日本巨頭的彩電動向

樂紹延

年前，國內(nèi)眾多媒體報道了日本主要電視機(jī)廠家東芝公司和索尼公司宣布退出等離子電視機(jī)市場的消息。記者在新年后第一個工作日采訪了這兩家公司負(fù)責(zé)對外宣傳報道部門，求證這一新聞，得到的回答都是否定的。

等離子危言并非空穴來風(fēng)

東芝公司告訴記者，東芝公司要加強以表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示器(SED)電視和液晶電視機(jī)的市場開發(fā)，但不會撤出等離子電視機(jī)市場。

索尼公司表示，并沒有撤出等離子電視機(jī)市場，只是今后將經(jīng)營資源集中在液晶電視以及網(wǎng)絡(luò)電視方面，加大對液晶電視機(jī)的投入，努力降低生產(chǎn)成本，提高價格競爭力。

不過，從記者同日本企業(yè)長期接觸的感受來看，這些報道并非空穴來風(fēng)，上述兩家企業(yè)將停止對等離子電視機(jī)新投入完全是可能的。也就是說，這兩家企業(yè)即使不會徹底撤離等離子電視機(jī)市場，但也不會增加新的投入加以發(fā)展。

平板電視諸侯爭雄

近年來，日本市場薄型電視（國內(nèi)稱平板電視）發(fā)展迅速，2001年的普及率只有1.6%，2004會計年度將達(dá)到11%，預(yù)計在2005會計年度日本市場薄型電視機(jī)的銷售量將達(dá)到440萬臺，比上年度增長51%，將首次超過顯像管電視機(jī)的銷售量。由于市場競爭進(jìn)一步加劇，日本家電企業(yè)紛紛調(diào)整自己的主攻方向，期望利用自己的技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)薄型彩電市場的制高點。但日本主要家用電器生產(chǎn)廠家對今后薄型電視機(jī)市場的發(fā)展看法不一，紛紛按照各自對市場前景的判斷，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，出現(xiàn)了諸侯爭雄的局面。

索尼公司認(rèn)為，過去那種液晶電視依賴中小屏幕薄型彩電市場，等離子占據(jù)大屏幕薄型電視機(jī)市場的分工協(xié)作、共存共榮的觀點已經(jīng)落伍。隨著液晶顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步，40英寸至65英寸大屏幕液晶電視相繼問世，節(jié)能、使用壽命長等液晶電視的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。因此，索尼公司決定將電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營資源逐步集中到液晶以及網(wǎng)絡(luò)電視方面。索尼公司已經(jīng)同韓國三星電子公司合資設(shè)立了從事液晶顯示板生產(chǎn)的工廠，并決定從今年年中開始投產(chǎn)。

先鋒公司則依然將研究開發(fā)的重點放在等離子電視機(jī)方面。該公司認(rèn)為，等離子電視機(jī)雖然存在著耗電多、使用壽命相對較短等弱點，但隨著節(jié)能技術(shù)的提高，等離子電視機(jī)的耗電量已經(jīng)大幅下降，使用壽命也在不斷提高。而且，等離子電視具有色彩鮮艷，在欣賞體育比賽、賽馬賽車等高速運動的電視節(jié)目時沒有滯后問題等特點，有著液晶電視還不能實現(xiàn)的圖像優(yōu)美、清晰度高等優(yōu)勢。因此，先鋒公司除了在努力開發(fā)被稱為下一代顯示器的有機(jī)發(fā)光（EL）顯示器之外，將“寶”全部押在了等離子電視機(jī)上，并不斷增加投資，在降低電力消耗以及進(jìn)一步提高價格競爭優(yōu)勢方面下工夫。

夏普公司是日本液晶電視領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，也是世界上最大的液晶電視生產(chǎn)廠家。該公司一直將重點放在液晶電視的研究開發(fā)和生產(chǎn)方面。目前，夏普公司已經(jīng)開始批量生產(chǎn)45英寸液晶電視機(jī)，并決定追加1500億日元至2000億日元投資，從2006年開始生產(chǎn)（長2.6米、寬2.2米）世界上面積最大的液晶顯示基板。夏普公司認(rèn)為，液晶電視已經(jīng)向大屏幕化方面發(fā)展，大屏幕液晶電視的價格競爭能力正在進(jìn)一步提高。該公司計劃從今年開始在國內(nèi)市場率先批量推出55英寸的液晶電視機(jī)，并在一年之后批量生產(chǎn)65英寸液晶顯示電視機(jī)。目前，大屏幕液晶電視機(jī)的價格雖然稍高于等離子電視機(jī)，但價格差距正在不斷縮小，隨著大屏幕液晶電視機(jī)的批量生產(chǎn)，成本將逐步下降，其價格基本上能夠和等離子持平。另外，松下電器、富士通日立也都在新建液晶顯示板生產(chǎn)工廠，積極擴(kuò)大液晶電視機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模。

