２００３年醫(yī)學(xué)科普圖書出版情況分析

2003年以洪昭光健康系列圖書為代表的醫(yī)學(xué)科普圖書以不可阻擋之勢在圖書銷售排行榜上出盡風(fēng)頭，經(jīng)歷過2003年春季的那場“非典”之后，人們對健康倍加珍惜，一時之間，醫(yī)學(xué)科普圖書成為書業(yè)的熱點。熱鬧過后，仔細(xì)盤點2003年全國出版的醫(yī)學(xué)科普圖書，又會給我們以什么啟示呢？

醫(yī)學(xué)科普圖書出版者:誰執(zhí)牛耳？

2003年全國共出版醫(yī)學(xué)科普新書2000余種（不包括重印書和少數(shù)民族文字圖書），分布在近300家出版社。這些出版社以科學(xué)、科技類出版社居多。排在第一位的科學(xué)普及出版社出版圖書種數(shù)遙遙領(lǐng)先，比排名第二的出版社高出100余種，但也只占圖書出版總種數(shù)的9%。在圖書銷售排行榜上具有不俗表現(xiàn)的北京出版社也只占了出版總種數(shù)的1.55%。由此可以得出以下結(jié)論：

1.醫(yī)學(xué)科普圖書的出版是比較分散的，目前還沒有形成具有規(guī)模、品牌特色的出版社，更沒有形成某一個或幾個出版社的壟斷局面。

2.出版種數(shù)占優(yōu)勢與是否暢銷沒有關(guān)聯(lián)。排在第一位的科學(xué)普及出版社出版種數(shù)雖然較其他出版社占有明顯優(yōu)勢，但在排行榜上的表現(xiàn)并不出色。而排在第14位的北京出版社在排行榜上卻有出眾的表現(xiàn)。

醫(yī)學(xué)科普圖書種類:孰多孰少？

綜觀2003年醫(yī)學(xué)科普新書，可分為以下幾個方面：1.疾病防治;2.保健養(yǎng)生;3.健身、減肥、美容;4.孕、產(chǎn)、育;5.生殖健康;6.心理健康;7.醫(yī)學(xué)常識。下面試對兒童疾病防治圖書、老年疾病防治圖書和孕、產(chǎn)、育圖書三個出書熱點作一分析。

2003年關(guān)于疾病防治的新書共出版了900余種，約占醫(yī)學(xué)科普新書出版總數(shù)的45%，比例不小，反映了“防”重于“治”的普遍認(rèn)識，相對于從前顯然是一個進(jìn)步。

1.兒童疾病防治圖書

兒童疾病防治新書共94種，約占醫(yī)學(xué)科普新書的4.6%，其中，31種為綜合論述兒童常見疾病，63種為專論各科疾病。

在兒童常見病的31種圖書中，20種圖書介紹兒童常見病的綜合預(yù)防、治療及家庭護(hù)理，4種為食療，3種為中醫(yī)療法（其中2篇為推拿療法，1篇為足療），1種為非藥物療法，1種為用藥法。在專論各科疾病的圖書中包括兒童抑郁癥、多動癥、肥胖癥、營養(yǎng)性疾病等各種兒童病癥。

在兒童疾病防治圖書中，大部分圖書以病因、癥狀、防治方法的形式來闡述。有的圖書增加了就醫(yī)指導(dǎo)、護(hù)理要點、急救；有的圖書增加了兒童保健內(nèi)容，如生長發(fā)育、兒童營養(yǎng)等內(nèi)容。有的書從疾病入手，涉及兒童的心理、生理。有的書采用圖說形式，即書中插入卡通畫。

在兒童常見病防治圖書中出現(xiàn)了針對各種常見病的專門療法，如食物療法、推拿療法、足療等。這部分書的種數(shù)還比較少，它的發(fā)展空間應(yīng)該是很大的。在專論各科疾病的圖書中，對兒童心理疾病有一定的關(guān)注，分別從心理衛(wèi)生、心理障礙、抑郁癥等角度進(jìn)行了論述。但對于兒童糖尿病的防治是一個空白點，沒有專門論述的圖書。

