關(guān)于報(bào)紙工作理念的幾點(diǎn)認(rèn)識

聶朝霞

報(bào)紙工作要建立怎樣的理念呢？與社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要一樣，我們要建立一種符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的報(bào)紙工作理念。

報(bào)紙工作是政治工作的一部分，這是一種客觀現(xiàn)實(shí)。但報(bào)紙工作又不完全是政治工作。在特定的時期，報(bào)紙的政治屬性可能是很突出的。但很多時候，報(bào)紙只是政治的延伸和補(bǔ)充。報(bào)紙具有宣傳品（政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的或其他）和商品兩種屬性。

新聞的傳播是要依靠一定的手段來實(shí)現(xiàn)的。印刷品傳遞新聞需要人力、物力、智力等，人們購買印刷品是要花錢的，花錢購買實(shí)現(xiàn)了印刷品的價(jià)值。買的人越多，傳播的范圍越廣，新聞的商品價(jià)值體現(xiàn)得越充分。電視和廣播實(shí)際上也是收費(fèi)的，只不過這種收費(fèi)有些是間接的，由廣告商或其他人來購買。

因此，我們首先應(yīng)該確立報(bào)紙具有兩種屬性的理念。由于長期以來形成的傳統(tǒng)思維定式，報(bào)紙是宣傳品的觀念已經(jīng)深入人心。但在許多同志的頭腦中，報(bào)紙或其他傳媒是商品的觀念并沒有真正樹立。因?yàn)檫@個觀念沒有深入人心，潛意識里我們總是自覺不自覺地把傳媒業(yè)往“事業(yè)”上靠，而不情愿往企業(yè)上靠。在現(xiàn)階段，媒體是事業(yè)單位沒有錯，但轉(zhuǎn)軌時期，事業(yè)單位正在逐步實(shí)行企業(yè)化管理，說穿了，它最終會完全走向市場，實(shí)行企業(yè)化。市場經(jīng)濟(jì)條件下，事業(yè)單位的發(fā)展模式，正在向現(xiàn)代企業(yè)這一更高層次跳躍。走向市場是必然趨勢，而且是客觀現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)立以市場為取向的新的機(jī)制，企業(yè)單位如此，事業(yè)單位也如此，誰也無法回避。逆水行舟，不進(jìn)則退。其他事業(yè)單位因勢利導(dǎo)，借東風(fēng)出海遠(yuǎn)航了，我們還墨守成規(guī)，幻想著固守一塊陣地而不放棄，這必然會被歷史的洪流所淘汰。觀念不變，認(rèn)為社會主義的傳媒是永不凋謝的鮮花，這是很幼稚的想法。

再一點(diǎn)，就是變單向灌輸為平等交流的理念。在社會主義國家初創(chuàng)階段，一些領(lǐng)導(dǎo)人提出“灌輸社會主義思想”的做法。在那個特定的歷史時期，或許是必要的。這種“灌輸”可以激發(fā)群眾的熱情，對社會生產(chǎn)力的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。但這種“激發(fā)”的效果只能是暫時的，它不完全符合事物發(fā)展需要的基本規(guī)律。

隨著市場體系的建立和完善，人民群眾的思想觀念隨著市場經(jīng)濟(jì)的變化而變化。尤其是市場經(jīng)濟(jì)的全球化、傳播手段的多樣性，也使“灌輸”的方式不靈了，它被交流式、互動式的大眾傳播模式所取代。過去是編什么就讓人讀什么，現(xiàn)在就要依據(jù)讀者的需求來調(diào)整辦報(bào)的思路。市場可以左右報(bào)紙工作，報(bào)紙也可以引導(dǎo)讀者、引導(dǎo)市場。在廣告和發(fā)行方面，靠行政手段去“壓”的辦法也已經(jīng)越來越行不通了。我們不可能強(qiáng)求讀者一定讀我們的報(bào)紙。報(bào)業(yè)的市場已經(jīng)趨向于成熟，誰的產(chǎn)品質(zhì)量好、誰的服務(wù)質(zhì)量好，誰就擁有市場，反之，就會失去讀者，失去市場，失去生存的基礎(chǔ)。

第三點(diǎn)是，應(yīng)該形成產(chǎn)業(yè)化的理念。目前，報(bào)紙的功能不再單純是報(bào)道新聞、傳播信息，而是具有傳播、娛樂、審美、商品交換等多種功能。

中國改革開放以前，新聞事業(yè)完全是遵循傳統(tǒng)的理論發(fā)展變化的，新聞從屬于政治，在嚴(yán)格的控制、掌握之列。２０多年的改革進(jìn)程，使新聞的商品屬性逐步加大，產(chǎn)業(yè)化格局逐步形成。新聞產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重逐漸加大，已經(jīng)發(fā)展成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一，是支撐國家財(cái)政的重點(diǎn)納稅行業(yè)。這種變化表現(xiàn)在從屬和依賴于政治的成分在慢慢地減少，自主的市場的比重不斷加大。新聞媒體之間圍繞創(chuàng)收開展的競爭，已經(jīng)超出了爭奪廣告的范圍。發(fā)行費(fèi)、廣告費(fèi)已不再是新聞媒體創(chuàng)收的唯一渠道。全國目前有２０個以上報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)，這是我國改革開放以來出現(xiàn)的十分喜人的重大變化。新聞媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化以后，將成為２１世紀(jì)中國的重要經(jīng)濟(jì)支柱，與基本建設(shè)、基礎(chǔ)工業(yè)、尖端工業(yè)一樣在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮舉足輕重的作用。

報(bào)業(yè)的企業(yè)化是無法回避的現(xiàn)實(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)就是走向企業(yè)化的重要一步。報(bào)社的編輯部和編輯人員如何完成新的理念建設(shè)呢？我認(rèn)為，舊的理念在改變的過程中，有些合理的部分可以保留，新的理念應(yīng)該在舊的理念的基礎(chǔ)上變化與發(fā)展。建立起來的這個理念必須是你自己的，是由被動到主動的，最終要融入具體的工作之中。這個理念還必須有一個“人才結(jié)構(gòu)”的烘托，不僅是某個人的理念，而且是一個單位、全體員工的共識，這樣才能形成思想認(rèn)識基本一致的“人才群”。這些人才又有臺前與臺后之分，而臺后人物的“高低”，往往極大地影響著臺前表演的理念和品位。新的理念建立起來以后，不會是永遠(yuǎn)不變的，要隨著事物的發(fā)展而變化，而更新。