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    提升新媒體傳播效果 助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

    2020-08-10 09:08:24杜紅果
    卷宗 2020年16期
    關(guān)鍵詞:傳播效果新媒體發(fā)展

    杜紅果

    摘 要:當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新形態(tài),具有無可比擬的優(yōu)勢(shì),加快了信息傳播速度,擴(kuò)寬了人們獲取信息的渠道,其所固有的即時(shí)性、互動(dòng)性、多元化等特點(diǎn)為企業(yè)宣傳提供了技術(shù)助力,同時(shí)也使企業(yè)宣傳工作面臨著更大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前情形下,如何有效利用其宣傳優(yōu)勢(shì)、提升傳播效果,以更好助力企業(yè)發(fā)展,文章進(jìn)行了有益的探索。

    關(guān)鍵詞:新媒體;傳播效果;助力企業(yè);發(fā)展

    1 引言

    新媒體是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代環(huán)境下發(fā)展出的相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體形態(tài),主要是指在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技基礎(chǔ)上所出現(xiàn)和產(chǎn)生影響的新興信息傳播方式。新媒體以“海量?jī)?nèi)容、互動(dòng)即時(shí)”等顯著優(yōu)勢(shì),逐步成為企業(yè)宣傳的主要陣地,成為新時(shí)代不可估量的宣傳利器。以微信、火山、抖音短視頻等為代表的新媒體一改傳統(tǒng)媒體形式單一的傳播途徑,集中了圖形、文字、聲音、影像等多種新型媒介形式,真正意義上實(shí)現(xiàn)了多角度、全方位、全媒介的信息傳播,成為當(dāng)前新聞宣發(fā)的重要形式之一。

    近年來,新媒體迅猛發(fā)展,其覆蓋面積廣、受眾群體基數(shù)龐大,已逐步顯示出其無可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)及巨大威力。企業(yè)的文化建設(shè),應(yīng)順應(yīng)時(shí)代洪流,在自媒體時(shí)代占據(jù)屬于自身的文化輸出口,已成為企業(yè)宣傳發(fā)展的最新媒介。新媒體依托不同的新媒體平臺(tái)矩陣,快速吸引受眾,企業(yè)文化的載體也應(yīng)該豐富其新媒體屬性,通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、交互性激發(fā)群眾的參與積極性,調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部活力,將內(nèi)容創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的新媒體形式。擁抱互聯(lián)網(wǎng),接觸新媒體,利用新媒體提升企業(yè)管理水平、業(yè)務(wù)拓展面、企業(yè)間互通互聯(lián),勢(shì)在必行??茖W(xué)運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的手段,打造企業(yè)中心文化圈,讓企業(yè)真正在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口,留有一隅之地。

    2 當(dāng)前國(guó)有企業(yè)運(yùn)用新媒體的現(xiàn)狀

    2014年以來,在中國(guó)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略布局下,互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代迅猛發(fā)展,步入了新階段,社會(huì)發(fā)展更加多元化、信息獲取更加便捷化、工作方式更加快捷、生活方式更加多樣。以上變化所反映出新媒體的重要特點(diǎn)就是“微傳播”新方式:兩微一端一抖(微博、微信、移動(dòng)客戶端、抖音)等。

    當(dāng)下各大央企、國(guó)企事業(yè)單位均在新媒體矩陣傳播中,建設(shè)主要宣傳陣地,從“兩微一端”(微博、微信、客戶端)發(fā)展到“兩微一抖”(微信、微博、抖音)逐步顯現(xiàn)出企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核實(shí)力,拉近了群眾對(duì)企業(yè)認(rèn)知的距離,打造出符合企業(yè)自身實(shí)際的外部宣傳與內(nèi)部宣傳平臺(tái)。

    然而,一些央企、國(guó)企事業(yè)單位由于受到傳統(tǒng)思維定式的影響,仍然一定程度上遵從“謹(jǐn)言慎行”等行為定式,導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作存在片面追求“官媒”“內(nèi)宣”等特定媒體的上稿率,卻缺乏企業(yè)外部宣傳意識(shí);一些央企、國(guó)企雖然在企業(yè)宣傳中也引入了新媒體的發(fā)布渠道來擴(kuò)大宣傳,但涉及新媒體的宣傳報(bào)道多數(shù)文風(fēng)較為生硬,無法發(fā)揮其吸引社會(huì)公眾關(guān)注、改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的作用。

