小折頁　大外宣

吳建勛　鄭小毅

松溪縣位于福建北部閩浙交界處，盡管地處山區(qū)，卻山清水秀，并至今保留著許多春秋時(shí)代以來古越族的遺風(fēng)故俗。在松溪眾多的人文景觀之中，號(hào)稱“松溪三絕”的松溪版畫、湛盧寶劍和九龍窯瓷器在國內(nèi)外享有盛名。

但如果制作宣傳冊(cè)來推介這“三絕”，可能會(huì)有三塊兒磚頭那般厚重，而松溪縣委宣傳部以“三絕”為主題制作的宣傳折頁既輕便小巧，又成功地向外界展現(xiàn)了它們各具特色的文化魅力。

>>>小折頁大“三絕”>

一絕為“寶劍”。湛盧寶劍，相傳是兩千六百年前春秋時(shí)代的鑄劍大師歐冶子，奉越王之命在松溪縣境內(nèi)始鑄而成。當(dāng)年以神劍命名的湛盧山依然雄踞縣南，如今的松溪人利用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的湛盧寶劍以鋒利精巧著稱，暢銷國內(nèi)外?！墩勘R寶劍》折頁共有四折，打開時(shí)的感覺猶如翻動(dòng)古籍，二十多幅劍背筆挺、寒光閃閃的仿古寶劍圖片躍然紙上，古樸大方的墨綠底色和中英文對(duì)照的劍史簡介令人感受到一種悠久歷史文化帶來的震撼。

二絕為“版畫”?？h四周群山環(huán)繞，還有松溪水逶迤曲折于其間。古時(shí)溪河兩岸長滿喬松，有“松蔭百里貫松城”之稱，該縣因此而得名。松溪縣土地肥沃，陽光充足，雨量充沛，森林覆蓋率高達(dá)72．2％。秀美的自然景觀、豐饒的物產(chǎn)資源和樸實(shí)的民俗民風(fēng)，給活躍在閩北民間的版畫創(chuàng)作帶來源源不斷的靈感。大量作品秉承鐫刻質(zhì)樸、奏刀有神的古建安刻版遺風(fēng)，取材于田間、鄉(xiāng)野，在中國民間版畫藝苑中獨(dú)具一格?！端上娈嫛氛垌撋?，在每一幅工雅俊秀的微縮版畫旁，還配一首精致的小詩，有助于人們更好地領(lǐng)略作品的藝術(shù)價(jià)值。

三絕為“青瓷”。松溪九龍窯坐落在閩北的綠水青山中，始建于北宋天圣年間，已有千年歷史，其燒制的碗盞盤壺等青瓷，因釉色青翠而蜚聲海內(nèi)外?！毒琵埜G瓷器》折頁，版面淡雅雋秀，配以當(dāng)代著名陶瓷大師的題字和十幾幅綻放著珠光寶氣的青瓷圖片，盡顯“類冰似玉、千峰翠色”的風(fēng)采。

松溪是農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，宣傳經(jīng)費(fèi)緊張。在這種條件下縣委宣傳部選準(zhǔn)宣傳折頁作為外宣工作的突破口，近年來制作和更新多種宣傳折頁，從不同側(cè)面和視角反映了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情和人民生活，提高了松溪的知名度，取得“小折頁，大外宣”的社會(huì)效果，走出一條投入少、見效快、效果好，具有松溪特色的外宣新路子。

>>>小折頁大制作>

內(nèi)容上求“精”。為了使宣傳折頁文字更精練、圖片更精美、版式更精致，松溪縣委宣傳部組織了熟悉松溪?dú)v史文化的行家和美術(shù)、書法、攝影專業(yè)人員，深入到基層幫助廣大農(nóng)村和各類企業(yè)確定折頁宣傳的定位，策劃文字、設(shè)計(jì)版面，大大提高了折頁的藝術(shù)性、觀賞性和實(shí)用性。各類宣傳折頁的文字做到言簡意賅，圖片做到好中選優(yōu)。不求形式上的花哨，而是講求實(shí)用，讓人看得懂、記得住。

形式上求“新”。為了提高宣傳的時(shí)效性和針對(duì)性，將松溪?dú)v史文化的新變遷和企業(yè)發(fā)展中的新成果盡快地通過折頁形式展現(xiàn)給外界，松溪縣委宣傳部及時(shí)了解社會(huì)各界對(duì)制作各類宣傳折頁的反映和建議，不斷更新宣傳形式。目前，《松溪版畫》折頁已更新了3個(gè)版式，《湛盧寶劍》折頁更新了2個(gè)版式。

制作隊(duì)伍上求“?！薄榱舜_保折頁制作內(nèi)容的“精”和形式的“新”，首先是建立一支折頁制作的專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)隊(duì)伍?？h委宣傳部組織文學(xué)、美術(shù)、書法、攝影等專業(yè)人員，針對(duì)群眾所議、企業(yè)所需、市場(chǎng)所求，為他們提供既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的制作方案，并及時(shí)開展策劃指導(dǎo)和制作服務(wù)，以降低制作成本。同時(shí)，建立起較完備的專門資料檔案。宣傳部門組織人員廣泛收集重大宣傳文化交流活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和地方特色產(chǎn)品的樣式、工藝流程等圖文資料，并進(jìn)行歸類存檔，為提高折頁制作質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

