驢．品牌

劉俸君

最近一段時(shí)間，關(guān)于“品牌”的話題再一次引起了社會(huì)的關(guān)注。的確，品牌是關(guān)乎企業(yè)生死攸關(guān)的一件大事。一些想打品牌、樹名望的企業(yè)主們費(fèi)盡心機(jī)、絞盡腦汁甚至不惜重金請(qǐng)大牌名星上陣，但結(jié)果卻讓很多企業(yè)得不償失。

品牌故然重要，但如果沒有深厚且獨(dú)特的企業(yè)文化內(nèi)涵和過(guò)硬的質(zhì)量，即使樹起了“品牌”也只是曇花一現(xiàn)。

說(shuō)到品牌，筆者想起了流傳于印度的一則小故事：

爺孫倆趕著一頭毛驢馱著貨物進(jìn)城去賣，貨賣完了，孫子騎上驢往回走。路上有人看見了，說(shuō)小孩子不懂事，不知敬老，自己騎驢卻讓老人走著。于是他們換了位。可又有人說(shuō)老頭沒愛心，不知道愛惜下一代，老人忙把孩子也扶上鞍鞒。沒多久，又有人說(shuō)他們殘忍，不知道保護(hù)動(dòng)物。結(jié)果，爺孫倆只得都不騎了。這時(shí)，又有人開始嘲笑他們，說(shuō)他們傻，閑著現(xiàn)成的驢子不騎自己走，純粹是資源浪費(fèi)。無(wú)奈之下，爺爺嘆口氣對(duì)孫子說(shuō)，看來(lái)我們只剩一個(gè)辦法了：抬著驢走！

魯迅曾在一篇文章里對(duì)此評(píng)價(jià)說(shuō)，“無(wú)論讀，無(wú)論做，倘若旁征博訪，結(jié)果是往往弄到抬驢子走的?！逼髽I(yè)或商家的“做”，比如做品牌，當(dāng)然比“驢子問(wèn)題”復(fù)雜，但“旁征博訪”的確不少，最終走上了“抬驢”之路。做品牌“旁征博訪”，說(shuō)白了就是沒有主見，沒有體現(xiàn)自我風(fēng)格的一貫堅(jiān)持，左顧右盼一陣子之后，最終毫無(wú)建樹。這暴露出眾多企業(yè)或商家最大的問(wèn)題：就是貪欲過(guò)多。正是這種貪欲而使得自己的品牌被自己的欲望淹沒和腐蝕。

君不見，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的20多年里，眾多品牌如過(guò)江之鯽，好生熱鬧，然而這些品牌沒多久又都化為過(guò)眼煙云。雖然有不少優(yōu)秀品牌終于站住了腳，有的甚至已經(jīng)成為能在世界上叫得響的名牌，但是絕大多數(shù)品牌，包括一些曾經(jīng)名噪一時(shí)的品牌卻倒在了“利”的誘惑上，被誘惑砸倒了。

曾經(jīng)備受媒體和民眾關(guān)注的某知名火腿品牌，因“敵敵畏事件”而慘遭市場(chǎng)打擊，幾乎陷于崩潰的邊緣。雖然之后此品牌表現(xiàn)出臥薪嘗膽、勵(lì)精圖治的決心，但要想走出困境，再拾昔名，恐怕并非易事。市場(chǎng)法則向來(lái)殘酷，絕對(duì)不會(huì)對(duì)“疏忽”網(wǎng)開一面，也沒有任何僥幸可言。

建立一個(gè)品牌是相當(dāng)不容易的事，但要?dú)缢鼌s再簡(jiǎn)單不過(guò)了。品牌的高知名度既意味著財(cái)富也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，越是業(yè)界赫赫有名的大品牌越應(yīng)具備強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。一味追求品牌的價(jià)值，而忽略品牌的根基，讓它在市場(chǎng)的風(fēng)雨中檢驗(yàn)，這種短勢(shì)又短利的品牌價(jià)值會(huì)毀掉企業(yè)賴以立命的所有。而只有堅(jiān)持自己的原則，打造過(guò)硬的企業(yè)質(zhì)量，并通過(guò)向社會(huì)傳播品牌自身積極而良性的信息，使目標(biāo)公眾對(duì)企業(yè)有清晰完美的認(rèn)知，只有這樣才有可能使公眾對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知和喜愛。

另外，創(chuàng)新，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)也十分重要。一個(gè)企業(yè)如果沒有創(chuàng)新，便不可能有品牌，辦企業(yè)更無(wú)從談起。創(chuàng)新是一種企業(yè)理念和精神，可以說(shuō)是融入其血液中的一種精髓?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)某些企業(yè)，滿腦子“利潤(rùn)”、一肚子“策略”，只知道玩花弄虛，把老實(shí)做人、踏實(shí)做事這些最根本的原則拋到了九霄云外。在他們眼里，品牌、誠(chéng)信、信譽(yù)這些東西都不如“產(chǎn)值”和“利潤(rùn)”好看而實(shí)際。這實(shí)在是本末倒置。眾多品牌在“你方唱罷我登場(chǎng)”之后，最終的結(jié)果是，“好似食盡鳥投林，落了片白茫茫大地真干凈”！