厚街鎮(zhèn)：明日的展覽新星

陳仲球

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)以制造業(yè)為基礎(chǔ)，以物流業(yè)、運(yùn)輸業(yè)為條件。另一 著 名經(jīng)濟(jì)學(xué)家蕭灼基更加具體地提出：一個(gè)國家或地區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，需要經(jīng)濟(jì)總量大、經(jīng)濟(jì) 增長快、輻射面廣、與外向型經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合、地理位置優(yōu)越、交通方便、物流條件好、具有 人文條件或軟環(huán)境，包括人文素質(zhì)、歷史傳統(tǒng)、政府辦事效率、中介機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)，以及 物質(zhì)設(shè)備，如酒店、餐飲、購物中心、娛樂中心等配套條件。

廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)，作為以制造業(yè)為主、第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、國際化的南方沿海城鎮(zhèn) ，正是符合上述條件，并具備以下優(yōu)勢和舉辦名牌展覽的成功經(jīng)驗(yàn)，而有望成為展覽名鎮(zhèn)。

“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的龐大資源

珠三角一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，即以東莞厚街為圓心，一小時(shí)車程可到達(dá)香港、廣州、深圳三個(gè) 中心城市以及佛山、中山、珠海、惠州、東莞、肇慶、江門七個(gè)中等城市。在這一當(dāng)之無愧 的黃金三角中，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)所需的各項(xiàng)條件,都在這里完全具備：

豐富的制造業(yè)基地產(chǎn)業(yè)資源——光是廣東省便擁有400多個(gè)城鎮(zhèn)，6個(gè)國家級高新技術(shù)產(chǎn) 業(yè)開發(fā)區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)20多萬家，外資企業(yè)10萬家，2002年電子、醫(yī)藥、建材的產(chǎn)值居全國各 省市之首，紡織業(yè)居全國第二，家電產(chǎn)量占全國1/3以上。

此外，珠三角另一個(gè)組成部分香港，去年GDP已超過3萬億港元，可見珠三角的產(chǎn)業(yè)資源 之豐富。珠三角不但是中國乃至世界聞名的制造業(yè)基地，曾有“珠三角堵車，世界市場缺貨 ”之說。2002年珠三角國內(nèi)生產(chǎn)總值近1萬億元人民幣，約占全國的10％,占廣東省的73.2％ 。進(jìn)出口總值2119億美元，占全省的95.75％。

充足的交通運(yùn)輸能力——珠三角擁有全國最好的高速公路網(wǎng)；擁有香港、廣州、深圳、 珠海、澳門五個(gè)國際機(jī)場，每周國際航班1600個(gè)以上；擁有香港、深圳、廣州、東莞等多個(gè) 國際港口。圈內(nèi)的集裝箱生成量占全國的1／3以上。

完善的酒店業(yè)——一是數(shù)量多，數(shù)千家酒店任君選擇；二是檔次高，四星級以上的酒店 達(dá)數(shù)百家；三是服務(wù)好，賓至如歸、顧客就是上帝，成為這里的服務(wù)宗旨。此外，電訊業(yè)、 飲食業(yè)、金融業(yè)、印刷業(yè)、廣告設(shè)計(jì)、工程裝修等服務(wù)行業(yè)也是海內(nèi)外所聞名。

豐富的文化旅游資源——香港、廣州、佛山、肇慶是老牌的旅游城市，深圳、珠海、東 莞等是新興的國家級優(yōu)秀旅游城市。獨(dú)特的中國南方文化和多姿多彩的旅游景點(diǎn)，為海內(nèi)外 客人提供了商務(wù)之外更多休閑的選擇。

東莞市厚街鎮(zhèn)，這個(gè)穗港走廊上的璀燦明珠，位于珠江三角洲幾何中心，緊靠多個(gè)中心 城市，在厚街舉辦展覽會，既可以充分利用珠三角區(qū)域豐富的各種資源，又可以避開中心城 市的交通擁擠，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域展覽經(jīng)濟(jì)一體化的最佳選擇。

現(xiàn)代化場館和專業(yè)化服務(wù)

建在厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心，擁有面積7.4萬平方米，可設(shè)3000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位的亞 洲單體最大展館。擁有大小11個(gè)多功能會議廳，最大一個(gè)可容納2000人會議或酒會。展館定 位為現(xiàn)代化大型專業(yè)展館，空間大，跨度大，配備先進(jìn)的通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、水電系統(tǒng)、安保系 統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、導(dǎo)向系統(tǒng)。二期工程正在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)明年底完工，屆時(shí)展館面積將擴(kuò) 至17萬平方米。

除了硬件一流之外，服務(wù)專業(yè)亦頗有口碑?，F(xiàn)代展覽中心以建設(shè)專業(yè)化、國際化、集約 化、基地化世界知名展覽中心為目標(biāo)，以組建一流的團(tuán)隊(duì)、提供一流的服務(wù)、創(chuàng)造一流的業(yè) 績、共享一流的成果作為經(jīng)營理念，取得了顯著的成效。中心已通過ISO9002認(rèn)證，推行一 站式“A＋”服務(wù)，想客戶所想，為主辦單位提供了心情舒暢的辦展環(huán)境。

全民性特色服務(wù)

厚街城鎮(zhèn)不大，展覽會在這里知名度、信息傳播度很高。每逢一個(gè)大型展覽會開展，政 府幾乎都進(jìn)行全民動(dòng)員，有關(guān)行業(yè)和單位全部要針對展覽會客人的特點(diǎn)，做好項(xiàng)目、質(zhì)量、 安全等各專業(yè)檢查，人員和設(shè)備都以最好的狀態(tài)迎接展會的到來。展會開展時(shí)，到處彩旗飄 揚(yáng)，所有服務(wù)單位笑臉相迎，以最好的服務(wù)來接待客人，處處呈現(xiàn)出一派節(jié)日的氣氛。

