找準(zhǔn)改革的著力點(diǎn)

李天良　武啟峰

作為去年６月中央確定的全國文化體制改革的試點(diǎn)單位，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直在黨報(bào)改革創(chuàng)新的道路上努力探索，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，不斷拓寬報(bào)道領(lǐng)域，創(chuàng)新報(bào)道手段，力圖在黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容、樣式、藝術(shù)等各個(gè)方面尋求新突破，實(shí)現(xiàn)黨和人民群眾雙滿意。在服務(wù)河南省委省政府中心工作，傳遞黨的聲音，提升品位，樹立河南形象方面，尤其起著權(quán)威發(fā)布、輿論引導(dǎo)的“領(lǐng)頭羊”作用。

２００４年１月１日，是河南日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊５０多年來一個(gè)值得記憶的日子。就是在這一天，河南日?qǐng)?bào)在前期新聞改革?穴如先后在省會(huì)鄭州建造黨報(bào)閱報(bào)欄和在鄭州市及全省其他省轄市市區(qū)發(fā)行彩印版?雪的基礎(chǔ)上，再次改版擴(kuò)版。在改、擴(kuò)版的《致讀者》中，突出強(qiáng)調(diào)了“權(quán)威媒體，政經(jīng)大報(bào)，高端互動(dòng)，關(guān)注民生”的新聞理念。河南日?qǐng)?bào)由每周的５２個(gè)版增加到了６０個(gè)版，改擴(kuò)版后的河南日?qǐng)?bào)不漲一分錢，真正樹立了黨報(bào)在讀者心目中的改革創(chuàng)新、切實(shí)服務(wù)的良好形象。

黨報(bào)如何把長期擁有的政治、新聞、人力、財(cái)力等優(yōu)勢資源發(fā)揮出來?芽如何把黨報(bào)的輿論陣地意識(shí)和傳媒市場觀念結(jié)合起來，按“三貼近”的要求改革創(chuàng)新?芽作為河南省委機(jī)關(guān)報(bào)，河南日?qǐng)?bào)提出“抓好兩頭，堵住中間”的思路，自覺承擔(dān)起了在新聞“三貼近”實(shí)施過程中的龍頭示范作用，唱響了奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起的主旋律?？傆^河南日?qǐng)?bào)幾個(gè)月的改版創(chuàng)新實(shí)踐，有如下幾點(diǎn)值得人們重視：

典型報(bào)道引路，做好主流新聞

自省委書記李克強(qiáng)要求把“奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起”作為當(dāng)前的中心工作起，河南日?qǐng)?bào)相繼策劃制作了大型系列報(bào)道“奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起——縣域經(jīng)濟(jì)探訪”、“奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起——中心城市發(fā)展巡禮”、“奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起——中國企業(yè)５００強(qiáng)××篇”等。同時(shí)，在理論版還刊發(fā)了多篇理論文章，呼應(yīng)新聞版面，形成合力宣傳報(bào)道之勢，集中體現(xiàn)了黨報(bào)的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

精心經(jīng)營頭版，注重“首位效應(yīng)”

頭版最是費(fèi)思量?！笆聦?shí)上，讀者拿到報(bào)紙，往往先看第一版；在報(bào)攤、報(bào)架上，用以吸引讀者的報(bào)紙版面也總離不開第一版。我們稱這一特點(diǎn)為頭版的‘首位效應(yīng)……而另一方面‘首位效應(yīng)也賦予了頭版在各方面對(duì)其他版的統(tǒng)率性特征……” ①在此次改擴(kuò)版過程中，河南日?qǐng)?bào)更是著力經(jīng)營頭版，“提出頭版在內(nèi)容上要做到‘三個(gè)一，一個(gè)好頭條、一篇好評(píng)論、一幅好照片，更加鮮明地突出黨報(bào)的輿論導(dǎo)向?！雹跁?huì)議新聞會(huì)外做，提倡多出新聞“干貨”，擠掉文字水分；突出權(quán)威性，兼顧服務(wù)性；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，做好典型報(bào)道和深度報(bào)道；長短相宜，擴(kuò)大信息量。在版面編排風(fēng)格上，要求現(xiàn)代、大氣，圖文并茂，創(chuàng)新不失莊重，新潮絕非花哨。此外加大頭版稿件容量，保證發(fā)稿數(shù)量一般在１０篇以上。在解決版面容量有限與加大信息量的矛盾上，他們采用轉(zhuǎn)版的方式擴(kuò)大了頭版的信息容量，使頭版真正成了重要新聞的“櫥窗”，體現(xiàn)了其統(tǒng)率性特征；在版面編輯手段方面也有很大突破，對(duì)稿件進(jìn)行圍框、勾線、鋪襯底紋等特殊處理以增強(qiáng)文章強(qiáng)勢，彩塊、文字塊搭配錯(cuò)落有致；此外改版后該報(bào)每期頭版都會(huì)推出一幅或一組主打圖片，努力構(gòu)建版面視覺中心，做到了文字與攝影并重。