JVC公司則與眾不同。該公司認(rèn)為，采用獨自研制出的小型液晶部件“D-ILA”的新型背投電視機(jī)將成為液晶和等離子之后的第三種薄型電視。這種背投電視機(jī)同液晶和等離子電視機(jī)相比，其薄的程度還有較大的差距，但價格只有其一半左右。背投電視機(jī)在北美和南美有著較大的市場，所以JVC公司已經(jīng)增加投資40億日元，在橫須賀工廠增設(shè)背投電視心臟部件“D-ILA”的生產(chǎn)線，并計劃在今年將產(chǎn)量提高到去年的3倍。該公司今年計劃向墨西哥出口20萬臺。JVC公司出口的背投電視機(jī)將采用掃描線為1080 X 1920的高清晰度方式。其出口品種主要是50到70英寸的背投電視機(jī)。該公司還計劃向中國和日本市場投放部分新型背投電視機(jī)。

東芝公司則和佳能公司合作，決定從今年8月開始生產(chǎn)SED薄型電視機(jī)。這種薄型電視機(jī)具有電子顯像管電視具有的色彩鮮艷、亮度高、對比度好等所有優(yōu)點，并可以得到液晶和等離子相同的薄型效果。這兩家公司生產(chǎn)出的SED樣機(jī)，把40英寸以上的大屏幕SED電視機(jī)的厚度縮減到了幾厘米。

下一代電視誰執(zhí)牛耳

索尼公司已經(jīng)開始利用獨自開發(fā)出的影像處理技術(shù)生產(chǎn)下一代網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)。這種新型電視機(jī)可以讓受眾在不影響動態(tài)畫面質(zhì)量的情況下，將電視屏幕上自己想看的部分隨意放大、移動，使電視機(jī)成為娛樂化的商品。

日本各電器生產(chǎn)廠家還在聯(lián)手批量生產(chǎn)被稱為下一代顯示器的有機(jī)發(fā)光（EL）顯示板，以搶占被認(rèn)為具有廣闊前景的有機(jī)發(fā)光顯示器市場。索尼公司已經(jīng)同豐田自動織機(jī)公司合資設(shè)立了生產(chǎn)有機(jī)發(fā)光顯示器的工廠，主要生產(chǎn)手機(jī)顯示板。東芝公司和松下電器公司也已簽訂了合資設(shè)立生產(chǎn)有機(jī)發(fā)光顯示板工廠的協(xié)議，計劃從明年春天開始生產(chǎn)衛(wèi)星定位系統(tǒng)的顯示器等。先鋒公司在日本東北地區(qū)新建一座有機(jī)發(fā)光顯示板生產(chǎn)基地，計劃今年春天投產(chǎn)。三洋電機(jī)公司和美國柯達(dá)公司也合資設(shè)立了生產(chǎn)主要用于數(shù)碼相機(jī)的有機(jī)發(fā)光顯示板，并已投產(chǎn)。日本報紙認(rèn)為，盡管當(dāng)前的有機(jī)發(fā)光顯示板主要用于小屏幕顯示器，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，今后將逐步向較大屏幕方面發(fā)展，成為薄型電視機(jī)的又一重要成員。

目前，日本市場上的薄型電視機(jī)主要有等離子和液晶顯示兩大類。但隨著SED薄型電視機(jī)、新型超薄背投等平板電視機(jī)批量投放市場，日本薄型電視機(jī)市場的競爭將進(jìn)一步加劇，很有可能成為一個展示各廠商技術(shù)優(yōu)勢、五彩繽紛的“戰(zhàn)國時代”。日本大型家電連鎖商店認(rèn)為，由于液晶和等離子電視的價格還處于高位階段，新型超薄背投、SED薄型電視機(jī)上市之后，必然會促使薄型電視的價格進(jìn)一步下跌，有利于薄型電視機(jī)的普及。