企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)發(fā)展

任懷軍

隨著我國加入ＷＴＯ和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立與發(fā)展，以及改革開放的進(jìn)一步深化，我們將面臨世界經(jīng)濟(jì)一體化的挑戰(zhàn)。未來幾年將是石油石化企業(yè)生存發(fā)展至關(guān)重要的時期。今后三年，我國石油石化市場與國際同行的競爭，已從爭奪資源擴(kuò)大為資源和市場的爭奪，競爭對手從國內(nèi)同行的競爭，也變?yōu)橥瑖鴥?nèi)外同行的競爭。新的形勢給石油石化企業(yè)的發(fā)展提出了新的課題，同時也給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)怎樣才能在激烈的市場競爭中求得更大的發(fā)展？企業(yè)新聞宣傳工作將起著舉足輕重的作用。如何在新形勢下做好企業(yè)的新聞宣傳工作，使之切實服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，這是當(dāng)前擺在企業(yè)面前的首要任務(wù)。實踐證明，新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、深化改革、有效發(fā)展和維護(hù)穩(wěn)定的主旋律，才能發(fā)揮其應(yīng)有作用，才能顯示其特有的生命力。

一、新聞宣傳工作要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營這條主線做文章

對于我們國有大型企業(yè)而言，努力實現(xiàn)利潤最大化，實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值、增值，實現(xiàn)企業(yè)改革和發(fā)展的穩(wěn)步推進(jìn)，就是最大的講政治。生產(chǎn)經(jīng)營基礎(chǔ)不牢固，經(jīng)濟(jì)效益搞不上去，甚至出現(xiàn)虧損，企業(yè)的改革和發(fā)展就無從談起，職工的長遠(yuǎn)利益就失去根本。因此，新聞宣傳必須要緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營開展工作。要把筆尖對準(zhǔn)一線，鏡頭對準(zhǔn)職工，深入生產(chǎn)的最前沿，把石油石化戰(zhàn)線上最火熱的生產(chǎn)勞動場面、最刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實的感受、最優(yōu)美的文字和畫面?zhèn)鞑コ鋈?，把石油石化?zhàn)線上廣大職工家屬的注意力引導(dǎo)到集中搞好生產(chǎn)經(jīng)營、加強(qiáng)內(nèi)部管理、大力降本增效上來，為全面完成中國石化集團(tuán)公司下達(dá)的各項生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)而充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用、宣傳教育作用和鼓勁加油作用。

圍繞經(jīng)濟(jì)搞報道，搞好報道促經(jīng)濟(jì)。新聞報道工作，有人講是一筆無形資產(chǎn)，其實也是一筆有形資產(chǎn)，諸如促進(jìn)企業(yè)扭虧增盈、專利產(chǎn)品開發(fā)利用等，就是一個經(jīng)濟(jì)話題。近幾年，我們在新聞宣傳工作中，就突出抓了圍繞經(jīng)濟(jì)搞報道的活動。河南油田下屬的南陽石油機(jī)械廠堅持以塑造和提升企業(yè)良好的外部形象為己任，以提高企業(yè)的美譽(yù)度為著眼點，不斷強(qiáng)化和改進(jìn)新聞宣傳工作，撰寫的大量有關(guān)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、機(jī)制改革、管理創(chuàng)新、質(zhì)量升級等方面的稿件，先后在新華通訊社、《中國石化報》、《中國石油報》和《中國改革報》等媒體刊發(fā)，全面展示了工廠的嶄新形象和產(chǎn)品的優(yōu)良性能，使南陽石油機(jī)械廠市場競爭力不斷增強(qiáng)。２００３年１～１１月，該廠已累計拿到訂單接近４．７億元，再創(chuàng)歷史同期新高。該廠產(chǎn)品在暢銷全國各油田的同時，還遠(yuǎn)銷美國、英國、加拿大、墨西哥、土庫曼斯坦等２０個國家和地區(qū)。微晶蠟是河南油田的特色產(chǎn)品，今年河南油田對這個產(chǎn)品的對外宣傳進(jìn)行了精心策劃，先后在《中國石化報》、《中國石油報》和中國石化新聞聯(lián)播等媒體刊發(fā)了《河南油田將建成國內(nèi)最大的微晶蠟生產(chǎn)基地》、《河南油田食品級微晶蠟出口澳大利亞》等多篇稿件，起到了很好的宣傳效果，為企業(yè)吸引了近百家客戶，增加直接經(jīng)濟(jì)效益６０萬元，帶來的隱性效益和潛在效益則是無法估量的。

