天氣預(yù)報(bào)變臉：娛樂還是服務(wù)？

王曉晶

調(diào)查顯示，天氣預(yù)報(bào)是電視節(jié)目中觀眾人數(shù)最多的。然而在中國(guó)，天氣預(yù)報(bào)卻也是表現(xiàn)形式最單一的電視節(jié)目之一

“是天氣，還是流行，每晚七點(diǎn)一刻，等著你?！?/p>

這是湖南娛樂頻道新近推出的“星氣象”節(jié)目的片頭語。除了言語動(dòng)作曖昧挑逗，主持人也 成了風(fēng)情萬種、婀娜多姿的星姐。在引起爭(zhēng)議的同時(shí)，“電視湘軍”讓人們見識(shí)了天氣預(yù)報(bào)的又一種可能，對(duì)中國(guó)電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)的改進(jìn)也不無裨益。

“星氣象”美女資源“有效”利用

在接受采訪時(shí)，湖南娛樂頻道總編室主任劉濱表示，“星氣象”引起這么大的動(dòng)靜，是他們事先沒有想到的。很多人對(duì)“星氣象”大加撻伐，但他們忽略了一點(diǎn)：“星氣象”并非純粹的天氣預(yù)報(bào)，而是一個(gè)生活時(shí)尚、資訊服務(wù)的節(jié)目。

在“星氣象”里，天氣只是一個(gè)“幌子”，他們的著力點(diǎn)并不在于此，而是要教會(huì)人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下，穿衣打扮、保養(yǎng)身體，像最近街上流行什么樣的衣服、應(yīng)該涂什么防曬霜、如何系腰帶等。

在劉濱看來，“星氣象”還是一個(gè)比較傳統(tǒng)的節(jié)目，只不過在形式上有所創(chuàng)新，力求洋氣、時(shí)尚一些。

為此，在正式播報(bào)前，他們插入了一段二三十秒的舞蹈，有印度的、有古巴的，風(fēng)格各異。至于播報(bào)方式則更加自由，星姐可以邊走邊說，甚至可以躺在沙發(fā)上。

劉濱表示，這些形式可能有點(diǎn)大膽，不符合一些人的口味，但絕不是走“色情”路線，最多有點(diǎn)“情色”，應(yīng)該不會(huì)對(duì)社會(huì)造成什么不良影響。當(dāng)初他們之所以決定做“星氣象”，是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)天氣預(yù)報(bào)的形式過于傳統(tǒng)，他們想顛覆這個(gè)東西。劉濱又表示，因?yàn)闆]有太多天氣預(yù)報(bào)的成分，所以一開始他們就沒有和氣象局聯(lián)系，氣象資料主要援引自長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)貛准冶容^權(quán)威的報(bào)紙。

從2000年開始，湖南娛樂頻道每年都會(huì)舉辦一次星姐選舉。有了這么一個(gè)節(jié)目，他們現(xiàn)有的美女資源也可以得到很好的利用。

劉濱稱，雖然節(jié)目推出后受到了不少責(zé)難，但收視率和觀眾的反映都不錯(cuò)，因此他們還會(huì)堅(jiān)持既定路線，定位、內(nèi)容不會(huì)有太大的變化，“最多在舞蹈上稍微收斂一些?！?/p>

央視：讓散文詩(shī)變通俗些

與湖南娛樂頻道的“劍走偏鋒”相比，從今年3月份起，央視《新聞聯(lián)播》后的天氣預(yù)報(bào)著實(shí)做了一回變革。

負(fù)責(zé)此次改版的是中國(guó)氣象局影視宣傳中心。該中心主任秦祥士介紹說：“這是央視天氣預(yù)報(bào)自1993年以來最大的一次改版。改版是為了提高天氣預(yù)報(bào)的精細(xì)化水平，與國(guó)際接軌。” 改版后的天氣預(yù)報(bào)還延長(zhǎng)了預(yù)報(bào)時(shí)效，形勢(shì)預(yù)報(bào)由48小時(shí)延至72小時(shí)。1993年，央視的天氣預(yù)報(bào)變過一回，從那時(shí)起，由主持人來播講天氣。此次改版后節(jié)目主持人仍是宋英杰、趙紅艷和楊丹。

在央視看來，天氣預(yù)報(bào)實(shí)用和好看，就像魚和熊掌一樣，一直不能兼得。主持人宋英杰告訴中國(guó)《新聞周刊》：“我們承擔(dān)了太多的社會(huì)責(zé)任，我們的職責(zé)是保護(hù)生命、改善生活，所以不會(huì)像國(guó)外那么輕松。我們本身也在努力，別把天氣預(yù)報(bào)弄得像八寶粥，什么都有，什么又都說不清楚。像長(zhǎng)江中下游地區(qū)，是哪些地區(qū)？新疆北部有降雨，是暴雨還是大暴雨？”宋英杰說，“可是總體時(shí)間沒變，就是四分鐘。其中我們80秒就要把全國(guó)未來三天的天氣情況說清楚。

有網(wǎng)友評(píng)論說，注意不要搞得太復(fù)雜，告訴我們溫度、陰晴、風(fēng)力就夠了！不要讓主持人、氣象專家滿足表達(dá)欲，浪費(fèi)時(shí)間。主持人趙紅艷表示，過去我們預(yù)報(bào)天氣時(shí)有一個(gè)誤區(qū)，就是把天氣描繪得像散文詩(shī)，表達(dá)應(yīng)該更通俗化、人性化，還得實(shí)用。