    3 如何提升新媒體傳播效果,助力企業(yè)發(fā)展

    宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的喉舌,其承擔(dān)著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中上下溝通、內(nèi)外交流的重要職能。合理運(yùn)用新媒體傳播媒介,向公眾們及時(shí)有效宣揚(yáng)企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)、社會(huì)責(zé)任,展示企業(yè)文化、服務(wù)水平及企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量等有效信息,進(jìn)一步提高企業(yè)品牌認(rèn)知度及公眾信任度;向內(nèi)宣揚(yáng)員工正能量,及時(shí)了解員工思想動(dòng)態(tài)的同時(shí)讓員工明白企業(yè)的目標(biāo)、使命和價(jià)值觀,從而上下擰成一條繩,更好地助力企業(yè)發(fā)展。

    3.1 緊扣中心工作,堅(jiān)持新舊媒體結(jié)合,搭建企業(yè)宣傳態(tài)勢(shì)

    促進(jìn)中心工作、緊扣企業(yè)改革發(fā)展主題是國(guó)有企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。新時(shí)代新媒體大環(huán)境下,國(guó)有企業(yè)想要搶占市場(chǎng)先機(jī)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額,尤其要做好企業(yè)宣傳工作,企業(yè)宣傳要緊緊圍繞當(dāng)前企業(yè)中心工作、配合經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要,積極報(bào)道先進(jìn)人物、社會(huì)正能量、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任、使命擔(dān)當(dāng)?shù)葍?nèi)容,充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、抖音短視頻、直播效應(yīng)等輿論導(dǎo)向作用及公眾效應(yīng),形成一種“人人都是宣傳員人人爭(zhēng)做宣傳員”的宣傳氛圍,通過人人都參與到宣傳當(dāng)中,來促進(jìn)日常宣傳工作成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)及管理的常態(tài)。

    3.2 堅(jiān)持正面宣傳,注重引導(dǎo)教育,構(gòu)筑多渠道宣傳平臺(tái)

    1)抓實(shí)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)。國(guó)有企業(yè)要有意識(shí)強(qiáng)化自身宣傳工作的主動(dòng)性、敏銳性,及時(shí)發(fā)覺宣傳重心及熱點(diǎn),并有意識(shí)進(jìn)行引導(dǎo),同時(shí)需要有強(qiáng)有力的平臺(tái)構(gòu)架進(jìn)行宣傳支撐,才能創(chuàng)造良好有序的企業(yè)新聞宣傳環(huán)境。一是要不斷維護(hù)已經(jīng)構(gòu)建起來的、服務(wù)于企業(yè)自身宣傳的良好平臺(tái),持續(xù)不斷更新企業(yè)宣傳有關(guān)新聞、熱點(diǎn)及信息,充分發(fā)揮好已有平臺(tái)優(yōu)勢(shì);二是要根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展、宣傳需要及當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)、營(yíng)銷環(huán)境等情況著力搭建新的宣傳平臺(tái),特別是自媒體時(shí)代要善于利用宣傳媒介、創(chuàng)新方式方法,如利用時(shí)下熱門的直播等模式構(gòu)建自媒體宣傳平臺(tái),把握受眾群體的需求及宣傳特點(diǎn),拓寬宣傳范圍;三是要敏銳把握當(dāng)下熱門宣傳渠道,探索并掌握新媒體時(shí)代宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律,了解受眾群體獲取信息的方式和規(guī)律,以客戶為中心,圍繞中心開展系列宣傳,多渠道、全方位展現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn),強(qiáng)化互動(dòng)與線上線下活動(dòng)聯(lián)合,利用新興直播等熱門方式把握受眾群體引流規(guī)律。首先,宣傳要體現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn),增強(qiáng)鮮明性,緊抓當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn),跟隨時(shí)代洪流,與時(shí)俱進(jìn),同時(shí)在宣傳手法上要著重體現(xiàn)語言視覺化,適當(dāng)?shù)那度氘?dāng)下流行的流行語、網(wǎng)絡(luò)用語等拉近貼切大眾的話語,一方面增強(qiáng)親和力,另一方面增加宣傳表象的鮮活性。其次,利用多種宣傳形式開展全方位策略宣傳,對(duì)某件重點(diǎn)宣傳時(shí)間可以采用視頻、H5、動(dòng)畫、VCR等多種宣傳形式在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳,同時(shí)還可采用微信公眾號(hào)、今日頭條、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳,搭建宣傳渠道,完善宣傳方式,增強(qiáng)新聞宣傳的傳播面、影響力及覆蓋面。最后,要強(qiáng)化市場(chǎng)性調(diào)研,要了解受眾群體的需求,并以改善、改進(jìn)、滿足顧客需求為根本原則和重要目標(biāo)。采用多種鮮活形式吸引客戶及職工爭(zhēng)先宣傳,以客戶口口相傳為重要傳播方式,切實(shí)形成廣泛的互動(dòng)帶,進(jìn)而做到有效宣傳,擴(kuò)大影響力及宣傳效應(yīng)。

