全國重點大型零售企業(yè)化妝品銷售月度監(jiān)測資料（２００３年８月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)化妝品銷售月度監(jiān)測顯示，2003年8月化妝品類銷售額同比增長43.2%，較上月有較大幅度增長。

一、 護膚品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為67.0%，較上月微升0.6個百分點。本月玉蘭油市場銷售略有回升，市場綜合占有率接近23%。歐珀萊保持上月戰(zhàn)果，繼續(xù)占據(jù)亞軍的寶座，但市場綜合占有率有所增長，已經(jīng)突破10%。羽西仍居三甲，市場銷量穩(wěn)中有升，和歐珀萊的差距漸漸拉開。上月不相上下的小護士和歐萊雅，本月前后互換，最終歐萊雅以1.2%的市場綜合占有率優(yōu)勢搶先，高升至第四位，小護士則落后一位。大寶在十強中位次穩(wěn)定，本月再度出現(xiàn)在第六的位置；旁氏與其實力相當，仍緊隨其后。六神在角逐中一再失利，排名逐月后退，本月下降一位，落至第九。上月未在榜上的鄭明明，從距離前十不遠的位置，重新回到十強的行列。

* 分地區(qū)市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：前五強品牌少有變動。歐珀萊蟬聯(lián)地區(qū)冠軍，市場銷量持續(xù)上升，市場綜合占有率升至22.86%。玉蘭油毫不示弱，市場綜合占有率提高1個百分點，幾乎與排在其前的歐珀萊并駕齊驅(qū)。其他品牌差距明顯，市場綜合占有率落后14個百分點以上。羽西和歐萊雅排名爭奪激烈，座次時有調(diào)換，本月歐萊雅以銷量取勝，重返第三強的寶座，羽西退居其后。大寶前五強的市場地位基本穩(wěn)定，牢牢占據(jù)第五的席位。后五強品牌時有更新。資生堂脫離榜末位置，本月升入第八位。上月未及入圍的鄭明明，本月最先進入前十，位居資生堂之前。在該地區(qū)榜上時有時無的一朵，本月有幸成為第十強。

東北地區(qū)：本月前八位品牌都曾在上月榜上出現(xiàn)。入圍前五的品牌相對穩(wěn)定，但排名位次出現(xiàn)新的格局。歐珀萊銷售勢頭強勁，本月一舉奪冠，市場綜合占有率從上月8.96%升至19.64%。玉蘭油略有退步，本月退至第二，市場綜合占有率僅落后0.5個百分點。大寶排名繼續(xù)上升，本月再升兩位，成功進軍前三強。小護士讓出其位，退居第五。羽西和強生再度相鄰，雙雙堅持在上月原位不動。旁氏座次開始回升，從上月第十升至第八。上月入圍的隆力奇和艾文莉，未能在十強中站穩(wěn)腳跟，本月又同時退出，其中隆力奇距離前十不遠，停留在第十二位。

華東地區(qū)： 本月玉蘭油市場銷售略有回落，市場綜合占有率下降近1%，但仍在十強中一枝獨秀，領(lǐng)先其他品牌15個百分點以上。歐珀萊和歐萊雅互不相讓，本月再爭高低，歐萊雅高升一位，成功奪得第二把交椅，歐珀萊暫居第三。羽西和小護士繼續(xù)保持在前五強內(nèi)，本月市場綜合占有率一升一降，兩者之間差距拉大。蝶妝、清妃和鄭明明繼上月后保留榜上。蝶妝銷勢漸穩(wěn)，停步在第六的位置不變。清妃和鄭明明原地踏步，雙雙位居后三強之列。本月強生和高絲先后躋身前十，將曾在上月同一位置的雅倩和隆力奇替換而下。

中南地區(qū)：本月玉蘭油銷售業(yè)績進一步看好，市場綜合占有率較上月增長3個百分點左右，占據(jù)該地區(qū)市場份額的四分之一之多，在十強中獨占鰲頭。旁氏再接再厲，本月連升兩級，入主地區(qū)亞軍。小護士和羽西穩(wěn)居前五，連續(xù)數(shù)月一直出現(xiàn)在第三和第五的位置。李醫(yī)生銷量居高不下，本月再創(chuàng)新高，成功加盟前五強。上月前五中只有六神本月退出，座次下降明顯，從十強前列退至第七。采詩和歐珀萊擊敗其他對手，本月再度上榜，且成績喜人，采詩步入十強中游，歐珀萊則穩(wěn)步前進一位，名列第八。上月與前十僅一步之差的柔迪和歐萊雅，本月終于如愿以償，占據(jù)榜末兩席。