高舉言論旗幟，發(fā)揮輿論優(yōu)勢

言論是報(bào)紙的靈魂和旗幟。在新聞報(bào)道日趨同質(zhì)的情況下，言論最容易被做成“獨(dú)家”。對(duì)于黨報(bào)，言論是其重要優(yōu)勢，是科學(xué)引導(dǎo)輿論的重要工具。河南日?qǐng)?bào)自改擴(kuò)版以來尤其注重輿論引導(dǎo)，經(jīng)常以社論、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、短評(píng)、理論與實(shí)踐專版等形式，站在全省的高度獨(dú)立思考，進(jìn)行權(quán)威輿論引導(dǎo)，切實(shí)鞏固了《河南日?qǐng)?bào)》在全省新聞媒體的“領(lǐng)頭羊”地位，進(jìn)一步提升了《河南日?qǐng)?bào)》作為權(quán)威媒體的不可替代性。在言論寫作方面，總是與新聞報(bào)道結(jié)合，講求由頭，不作空乏議論，實(shí)現(xiàn)評(píng)論“落地”。

增設(shè)新的欄目，努力貼近讀者

在２００４年１月９日，河南日?qǐng)?bào)推出了一個(gè)新欄目，一個(gè)實(shí)踐“三貼近”的欄目，即《百姓身邊人和事》。頭篇文章“大家的愛心鼓舞我”就出自一個(gè)基層讀者之手。接下來的“家有好媳婦”等更是源于百姓生活，用的全是鮮活的群眾語言。

改革正未有窮期。河南日?qǐng)?bào)改擴(kuò)版的成就雖然有目共睹，但新聞改革的路子還很長。根據(jù)目前黨報(bào)辦報(bào)環(huán)境，以下幾個(gè)方面應(yīng)是《河南日?qǐng)?bào)》繼續(xù)改革、創(chuàng)新、突破的著力點(diǎn)，其實(shí)這也是其他省級(jí)黨報(bào)改革進(jìn)程中普遍存在的難點(diǎn)和困惑：

繼續(xù)改變黨報(bào)文章生、冷、硬的面孔，弱化一般性工作報(bào)道，增強(qiáng)親和力，著力培養(yǎng)生動(dòng)形象的寫作風(fēng)格。由于長期受機(jī)關(guān)作風(fēng)的影響，黨報(bào)新聞報(bào)道大都呆板枯燥，工作報(bào)道多，空話套話多，因而使得處于媒介多元化時(shí)代的讀者不忍卒讀。

在當(dāng)今信息爆炸的社會(huì)形態(tài)下，隨著社會(huì)分工的細(xì)化，例如一般性行業(yè)會(huì)議報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)同志的一般性活動(dòng)報(bào)道，一廠一店、一鄉(xiāng)一縣的一般性經(jīng)驗(yàn)報(bào)道等，讀者群確實(shí)在日漸萎縮，這類純工作性報(bào)道與廣大讀者基本上沒有關(guān)系，廣大讀者當(dāng)然也不愿意看。因此，黨報(bào)改革必須適應(yīng)讀者需求的變化，堅(jiān)決要把那些讀者不愛看、市場不接受的滯銷產(chǎn)品從我們的版面上撤下來，把黃金版面黃金位置讓給新聞性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、必讀性強(qiáng)的新聞。這就要求我們，在報(bào)道這類新聞時(shí)，要著重從遵循新聞規(guī)律角度，從讀者易于接受的角度，抓典型、抓重點(diǎn)，突出普遍指導(dǎo)意義。

其實(shí)，嚴(yán)肅題材也完全可以寫出新意，寫得生動(dòng)活潑、引人入勝。對(duì)于事件性新聞，新華體就以其及時(shí)、準(zhǔn)確、鮮明、簡短、生動(dòng)活潑而深受業(yè)內(nèi)人士好評(píng)。作為黨報(bào)，我們有自己的定位與要求，我們必須恪守新聞的真實(shí)性原則，避免出現(xiàn)因刻意追求生動(dòng)而生編亂造、違背新聞規(guī)律的現(xiàn)象，應(yīng)重點(diǎn)立足于結(jié)合自身實(shí)際，強(qiáng)力塑造自己獨(dú)特而生動(dòng)的寫作風(fēng)格。

