紅火中的冷思考

參展或參觀博覽會(huì)、訂貨會(huì)、洽談會(huì)，成為企業(yè)每年必不可少的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，企業(yè)的這 一 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有力地推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展。由于去年受非典的影響，許多會(huì)展取消或推遲舉 辦，由此造成很大經(jīng)濟(jì)損失，但同時(shí)也給中國(guó)會(huì)展業(yè)在快速發(fā)展中有一個(gè)整頓的間隙，審視 一下場(chǎng)館建設(shè)有無(wú)盲目過(guò)熱的現(xiàn)象，展會(huì)在追求數(shù)量的同時(shí)，是否要有質(zhì)的提高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年全國(guó)已完成新建和擴(kuò)建場(chǎng)館的建筑面積 65萬(wàn)平方米，同時(shí)又有超過(guò)60 萬(wàn)米建筑面積的新館動(dòng)工，北從吉林，南到佛山；東自寧波、西到包頭；中部有長(zhǎng)沙、鄭州 ，可謂新館建設(shè)遍地開(kāi)花。但辦展的水平參差不齊，場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)喜憂參半，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，應(yīng) 驗(yàn)了強(qiáng)者橫強(qiáng)的道理。

無(wú)論是要做好一個(gè)展覽，還是在一個(gè)城市開(kāi)發(fā)會(huì)展業(yè)，擁有接待大展能力的硬件，無(wú)疑 是充分的必要條件。像北京因缺乏大場(chǎng)地，使北京國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)和中國(guó)服裝服飾博展 會(huì)等大展的規(guī)模受到場(chǎng)地的限制。但作為服務(wù)業(yè)的軟件功能也不容忽視，服務(wù)滯后，創(chuàng)新不 足成為會(huì)展發(fā)展的瓶頸。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興而稚嫩的產(chǎn)業(yè)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)帶來(lái)不可 低估的作用，它具有1∶9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)度所呈現(xiàn)的巨大前景，給人以更多和特別的期盼。當(dāng)冷 靜觀察，剝?nèi)ケ砻娴闹藷岷透∪A后，凌亂、弱小、不規(guī)范等問(wèn)題暴露得一覽無(wú)遺。

北京在缺乏大型場(chǎng)館的同時(shí)，中型場(chǎng)館卻處于飽和狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)之下，一些中小型場(chǎng)館的 出租率差強(qiáng)人意。落成于2000年的中國(guó)建筑文化大廈和中國(guó)科技會(huì)展中心已將部分展館或用 于固定展示或作其他商貿(mào)活動(dòng)之用。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，北京中型場(chǎng)館也有佼佼者，位于北京CB D商圈中心的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心展廳持續(xù)火爆；臨近中關(guān)村商圈的北京展覽館的使用率尚可 ；2003年?yáng)|方貿(mào)易展覽中心正式進(jìn)入北京場(chǎng)館市場(chǎng)，這座位于長(zhǎng)安街和王府井大街交匯點(diǎn)之 黃金地段的展覽館，前景一片光明。但是將場(chǎng)館出租率好壞完全取決于地理位置的說(shuō)法是不 全面的，每個(gè)場(chǎng)館的選址都經(jīng)過(guò)可行性研究的。以中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心展廳為例，其高出租率 不能全部歸功于地處位置優(yōu)越上，CBD商圈的形成也只是近三兩年的事情。國(guó)貿(mào)中心高效的 管理運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、良好的人員素質(zhì)、周到方便的配套服務(wù)和設(shè)施，以及多年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，才有 了國(guó)貿(mào)中心展廳今天的驕人成績(jī)。

令人關(guān)注的另一支生力軍正在悄然的發(fā)展壯大，那就是中小城市會(huì)展中心的崛起。2002 年建成的廣州佛山、石灣場(chǎng)館，以及2003年建成的浙江臺(tái)州、山東荷澤等一批中等及縣級(jí)城 市都相繼建造會(huì)展中心。今年全國(guó)各地仍有不少中等及縣級(jí)城市正在為建設(shè)會(huì)展場(chǎng)館做規(guī)劃 、招標(biāo)及融資。這些城市會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)以及展覽會(huì)的主旨無(wú)不圍繞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu) 勢(shì)，如廣東佛山和石灣的陶瓷基地、浙江臺(tái)州的塑料產(chǎn)業(yè)、浙江永康的五金生產(chǎn)基地，行業(yè) 商展紅紅火火。

本期推出的會(huì)展業(yè)專(zhuān)題從全方位、多角度深入剖析當(dāng)前會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)， 使讀者對(duì)會(huì)展業(yè)有一個(gè)全面的了解和清醒的認(rèn)識(shí)。