東方涂欽的非常水墨

陳清林

藝術(shù)市場(chǎng)化的新經(jīng)典

為自己心靈歡愉而創(chuàng)作的東方涂欽，追求藝術(shù)的純粹。但連他自己也沒(méi)想到這種純粹的藝術(shù)忽然成了市場(chǎng)化的新經(jīng)典。

從東方涂欽舉辦首次畫(huà)展——“現(xiàn)代水墨和您的親密接觸·東方涂欽現(xiàn)代藝術(shù)展”開(kāi)始，他就被商業(yè)利用了。雖然他本人也是贏家，但最大的贏家還是參與辦展的相關(guān)社會(huì)機(jī)構(gòu)。其后他的成功，或者說(shuō)他的作品在市場(chǎng)上的成功，都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、公共傳播和工作室的精心策劃。

自稱無(wú)藝無(wú)術(shù)的東方涂欽，并非純粹的專業(yè)出身。但外界認(rèn)為他是一種地道的藝術(shù)現(xiàn)象。

事實(shí)上，他的成功得益于一系列平民化的思路，這包括：平民化的展覽方式，平民化的媒體推介，平民化的市場(chǎng)價(jià)格等。一方面，他在藝術(shù)上被認(rèn)為是精英文化符號(hào)；另一方面，在商業(yè)上他又被市民階層廣泛認(rèn)可。

公共空間展覽讓他一夜成名

2002年7月，北京東巴工作室、新浪網(wǎng)和新朗媒傳播為他舉辦的第一個(gè)展覽，方式就迥異于他人。那個(gè)主旨要從根本上與老百姓親密接觸的展覽，是一個(gè)公共空間的系列展，主要以電梯藝術(shù)展、網(wǎng)絡(luò)展評(píng)等為主，其他想擴(kuò)展的空間還有地鐵和巴士車身等。

電梯藝術(shù)展是一個(gè)大膽的創(chuàng)意，在北京的3000多家中高檔公寓的候梯間中用復(fù)制品展出他的作品。當(dāng)時(shí)的展覽策劃案是“展覽史上展幅最少的畫(huà)展，只有兩幅作品；展點(diǎn)最多的畫(huà)展，3000多個(gè)地方；展時(shí)最長(zhǎng)的畫(huà)展，為期半年（實(shí)際上一直到2005年還有電梯間在展出，歷時(shí)三年之久）；走向平民的現(xiàn)代藝術(shù)推廣運(yùn)動(dòng)等”。

以半年時(shí)間計(jì)，當(dāng)時(shí)測(cè)算主動(dòng)和被動(dòng)觀展人數(shù)在6000萬(wàn)人次。而在新浪網(wǎng)上的展評(píng)活動(dòng)，瀏覽量也是相當(dāng)驚人的。在策展之初，他們都知道網(wǎng)絡(luò)是個(gè)罵場(chǎng)，所以選擇作品時(shí)策展人就故意選擇了他早期的容易引起爭(zhēng)議的作品，以達(dá)到聚人氣的目的。結(jié)果展覽開(kāi)始后，網(wǎng)罵不少，但贊揚(yáng)聲也同樣多。在不到20天的時(shí)間里，點(diǎn)擊量達(dá)千萬(wàn)人次之多，和傳統(tǒng)展覽幾千人的參觀量相比，這是個(gè)驚人的數(shù)字。傳統(tǒng)展覽往往是專業(yè)圈內(nèi)畫(huà)家們看得多，很少有平民百姓專門(mén)到展館去看展覽。但一上網(wǎng)，誰(shuí)都可以點(diǎn)擊瀏覽，達(dá)到了真正的平民化，影響自然也就非同凡響。

遍地畫(huà)廊顛覆傳統(tǒng)審美方式

公共空間的展覽為東方涂欽藝術(shù)品的商業(yè)化埋下了有意義的一個(gè)伏筆，許多客戶詢問(wèn)布展公司有沒(méi)有電梯里展出的那位東方涂欽的畫(huà)，布展公司新朗媒傳播機(jī)構(gòu)又把信息反饋到東巴工作室，于是商業(yè)溝通就開(kāi)始了。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，東方涂欽的作品要價(jià)太高。