適度增強(qiáng)省報(bào)駐地記者的力量，切實(shí)做大做好地方新聞，提升省級(jí)黨報(bào)在各地市的影響力，扭轉(zhuǎn)省級(jí)黨報(bào)“上不著天下不著地”的尷尬局面。“‘所謂上不著天，是指發(fā)布信息沒有中央報(bào)紙的權(quán)威，‘下不著地指的是發(fā)布新聞沒有市地報(bào)紙的接近?！雹圻@種狀況直接導(dǎo)致了省級(jí)黨報(bào)市地發(fā)行量的下滑。面對(duì)報(bào)業(yè)環(huán)境的新變化，省級(jí)黨報(bào)更應(yīng)該正視自己發(fā)展中的種種問題，結(jié)合省級(jí)黨報(bào)的功能和特點(diǎn)，切實(shí)做大做好地方新聞以扭轉(zhuǎn)自己面臨的尷尬局面。

河南日?qǐng)?bào)此次改擴(kuò)版已經(jīng)注意增加了地方新聞報(bào)道的比重，但從總體上來看分量還嫌不夠。

發(fā)揮省報(bào)權(quán)威性的優(yōu)勢，在堅(jiān)持“正面宣傳”為主的同時(shí)，緊緊抓住“黨和政府明令禁止”、“人民群眾深惡痛絕”的不良社會(huì)現(xiàn)象和反面典型予以披露和監(jiān)督。黨報(bào)是黨和人民的耳目和喉舌，要把“我們想說的”和“群眾想聽的”統(tǒng)一起來，盡量滿足人民群眾知情的欲望。這實(shí)際上，也是我們黨報(bào)自覺實(shí)踐“三貼近”的必然要求。轉(zhuǎn)型期的民眾對(duì)社會(huì)上的一些不良現(xiàn)象深惡痛絕，最容易形成群眾議論的焦點(diǎn)，媒體對(duì)這些問題的輿論引導(dǎo)監(jiān)督就顯得尤其重要。

《河南日?qǐng)?bào)》在此次改擴(kuò)版過程中，也一直在努力強(qiáng)化黨報(bào)的輿論監(jiān)督職能，比如，４月２１日，《河南日?qǐng)?bào)》在一版和三版推出了特別報(bào)道《疑影追蹤》，對(duì)一起高速公路建設(shè)監(jiān)理工作中的嚴(yán)重違規(guī)行為曝光，隨后連發(fā)兩次追蹤報(bào)道，引起了紀(jì)檢監(jiān)察部門領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。

適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，不斷探索總結(jié)市場經(jīng)濟(jì)新條件下辦報(bào)的新規(guī)律、新特點(diǎn)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，實(shí)行動(dòng)態(tài)辦報(bào)，切實(shí)擴(kuò)大黨報(bào)市場份額，不斷壯大黨報(bào)社會(huì)影響力。黨報(bào)目前的讀者，確實(shí)集中在黨政機(jī)關(guān)干部、企業(yè)管理人員及專業(yè)技術(shù)人員之中，這是黨報(bào)已經(jīng)占領(lǐng)的市場，也是進(jìn)一步擴(kuò)張的“根據(jù)地”。黨報(bào)改革應(yīng)該突破“干部報(bào)”、“工作報(bào)”的束縛，在鞏固原有受眾群體的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)新的社會(huì)需求主動(dòng)改革創(chuàng)新，以謀求面向全社會(huì)的更大的親和力與影響力。

同時(shí)，黨報(bào)還應(yīng)改變高高在上的形象，撲下身子重塑親和力，積極投入市場競爭去推銷自己，《河南日?qǐng)?bào)》在鄭州市區(qū)建立高標(biāo)準(zhǔn)的閱報(bào)欄，并在６月初開始在鄭州市區(qū)部分報(bào)刊亭銷售就是一次成功而有益的嘗試。從過去單一的訂閱模式轉(zhuǎn)換為訂閱、零售并舉的模式，意味著黨報(bào)將接受更加嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。但僅僅進(jìn)入報(bào)亭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，認(rèn)真思考如何使黨報(bào)心中時(shí)時(shí)刻刻裝著廣大讀者，做好黨的喉舌和群眾的代言人，不斷探索總結(jié)市場經(jīng)濟(jì)條件下辦報(bào)的規(guī)律特點(diǎn)，辦出黨和政府放心、人民群眾喜愛的報(bào)紙，無疑應(yīng)該成為省級(jí)黨報(bào)今后改革的著力點(diǎn)。

注釋：

①王淑軍《簡論綜合性日?qǐng)?bào)頭版的本質(zhì)特征》《新聞戰(zhàn)線》２００３．０４

②路國賢《加快改革步伐做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)》《中國記者》２００３．０８

③黃志宏《省報(bào)改革中的重中之重——如何扭轉(zhuǎn)“上不著天下不著地”的局面》