各級政府大力支持

廣東省經(jīng)貿(mào)委把厚街作為會展工作的聯(lián)系點(diǎn)，經(jīng)常派員前來進(jìn)行工作調(diào)研和指導(dǎo)，并要 求廣東省商業(yè)聯(lián)合會及其會員，把廣東現(xiàn)代國際展覽中心作為展覽基地，組織各類展覽會， 滿足珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

東莞市政府要求并支持厚街充分利用區(qū)位優(yōu)勢，把展覽業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)加以大力發(fā)展。 東莞市經(jīng)貿(mào)局等有關(guān)部門，也對厚街和廣東現(xiàn)代國際展覽中心的發(fā)展給予經(jīng)常性的關(guān)心和具 體的指導(dǎo)。

街鎮(zhèn)人民政府把展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，最近通過了《關(guān)于全面創(chuàng)建中國展覽名鎮(zhèn) 的決定》，成立展覽工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，在經(jīng)濟(jì)上對名牌展覽會及有前途的展覽會進(jìn)行扶持 ，號召政府各有關(guān)部門和全體干部群眾關(guān)心展覽業(yè)，支持展覽業(yè)，友善對待參展商和觀眾， 每個(gè)單位、每個(gè)人都要為展覽業(yè)的發(fā)展出力。

良好的基礎(chǔ)設(shè)施

厚街的酒店業(yè)、飲食業(yè)、交通運(yùn)輸、電力、電訊和郵政業(yè)均十分發(fā)達(dá)。僅五星級酒店就 有5家，鎮(zhèn)區(qū)范圍內(nèi)即可滿足萬人食宿。經(jīng)過10屆國際名家具展覽會、每屆展會達(dá)5萬名觀眾 的檢閱，厚街鎮(zhèn)及一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)的配套基礎(chǔ)設(shè)施完全能夠適應(yīng)大型展覽會的需求。

貿(mào)易團(tuán)體、行業(yè)組織的關(guān)注和支持

廣東現(xiàn)代國際展覽中心現(xiàn)已加入香港會議展覽業(yè)協(xié)會、中國展覽館協(xié)會、廣東省商業(yè)聯(lián) 合等行業(yè)組織，通過行業(yè)組織加強(qiáng)行業(yè)溝通和交流，繁衍商機(jī)。目前正在申請加入全國城市 商品貿(mào)易中心聯(lián)合會等組織，以期得到更多交流和發(fā)展機(jī)會。

我們同香港貿(mào)易發(fā)展局、香港家具協(xié)會、中國保健協(xié)會、中國家具協(xié)會、廣東省家具協(xié) 會、浙江省家具協(xié)會、香港迅通展覽公司、新加坡筆克公司等幾十個(gè)機(jī)構(gòu)保持著緊密的合作 關(guān)系，還有更多的機(jī)構(gòu)合作在洽談中，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式共創(chuàng)珠三角展覽帶新的輝煌。

成功的實(shí)踐

得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢，已經(jīng)吸引了一批展覽在這里定期舉辦，如：一批名牌展覽會的 成功，說明厚街創(chuàng)建區(qū)域性展覽基地已初見成效。

國際名家具展由東莞名家具俱樂部和香港家具協(xié)會聯(lián)合舉辦，已舉行至第11屆，展出規(guī) 模為13萬平方米，參展商匯聚了全國近七成的優(yōu)秀家具品牌，超過10％的國外參展商，專業(yè) 觀眾達(dá)5萬人，展覽會帶來的訂單有40％的出口份額。是一個(gè)市場化、貿(mào)易型的大型展示會 ，居亞洲同類展覽第一位。

工業(yè)機(jī)械展香港迅通展覽公司舉辦，展出規(guī)模已達(dá)2000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，參展商80％來 自海外，專業(yè)觀眾達(dá)10萬人。居華南區(qū)該專業(yè)展覽第一位。

廣東國際汽車展示交易會由中汽對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作公司等單位主辦，展出規(guī)模4萬平方 米，在中國暢銷的大多數(shù)世界汽車品牌均來參展，創(chuàng)造了展示和交易相結(jié)合的車展新模式。

中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會暨厚街健康論壇由中國保健協(xié)會等單位主辦，保持中國同類展 覽一流的紀(jì)錄。

中國（東莞）皮革展等由香港著名皮革展的主辦單位——亞洲博文展覽公司主辦，是第 一個(gè)進(jìn)入現(xiàn)代展覽中心的外國展，90％的展商來自海外。

形勢與展望

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)國際化進(jìn)程的加快，中國展覽業(yè)目前處于蓬勃發(fā)展 、快速整合的時(shí)期。在這一過程中，企業(yè)的實(shí)力競爭與非理智競爭并存，政府的合理扶持與 過度干預(yù)并存，展覽市場有序和無序并存。盡管如此，我們?nèi)匀幌嘈牛姓恼_領(lǐng)導(dǎo)， 有業(yè)界人士的不懈努力，展覽業(yè)一定能夠戰(zhàn)勝自我，在挑戰(zhàn)的環(huán)境中發(fā)展，在發(fā)展過程中調(diào) 整和完善。不斷解決展覽業(yè)誰來展與誰來看，為什么來展與為什么來看這一基本問題。

憑借珠三角市場經(jīng)濟(jì)的日趨成熟，依托上述優(yōu)勢，東莞厚街，這一地處全國三大展覽帶 之一的珠三角展覽帶中心的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，定能夠創(chuàng)造中國展覽專業(yè)化、市場化、區(qū)域化、國際 化的新模式。東莞厚街，展覽名鎮(zhèn)已不是夢。