西南地區(qū)：玉蘭油、羽西和歐珀萊再度成為前三強。玉蘭油保持一定的市場優(yōu)勢，市場綜合占有率仍在30%左右波動。羽西市場綜合占有率較上月增長3%多，第二的位次更加穩(wěn)固。歐珀萊銷量依然出色，市場綜合占有率穩(wěn)中略升。歐萊雅退后一位，出現(xiàn)在第五強。大寶離開前五，本月大幅回落，跌至第九。小護士和雅倩均保留在上月原位不變，本月兩者業(yè)績相當，市場綜合占有率同在3.2%左右。旁氏雖然再現(xiàn)前十，本月已退至十強的最后一位。新入圍的兩位品牌雅芳和清妃均有不錯表現(xiàn)，雅芳直接闖入前五之列，清妃稍晚一步，名列第六強。

西北地區(qū)：上月前八位品牌順利入圍本月前十。羽西高居榜首，本月銷勢出現(xiàn)回落，市場綜合占有率下降近4個百分點。玉蘭油穩(wěn)占第二的寶座，本月銷量大增，市場綜合占有率為17.15%。大寶、小護士、歐珀萊和旁氏繼續(xù)爭奪第三至第六的席位。本月小護士繼續(xù)努力，向前邁進一步，跨入前三強的行列。旁氏不甘示弱，從上月第六升至第四。大寶則被擠退三位，落至十強的中間一席。唯有歐珀萊未受任何影響，繼續(xù)在上月相同的位置出現(xiàn)。丁家宜仍在徘徊之中，本月回到第八強。上月依次占據(jù)第十二和第十三的雅倩和高絲，本月同步入圍，分別位居第七和第十。

二、美發(fā)用品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.8%，和上月相差無幾。上月榜上前八位品牌仍在本月前八強之列。前四強品牌溫雅、美濤、歐萊雅和好迪始終保持不變，連續(xù)多月出現(xiàn)同樣的排名格局。溫雅市場銷量持續(xù)上升，本月市場綜合占有率提高1個百分點，達12.14%，第一的位次進一步穩(wěn)固。美濤銷勢穩(wěn)定，市場綜合占有率仍在上月10%左右的水平。歐萊雅和好迪穩(wěn)占第三和第四席，但市場綜合占有率仍在微幅波動，兩者差距較上月拉大?！鰞z絲終于開始反彈，排名有所回升，從上月第八升至第五。雅倩則被擠退一位，位居其后。迪彩停止波動，堅持在上月第七的原位。光明有所不敵，本月連退兩位，成為第八強。

* 分地區(qū)市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：本月歐萊雅繼續(xù)名列榜首，市場綜合占有率為15.50%，較上月略有提高。溫雅緊追不舍，市場綜合占有率從上月的10.20%升至12.20%，步步逼近排在其前的歐萊雅。光明牢牢占據(jù)第三的席位，但銷售業(yè)績不如上月。法絲在市場銷量上仍具有優(yōu)勢，第四的位置沒有動搖。在本月所有再度上榜的品牌中，現(xiàn)代波動幅度最大，從上月十強中游降至榜末第十位。美濤、雅倩和好迪三位品牌的排名順序一如上月，本月三者同步上升一位，依次名列第六至第八位。上月剛剛退出前十的營彩，本月卷土重來，成功奪取第五的席位，將美源替換而下?！鰞z絲步步后退，本月下降一位，與十強無緣。

東北地區(qū)：本月■儂絲在該地區(qū)拔得頭籌，市場綜合占有率接近16%。溫雅名列前茅，市場綜合占有率與排在其前的■儂絲相差甚微。美濤保持在三甲，本月市場銷量格外看好，市場綜合占有率超過13%。相比之下，后七位品牌處于劣勢，市場綜合占有率均未足5%。光明和桃麗絲勢均力敵，本月再度相鄰，雙雙出現(xiàn)在上月前五強中相同位置。歐萊雅不甘落后，本月終于起步前進，從上月第九步入前十中段。貂油繼上月后再度榜上有名，且仍在第七強。彩蘊未能保持上月戰(zhàn)績，本月開始回落，停留在十強最后一位。章華有幸成為本月唯一的新上榜品牌。

