小策劃帶來大影響

面對(duì)新一輪激烈的報(bào)業(yè)競爭，大河報(bào)如何能繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，這是許多編輯和記者近來常常思考的問題。在信息業(yè)日益發(fā)達(dá)的今天，能產(chǎn)生巨大影響的獨(dú)家新聞報(bào)道越來越少，要使自己的新聞報(bào)道脫穎而出，這就要求編輯不僅從新聞的根本著眼，樹立“靠策劃制勝”的觀念，不斷增加報(bào)紙版面的魅力，牢牢吸引住讀者。就報(bào)紙版面來說，經(jīng)常性的小型策劃活動(dòng)會(huì)吸引更多讀者的眼球，使我們的版面與同類媒體相比更有參與性和可讀性。下面我們僅就《小記者》版前不久策劃的“我當(dāng)大河小報(bào)童”活動(dòng)談起，這雖然只是一次小型的策劃活動(dòng)，但卻給我們帶來了有益的啟示，即小策劃同樣可以帶來大影響。

“小報(bào)童活動(dòng)”策劃的源起

今年8月1日，是大河報(bào)創(chuàng)刊9周年的紀(jì)念日，作文工作室為了這個(gè)紀(jì)念日已經(jīng)策劃了很久。在此之前，作文剛剛推出了一個(gè)新的版面《小記者》，其宗旨就是“采繽紛校園事，慰青春少年懷”，關(guān)注學(xué)生生活、校園軼事，挖掘具有潛質(zhì)的小記者，培養(yǎng)孩子們對(duì)新聞的熱愛和敏銳性，使更多的孩子成為大河報(bào)未來的小讀者?！缎∮浾摺钒?月14日一創(chuàng)刊，正值高考錄取前夕，我們立即尋找了一個(gè)提前被清華大學(xué)錄取的優(yōu)秀學(xué)生為報(bào)道由頭，策劃了素質(zhì)教育的專題，組織鄭州八中校園小記者集體采寫“一個(gè)陽光男孩的背影”的一組新聞，立即引起了孩子們對(duì)《小記者》版的關(guān)注，這個(gè)小策劃因?yàn)樽?zhǔn)了時(shí)機(jī)和角度，贏得了各方面的好評(píng)，使《小記者》版一炮打響。而在大河報(bào)成立9周年之際，這個(gè)時(shí)間又值報(bào)紙一年一度的發(fā)行宣傳大戰(zhàn)即將開始之際，這個(gè)策劃從哪個(gè)角度切人才會(huì)吸引孩子和家長呢?看來從發(fā)行員的角度人手最佳。那么，身為“小記者”的孩子們怎樣重溫大河報(bào)人艱難而又輝煌的創(chuàng)業(yè)歷程呢?幾經(jīng)考慮，我們提出了“賀大河報(bào)走過九年輝煌路，我當(dāng)大河小報(bào)童”的構(gòu)想，這個(gè)策劃既反映了新聞的即時(shí)性，又讓家長和孩子們了解大河報(bào)人艱難的創(chuàng)業(yè)歷程，同時(shí)為報(bào)紙發(fā)行做一次有益的宣傳活動(dòng)，真是一舉數(shù)得。策劃一出爐，我們立即在小記者版和河南報(bào)業(yè)網(wǎng)《蘭姐姐作文沙龍》上發(fā)出了“小報(bào)童”征集令。報(bào)道一發(fā)出，一石激起千層浪。

首先，孩子們積極參與的熱情讓我們感到意外。征集令一發(fā)出，響應(yīng)者四方云集，報(bào)名電話響個(gè)不停。經(jīng)過層層篩選，我們最終確定了8名“小報(bào)童”，最小的才8歲半，最大的也不過14歲。接著，我們把“小報(bào)童”和家長們請到大河報(bào)，對(duì)他們進(jìn)行了專業(yè)的新聞寫作方面的培訓(xùn)，同時(shí)對(duì)小報(bào)童賣報(bào)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的安排。

其次，孩子們吃苦的精神讓我們感到意外。這些選出來的“小報(bào)童”，在家都是受父母寵愛的“小皇帝”、“小公主”，所有的孩子都是第一次去發(fā)行站批發(fā)報(bào)紙，然后沿街叫賣。孩子們克服了自己的心理障礙，面對(duì)第一次賣報(bào)的重重困難，展示了他們聰明、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)的一面。

