狂熱。我聽說那款號稱第一輛專為都市白領(lǐng)女性打造的海尚206，能在百米開外一眼被認出來。我想，它的外形也一定是走這個路線，小巧圓潤，曲線流暢、色彩靚麗吧！聽說華普汽車性價比都不錯，不知道女孩子買車時會不會考慮這個，呵呵！

精致細節(jié) 創(chuàng)意無限

Robin：29歲，工業(yè)設(shè)計師，1年駕齡，出于工業(yè)設(shè)計師的直覺，他比較注重汽車設(shè)計的工藝，他對女人車的解讀就是：致命的精致，工藝精致是成功女人車的殺手锏。

女人對事物的判斷，或者說是直覺（因為女人大都不喜歡邏輯分析）就是精致與否。經(jīng)驗主義美學家博克曾為“美”界定一組物理特征：小、光滑、逐漸變化、不露棱角、嬌弱以及顏色鮮明而不強烈，這組特征組成的形象就是精致細膩。博克的經(jīng)驗美學幾乎是現(xiàn)代女性審美原始的理論源泉，變化的只是個體在物理元素上的加加減減，這一點在女人車上表現(xiàn)得淋漓盡致。

從雨燕到POLO，一味的精巧、一派清純麗人風采都深受女性寵愛。不僅車型外觀，內(nèi)飾配件更為女性重視，皮質(zhì)的光澤質(zhì)地、音響的音質(zhì)、車窗活動的靈活度，乃至方向盤的手感，女人車的典范差不多都是細節(jié)精致的典范。

所以我的觀點是，買車的女人也許會裝模作樣地打聽一下發(fā)動機、制動性等等這些艱深難懂的名詞，然后會在看到漂亮座椅和精致儀表盤后3秒鐘內(nèi)把那些統(tǒng)統(tǒng)拋到腦后，細節(jié)是永恒的。聽說華普海尚206的女性特質(zhì)就是靠精致和體貼表現(xiàn)：從為高跟鞋特設(shè)的腳踏剎車到車內(nèi)專配化妝鏡；從色彩溫馨的舒適座椅到靈致討巧的車前燈，我倒是很想看一看。

時尚浪漫 性別宣言

Andy：32歲，廣告公司老板，3年駕齡，奧迪車主。由于職業(yè)需要，他關(guān)注各個行業(yè)的消費心理，而且常常從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌?，做出針對性很強的消費心理趨向的判斷。

我是做廣告的，所以對女性的消費心理研究比較多。我的感覺是女士選車很少靠自己的理性判斷，外部的影響是第一位的。女人在買車的時候最關(guān)注的當然是品牌，而品牌就存在兩個地方，一個是廣告里，一個就是在周圍人的視線里。廣告里對時尚的無限演繹，只是女士們可以自我標榜的招牌而已，而周圍人群的視線簡直就是女士的神經(jīng)末梢，時刻影響女士們的價值取向。所以女人選車基本就是一場時尚秀+行為藝術(shù)，超前而浪漫。

在高端品牌，女人常常會選寶馬、法拉利，而不是奧迪，因為廣告里從來都把奧迪說成是50歲以上老頭子的尊貴座駕，而寶馬就靈活得多，法拉利火紅的熱情更是任何時尚基因都可以包容的。而中端品牌里，女性多選有深厚貴族氣的歐洲車和注重時尚設(shè)計的新款女性車，一貫宣揚性價比的合資車很難被女性選取。

我覺得文化應該是女性買車的重要因素，賣給女性的車一定要有文化內(nèi)涵。近來華普的海尚206在圈子里被傳得沸沸揚揚，大概就是看準了文化的威力，大力宣揚時尚浪漫的女性氣質(zhì)，能說服期待獨立出行的職業(yè)白領(lǐng)，第一步就算贏了吧！

所以，女人選車基本上就是一個品牌和文化的曲線方程，就看你能不能在第一眼打動她們。