言論·觀點(diǎn)

本專欄意在薈萃各家精言要語，對(duì)外宣事業(yè)或探討、或指正，業(yè)界人士盡可于諸多縱橫捭闔之觀點(diǎn)中，會(huì)其意、用其利，以促我國(guó)外宣事業(yè)日臻完善。是為《言論·觀點(diǎn)》專欄之開宗要旨。

“外國(guó)人如果了解中國(guó)，他就不會(huì)說中國(guó)都不好；中國(guó)人如果了解外國(guó)，他就不會(huì)把外國(guó)說的一切都好。只有那些不甚了解的人才容易走向一端?！?/p>

——楊正泉國(guó)務(wù)院新聞辦公室原副主任

許多發(fā)展中國(guó)家都有這樣的境遇，就是當(dāng)他們的房子起火的時(shí)候，國(guó)際傳媒都會(huì)趕來報(bào)道，因?yàn)榘凑账麄儗?duì)新聞價(jià)值的解釋，房子是不應(yīng)該著火的，所以房子著火就是新聞。而當(dāng)發(fā)展中國(guó)家重建家園的時(shí)候，這些傳媒就不再來，因?yàn)檫@不再是新聞。結(jié)果是，發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際上的形象往往與災(zāi)害、饑荒、戰(zhàn)亂、種族矛盾等聯(lián)系在一起，最好的也不過只是顯得怪異而原始的文化而已。

——?jiǎng)㈤L(zhǎng)樂鳳凰衛(wèi)視總裁

不論我們自己怎么說、怎么看，在對(duì)外報(bào)道中，為國(guó)外受眾所關(guān)注或需要了解，而在中國(guó)現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在的問題，我們都應(yīng)該采取積極的、正視的態(tài)度而不應(yīng)采取消極的、回避的態(tài)度。(只要這樣做無損于國(guó)家的形象和利益)。因?yàn)榍耙环N態(tài)度會(huì)提高我們的威信、增強(qiáng)國(guó)外受眾對(duì)我們的信任感、有助于對(duì)中國(guó)的正確理解，而后一種態(tài)度的效果則只能是負(fù)面的。

——沈蘇儒《對(duì)外報(bào)道教程》一書作者

媒體的新聞報(bào)道在很大程度上都是帶有偏見的，特別是在處理政治新聞和其他有爭(zhēng)議的社會(huì)新聞時(shí)。這種偏見是天生的，是報(bào)道者個(gè)人價(jià)值體系和文化背景造成的。導(dǎo)致偏見產(chǎn)生的因素還有其他如記者的教育背景、宗教，所處的社會(huì)階層、性別、黨派，政治意識(shí)，以及一系列的個(gè)人偏見。偏見是自然而然的，它滲透到媒體中—甚至是新聞報(bào)道中。

——約翰·C·梅里爾密蘇里大學(xué)、馬里蘭大學(xué)和路易斯安娜州立大學(xué)教授

西方(主要是美國(guó))傳播學(xué)界花了很大力氣去研究大眾傳播媒介如何影響受眾的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和行為，他們的研究結(jié)果認(rèn)為“大眾傳播媒介的主要效果是增強(qiáng)受傳者(即受眾)的固有觀念，而不是改變其固有觀念”。由此得出的結(jié)論是，“大眾傳播媒介是一種強(qiáng)有力的工具——在短時(shí)期內(nèi)，它對(duì)受傳者的直接作用是有限的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它的潛移默化作用是巨大的”。

——明安香中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所傳播學(xué)研究室主任

中國(guó)人要積極地去與外國(guó)記者交朋友。人間的事就怕隔閡，越是疏遠(yuǎn)他們，誤解就會(huì)越深。要知道，西方媒體是不會(huì)主動(dòng)來宣傳中國(guó)的正面形象的。而我們?cè)谥鲃?dòng)爭(zhēng)取媒體為我們說話方面做得不夠。如果我們既有自己的民間通道，又能團(tuán)結(jié)國(guó)外媒體中的友好力量，那么我們國(guó)家的外宣新局面就一定能夠打開。

——顧宜凡中央電視臺(tái)國(guó)際頻道《讓世界了解你》欄目總制片人和主持人

全球傳播時(shí)代的尷尬是，媒體的技術(shù)更加發(fā)達(dá)，本應(yīng)更加快速到達(dá)受眾的事實(shí)，卻被“媒介化”的過程而扭曲。最后的結(jié)果像一位退休多年的資深戰(zhàn)地記者所言“媒體沒有報(bào)道過的戰(zhàn)爭(zhēng)，就沒有發(fā)生；被媒體報(bào)道過的戰(zhàn)爭(zhēng)，可能也不是那么回事!”所以雖然全球傳播時(shí)代雖被稱作是“紙包不住火”的時(shí)代，凡撒謊的人遲早都會(huì)被戳穿。但民眾或許是過于樂觀而且過早地在慶祝屬于自己的“信息透明”時(shí)代了，因?yàn)檠哉撟杂傻拇_切內(nèi)容應(yīng)該兼具獲悉言論的自由和表達(dá)言論的自由。

——董關(guān)鵬清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理

公關(guān)在當(dāng)今國(guó)際交流頻繁、信息流通迅速的世界，特別是在以民意為依賴的美國(guó)，已經(jīng)發(fā)展成為一種內(nèi)政外交各行各業(yè)賴以運(yùn)轉(zhuǎn)的重要專業(yè)。公關(guān)活動(dòng)包羅萬象，無孔不入，中國(guó)要推動(dòng)對(duì)美國(guó)的公關(guān)活動(dòng)，必須要培養(yǎng)大批的專業(yè)人才，更要借重美國(guó)的專業(yè)公關(guān)公司，這些公司的業(yè)務(wù)是專門在美國(guó)國(guó)內(nèi)外為各行各業(yè)造勢(shì)，樹立形象，培養(yǎng)民意，爭(zhēng)取選票，開拓市場(chǎng)的。

——趙浩生著名專欄作家、記者、耶魯大學(xué)退休教授

中國(guó)這么大，真可以說是無奇不有，幾乎任何一種關(guān)于中國(guó)的說法都可以被認(rèn)為是“真實(shí)的”，我們知道太多的是“事實(shí)”，但我們所缺乏的是對(duì)事實(shí)的精確判斷。

——丹尼斯·紐曼美國(guó)有限新聞網(wǎng)(CNN)簡(jiǎn)明新聞部總制作人

責(zé)編：胡雅娟

(中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心)