張曉梅：中國(guó)美容業(yè)第一ＣＥＯ

童　梅　宿　淇

我有兩個(gè)選擇：用１００％的精力去掙錢，我想我可以掙到很多錢；我也可以用５０％的精力去掙錢，５０％的精力去振興整個(gè)行業(yè)的繁榮。我選擇了后者。

——張曉梅

當(dāng)年，張曉梅在家人和朋友的不理解中，拋棄了高薪時(shí)尚的工作，在一條并不繁華的街道上開(kāi)了一家美容店，在那青澀而艱辛的創(chuàng)業(yè)歲月里，她心中有一個(gè)夢(mèng)想：讓中國(guó)的每一位女性都成為俏女郎。經(jīng)過(guò)10年的歷練、長(zhǎng)跑和沖刺，張曉梅實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。如同潘石屹之于地產(chǎn)，張朝陽(yáng)之于IT一樣，今天，張曉梅的名字已經(jīng)和中國(guó)美容業(yè)緊密聯(lián)結(jié)在了一起。

墨梅般優(yōu)雅的背后

2005年3月8日，張曉梅走進(jìn)央視演播大廳，一襲黑裝，如墨梅，高貴、優(yōu)雅。她身后的電視畫(huà)面里，是她美麗絕倫的華麗衣服和令許多女人尖叫的精致飾品。張曉梅笑著說(shuō)這是自己和丈夫從世界各地的商場(chǎng)里“淘”回來(lái)的。說(shuō)到老公，燦然的幸福和甜蜜，無(wú)遮攔地，流淌在她美麗自信的臉上。事業(yè)、家庭和美麗，張曉梅都擁有了。但是，令人羨慕的這一切，并不是上帝白白送給她的。

讀小學(xué)時(shí)的張曉梅學(xué)了雷鋒那一課，小腦瓜成天琢磨著做些好事，左思右想，她決定每天放學(xué)后打掃部隊(duì)家屬樓的樓梯。因?yàn)槭艿洁従邮迨灏⒁虃兊谋頁(yè)P(yáng)，她心里美滋滋的。這一掃，居然是4年，直到他們搬家。那年，她12歲。今天，談起這個(gè)插曲，張曉梅說(shuō)自己都有些吃驚，那么小的年紀(jì)，竟有如此的韌性和堅(jiān)持。

張曉梅出身軍人世家，24歲那年，已是副營(yíng)級(jí)，如果留在部隊(duì)，不但順了軍官父親和軍醫(yī)母親的心愿，而且前途無(wú)量。但張曉梅還是放棄了。她明白，自己骨子里更喜歡浪漫和有文化氣息的工作。部隊(duì)生活的四平八穩(wěn)不是她要的。所以，盡管父母強(qiáng)烈反對(duì)，她還是決定離開(kāi)部隊(duì)，并放棄了給她分配的一個(gè)外事單位。在期盼和失落交錯(cuò)的矛盾心情中，張曉梅脫下了心愛(ài)的橄欖綠，走出軍營(yíng)大門(mén)的她向送行的戰(zhàn)友用力地?fù)]手，腦子里空空的，心里酸酸的。

把自己嫁給熱愛(ài)的事業(yè)