華東地區(qū)：上月前七位品牌有幸再現(xiàn)本月十強。美濤和溫雅穩(wěn)坐該地區(qū)頭兩把交椅，本月市場銷售均有回落，市場綜合占有率分別為14.44%和12.51%。雅倩和歐萊雅繼續(xù)保持在十強前列，本月再度成為對手，歐萊雅最終獲勝，以領(lǐng)先1.5%的市場綜合占有率優(yōu)勢奪回第三強；雅倩退守第四。好迪第五的座次相對穩(wěn)定，但市場綜合占有率未停止波動，本月回升1個百分點。卡尼爾在第七的位置上停步不前。光明仍在后五強內(nèi)上下起伏，本月連退兩位，落于卡尼爾之后。上月位居后三的雅黛、丹芭碧和貂油，本月紛紛退出。

中南地區(qū)：前三強品牌迪彩、溫雅和美濤繼續(xù)保持上月的排名格局。迪彩蟬聯(lián)地區(qū)冠軍，市場綜合占有率較上月增長3.5個百分點。溫雅市場銷售進一步見好，市場綜合占有率突破10%。美濤不甘示弱，本月再接再厲，以求穩(wěn)固其第三強的市場地位。本月豐采和澳寶仍未分開，兩者齊頭并進，雙雙上升一位，占據(jù)前十的中間兩席，市場綜合占有率同在6%多。雅倩原地踏步，已連續(xù)兩個月出現(xiàn)在第八位?，F(xiàn)代退步明顯，本月離開前四，直線下降到第十位。好迪和歐萊雅相繼入圍，將位居上月榜末的卡尼爾和章華取代而下。

西南地區(qū)：上月名列前三的好迪、美濤和匠人，本月開始新一輪角逐。匠人銷售勢頭強勁，本月一舉奪魁，市場綜合占有率為14.90%。好迪讓出其位，退居地區(qū)亞軍，市場綜合占有率相差近3個百分點。美濤位居第三，市場綜合占有率回落到10%以內(nèi)。貂油和迪彩繼續(xù)后退，本月貂油下降一位，仍居十強中游；迪彩則從上月第六退至第九。上月上下相鄰的溫雅和■儂絲，本月相距甚遠，溫雅出現(xiàn)反彈，本月重返前五；■儂絲出現(xiàn)在榜上最后一位。潔絲成績喜人，本月闖入十強前列，高居第四，取代上月同一位置的法絲。

西北地區(qū)：溫雅實力依舊，本月重整旗鼓，重新奪回地區(qū)冠軍的寶座，市場綜合占有率為13.38%。迪彩穩(wěn)取地區(qū)亞軍，本月市場銷量更加突出，市場綜合占有率一舉沖破10%。美濤雖然從上月第一退至第三，但市場綜合占有率和排在其前的迪彩幾乎相當。歐萊雅第五的位次趨于穩(wěn)定，近來一直沒有改變。上月前五強中只有好迪一位退出，本月緊隨歐萊雅之后。名不經(jīng)傳的愛戴利莎在該地區(qū)受到青睞，在十強中持久不衰，成為本月第九強。新上榜品牌快美和久美為寶均有不錯業(yè)績，其中快美尤其突出，喜獲第四強。

三、彩妝品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為71.0%，較上月回落2.5個百分點。美寶蓮等八位品牌繼續(xù)穩(wěn)定在前八強，排名順序大多改變。美寶蓮穩(wěn)占第一把交椅，市場優(yōu)勢始終明顯，本月市場綜合占有率仍保持在35%以上。歐萊雅和羽西排名爭奪激烈，兩者你追我趕，互不相讓，本月羽西重又奪回亞軍的寶座，歐萊雅緊隨其后，市場綜合占有率均為7%左右。歐珀萊和露華濃實力均衡，本月雙雙前進一步，依次出現(xiàn)在前五強。雅芳波動幅度最大，本月退居第八。上月保留在后五強的品牌中，只有鄭明明座次不變，再次出現(xiàn)在第七的位置。玉蘭油排名迅速回升，從上月鄭明明之后躍至其前。上月與十強擦肩而過的紅地球和寶璐絲，本月跨入十強之列。

* 分地區(qū)市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：上月前十位品牌再度囊括本月十強。美寶蓮和歐珀萊牢牢占據(jù)榜首兩席，本月市場綜合占有率均回落不到1個百分點，美寶蓮市場優(yōu)勢依舊突出，歐珀萊則仍在10%以上。歐萊雅、露華濃和羽西繼續(xù)保持在前五強內(nèi)，本月羽西實力再現(xiàn)，排名回升兩位，重登第三強的席位；歐萊雅有所退步，從上月第三退至第五；露華濃不進不退，堅持在第四的位置。CD和鄭明明均在上月原位停步不前。位居本月后三的品牌雖與上月相同，但位次都有調(diào)整，雅芳和紅地球同步前移一位，走出榜末位置；玉蘭油連退兩步，出現(xiàn)在第十強。

