揭示產(chǎn)業(yè)投資的奧妙

資本之魂

面對(duì)一個(gè)投資項(xiàng)目，投資者最需要什么？是錢嗎？有一個(gè)事實(shí)會(huì)讓你吃驚不?。耗馨岩粋€(gè)項(xiàng)目做強(qiáng)做大的都是白手起家，而把企業(yè)做爛做垮的都有資金投入。事實(shí)啟發(fā)我們：投資，首要的、起決定作用的不是投入貨幣，而是投入一種能力、能量、資格。我把它稱之為“靈魂資本”。它對(duì)財(cái)富的創(chuàng)造與增加而言，是最具有資本性質(zhì)的資本。貨幣資本，技術(shù)資本和一切物質(zhì)形態(tài)的資本，相對(duì)靈魂資本都是資本要素。什么是靈魂資本？靈魂資本是投資的資格，它體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)投資內(nèi)在規(guī)律的理解和運(yùn)用，是整合資源、駕馭要素資本的能力，是對(duì)具體項(xiàng)目的通透與掌握。靈魂資本存在于投資的全過程，滲透在物質(zhì)資本之中；是賦予要素資本以靈性，孕化資本生命的資本。是決定投資成敗的根本性因素，是財(cái)富的終極源泉。

資本之根

新企業(yè)靠什么規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？投資產(chǎn)業(yè)憑什么“未戰(zhàn)先勝”？是資本之根。根是什么？是企業(yè)獨(dú)立擁有的，可以吸引他人與之交換的戰(zhàn)略資源。是投資的憑據(jù)、生存的權(quán)利、競(jìng)爭(zhēng)的資本、不敗的物質(zhì)條件。根由主干和根系組成，主干是優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目胚胎發(fā)育形成的，企業(yè)生命機(jī)體的中軸，是資本質(zhì)量的基質(zhì)。根系是各種要素的綜合，是根的外化和顯露，表現(xiàn)為市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。根是一個(gè)真實(shí)的存在，它能夠在企業(yè)的劇烈變化中被感覺到。比如企業(yè)的發(fā)展與收縮，比如初創(chuàng)企業(yè)的大量夭折。根是投資過程中許多問題的答案，是面對(duì)紛亂問題的梳子。比如在投資起始，根的意識(shí)會(huì)引導(dǎo)你去發(fā)現(xiàn)、尋找和培育根，首先抓到關(guān)系企業(yè)生死的命脈。還會(huì)讓你用生物的觀點(diǎn)看待項(xiàng)目，駐守與呵護(hù)“小”；穩(wěn)扎穩(wěn)打不圖快，不張揚(yáng)干實(shí)事，等等。

模擬

面對(duì)新企業(yè)的失敗，人們可以說出幾十個(gè)關(guān)鍵原因。真正的原因究竟是什么？是投資者面臨著他們并不知道，卻事實(shí)上存在的幾個(gè)矛盾：投資的能力來自實(shí)踐，而投資者總是在沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，至少是對(duì)這個(gè)具體項(xiàng)目缺少經(jīng)驗(yàn)的情況下開始投資的。由此決定：投資初期的活動(dòng)是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的活動(dòng)。如果把本來屬于實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容當(dāng)作確定的事，實(shí)實(shí)在在地干，就好比把應(yīng)該在實(shí)驗(yàn)室里解決的問題，直接拿到大生產(chǎn)中來做。正視矛盾，就要承認(rèn)探索、實(shí)驗(yàn)是投資過程中的一個(gè)躲不掉、繞不開的必要的階段。應(yīng)對(duì)辦法，是設(shè)置一個(gè)模擬程序，通過對(duì)項(xiàng)目分解、檢驗(yàn)、確證、最小規(guī)模地組合等辦法，完成對(duì)項(xiàng)目的理解和把握，然后用適當(dāng)規(guī)模與形式運(yùn)轉(zhuǎn)它。

先運(yùn)轉(zhuǎn)后贏利

投資者最大的希望是盈利，而正是收回投資的壓力如此巨大，獲得利潤的愿望如此強(qiáng)烈，往往導(dǎo)致非理性觀念和行為的產(chǎn)生而欲速不達(dá)。道理是簡單的，要吃蛋先要養(yǎng)好雞，同樣道理，要盈利則先運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)檫\(yùn)轉(zhuǎn)是資本生命的存在形式，是個(gè)體生命與環(huán)境進(jìn)行能量代換的條件；所以，運(yùn)轉(zhuǎn)與贏利在時(shí)間上是先后關(guān)系，在邏輯上是因果關(guān)系。這里講的運(yùn)轉(zhuǎn)是以生存為目的，以用銷售收入補(bǔ)充“運(yùn)轉(zhuǎn)成本”為內(nèi)容，以系統(tǒng)平衡為條件的資本運(yùn)動(dòng)。是投資的第一目的和承上啟下的重要階段。

本書提出了“運(yùn)轉(zhuǎn)就是一切”的觀點(diǎn)，即企業(yè)的一切問題都只有在運(yùn)轉(zhuǎn)的條件下才能得到發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)、解決。提出了實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)和持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的完整套路和有效方法。如減輕運(yùn)轉(zhuǎn)負(fù)荷，壓縮運(yùn)轉(zhuǎn)成本，加速接近“運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)點(diǎn)”，保障運(yùn)轉(zhuǎn)供血等。從觀念、源頭、方法和制度創(chuàng)新上解決了這個(gè)關(guān)系生死存亡的問題，奠定了企業(yè)生存和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。

《民富論》 趙延忱著 清華大學(xué)出版社 2004.1 定價(jià)：28.00元