張曉梅的心中有兩個(gè)職業(yè)夢(mèng)想。12歲之前，她想當(dāng)演員，但4歲時(shí)她就隨父母離開(kāi)北京來(lái)到成都青城山附近一個(gè)偏遠(yuǎn)的山區(qū)部隊(duì)。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)夢(mèng)想漸去漸遠(yuǎn)，她長(zhǎng)大了，當(dāng)了兵，于是有了第二個(gè)夢(mèng)想，當(dāng)一名戰(zhàn)地?cái)z影記者，在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒陷陣。從部隊(duì)出來(lái)，張曉梅很快在成都一家雜志社做了記者，不久，她又爭(zhēng)取到了香港一家雜志社的工作，并在短時(shí)間內(nèi)做到了社長(zhǎng)助理的職位。這期間，愛(ài)美的張曉梅有時(shí)會(huì)光顧香港的美容院，徜徉在香港的燈火海洋中，她有了自己新的想法，回去后自己開(kāi)一家美容店。1994年冬天，張曉梅在成都鹽市口一家歌舞廳旁找到一個(gè)9平米的門(mén)面，原來(lái)是個(gè)洗發(fā)店，老板做著難，不想做了，也沒(méi)要多少轉(zhuǎn)讓費(fèi)。于是，張曉梅買了兩把椅子、兩面鏡子和一些基本用品，花了1608元，把她的“佳麗美容店”支了起來(lái)。其實(shí)，她已沒(méi)有更多的錢來(lái)裝修，而且，只請(qǐng)了一個(gè)人，事情大多是她一個(gè)人來(lái)做，包括給客人洗頭。那時(shí)，從家到小店騎自行車要一個(gè)多小時(shí)，每天晚上十一二點(diǎn)關(guān)門(mén)后，她還得把毛巾載回家洗干凈，第二天一早拿到店里。個(gè)中辛苦遠(yuǎn)不是現(xiàn)在談起來(lái)這樣輕松。所幸生意很好，時(shí)常忙得三頓飯和成一頓吃。那時(shí)最大的問(wèn)題是上廁所，店里沒(méi)有廁所，公廁離得很遠(yuǎn)，她總擔(dān)心因?yàn)樯蠋÷祟櫩?，只有克制自己少喝水。所有的苦處?duì)張曉梅來(lái)說(shuō)都不算什么，最令她痛苦的還是人們看她的怪異眼神。她曾經(jīng)工作過(guò)的那家雜志社領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)說(shuō)她的事后，專門(mén)去看望她。踏進(jìn)她那簡(jiǎn)陋的小店，看見(jiàn)張曉梅正低頭給顧客洗頭，他默默地退了出去。待客人走完，他才重新踏進(jìn)店里，沉默了半響，才說(shuō)了一句話：“張曉梅，你怎么會(huì)做這樣一件事情？”“這樣”二字語(yǔ)調(diào)很高，語(yǔ)氣很重，張曉梅聽(tīng)著格外刺耳，但她硬是把委屈的淚水吞了回去。的確，沒(méi)有人會(huì)理解像她這樣一個(gè)年輕漂亮，又有大好前程的女子會(huì)去做洗頭妹。那段時(shí)間，她幾乎不與原來(lái)的朋友交往。那是她一生中所經(jīng)歷的最難的時(shí)候。她說(shuō)，就像人已上了船，只有往前走，別無(wú)選擇，再說(shuō)，退縮二字在她的人生字典中永遠(yuǎn)都找不到。好在那時(shí)生意特別好，她無(wú)暇顧及這些，何況，自我感覺(jué)很好，掙錢很實(shí)在，最關(guān)鍵的在于終于可以自己掌控一切。用她的話來(lái)說(shuō)，就是今天想在這里擺盆花就擺盆花，明天想在那里貼張畫(huà)就貼張畫(huà)。她喜歡這種自由的感覺(jué)。

超越自己的平凡

很快，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)，最主要的還是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，張曉梅的紋眉絕技也受到了強(qiáng)烈的沖擊。那時(shí)，她從香港引進(jìn)的紋眉技術(shù)的價(jià)格是每次150元，相當(dāng)于成都工薪階層月工資的四分之一，而有的人卻把價(jià)格壓到了80元，離她不遠(yuǎn)處的一家美容院是20元，張曉梅的很多客人都流向那里。她知道，自己又面臨著一次重大的抉擇。于是，一家450平米、西南最大的美容院應(yīng)運(yùn)而生，張曉梅將自己的傳統(tǒng)作坊轉(zhuǎn)為企業(yè)化模式，這在現(xiàn)在來(lái)看已不是新鮮事了，但在當(dāng)時(shí)還是走在了時(shí)代的前沿。一年后，她的美容連鎖店和美容院開(kāi)遍了成都和重慶的繁華街道和高檔社區(qū)。而真正讓她在美容行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的還是1999年她創(chuàng)辦了《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》。

報(bào)紙的前身是一份內(nèi)刊，叫《美容時(shí)裝報(bào)》。兩三個(gè)編輯，加上打字員、制作，總共不到10人，沒(méi)有一個(gè)專業(yè)人士，有的編輯還是借來(lái)的。面對(duì)大家的迷茫，張曉梅講了一段話：“美容這個(gè)迅速膨脹的行業(yè)，需要一個(gè)真正的專業(yè)媒體，行業(yè)人士更需要專業(yè)資訊，相信我們會(huì)做成一個(gè)對(duì)行業(yè)富有強(qiáng)勁沖擊力的刊物。我預(yù)感她的前景非常廣闊，盡管現(xiàn)在只有這么幾個(gè)人，這么幾條槍。”報(bào)紙的創(chuàng)刊號(hào)用大篇幅選載了法國(guó)一位著名設(shè)計(jì)師的作品，報(bào)紙出版后非常搶眼，在業(yè)界引起了很大反響。后來(lái)報(bào)紙易名為《美容時(shí)尚報(bào)》，一個(gè)字的差別，卻穿過(guò)兩個(gè)行業(yè)的岔道，定位的準(zhǔn)確使報(bào)紙順利地發(fā)展，節(jié)節(jié)升位。

