品牌關(guān)鍵詞

一、NBA——李寧

1月18日，體操王子李寧在京宣布體育用品品牌“李寧”正式成為“NBA戰(zhàn)略合作伙伴”，這意味著“李寧”品牌將出現(xiàn)在向全中國直播的NBA比賽及其中文官方網(wǎng)站上。在協(xié)議規(guī)定的三年合作中，“李寧”可以為迎接2008北京奧運(yùn)會做好準(zhǔn)備，并從贊助級別上拉近了與耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等國際體育品牌的距離。

二、達(dá)喀爾——帕拉丁

1月16日，全球最漫長、最艱苦的越野賽事達(dá)喀爾汽車?yán)惵湎箩∧?，鄭州日產(chǎn)帕拉丁車隊出色完成賽前目標(biāo)，三名車手完成全部賽段，并取得了中國車手的歷史最好成績第19名。在去年第一次參賽取得成功后，帕拉丁在全國SUV車型銷售排名第一，今年鄭州日產(chǎn)為該賽事投入了超過4000萬元和更多的物力，并將在賽后舉行一系列的巡展、媒體見面，帕拉丁已成為國產(chǎn)越野車體育營銷的典范。

三、狙擊淘寶——eBay

1月20日，eBay宣布向易趣投資1億美元，去年為收購易趣，eBay已花掉了3億多美元，而去年中國整個網(wǎng)上交易市場的交易量只有4億美元左右。對于eBay狙擊淘寶的美元攻勢，淘寶網(wǎng)舉重若輕，在同一天推出“香港街”服務(wù)，內(nèi)地消費(fèi)者將可以通過淘寶網(wǎng)與包括“莎莎”在內(nèi)的眾多香港賣家與商店直接交易，以另辟蹊徑的方式進(jìn)行了還擊。同時淘寶網(wǎng)還不無譏諷的說，我們很欣喜地看到中國電子商務(wù)市場又增加了1億美元的投入，相信這1億美元一定會為中國電子商務(wù)市場特別是淘寶的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

四、大降價——寶馬

在中國車市整體低靡的壓力下，曾宣稱在全世界都不降價的高檔轎車品牌寶馬在1月12日宣布大降價，最高降幅5到10萬元，在國產(chǎn)合資品牌轎車中前所未有。去年寶馬流年不利，彩票案、撞人案、明星被綁架案等都充斥著寶馬的身影，也不同程度的對其品牌造成了損傷，加之奧迪在高檔公務(wù)車領(lǐng)域一枝獨(dú)秀在先，國產(chǎn)奔馳行將上市在后，寶馬終于低下了高貴的頭。

五、新帥公關(guān)——創(chuàng)維

剛剛上任25天的創(chuàng)維新任首席執(zhí)行官王殿甫在元旦當(dāng)天現(xiàn)身北京的家電賣場，以簽名發(fā)售的方式來促銷創(chuàng)維彩電。這次人事危機(jī)后的新帥公關(guān)中，王殿甫與曾鼎力支持創(chuàng)維的國美、大中和蘇寧的高層頻繁接觸，進(jìn)一步鞏固了相互之間的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為今年創(chuàng)維進(jìn)軍手機(jī)和3C數(shù)字化產(chǎn)品做市場鋪墊。

六、糊涂帳——南極人

南極人保暖內(nèi)衣被王海以其保溫性能等多項指標(biāo)與商品明示不符、涉嫌欺詐消費(fèi)者為由告上法庭，要求其雙倍賠償并撤消“3·15”標(biāo)志、“國家免檢產(chǎn)品”稱號；之后南極人方面認(rèn)為檢測數(shù)據(jù)不符與檢測儀器有關(guān)，并認(rèn)為王海一系列打壓南極人的行為背后存在著“商業(yè)黑勢力”，準(zhǔn)備向其索賠1000萬。就在大家抱有濃厚興趣的期待該事件的進(jìn)一步發(fā)展時，1月13日，劍拔弩張的雙方竟突然達(dá)成和解后同時撤訴，給公眾的理由也是一本糊涂帳：南極人內(nèi)衣復(fù)檢結(jié)果又符合國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了。

七、口水仗——燕京

1月11日，青島啤酒在京高調(diào)宣布，將以一元啤酒和自建3000人銷售隊伍的方式向北京的中低端市場滲透。當(dāng)天晚上，北京啤酒市場霸主燕京的一位高層人員就約見北京某媒體記者與青啤大打口水仗，回?fù)袅藢Ψ疥P(guān)于燕京壟斷漲價的指責(zé)，并貶損青啤此次自建隊伍的銷售模式是因?yàn)槿狈φ\信而導(dǎo)致無人合作，認(rèn)為青啤在北京市場前景黯淡。作為業(yè)內(nèi)龍頭級企業(yè)的高管，對競爭對手進(jìn)行逐字逐句、近乎失態(tài)的口誅不免使其品牌形象受損。

八、突遭暗算——好記星

在寒假期間，各種電子教育產(chǎn)品大打營銷戰(zhàn)，以洋笑星大山為品牌代言人的“好記星”近來突遭暗算，一句“‘好記性不如英考王！”的諧音廣告語讓“好記星”吃了啞巴虧，對此“英考王”方面堅稱只是“巧合”。之前本刊曾報道過某企業(yè)生產(chǎn)的“忘不了”膠囊就歪打正著的借恒基偉業(yè)記易寶的廣告“精確記單詞，就是忘不了”而銷量大增，可惜“好記星”沒有遇上“活雷鋒”，看來一詞多義的品牌名稱是把不折不扣的雙刃劍。

九、涉嫌騙稅——鄂爾多斯

1月13日，國家稅務(wù)總局透露，深圳市鄂爾多斯實(shí)業(yè)有限公司于去年5至9月份涉嫌騙稅4291萬元，其有關(guān)負(fù)責(zé)人已被捕。對此，鄂爾多斯發(fā)布公告稱，公司已派人到相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，但該事件“沒有對本公司及其他控股子公司的生產(chǎn)經(jīng)營造成直接影響”，“上市公司董事、監(jiān)事等高級管理人員均沒有涉案”，這寥寥數(shù)語很難讓鄂爾多斯徹底擺脫騙稅丑聞的陰影。

十、敗筆——吉野家

1月11日，有北京消費(fèi)者反映，快餐品牌吉野家向消費(fèi)者贈送的臺歷上，將類似國旗的圖案印在了一只卡通雞的胸脯上，有侮辱國旗之嫌?！秶旆ā芬?guī)定，國旗及其圖案不得用作商標(biāo)和廣告。吉野家的公關(guān)顧問公司“海逸國際顧問”稱這是設(shè)計師在設(shè)計上無意的敗筆，并不是故意侵犯國旗的莊嚴(yán)神圣。并澄清名字帶有日本色彩的吉野家是由香港某集團(tuán)從日方購買的，是中國企業(yè)。