港商搶占上海灘

毛娟梅

在CEPA簽署之后，上海將成為香港產(chǎn)品及香港服務(wù)業(yè)在新一輪擴(kuò)張中的首要市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2002年香港與上?？诎兜馁Q(mào)易總額為48億美元，其中上海進(jìn)口17億美元，出口31億美元。這一數(shù)字將來有望獲得突破。2004年1月1日起，內(nèi)地對(duì)原產(chǎn)香港進(jìn)口金額較大的273個(gè)稅目的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅，而上海將成為港貨的首要市場(chǎng)。香港在生產(chǎn)高檔消費(fèi)品上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品包括時(shí)裝、珠寶、鐘表等等。以上海為軸心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)白領(lǐng)階層的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，對(duì)這些中高檔產(chǎn)品的需求也與日俱增，因此必將成為2004年實(shí)行零關(guān)稅后最重要的港貨市場(chǎng)之一。之前，香港產(chǎn)品在內(nèi)地的價(jià)格一直十分高昂，除了關(guān)稅這一障礙之外，內(nèi)地的分銷途徑不暢也是一個(gè)重要原因。CEPA簽訂后，一方面將取消多種產(chǎn)品的關(guān)稅，另一方面香港企業(yè)也可以進(jìn)入內(nèi)地零售分銷系統(tǒng)，兩方面共同作用，有望使香港商品在內(nèi)地的價(jià)格大幅下降。

香港很多咨詢?cè)u(píng)估機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)香港成衣、珠寶、鐘表和電子行業(yè)對(duì)上海市場(chǎng)的營(yíng)銷力度會(huì)在2004年度明顯加強(qiáng)。香港工業(yè)總會(huì)指出，這些行業(yè)也是近期香港產(chǎn)品以零關(guān)稅進(jìn)入市場(chǎng)的主要受益方，如果在2003年第四季度，上海商業(yè)銷售單位以行業(yè)協(xié)會(huì)的名義與香港建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，那么，2004年第一季度就可以在上海各主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)興起以香港優(yōu)質(zhì)名牌為主的銷售熱潮。這一方面可以使得上海商業(yè)提升產(chǎn)品營(yíng)銷檔次，同時(shí)也可以吸引長(zhǎng)江三角洲區(qū)域內(nèi)的高端消費(fèi)者進(jìn)入上海商品零售市場(chǎng)，使上海在2005年左右真正成為華東地區(qū)的流行商品發(fā)祥地。

實(shí)際上，還在CEPA簽署之前很多的香港商家都敏感的預(yù)測(cè)到這一點(diǎn)，紛紛北上搶占上海灘。香港化妝品連鎖巨頭——莎莎明年試水上海。莎莎目前在全香港共有34間門店，另外還和LANCOME(蘭蔻)、ElizabethArden(伊麗莎白·雅頓)等世界知名化妝品品牌以品牌專賣店的形式合作經(jīng)營(yíng)。由于莎莎在香港的發(fā)展業(yè)態(tài)屬于連鎖經(jīng)營(yíng)，加上香港在化妝品入關(guān)時(shí)亦予以稅收優(yōu)惠，莎莎在化妝品銷售上可謂擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以ElizabethArden的30毫升裝GreenTea(綠茶)香水為例，莎莎售價(jià)為100港元，而香港銅鑼灣SOGO崇光百貨售價(jià)則要貴出50元，至于內(nèi)地的報(bào)價(jià)則更是翻倍有余。因香港放寬內(nèi)地自由旅游政策，莎莎在2003年7、8兩個(gè)月的生意額比2002年平均上升逾20％。莎莎更希望借CEPA有關(guān)香港零售業(yè)入內(nèi)地發(fā)展的優(yōu)惠條款于明年進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，計(jì)劃于2004年1月初向政府有關(guān)部門申請(qǐng)內(nèi)地的化妝品連鎖及零售牌照，并期望最快于2004年下半年開出2個(gè)零售試點(diǎn)。因此最快于明年夏天，原來在香港到處可見的莎莎(SaSa)化妝品連鎖專賣有望出現(xiàn)在上海街頭，屆時(shí)，上海愛美女性在自己家門口就能買到相當(dāng)于現(xiàn)時(shí)價(jià)格一半的各類世界名牌化妝品。“莎莎計(jì)劃明年進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，并將率先在上海開店?！鄙瘒?guó)際主席及行政總裁郭少明強(qiáng)不久前在港對(duì)外宣布了這一消息。目前內(nèi)地客占了莎莎游客生意的九成，而上海游客更是主力中的主力。上海女性來港消費(fèi)，莎莎幾乎已成其必到之地，甚至有消費(fèi)者認(rèn)為，若一次性購(gòu)入量大，貼上飛機(jī)票來莎莎買化妝品仍舊劃算。這也正是莎莎首選上海開設(shè)門店的理由之一。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1996年，上海服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重為42.2％，香港為83％；2002年，上海這一比重升至50.95％，香港高達(dá)86％。從中不難發(fā)現(xiàn)，上海服務(wù)業(yè)與香港相比差距很大。差距其實(shí)并非都是壞事。香港的強(qiáng)項(xiàng)是服務(wù)業(yè)，而上海則相對(duì)較弱；香港發(fā)展服務(wù)業(yè)有經(jīng)驗(yàn)、有專業(yè)人才、有拓展市場(chǎng)的國(guó)際渠道，而上海恰恰缺乏。這就為兩地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短創(chuàng)造了有利條件。服務(wù)業(yè)的發(fā)展需依托第一、第二產(chǎn)業(yè)，香港地域狹小，服務(wù)業(yè)施展的舞臺(tái)太小，而正向國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心之一邁進(jìn)的上海，能夠提供巨大的市場(chǎng)空間。借助香港力量，發(fā)展上海服務(wù)業(yè)，實(shí)在是一樁實(shí)現(xiàn)雙贏的好事。CEPA的簽署，還為香港企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)地服務(wù)業(yè)提供了商機(jī)。在CEPA給予優(yōu)惠措施的服務(wù)行業(yè)中，上海正在大力發(fā)展、而香港具有優(yōu)勢(shì)的行業(yè)相當(dāng)多，譬如會(huì)展、廣告、會(huì)計(jì)、法律等等。上海將成為香港服務(wù)業(yè)進(jìn)入內(nèi)地的首選。香港近年來市場(chǎng)融資需求已趨成熟、飽和，而內(nèi)地、尤其是上海及周邊地區(qū)，正成為新的潛力市場(chǎng)。CEPA將香港銀行的內(nèi)地開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從200億美元下調(diào)至60億美元，這使香港的中小銀行有望加速進(jìn)入華東，緩和長(zhǎng)江三角洲眾多中小企業(yè)融資難問題。