再次，家長們的大力支持讓我們感到意外。這次“大河小報(bào)童”活動(dòng)之所以能夠順利開展，和家長們的支持和參與是分不開的，他們把孩子推到第一線，讓孩子自己去解決問題，家長躲到暗處，用相機(jī)來記錄孩子這一次難忘的賣報(bào)經(jīng)歷。通過這次活動(dòng)，我們實(shí)現(xiàn)了媒體、學(xué)生、家長以及大河報(bào)讀者的情感互動(dòng)。8名“小報(bào)童”艱苦的賣報(bào)過程，都被家長一一拍成了照片寄給了我們。有孩子們?yōu)橘u不出報(bào)紙而痛哭的，有冒雨沿街叫賣的，還有賣完報(bào)紙?bào)w驗(yàn)成功喜悅的——每張照片都那么生動(dòng)感人。

最后，“小報(bào)童”們賣完報(bào)紙后，用自己的親身經(jīng)歷寫成的文字深深打動(dòng)了我們，讓我們深深認(rèn)識(shí)到，只有孩子真實(shí)的體會(huì)才能寫出如此打動(dòng)人心的文字。賣報(bào)的過程使“小報(bào)童”們體會(huì)到了社會(huì)百態(tài)、人間冷暖，體驗(yàn)了掙錢的艱難，同時(shí)也讓他們得到了鍛煉。

當(dāng)這次活動(dòng)的照片和稿件拿在手中的時(shí)候，我們深深感到了一種收獲的喜悅，我們是報(bào)紙編輯，策劃活動(dòng)是為報(bào)紙版面服務(wù)的，而“小報(bào)童”的每一張照片都有一個(gè)小故事，每一段文字都鐫刻著孩子一段珍貴的成長足跡，這不正可以為報(bào)紙?jiān)錾珕?在和家長們的交流中，“小報(bào)童”賣報(bào)背后的故事讓我們受到了極大的啟發(fā)和感動(dòng)。

活動(dòng)與版面結(jié)合

“小報(bào)童”賣報(bào)活動(dòng)結(jié)束后，孩子們紛紛交出了自己親身體驗(yàn)寫出的精彩的文章。7月28日，《小記者》版以兩個(gè)整版的篇幅對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，讀者們紛紛打來電話，稱贊我們這期活動(dòng)辦得好，很多人要求讓自己的孩子也去鍛煉一下。此后連續(xù)幾個(gè)星期，辦公室的電話響個(gè)不停，家長和孩子們一再懇請我們再組織幾次這樣有意義的實(shí)踐活動(dòng)。盡管“大河小報(bào)童”活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了，但仍有許多小學(xué)生模樣的孩子自發(fā)組成賣報(bào)隊(duì)伍，沿街叫賣大河報(bào)！

“大河小報(bào)童”活動(dòng)雖然只是一個(gè)小型策劃活動(dòng)，卻啟發(fā)了我們的思路。作為一名優(yōu)秀的報(bào)紙編輯，主業(yè)是編好版面，只有經(jīng)常圍繞版面策劃一些有意義的活動(dòng)，才能使版面“活”起來，才能吸引更多的讀者參與。新聞策劃不同于一般的策劃活動(dòng)，它首先應(yīng)該有一個(gè)切入點(diǎn)。“小報(bào)童”就是抓住了大河報(bào)成立9周年這個(gè)機(jī)遇，開展的一次有紀(jì)念意義的活動(dòng)。其次，結(jié)合自己版面的特點(diǎn)，針對(duì)版性有選擇地搞活動(dòng)，這樣才能收到良好的效果。由于我們的版面是《小記者》版，就決定了它不同于一般的“大記者”的新聞報(bào)道，而是要結(jié)合孩子們的特點(diǎn)，選取他們感興趣、愿意參與的活動(dòng)，并且以他們的視角展開新聞報(bào)道。

“小報(bào)童”活動(dòng)后，我們又在“小記者”版上進(jìn)行了一系列有針對(duì)性的策劃活動(dòng)，“我看周杰倫”、“尋找奧運(yùn)英雄”、“教師節(jié)與老師對(duì)話”等等，吸引了很多孩子和家長。由此可見，作為報(bào)紙的版面，大策劃很重要，小策劃也不應(yīng)該忽視，只有這樣，報(bào)紙的版面才能精彩紛呈，吸引更多的讀者。