    2)抓牢外部宣傳。一是暢通對(duì)外渠道。主動(dòng)與外部(包括上級(jí)單位及有關(guān)政府部門)溝通交流,發(fā)掘企業(yè)自身有益素材及正能量示例,積極外部投稿,掌握宣傳主動(dòng)權(quán);二是有針對(duì)性開展有效宣傳,一方面注重“企地聯(lián)合”,與當(dāng)?shù)匦姓块T積極協(xié)調(diào)溝通開展正能量活動(dòng)并進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,同時(shí)注重公益活動(dòng)開展,展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任;另一方面積極邀請(qǐng)或組織有關(guān)部門或媒體對(duì)公司重點(diǎn)項(xiàng)目、重要活動(dòng)等進(jìn)行跟蹤宣傳報(bào)道,借助外部宣傳平臺(tái),打造企業(yè)特色品牌宣傳,提高企業(yè)品牌認(rèn)可度及知名度。三是開展必要的外包宣傳。在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),可外包專業(yè)人員通過拍攝抖音短視頻、企業(yè)外宣VCR等形式,投放各大外部媒體,有效提升企業(yè)公眾度及認(rèn)可度。

    3.3 提高輿情管理能力,充分展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采

    發(fā)動(dòng)廣大職工力量,打造出“人人都是宣傳員人人可做宣傳員”的營(yíng)銷氛圍,使宣傳工作成為工作常態(tài),更成為企業(yè)所有員工支持與參與的一種日?;顒?dòng),從而是企業(yè)宣傳深入基層及公眾,在提高企業(yè)認(rèn)知度的同時(shí),提升宣傳覆蓋面及廣闊度,助力企業(yè)更好發(fā)展。同時(shí),在新媒體時(shí)代,信息飛快傳播且存在不可控性,宣傳工作更加容易出現(xiàn)輿情風(fēng)險(xiǎn),宣傳稿件出爐,但凡思慮不周,極有可能被“圍觀”,所以企業(yè)宣傳工作要將輿情把控作為重中之重,每篇稿件或宣傳片等發(fā)出前必須先進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,避免被公眾誤讀。尤其是國(guó)有企業(yè),必須做好輿情監(jiān)測(cè)及輿情防控工作,加強(qiáng)外部輿情監(jiān)測(cè)、應(yīng)對(duì)與處置,杜絕敏感內(nèi)容觸發(fā)輿情警報(bào),規(guī)范用詞用語,做好外部互動(dòng)的規(guī)范性,才能正確把握政治方向,更大程度展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任感與影響力,充分展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。

    參考文獻(xiàn)

    [1]李盛,李權(quán)勝.新媒體時(shí)代下的企業(yè)文化建設(shè)[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2016.

    [2]鄧香蓮.新媒體環(huán)境的信息傳播特征[J].編輯學(xué)刊,2011.

    [3]王成陽.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷研究[J].廣西師范大學(xué),2012.

    [4]顧耀寧.對(duì)企業(yè)新聞宣傳陣地作用的思考與展望[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2013.

    [5]韓璐.新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2016.

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