倡導(dǎo)色彩經(jīng)濟(jì)　推動(dòng)社會(huì)文明

本刊訊為充分發(fā)揮色彩研究和應(yīng)用在我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中應(yīng)有的地位，讓全社會(huì)各行各業(yè)更加重視色彩、關(guān)注色彩，更好的科學(xué)地應(yīng)用色彩，進(jìn)一步挖掘色彩企業(yè)界的潛力，促進(jìn)我國色彩事業(yè)的繁榮發(fā)展，促進(jìn)我國高層色彩研究與應(yīng)用的建設(shè)，中國流行色協(xié)會(huì)3月24日在中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)大樓舉行了我國首次中國色彩主題論壇——春竹杯“我國色彩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展”主題演講。與會(huì)專家、學(xué)者就我國色彩產(chǎn)業(yè)、城市建筑色彩、環(huán)境色彩管理、色彩與健康、北京市出租車色彩改造以及如何創(chuàng)造色彩經(jīng)濟(jì)等社會(huì)和大眾關(guān)心的熱門話題進(jìn)行了專題發(fā)言。

中國流行色協(xié)會(huì)作為我國色彩事業(yè)建設(shè)的主力軍和時(shí)尚業(yè)前沿指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，正在發(fā)揮著色彩在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)頭羊的角色，指導(dǎo)我國時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)界的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，國內(nèi)外一大批優(yōu)秀企業(yè)與協(xié)會(huì)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性合作，形成流行色應(yīng)用與創(chuàng)新的勢頭，為企業(yè)發(fā)展帶來良好的時(shí)機(jī)。目前，協(xié)會(huì)已經(jīng)跳出傳統(tǒng)的紡織服裝領(lǐng)域，向工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑環(huán)境設(shè)計(jì)、個(gè)人色彩形象設(shè)計(jì)、汽車及輕工產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，使流行色研究應(yīng)用積極參與到文化藝術(shù)及媒體傳播產(chǎn)業(yè)界，在科技與藝術(shù)結(jié)合上進(jìn)行了有益的嘗試和探索，為今后廣泛合作共同進(jìn)步與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

從今年春天開始，中國流行色協(xié)會(huì)將不定期舉辦“中國色彩主題”系列論壇。將邀請國內(nèi)外知名色彩專家和學(xué)者、流行色應(yīng)用企業(yè)決策者和企業(yè)家，相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和各行業(yè)高級設(shè)計(jì)師等就“我國色彩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展”、“色彩與奧運(yùn)”、“色彩管理與控制及色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)”等社會(huì)熱門話題進(jìn)行研討。

本次活動(dòng)得到了春竹集團(tuán)的大力贊助。

創(chuàng)造色彩需求

北京西蔓色彩咨詢公司總經(jīng)理、個(gè)人色彩形象專家于西蔓女士從色彩營銷戰(zhàn)略高度揭示色彩美學(xué)在社會(huì)生活中的意義。她認(rèn)為，產(chǎn)品變漂亮了，消費(fèi)者卻無動(dòng)于衷，銷售相對被動(dòng)，商家必須投入巨額資金推廣流行概念，成本極高。啟動(dòng)需求是促進(jìn)消費(fèi)的最佳途徑。從根本上提高全民整體的色彩認(rèn)知能力、審美水平和應(yīng)用水平，使盲目的需求明朗化，必然會(huì)形成相應(yīng)的需求和消費(fèi)動(dòng)力，使消費(fèi)者形成主動(dòng)性消費(fèi)，商家的營銷成本就會(huì)很低。消費(fèi)者理性的按照適合自身的清晰的色彩需求消費(fèi)，省事、省時(shí)、省錢、省心；商家按照真正的需求準(zhǔn)確的生產(chǎn)產(chǎn)品，適當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)潛在需求，引導(dǎo)消費(fèi)，產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)姻就水到渠成。

