商標(biāo)之爭(zhēng)折射品牌之痛

李興文

是仿冒品牌還是合規(guī)命名?

今年，江西天佑醫(yī)藥科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天佑公司”)將新投產(chǎn)的佑美牌“婦炎潔”洗液投放市場(chǎng)不久，就被其他企業(yè)舉報(bào)侵權(quán)，工商部門依照有關(guān)規(guī)定對(duì)此進(jìn)行了立案查處。

近日，天佑公司以侵權(quán)為由將工商部門告上法庭；江西康美醫(yī)藥保健品有限公司(以下簡(jiǎn)稱康美公司)也以侵權(quán)為由將天佑公司告上法庭，此事在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注。

是維權(quán)，還是侵權(quán)?

江西仁和集團(tuán)控股的康美公司向工商部門反映，江西天佑醫(yī)藥科技有限公司侵犯其知名商品“婦炎潔”特有名稱，工商部門依法對(duì)此進(jìn)行了立案查處。經(jīng)多方調(diào)查取證認(rèn)為，康美公司1999年將其自主研發(fā)的“婦炎潔”洗液產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前，并無(wú)人將“婦炎潔”這一詞作為商品名稱使用，“婦炎潔”洗液在市場(chǎng)上并沒(méi)有成為衛(wèi)生用品類商品的通用名稱，而是企業(yè)的專用名稱。公函認(rèn)為，天佑公司“傍名牌”“搭便車”的意圖明顯，事實(shí)清楚，應(yīng)當(dāng)立即查處。

婺源縣工商局對(duì)天佑公司仿冒“婦炎潔”知名商標(biāo)特有名稱一案下達(dá)了處罰決定書。

對(duì)工商部門的處罰決定，天佑公司董事長(zhǎng)邱俊生認(rèn)為，“婦炎潔”是消毒類產(chǎn)品，是表明產(chǎn)品功能的通用名，而非特有名稱。工商部門的處罰在對(duì)康美公司維權(quán)的同時(shí)，也對(duì)天佑公司構(gòu)成了侵權(quán)。

是通用名，還是專用名?

按照有關(guān)法規(guī)規(guī)定，通用名表明產(chǎn)品功能，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品命名時(shí)均可使用；而專用名，只有單一企業(yè)方可使用。

那么“婦炎潔”到底是通用名，還是專用名呢?

根據(jù)衛(wèi)生部關(guān)于健康相關(guān)產(chǎn)品命名規(guī)定，消毒類產(chǎn)品的命名由商標(biāo)名、通用名、屬性名三部分組成。邱俊生說(shuō)，天佑公司“佑美”牌婦炎潔洗液與康美公司“伊康美寶”婦炎潔洗液一樣，在命名組成中，“佑美”、“伊康美寶”分別是公司獨(dú)有的注冊(cè)商標(biāo)名，“婦炎潔”為表明產(chǎn)品功能的通用名，洗液為表明產(chǎn)品客觀形態(tài)的屬性名。兩種產(chǎn)品的區(qū)別標(biāo)志是其各自獨(dú)有的商標(biāo)名，就像“張仲景”牌六味地黃丸和“九芝堂”六味地黃丸一樣。

江西省衛(wèi)生廳法制監(jiān)督局認(rèn)為，省衛(wèi)生廳除批準(zhǔn)江西康美公司“婦炎潔”洗液名稱之外，沒(méi)有再批準(zhǔn)其他企業(yè)用“婦炎潔”洗液名稱。據(jù)此，衛(wèi)生部門認(rèn)為，“婦炎潔”洗液是該企業(yè)專用的產(chǎn)品名稱，不屬于通用名稱。江西工商局認(rèn)為，康美公司將“婦炎潔”洗液投放市場(chǎng)后，經(jīng)過(guò)企業(yè)對(duì)該品牌的多年經(jīng)營(yíng)和巨額的廣告投入，產(chǎn)生了一種特殊的市場(chǎng)效應(yīng)，消費(fèi)者已將“婦炎潔”與某一種商品緊密聯(lián)系起來(lái)，在消費(fèi)者中產(chǎn)生了一定的認(rèn)知度，它已經(jīng)成為與通用名稱有顯著區(qū)別性特征的一個(gè)商品名稱。

邱俊生說(shuō)，自2004年6月29日起，衛(wèi)生部下發(fā)《關(guān)于取消衛(wèi)生用品備案的公告》，公告規(guī)定，此后衛(wèi)生用品在投放市場(chǎng)前不再需要向衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)備案。天佑公司生產(chǎn)的“佑美牌”婦炎潔是在此后投放市場(chǎng)的，衛(wèi)生部門不能只依據(jù)此前的報(bào)批情況而作出認(rèn)定。目前國(guó)內(nèi)還有很多企業(yè)以“婦炎潔”為產(chǎn)品通用名生產(chǎn)、銷售同類產(chǎn)品。

江西省衛(wèi)生法制部門一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不受商標(biāo)保護(hù)的“婦炎潔”就像“大米”“榨菜”一樣也不應(yīng)得到法律的保護(hù)。

國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)最近合議認(rèn)為，“婦炎潔”作為申請(qǐng)人開發(fā)生產(chǎn)的醫(yī)用保健品的商標(biāo)，通過(guò)在市場(chǎng)上的實(shí)際使用及廣告宣傳，已能起到區(qū)分商品來(lái)源的識(shí)別作用，具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。天佑公司對(duì)此表示異議。邱俊生舉證說(shuō)，如今“婦炎潔”作為通用名已獲得有關(guān)部門的認(rèn)可。2002年?月25日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)四川省樂(lè)山大干藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“婦炎潔泡騰片”發(fā)放了藥品注冊(cè)許可證，在藥品通用名稱一欄對(duì)“婦炎潔泡騰片”予以認(rèn)可?？梢姟皨D炎潔”在消毒劑范疇作為通用名使用，在行業(yè)內(nèi)已成共識(shí)和慣例，并非康美公司的特有名稱。

名稱之爭(zhēng)折射品牌之痛

目前婺源縣人民法院、宜春市中級(jí)人民法院已經(jīng)分別受理了此案，是非曲直自有法律公斷。但案件名稱之爭(zhēng)折射的企業(yè)品牌擴(kuò)張之痛值得企業(yè)深思。

康美公司董事長(zhǎng)楊文龍說(shuō)，企業(yè)在推廣這一品牌時(shí)耗資2億多元，而天佑公司如此“傍名牌”“搭便車”，對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則是一種挑釁行為。專家認(rèn)為，就廣告詞而言，康美公司在品牌推廣過(guò)程中存在有待改進(jìn)的地方，企業(yè)應(yīng)該推廣的是“伊康美寶”這個(gè)品牌?？上У氖?，企業(yè)在推廣洗液產(chǎn)品時(shí)，大力宣傳“婦炎潔”，在產(chǎn)品包裝上也是突出“婦炎潔”三個(gè)字，結(jié)果導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)“伊康美寶”的知名度弱化。

經(jīng)濟(jì)專家指出，在推廣產(chǎn)品時(shí)不注重商標(biāo)宣傳，“重產(chǎn)品、輕商標(biāo)”是國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)的通病。品牌就是企業(yè)產(chǎn)品的生命，如果缺乏品牌保護(hù)意識(shí)，企業(yè)就會(huì)花“冤枉錢”，為別人做嫁衣。

責(zé)任編輯梁紀(jì)鋒