2.老年病防治圖書

老年疾病圖書共38種，約占醫(yī)學(xué)科普新書的1.8%，比例偏低。其中，17種為綜合論述老年常見疾病，21種為專論各科疾病。

在17種老年常見病防治圖書中，13種為綜合疾病防治，2種為按摩療法，1種為化驗單常識，1種為用藥法。大部分圖書以病因、病理、癥狀表現(xiàn)、診斷治療及預(yù)防知識的模式來論述。有的圖書增加了健康教育內(nèi)容，告訴讀者如何養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和健康的生活方式以減少疾病的發(fā)生，延年益壽；有的圖書增加了合理安排飲食對治療的作用的介紹；有的圖書增加了對常見病自測、自診、自療方法的介紹。

這類書存在一個明顯的特點，即對常見病的論述重點不同。有的圖書按照疾病系統(tǒng)劃分，包括消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等疾??；有的強調(diào)常見病的多發(fā)病，即使同是多發(fā)病，論述重點也有所不同，一種認(rèn)為高血壓、冠心病、糖尿病、肥胖癥、腸道病、癌癥等疾病是多發(fā)病，另一種認(rèn)為老年性癡呆、老年性聾、老年性骨質(zhì)疏松、打鼾、便秘、頭痛等疾病是多發(fā)病。

在專論老年各種疾病圖書中，有2種圖書是由電視欄目改編而成，即CCTV健康之路叢書；另有6種老年癡呆癥圖書，是各種疾病中出版圖書最多的1種。這6種圖書中有3種是按照病因、病理及診治這種模式來闡述的；有1種提供了針對病癥的食療方法；1種為引進(jìn)版圖書。該引進(jìn)版圖書沒有病因、病理等的分析，直接告訴讀者老年癡呆癥是生活方式病，通過飲食、運動是可以預(yù)防的，并提供了飲食生活、運動等方面的50種方法。它的通俗性、實用性是本土版圖書頗為值得借鑒的。

專門論述老年疾病的圖書種類較少，隨著我國人口老齡化的加劇，專門針對老年人所患疾病極其生活起居、生活習(xí)慣應(yīng)注意問題的圖書應(yīng)有一定的發(fā)展空間。

3.孕、產(chǎn)、育圖書

孕、產(chǎn)、育科普圖書共出版173種，約占醫(yī)學(xué)科普新書的8.3%，應(yīng)該說比例還是比較高的，這反映了在計劃生育國策下，社會普遍重視優(yōu)生優(yōu)育的風(fēng)尚。若按照圖書涵蓋的范圍可以分為4種類型：胎教圖書5種，育兒圖書47種，孕婦保健圖書52種，綜合論述孕、產(chǎn)、育圖書69種。

育兒圖書共47種，其中飲食、營養(yǎng)11種，睡眠2種，按摩、撫觸5種，抵抗力1種，綜合論述育兒28種。有的圖書介紹了嬰幼兒的生長發(fā)育、喂養(yǎng)方法及常見病的護(hù)理；有的增加了早期教育和訓(xùn)練以及早期智力開發(fā)；有的增加了事故傷害的預(yù)防與處理；也有的介紹了生理和心理特征；還有的介紹了嬰幼兒的認(rèn)知、語言、情感、習(xí)慣、親子關(guān)系、社會交往、家庭教育等。

孕婦保健圖書共51種，大致可以分為3種類型：疾病患者、輔助生育技術(shù)懷孕指南；各種因素包括疾病、遺傳、工作環(huán)境、生活習(xí)慣、飲食營養(yǎng)等因素對優(yōu)生優(yōu)育的影響；按照孕期各個階段的順序論述應(yīng)注意的問題。

在重點闡述孕、產(chǎn)的圖書中，其闡述重點各不相同，有的重點闡述孕期知識；有的重點闡述產(chǎn)后即“月子”知識，主要講述如何護(hù)理產(chǎn)婦和新生兒；有的對孕前、孕期、產(chǎn)后均有所闡述，內(nèi)容包括孕婦的生活、飲食、鍛煉、疾病、用藥、母乳喂養(yǎng)等。

2003年醫(yī)學(xué)科普圖書:市場昭示了什么?