一些旅居國(guó)外的人則表示，我們的主持人還是很呆板，英國(guó)的主持人比較平民化，他們會(huì)用滑稽、幽默的表情，調(diào)侃、諷刺不好的天氣，還會(huì)告訴你天氣對(duì)人、對(duì)動(dòng)物的影響。有時(shí)候播天氣預(yù)報(bào)的還會(huì)跟播新聞的開兩句小玩笑交接節(jié)目。

加拿大使館文化參贊邁克·馬金建議，中國(guó)的天氣預(yù)報(bào)在精確、全面、快捷的基礎(chǔ)上，應(yīng)該盡量做到有趣?！耙涝趪?guó)外，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，除了新聞、資訊外，天氣預(yù)報(bào)也是一個(gè)很重要的部分?！?/p>

中國(guó)需要天氣頻道？

2002年，中科院、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視聯(lián)合進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查，結(jié)果有些出人意料：天氣預(yù)報(bào)竟然是觀眾最愛看的節(jié)目。

“其他國(guó)家從上世紀(jì)80年代起就有了專業(yè)氣象頻道。我們則至今還沒有。” 中國(guó)氣象局影視宣傳中心秦主任說。“在國(guó)外，不光是天氣頻道，許多別的頻道里也有天氣預(yù)報(bào)。他們的預(yù)報(bào)時(shí)效是3 到5天，CNN每20分鐘就有一次，BBC每30分鐘一次，頻率非常高。重大的天氣狀況會(huì)有專家直接播報(bào)、講解?！?/p>

美國(guó)天氣頻道TWC（The Weather Channel）是美國(guó)惟一提供24小時(shí)不間斷天氣服務(wù)的國(guó)家有線電視網(wǎng)，有地區(qū)性、全國(guó)性以及全世界的天氣預(yù)報(bào)。曾經(jīng)在美國(guó)居住過很久的邢先生說：“它的節(jié)目?jī)?nèi)容很豐富，有天氣新聞、氣象災(zāi)害分析、氣象科普、氣象課堂、氣象和經(jīng)濟(jì)，還有重大災(zāi)害性天氣預(yù)報(bào)和警報(bào)?！?/p>

同樣，在加拿大也有天氣頻道。加拿大天氣網(wǎng)絡(luò)TWN（The Weather Network）不僅向觀眾連續(xù)提供24小時(shí)的氣象信息，而且加拿大國(guó)內(nèi)一半以上電視臺(tái)，70%以上的報(bào)紙和絕大部分網(wǎng)站的天氣信息都是從TWN獲得的。每周大約有1/6的加拿大人從TWN收看天氣信息，以此來安排他們的活動(dòng)行程。

調(diào)查顯示，在美國(guó)，天氣頻道入戶率第一，收視滿意度名列榜首，在45個(gè)有線頻道中綜合排名第二，廣告收入也居第十位。在法國(guó)，天氣預(yù)報(bào)播出時(shí)間只占整個(gè)電視節(jié)目時(shí)間的1%，廣告收入?yún)s占到了20%。

誰愿為天氣預(yù)報(bào)買單

有媒體報(bào)道說，到2005年前，中國(guó)將推出50到80個(gè)付費(fèi)電視頻道。當(dāng)然，其中也包括付費(fèi)氣象頻道。然而，在新浪網(wǎng)上的一個(gè)調(diào)查，似乎又告訴人們天氣頻道未必會(huì)有想象的那么好辦。

當(dāng)被問到“您認(rèn)為目前在中央電視臺(tái)播出的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目次數(shù)足夠嗎？”有55.72%人選擇“不夠”，但當(dāng)被問到“天氣頻道將全天提供最及時(shí)的天氣預(yù)報(bào)信息，您愿意為這樣的頻道付費(fèi)嗎？”卻有75.07%選擇“不愿意”。

現(xiàn)在，央視每天有二三十次天氣預(yù)報(bào)，其中《新聞聯(lián)播》后的這檔，收視率最高達(dá)到了40%。大部分省氣象局都在兩個(gè)以上電視臺(tái)和三個(gè)以上頻道播出氣象節(jié)目，最多的已同時(shí)在五個(gè)電視臺(tái)的七個(gè)頻道播出。

但問題是，在中國(guó)氣象事業(yè)是作為社會(huì)基礎(chǔ)性、公益性的事業(yè)來對(duì)待的，還沒有完全走入市場(chǎng)。中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào)專家、高級(jí)工程師楊克明說：“按照我們國(guó)家現(xiàn)在的預(yù)報(bào)水平，7到10天的天氣預(yù)報(bào)是完全可以做出來的，但這需要錢，投資之后萬一收不回來怎么辦？

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視教研室主任周小普表示，天氣頻道應(yīng)該建，關(guān)鍵看怎么操作。只有節(jié)目精彩才能吸引觀眾，讓他們覺得物有所值。

美國(guó)傳媒界認(rèn)為，天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供，或沒提供好，便是失職。由此看來，湖南娛樂頻道的“星氣象”雖然有點(diǎn)矯枉過正，但不無啟示之處。 ■