我國色彩產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展

中國美術(shù)學(xué)院副院長、教授、留法色彩博士宋建明先生認(rèn)為一個(gè)對色彩高要求的時(shí)代已經(jīng)到來。

色彩產(chǎn)業(yè)是一個(gè)能夠把美的時(shí)尚信息注入到產(chǎn)品，使之提高附加值的服務(wù)性行業(yè)，是一種以視覺為軸心、以色彩為美表現(xiàn)為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)，因此，關(guān)于色彩心理感受的成因、色彩的諧律、色彩的地域文化特性、色彩的流行趨勢……以及色彩的設(shè)計(jì)方法，是構(gòu)成這個(gè)產(chǎn)業(yè)的基本平臺(tái)。換句話說就是，要想推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先就要搭建這樣一個(gè)平臺(tái)，匯聚具備這樣素質(zhì)和學(xué)識(shí)的人才，這樣一群人必須都要有一雙對色彩之美敏感的眼睛，其次，應(yīng)該具備一定的表達(dá)或者設(shè)計(jì)能力，這樣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就有了基礎(chǔ)。其次，需要有一個(gè)與市場溝通的人才隊(duì)伍，能夠說服企業(yè)認(rèn)識(shí)到色彩與其產(chǎn)品附加值之間的關(guān)聯(lián)，允許色彩設(shè)計(jì)師介入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳和推廣等活動(dòng)，讓企業(yè)在被服務(wù)的過程得到甜頭，并使企業(yè)的產(chǎn)品對色彩設(shè)計(jì)服務(wù)有依賴，一旦到了這種依賴性愈強(qiáng)之日，也就是色彩產(chǎn)業(yè)穩(wěn)坐江山之時(shí)。

環(huán)境色彩的應(yīng)用現(xiàn)狀與管理

歐美亞國際經(jīng)濟(jì)文化交流中心主任、色彩專家繆維先生重點(diǎn)講述了有效治理當(dāng)今國內(nèi)色彩污染的幾點(diǎn)意見：企業(yè)家和廣告商對廣告色彩運(yùn)用的思維定位要轉(zhuǎn)換，在環(huán)境色彩應(yīng)用最混亂的是廣告用色，因此首先治理廣告。改變廣告混亂的局面；學(xué)習(xí)和借鑒國外企業(yè)應(yīng)用色彩的經(jīng)驗(yàn)，以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌來吸引消費(fèi)者，用簡單的色彩代表促使消費(fèi)者焦點(diǎn)集中；公共環(huán)境色彩應(yīng)用已經(jīng)立法的國家經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

關(guān)于建筑色彩思考

中央美術(shù)學(xué)院建筑學(xué)院教授韓光煦先生重點(diǎn)提出對我國城市色彩的幾點(diǎn)建議：城市色彩也需要立法，這主要是指色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)成為城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)的一道程序；加強(qiáng)色彩科學(xué)研究，建筑色彩研究應(yīng)包括基礎(chǔ)理論研究與應(yīng)用研究；重點(diǎn)城市和旅游地區(qū)應(yīng)有限做好建筑色彩規(guī)劃；提高裝飾材料生產(chǎn)和施工水平；加強(qiáng)市容管理，綜合解決城市形象和色彩問題；將建筑色彩納入建筑域藝術(shù)教育體系。

北京市出租車色彩改造方案

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授、色彩專家蘇華女士提出用采取色調(diào)調(diào)節(jié)的方法調(diào)節(jié)出租車的明度與純度，以適應(yīng)整個(gè)城市的色調(diào)。被選中的《中華北京》方案的創(chuàng)意是源于中國的《陰陽五行》與《五色說》，中國古代哲學(xué)思想中認(rèn)為：世界是由“金木水火土”的相生相克，使世界發(fā)生變化?！段迳f》中的五色分為正五色與間五色，是陰陽五行、四時(shí)、四方的象征，而黃色是中央土地的象征。北京是中國的古都皇城，是現(xiàn)代中國的中心，因而選用位于中央的黃色使用，整套方案在統(tǒng)一中又有豐富的變化，充滿著中國傳統(tǒng)哲學(xué)與美學(xué)的意蘊(yùn)。這套設(shè)計(jì)方案將采用現(xiàn)代的色彩標(biāo)定、表現(xiàn)手法，把八個(gè)配色：青、綠、赤、紅、碧、白、玄、紫的色彩感覺調(diào)節(jié)到感覺上相同但又具有現(xiàn)代美感、能被世界人接受欣賞程度，這樣既在交通工具中融入了中國傳統(tǒng)文化的韻味，又充分體現(xiàn)了現(xiàn)代色彩的美感。