“中國(guó)名牌”的官方說法

勇　搏

8月6日晚8點(diǎn)，國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布了“2004年中國(guó)名牌產(chǎn)品”公示名單。

據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局介紹，此次中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)機(jī)制和評(píng)價(jià)組織工作有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1，專業(yè)委員會(huì)成員的構(gòu)成更為合理。除行業(yè)協(xié)會(huì)推薦的專家外，此次還增加了國(guó)家主管部門認(rèn)可的質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的專家和通過上網(wǎng)征集意見后確定的專家。專家隊(duì)伍的充實(shí)進(jìn)一步有效保證評(píng)價(jià)結(jié)果的公正性；

2，評(píng)價(jià)沒有事先公布專家名單，而是在評(píng)價(jià)之前，隨機(jī)抽取組成專家隊(duì)伍，以免專家受到不必要的干擾；

3，此次評(píng)價(jià)采取封閉集中評(píng)價(jià)的辦法，保證了評(píng)價(jià)秩序，提高了工作效率。

4，此次評(píng)價(jià)進(jìn)一步嚴(yán)格了評(píng)價(jià)紀(jì)律，要求參加評(píng)價(jià)工作的同志們做到“三不”，即不私自對(duì)外進(jìn)行信息溝通，不私自會(huì)客，不私自受理企業(yè)的申報(bào)材料。

5，此次評(píng)價(jià)從指標(biāo)的設(shè)定、分?jǐn)?shù)的分配上體現(xiàn)了鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)外出口。比如，企業(yè)的市場(chǎng)評(píng)價(jià)總分為500分，包括：銷售量100分、銷售額150分、知名度20分、顧客滿意度80分、申報(bào)產(chǎn)品的自有品牌的出口量50分、出口額100分。這其中，銷售額比銷售量多50分，即同樣的數(shù)量，銷售額大的分?jǐn)?shù)高。這也就是看誰(shuí)的品牌價(jià)值更高，內(nèi)涵更豐富。另外，在銷售上，不管是自主品牌還是貼牌都可以算在銷售量上。這是因?yàn)楦鶕?jù)目前中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀，貼牌也是實(shí)力的體現(xiàn)。但是，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)還是更加偏重于自主品牌。因此，關(guān)于出口的150分是專門針對(duì)自主品牌來設(shè)置的，其目的就是要推動(dòng)我們的民族自主品牌的發(fā)展。

記者就今年“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選的具體工作采訪了國(guó)家質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量司司長(zhǎng)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書長(zhǎng)于獻(xiàn)忠，他說，在過去的評(píng)介過程中確實(shí)出現(xiàn)了一些問題，比如某些企業(yè)提供的數(shù)據(jù)，專業(yè)委員會(huì)感到有很大的水分。為了保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，專業(yè)委員會(huì)正在考慮在以后的評(píng)價(jià)工作中，要求企業(yè)向社會(huì)公示部分?jǐn)?shù)據(jù)，以加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。過去不公示數(shù)據(jù)是擔(dān)心會(huì)泄露企業(yè)的商業(yè)秘密，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展造成不良影響。但是現(xiàn)在看來并不見得如此，如銷售量、銷售額并不需要保密，這是企業(yè)實(shí)力的反映，可以制約企業(yè)不去做假。另外，考慮明年直接用計(jì)算機(jī)來進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入，減少評(píng)委的負(fù)擔(dān)和誤差；秘書處加強(qiáng)和專業(yè)委員會(huì)的溝通，對(duì)各項(xiàng)工作還將繼續(xù)進(jìn)行改進(jìn)。

在被問及曾入選第一批中國(guó)名牌產(chǎn)品的威力洗衣機(jī)、小鴨洗衣機(jī)、銀湖襯衫、天壇襯衫及樂凱膠卷的落選原因時(shí)，于獻(xiàn)忠說：原因很復(fù)雜，但最直接的原因是專業(yè)委員會(huì)沒有推薦。已滿3年有效期的第一批中國(guó)名牌產(chǎn)品再入選率為93％，今后，名推委還會(huì)遵循名牌不搞終身制這一原則，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)堅(jiān)決淘汰出局，保證名牌的高質(zhì)量。

當(dāng)記者提出名推委能否給出一個(gè)落選的說法，介紹品牌具體的出局原因時(shí)，國(guó)家質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量司副司長(zhǎng)惠博陽(yáng)說：各家有各家的不同情況，總體上講，出局的四家（不包括樂凱）在科技進(jìn)步、市場(chǎng)占有率、銷售額等方面已不屬于所在行業(yè)的前三名。關(guān)于培育名牌的問題，今天不是名牌產(chǎn)品了，不等于就不培育了，名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)本身就是動(dòng)態(tài)性的，如果說企業(yè)就此遇到危機(jī)，這也是一個(gè)鍛煉提高的機(jī)會(huì)，名牌產(chǎn)品不是終身的，以后還可以爭(zhēng)取。

在談到評(píng)選“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的過程中是否會(huì)受到干擾，是否會(huì)有暗箱操作等不良現(xiàn)象時(shí)，于獻(xiàn)忠說，就在今天我們?nèi)匀唤拥搅烁鞣矫婀賳T的條子，為某些企業(yè)說情，但是我們決不受這些干擾，我們的評(píng)比是公正、公開、科學(xué)的，如果發(fā)現(xiàn)任何人有任何違規(guī)，堅(jiān)決取消其評(píng)委資格。

關(guān)于對(duì)中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)審是否存有貓膩，社會(huì)上流行各種說法，有的企業(yè)說沒有錢鋪道別想評(píng)上。去年，一媒體發(fā)表文章，稱“櫻雪花20萬(wàn)元買中國(guó)名牌，花10萬(wàn)元買廣東省名牌”，為此，國(guó)家質(zhì)檢總局責(zé)成中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)對(duì)此進(jìn)行調(diào)查，最后證實(shí)純屬子虛烏有。我們要求該媒體通過適當(dāng)形式予以道歉并消除不良影響。

就部分企業(yè)落選“中國(guó)名牌”的問題，本刊記者在8月19日上午還采訪了中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、中國(guó)名牌培育委員會(huì)主任艾豐先生。

記者：最近國(guó)家名推委公示了2004年中國(guó)名牌產(chǎn)品名單，有四家在2001年被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)被摘牌，您對(duì)這個(gè)問題有何看法？

艾豐：對(duì)于這個(gè)敏感問題，我不想談什么看法。

記者：那么您作為名牌培育委員會(huì)的主任，面對(duì)名牌產(chǎn)品出局現(xiàn)象的出現(xiàn)，在培育名牌方面有什么想法？

艾豐：名牌產(chǎn)品出局是正?，F(xiàn)象，但要研究為什么會(huì)出局。我認(rèn)為名牌產(chǎn)品與名牌（或品牌）是兩個(gè)概念，名牌是名牌，名牌產(chǎn)品是名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品都會(huì)過時(shí)，但牌子不會(huì)，是越老越值錢，因?yàn)樗皇且环N產(chǎn)品，它是一個(gè)商標(biāo)、商號(hào)，這里面包含著無(wú)形資產(chǎn)，隨著時(shí)間的推移，含金量會(huì)越來越高?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心就在這一塊。我們培育的是市場(chǎng)化的名牌，現(xiàn)在評(píng)價(jià)出的名牌產(chǎn)品還只是名牌戰(zhàn)略中的一個(gè)中間產(chǎn)物。至于天壇等四家名牌產(chǎn)品的出局，需要有關(guān)方面幫助診斷，找到問題的根源，再爭(zhēng)取評(píng)上名牌僅僅是個(gè)技術(shù)問題。