東北地區(qū)：和上月相比，入圍品牌趨于穩(wěn)定，本月前十中再度上榜的品牌有八位之多。美寶蓮市場銷量持續(xù)上升，本月市場綜合占有率再升2個百分點，達34.24%。歐萊雅市場綜合占有率下降近2%，但地區(qū)亞軍的位次未曾動搖。羽西徘徊在第三和第四之間，本月稍作努力，順利回到第三強。雅芳終于起步向前，從上月第五升至第四。露華濃未能在十強前列站穩(wěn)腳跟，本月下降幅度較大，名列第七位。在其他地區(qū)還未上榜的貝麗絲和雅素，在該地區(qū)占據(jù)上風(fēng)，連續(xù)兩個月榜上有名，本月依次位居第八和第九。而曾在上月最后兩位的紅地球和奇士美，本月同時退出前十。

華東地區(qū)：上月前十位品牌全部延續(xù)到本月榜上，繼續(xù)成為本月十強的成員。美寶蓮、歐萊雅和羽西穩(wěn)居前三，美寶蓮在該地區(qū)稱雄，市場綜合占有率穩(wěn)中有升，本月高達35.69%；歐萊雅和羽西不相上下，銷售業(yè)績也同步下降，市場綜合占有率均在7%左右。后七位品牌排名格局與上月截然不同。上月前后相鄰的露華濃和Za，本月各奔東西，露華濃繼續(xù)上升一位，入座第四席，Za卻從上月第六退至第十位。紅地球和寶璐絲座次回升，本月連升兩級，依次位居十強中游。蝶妝近來表現(xiàn)不錯，本月不僅再現(xiàn)榜上，而且排名已升至第九。

中南地區(qū)：美寶蓮第一的位次不變，本月市場銷量大有回落，市場綜合占有率較上月下降13個百分點左右，但和其他品牌相比優(yōu)勢不減。上月表現(xiàn)不佳的玉蘭油，本月卷土重來，重新回到十強前列的第二位。羽西和歐珀萊則被擠退一位，依次占據(jù)第三和第四席。歐萊雅座次漸漸穩(wěn)定，本月再度出現(xiàn)在前五的最后一席。雅芳終于不敵，本月退出前四，落至第七。旁氏后來者居上，從十強的下游升至中游。鄭明明仍在波動，本月后退一位，位居后三之列。在該地區(qū)榜上時有出現(xiàn)的娥佩蘭，本月悄然離開前十。

西南地區(qū)：美寶蓮遙居榜首，市場綜合占有率和上月相差無幾，仍為36%左右。羽西保持在第二的席位上不動，市場綜合占有率跌至10%以內(nèi)。歐珀萊和歐萊雅爭奪第三強，本月歐萊雅市場銷售升溫，順勢進入三甲，歐珀萊退至其后，兩者的差距仍在1.3%左右。玉蘭油和卡姿蘭位次互換，玉蘭油不甘落后，從上月第八升至第五；卡姿蘭座次變化不定，本月后退三位，落至后三之列。清妃再現(xiàn)十強后列，本月下降一位，成為第十強。上月位居十強中部的娥佩蘭，本月遠離前十而去，由新入圍的露華濃替換而上。與娥佩蘭一同退出的還有上月曾居第十的旁氏。

西北地區(qū)：上月十強中僅有六位品牌保留在本月榜上。美寶蓮重振雄風(fēng)，本月奪回地區(qū)冠軍的寶座，市場綜合占有率接近24%。羽西緊跟美寶蓮高升一位，入主地區(qū)亞軍，市場綜合占有率在10%以上。上月勢均力敵的歐萊雅和奧斯曼，本月勝負明顯，歐萊雅因銷量增幅大于奧斯曼而獲勝，從上月第五升至第三，奧斯曼則保持在第四的位置不變，兩者的差距有所擴大。雅芳再次上榜，本月排名有所回落，從上月榜首退至中游位置。歐珀萊略有波動，本月名列第七。新入圍的四個品牌中，美人魚最先上榜，成功躋身前五；蕾琪也在本月十強中占據(jù)一席。