現(xiàn)在，很多人都驚訝于張曉梅的遠(yuǎn)瞻性，從美容到媒體，她總是走在最前沿，而且，總是順風(fēng)順?biāo)?，好像沒(méi)遇到過(guò)什么困難和挫折。對(duì)此，張曉梅微笑著講了一個(gè)故事：“多年前的一天早晨，我去一家小餐館吃面條，面是兩元錢一碗，當(dāng)時(shí)算比較貴的。我無(wú)意中聽(tīng)到旁邊桌子上有兩位中年婦女邊吃面邊抱怨，要去找老板理論，原來(lái)她們的面碗邊沿有幾個(gè)小缺口，我低頭一看，手中的碗比她們的碗還破，原來(lái)我根本就沒(méi)在意。”她說(shuō)，有些事，也許在別人看來(lái)是困難，她卻并不當(dāng)回事。其實(shí)，做一件事就像搭一座房子，有很多的問(wèn)題會(huì)影響你，但搭成這座房子只會(huì)有一種結(jié)果，而搭不成是因?yàn)橛袩o(wú)數(shù)次的半途而廢，所以，一旦確立目標(biāo)，惟有咬牙堅(jiān)持。

沖在美麗的最前沿

而后經(jīng)歷的一件事，令張曉梅無(wú)限感嘆，她開(kāi)始決定重新調(diào)配自己的精力。那是在去新加坡考察的時(shí)候，張曉梅認(rèn)識(shí)了一個(gè)當(dāng)?shù)氐呐煨蛶?。?dāng)時(shí)，無(wú)論張曉梅和其他同行從怎樣的角度去看，那個(gè)造型師也不過(guò)30多歲，可當(dāng)她報(bào)出自己的實(shí)際年齡時(shí)，所有人都瞠目結(jié)舌，他們居然都“看小”了10歲。而當(dāng)那個(gè)造型師把自己成年后的照片給他們看時(shí)，更令人驚奇，她把自己每3年劃個(gè)段，竟然是越年長(zhǎng)越有味道，大家一致公認(rèn)，年齡最大的那張最耐看。她由此聯(lián)想到在全國(guó)婦女代表大會(huì)上看到的女干部們的著裝打扮，張曉梅感到中國(guó)女性在美容上進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，她們認(rèn)為越老越不需要打扮，著裝也太隨意。其實(shí)，一個(gè)女人的魅力就像學(xué)生考試一樣，最終看的是一個(gè)綜合分?jǐn)?shù)，如果你的眼睛長(zhǎng)得不好，你可通過(guò)發(fā)型來(lái)給魅力加分，如果你的嘴巴不中看，你把眼睛修飾好，總分也就上去了。這之后，她開(kāi)始注重女干部的美容培訓(xùn)，她用一年時(shí)間組織了“中國(guó)美容業(yè)就業(yè)和行業(yè)現(xiàn)狀”大型調(diào)查活動(dòng)。她說(shuō)，她愿把更多的精力放在美容這個(gè)行業(yè)上，而不只是她個(gè)人的企業(yè)上。

2003年3月，在全國(guó)政協(xié)第十屆會(huì)議上，張曉梅提出了中國(guó)第一個(gè)來(lái)自美容行業(yè)的提案。幾個(gè)月后，國(guó)家商務(wù)部正式對(duì)這一關(guān)注人氣超高的提案給予了書(shū)面的肯定和答復(fù)。一位與會(huì)女干部打來(lái)電話對(duì)她說(shuō)：“你一定要繼續(xù)努力，不要讓提案落空了?！币环N久違的對(duì)美容行業(yè)的尊重讓張曉梅感慨不已。在去年的政協(xié)會(huì)上，張曉梅將九份提案分送給政府的12個(gè)部門(mén)，在中國(guó)大陸刮起了一陣“美容經(jīng)濟(jì)”的旋風(fēng)。今年，她仍在為此搖旗吶喊。

2005年5月，一項(xiàng)美容業(yè)的壯舉正在緊張的籌措之中。不久之后，一個(gè)在成都城區(qū)占地400多畝，以女性消費(fèi)為主體，倡導(dǎo)健康養(yǎng)生的大型美容時(shí)尚城將會(huì)出現(xiàn)在人們的視線中。

“我有兩個(gè)選擇：如果用100%的精力去掙錢，我想我可以掙到很多；我也可以用50%的精力去掙錢，50%的精力去振興整個(gè)行業(yè)的繁榮。我選擇了后者?！薄耙粋€(gè)女人，如果自立自強(qiáng)了，她的天空會(huì)是晴朗的，廣闊的?！睆垥悦氛f(shuō)的很自信。

張曉梅小檔案：

西南美容集團(tuán)CEO，北京中美尚廣告公司總經(jīng)理，中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)社長(zhǎng)兼總編，北京隆美會(huì)展公司總經(jīng)理。2005年1月15日，由中國(guó)婦女報(bào)組織，人民日?qǐng)?bào)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，工人日?qǐng)?bào)等十幾家中央新聞媒體聯(lián)合發(fā)起的第二屆“十大中國(guó)經(jīng)濟(jì)女性年度人物”評(píng)選中，張曉梅獲得“2004十大中國(guó)經(jīng)濟(jì)女性年度人物發(fā)展獎(jiǎng)”。