>>>小折頁大效果>

折頁作為一種圖文并茂、藝術(shù)性強(qiáng)的宣傳載體以其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，在松溪的外宣工作中取得了可觀的宣傳成效。

拾遺補(bǔ)漏，直觀性強(qiáng)。以往介紹宣傳文化陣地或文化產(chǎn)品，總是以文字解說為主，輔以實(shí)地參觀或?qū)嵨镎故?，雖然在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厝〉靡欢ǖ某尚?，但觀者或聽者總有走馬觀花的感覺，一看了之，一聽了之，形不成整體感覺和深刻記憶。比如湛盧寶劍，單靠簡單的講解難以盡述其蘊(yùn)藏著的豐富歷史文化內(nèi)涵，而且因?yàn)橹v解人的素質(zhì)不一，也容易產(chǎn)生謬誤和曲解。制作宣傳折頁后，這些缺憾在很大程度上得到了彌補(bǔ)。通過簡練的文字和精美的圖片，受眾就能直觀地、系統(tǒng)地了解到湛盧劍悠久的歷史和獨(dú)特的文化內(nèi)涵?？芍^是讓受眾變“一看了之、一聽了之”為“一目了然、一見傾心”。

圖文并茂，藝術(shù)性強(qiáng)。宣傳折頁由于篇幅有限，要在有限的空間，展現(xiàn)更多的內(nèi)涵，就要求做到文字精練、圖片精美，具有一定的藝術(shù)性和觀賞性。那些精心制作的宣傳折頁，已不是產(chǎn)品的附屬物，它們和所宣傳的文化產(chǎn)品，相映成趣，相得益彰，成為產(chǎn)品的一個(gè)有機(jī)組成部分。同時(shí)因具有較高的藝術(shù)性，也使其具有較高的收藏和饋贈(zèng)的價(jià)值。這自然讓宣傳效果得以持續(xù)，宣傳范圍得以拓展。

輕便靈巧，實(shí)用性強(qiáng)。在開展對(duì)外交流和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)時(shí)，受展室大小、運(yùn)輸成本等諸多因素的限制，企業(yè)不可能將其所有的產(chǎn)品，盡數(shù)攜帶陳列，難免掛一漏萬，使客商難以全面地了解制作工藝和產(chǎn)品系列。由于折頁輕便靈巧，便于攜帶和散發(fā)，便于客商按圖索驥預(yù)訂產(chǎn)品，在很大程度上彌補(bǔ)了上述不足。在今年上海(南平)展銷會(huì)上，參展的版畫、寶劍、瓷器等三大主打產(chǎn)品直接銷售金額達(dá)ll萬元，并簽訂了263萬元的年銷售合同，宣傳折頁起到了極大的作用。

成本低廉，易于更新。由于松溪宣傳經(jīng)費(fèi)緊張，文化企業(yè)剛剛開始起步擴(kuò)展，難以承受在大眾傳媒上廣告宣傳或制成光盤宣傳所需的巨額費(fèi)用。比較而言，折頁制作的成本低廉，單位和企業(yè)容易接受，可以用少量的資金大量地印刷。在降低宣傳成本的同時(shí)，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

>>>小折頁大思考>

折頁的策劃要著眼于展現(xiàn)地方特色文化。宣傳折頁無論是從選題到制作，還是從文字到裝幀，從形式到內(nèi)容，從圖片到譯文等方面，都應(yīng)力求體現(xiàn)地方特色，從而能使更多外地的讀者了解到當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情以及豐富的資源優(yōu)勢(shì)和良好的投資環(huán)境，為招商引資創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。用平實(shí)的語言闡釋企業(yè)文化的博大深邃，用生動(dòng)的產(chǎn)品圖片展示企業(yè)形象，無疑更有利于地方對(duì)外項(xiàng)目的推介。

折頁的制作要高品位、高格調(diào)。傳播折頁作為外宣的有效形式之一，老少咸宜，影響廣泛。要做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一，雅俗共賞、喜聞樂見。好的折頁避免簡單的克隆模仿和膚淺奢華，追求的是高晶位和高格調(diào)，讓看到折頁的人都能受到濃濃文化氣氛的熏陶，精神為之一振。為保證整個(gè)制作過程的合法有序和產(chǎn)品的質(zhì)量，折頁的制作發(fā)行要按照《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》等有關(guān)的法規(guī)要求進(jìn)行。

折頁的印發(fā)要形成系列，擴(kuò)大影響。要通過確定不同的主題來制作形成不同的折頁系列，如“地方文化產(chǎn)業(yè)”折頁系列?！捌髽I(yè)產(chǎn)品”折頁系列等，減少折頁制作發(fā)送的盲目性，更好地滿足不同類型受眾的需求。松溪縣委宣傳部將折頁的宣傳統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一實(shí)施，改變了原先各自為戰(zhàn)的格局，在各銷售網(wǎng)點(diǎn)和展示窗口中，樣品一起陳列，折頁一起發(fā)放，展銷一起行動(dòng)，初顯折頁宣傳的規(guī)模效應(yīng)。與此同時(shí)，在“松溪風(fēng)采”網(wǎng)站上開辟折頁網(wǎng)頁，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳面廣、信息量大、速度快的優(yōu)勢(shì)打好“折頁”牌，形成自己有影響力的品牌。同時(shí)還可使折頁制作資金上的投入通過網(wǎng)上廣告等途徑獲取一定的回報(bào)。

責(zé)編：雷向睛