這時(shí)，新接手東巴工作室的一位天津儒商建議做一批版畫(huà)，東方涂欽經(jīng)過(guò)思考后，選擇了現(xiàn)代絲網(wǎng)版畫(huà)，在歐美這已經(jīng)成為人們收藏藝術(shù)家原創(chuàng)作品的一條重要途徑。每一幅作品均有畫(huà)家的親筆簽名、限定印數(shù)的作品編號(hào)、創(chuàng)作時(shí)間等，同時(shí)其創(chuàng)作成本相對(duì)較低，因而市場(chǎng)價(jià)格也相對(duì)較低。東方涂欽制作了最初的幾幅作品，投放市場(chǎng)進(jìn)行試驗(yàn)，市場(chǎng)反映強(qiáng)烈。2005年他創(chuàng)作了1000版簡(jiǎn)筆絲網(wǎng)作品《佛》籌集善款50萬(wàn)元，捐給甘肅臨夏縣建設(shè)希望小學(xué)。

目前北京許多家裝公司以及他們?cè)诟鱾€(gè)區(qū)的分部都代理他的作品，由家裝公司而直接進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一下子這些家裝公司實(shí)際上全成了他的作品的代理畫(huà)廊。東方涂欽的絲網(wǎng)作品每件一般是30—50幅，大多在1000—3000多元之間。大家已經(jīng)對(duì)那些山水、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)等傳統(tǒng)的東西有審美疲勞了，他的東西一大特點(diǎn)是詩(shī)意濃厚，裝飾意味也特別濃厚，有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。所以他受到了普通民眾特別是那些小資情調(diào)的白領(lǐng)們的普遍歡迎。

DIY作品使他成為時(shí)尚符號(hào)

作家出版社為他出了兩本集子，一是詩(shī)畫(huà)合集《在垃圾中被春光喚醒的風(fēng)信子》，另一是可以邊看邊撕的書(shū)《唐人書(shū)寫(xiě)與小紙人的碎片》。明天出版社出版的《非常男女·非常水墨》也是有意思的一本書(shū)。這些看起來(lái)非常時(shí)尚的書(shū)籍的出版，有機(jī)的整合了社會(huì)對(duì)他的基本印象。

特別是像DIY書(shū)的出版發(fā)行，比如《唐人書(shū)寫(xiě)與小紙人的碎片》這類書(shū)，開(kāi)本比較大，里面的畫(huà)撕下來(lái)裝框就可以上墻，在家里做藝術(shù)裝飾，而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)投入的只是一本書(shū)的價(jià)錢(qián)，卻買(mǎi)回了幾十幅藝術(shù)作品。出版社介紹說(shuō)，就像歌手唱一首歌的商演出場(chǎng)價(jià)很高，但他并不是每天都有這樣的機(jī)會(huì)，所以大部分人還要靠唱片吃飯，東方涂欽的作品平常價(jià)位很高，也不是一般可以消費(fèi)得起的，大部分是外國(guó)人買(mǎi)走了，而國(guó)內(nèi)則基本上是版畫(huà)作品和印刷品主打市場(chǎng)。漸漸地，這類作品的發(fā)行也讓他的原作價(jià)格逐步走高，形成了良性循環(huán)。

他的另一類DIY作品是單頁(yè)畫(huà)作的發(fā)行。經(jīng)紀(jì)方說(shuō)他們從國(guó)外的一些家居商場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)宜家這樣的商家中得到了啟示，決定大量印刷他的單面藝術(shù)作品，附上背板裝幀好作為畫(huà)芯出售，買(mǎi)回家自已就可以裝框懸掛，而這類印刷品的價(jià)格僅在30元左右，有的則只有10多塊錢(qián)，既實(shí)惠又藝術(shù)，自然是普通人群的首要選擇了。這樣各類復(fù)制品的發(fā)行量、裝框量也成了衡量市場(chǎng)大小的一個(gè)重要指標(biāo)，所以有人說(shuō)東方涂欽是中國(guó)目前裝框量最大的畫(huà)家。

不但如此，東方涂欽的成功使他的作品的發(fā)展空間越來(lái)越廣，壁紙廠家、陶瓷廠家以及更多的具有自主生產(chǎn)能力的裝飾公司，都在購(gòu)買(mǎi)他的作品版權(quán)，他甚至在服裝業(yè)、玻璃業(yè)等都有自己的版權(quán)輸出，像有的服裝公司購(gòu)買(mǎi)了他的作品版權(quán)印在T恤上等等，都在使他的作品擁有最良好的知名度，這也使東方涂欽成了可以靠版權(quán)獲取良好收益的中國(guó)畫(huà)界第一人。