綜觀2003年醫(yī)學(xué)科普新書，既有按不同細(xì)分種類劃分的圖書，也有按不同年齡人群劃分的圖書，本文選取了疾病防治類和孕、產(chǎn)、育兩個細(xì)分類為代表進(jìn)行分析。在疾病防治類中又選取了具有代表性的老年人和兒童疾病來分析。

1.已形成的優(yōu)勢

（1）已形成一定的細(xì)分種類。醫(yī)學(xué)科普書覆蓋了疾病防治、保健養(yǎng)生、健身、減肥、美容、孕、產(chǎn)、育、生殖健康、心理健康、醫(yī)學(xué)常識等方面。如疾病防治類包括了從頭到腳的所有疾病。

（2）大部分的食療圖書和中醫(yī)療法圖書都有針對不同病癥的詳細(xì)的操作方法，這部分圖書更具個性化，更貼近讀者。

（3）有些疾病防治圖書雖然仍在按照病因、病理、病癥表現(xiàn)、診斷治療及預(yù)防知識的模式來介紹，但增加了如何養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和健康的生活方式，合理安排飲食對治療的作用的介紹，由此可以看出，醫(yī)學(xué)科普書正在逐漸走向個性化，對原有醫(yī)學(xué)理論圖書模式已有一定程度的突破。

（4）在圖書的出版形式上，出現(xiàn)了圖解、圖說這樣的圖書，增加了圖書的趣味性、可讀性。

（5）出現(xiàn)了由電視欄目改編而成的系列叢書，實現(xiàn)了圖書與電視媒體的結(jié)合。電視節(jié)目中請到的嘉賓均為醫(yī)學(xué)名家，電視媒體和醫(yī)學(xué)名家應(yīng)該是兩個很好的賣點。

2.存在的問題

（1）大部分疾病防治圖書沒有走出醫(yī)學(xué)理論圖書的模式，過于重視醫(yī)學(xué)科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，嚴(yán)格按照病因、病理、癥狀、防治來敘述，成為醫(yī)學(xué)理論書籍的簡讀本，結(jié)果是老百姓讀不懂，醫(yī)務(wù)人員覺得簡單，從而使此類圖書落入盲點。

（2）有些圖書只講原則，沒有具體指導(dǎo)。如只講合理飲食對防治疾病的作用、重要性，卻沒有講如何去做，沒有具體的操作方法、步驟。只有健康的理念沒有實際的內(nèi)容。沒有深入到老百姓的實際生活中去，即沒有在衣食住行、生活起居等方面全方位深入展開。因而，此類圖書內(nèi)容相似，形式相近，缺乏個性化特色。

3.建議

（1）借助媒體和醫(yī)學(xué)名家培育市場。出版社應(yīng)將眼光放長遠(yuǎn)，可借助與電視、報刊等媒體以及醫(yī)學(xué)名家的結(jié)合，推出有特色、有針對性、操作性強的圖書，樹立起自己的品牌，使自己成為某一個專業(yè)的引領(lǐng)者。之后，再去拓展更廣泛的領(lǐng)域。不要急功近利去跟風(fēng)，跟在別人后面追來趕去很難形成自己的特色。

（2）實用性強是醫(yī)學(xué)科普書的主要特點。醫(yī)學(xué)科普圖書的內(nèi)容和形式千變?nèi)f化，但核心只有兩個，一個是醫(yī)學(xué)理論，即健康理念，一個是實際生活。現(xiàn)在的科普書講健康理念的多，真正與百姓實際生活結(jié)合的少?？破諘淖髡邞?yīng)將自己的業(yè)務(wù)圈子進(jìn)一步拓展，走進(jìn)百姓的實際生活中去，將健康的理念與百姓的衣食住行、生活起居結(jié)合起來，這樣的書才會有用，才會有市場。

（3）圍繞一個主題全方位展開、深度開發(fā)，做精、做強。有些書包羅萬象，每一方面都是蜻蜓點水，本想把所有的讀者都囊括進(jìn)去，結(jié)果是哪一方面的讀者也沒有留住。圖書必須具有針對性，針對某一主題，聯(lián)系百姓的實際生活全面展開。例如，對于某類人群，什么樣的飲食習(xí)慣是科學(xué)的，怎樣運動才是合理的，什么樣的飲食習(xí)慣是不適合的，對于實際生活的指導(dǎo)應(yīng)全方位展開，面面俱到。除此以外，還應(yīng)注意要具有操作性，例如，在食療方面，應(yīng)具體到原料配比、制作方法、吃法和功效。這樣的書才會有特色，才會貼近市場。