二、新聞宣傳工作要積極地為企業(yè)的深化改革服好務(wù)

改革是推進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展的必由之路。近年來，石油石化企業(yè)經(jīng)過重組改制和轉(zhuǎn)換運行機(jī)制、減員分流等重大改革，初步建立了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和上市公司要求的國際國內(nèi)管理體制和經(jīng)營機(jī)制的框架。面對嚴(yán)峻的形勢和挑戰(zhàn)，企業(yè)新聞宣傳工作者必須進(jìn)一步堅定信心，堅定不移，著力在改革管理體制、轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制上進(jìn)一步深化和完善，落實新舉措，取得新突破。最近，中國石化集團(tuán)確定了下一步改革的突破口，就是實施國有資產(chǎn)的戰(zhàn)略性重組，推進(jìn)以改制分流為主要形式的減員增效，帶動其他方面的改革。改革必然涉及利益格局的調(diào)整，涉及職工的切身利益。這就要求廣大的新聞宣傳工作者增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識，堅持正確的輿論導(dǎo)向，教育和引導(dǎo)廣大干部職工進(jìn)一步解放思想，沖破一切阻礙改革發(fā)展的思想觀念，大張旗鼓地宣傳和樹立憂患意識、改革意識，增強(qiáng)危機(jī)感和責(zé)任感，著力提高干部職工對改革的承受力，從而能夠正確地理解改革，自覺地支持改革，積極地推進(jìn)改革。

三、新聞宣傳工作要積極支持企業(yè)的有效發(fā)展

發(fā)展是硬道理，是企業(yè)生存的根基。只有加快并實現(xiàn)有效發(fā)展，才能不斷提高企業(yè)的生產(chǎn)力水平，增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力，這也是維護(hù)廣大職工群眾根本利益的要求。因此，要通過新聞媒體的宣傳，積極地引導(dǎo)和教育干部職工認(rèn)清形勢，深刻理解“發(fā)展是硬道理”的思想，切實樹立發(fā)展是質(zhì)量、速度和效益相統(tǒng)一的協(xié)調(diào)發(fā)展和整體優(yōu)化的發(fā)展。教育和引導(dǎo)職工干實事、干大事，為實現(xiàn)石油石化企業(yè)跨越式發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

四、新聞宣傳工作要積極地為企業(yè)的穩(wěn)定工作做貢獻(xiàn)

保持生產(chǎn)穩(wěn)定、隊伍穩(wěn)定和企業(yè)穩(wěn)定，才能確保實現(xiàn)提高效益、推進(jìn)改革、加快發(fā)展，特別是在當(dāng)前改革力度加大、結(jié)構(gòu)調(diào)整加快和減員增效的關(guān)鍵時期，利益格局的調(diào)整，各種矛盾的交織，使做好維護(hù)穩(wěn)定工作的難度更大。廣大的新聞工作者要正確處理好改革、發(fā)展和穩(wěn)定的關(guān)系，把改革的力度、發(fā)展的速度和職工可承受的程度統(tǒng)一起來，抓住職工關(guān)心的熱點、難點、疑點問題，做好全面的、深入的報道，要解疑釋惑、化解矛盾，切實維護(hù)好石油石化企業(yè)穩(wěn)定的大局，為提高效益、深化改革、加快發(fā)展提供良好的輿論氛圍。

認(rèn)真做好企業(yè)新聞宣傳工作，是企業(yè)思想政治工作的重中之重。在企業(yè)新聞宣傳工作中，堅持以“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，立足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展的實際。振奮精神，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高本領(lǐng)，進(jìn)一步提高新聞宣傳工作的針對性和實效性，我們就能為企業(yè)的有效發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證，有力地推動企業(yè)物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展。