《告別科特勒》：傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代的終結(jié)者

科特勒是一位享有廣泛國(guó)際影響的營(yíng)銷大師，被營(yíng)銷界稱為“世界營(yíng)銷之父”，在過(guò)去的時(shí)間里，他的著作在58個(gè)國(guó)家被奉為營(yíng)銷學(xué)的圭臬，要想洞悉昨天的市場(chǎng)游戲規(guī)則，你需要了解科特勒，但要想掌握今日和未來(lái)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，最好的方法就是了解一下《告別科特勒》。

該書以輕松、流暢的語(yǔ)言指出：一個(gè)幾十年來(lái)一直為企業(yè)界、經(jīng)營(yíng)界奉為金科玉律、不可冒瀆、逾越的經(jīng)營(yíng)法則，實(shí)質(zhì)是一種智障。

本書告訴我們：以有形資源為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，科學(xué)經(jīng)營(yíng)好企業(yè)軟性資源，才是企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，作者清晰地指明了實(shí)現(xiàn)它的路線。

前工業(yè)社會(huì)依靠原始的勞動(dòng)力并從自然界提取初級(jí)資源，這使人類進(jìn)入了自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代；工業(yè)社會(huì)是圍繞生產(chǎn)和機(jī)器這個(gè)軸心并為了制造商品而組織起來(lái)的，這使人類進(jìn)入了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代；后工業(yè)社會(huì)是圍繞知識(shí)、文化組織起來(lái)的，這使人類進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

我們處在一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的世界，在這個(gè)世界上，在這個(gè)時(shí)代里，品牌是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)與標(biāo)志，從區(qū)域市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，它們的購(gòu)買主體都是品牌。

從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)——工業(yè)經(jīng)濟(jì)向一種新型經(jīng)濟(jì)——以知識(shí)為基礎(chǔ)的品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生的根本性變化和轉(zhuǎn)型。這導(dǎo)致與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)營(yíng)概念和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論必然發(fā)生變化——本書給出了有關(guān)這一切的基本答案。

另外，本書以一種獨(dú)特、新穎的體例，對(duì)當(dāng)代經(jīng)營(yíng)界、企業(yè)界存在的問(wèn)題進(jìn)行深刻、鞭辟入里的分析。它振聾發(fā)聵、旗幟鮮明地宣告以科特勒為代表的傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代的終結(jié)和科學(xué)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨。而當(dāng)代經(jīng)濟(jì)正處在這兩個(gè)時(shí)代的交叉路口。

《告別科特勒》是發(fā)生在兩代大師、兩門學(xué)科、兩種時(shí)代、兩種國(guó)度、兩種思想、兩種價(jià)值觀、兩種方法論之間的激烈論戰(zhàn)。這是站在科學(xué)高度、歷史高度、世界高度發(fā)出的時(shí)代強(qiáng)音。它同時(shí)是傳統(tǒng)對(duì)當(dāng)代、營(yíng)銷學(xué)對(duì)品牌學(xué)、西方線性思維對(duì)東方辯證哲學(xué)之間的碰撞。這個(gè)過(guò)程將體現(xiàn)為以西方線性化、片面化思維打造出來(lái)的以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為代表的“術(shù)”融入到以品牌觀念為代表的東方辯證、統(tǒng)一、整體哲學(xué)的“道”之中。

本書對(duì)當(dāng)代市場(chǎng)決策者、政府決策層、各類經(jīng)營(yíng)者、廣告業(yè)、營(yíng)銷業(yè)、咨詢業(yè)從業(yè)者、專家、教授、白領(lǐng)階層、大學(xué)生等都具有極高的參考價(jià)值，讀者群非常廣泛，是一部不可多得的精品讀物。

《告別科特勒》 年小山著 機(jī)械工業(yè)出版社 2004.1 定價(jià)：29.80元