拓展專業(yè)報(bào)的發(fā)展空間

黃福安　張國偉

在我國現(xiàn)有的２０００多家報(bào)紙中，專業(yè)報(bào)是一支不可小視的勁旅，在黨的新聞事業(yè)中發(fā)揮著重要的輿論陣地作用。因此，在當(dāng)今愈演愈烈的報(bào)業(yè)競爭中，認(rèn)清專業(yè)報(bào)的生存優(yōu)勢，探討如何拓展其發(fā)展空間的問題，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢在于"專"

其一，專業(yè)報(bào)具有良好的內(nèi)部生存環(huán)境。專業(yè)報(bào)的共同點(diǎn)是背靠某一系統(tǒng)或社會(huì)群體，面向社會(huì)。專業(yè)報(bào)所背靠的這些系統(tǒng)和社會(huì)群體，或是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，或是社會(huì)的重要組成部分，它們共同構(gòu)成了專業(yè)報(bào)生存的沃土。如今，伴隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這塊沃土給專業(yè)報(bào)的成長提供了更多的養(yǎng)分。在激烈的市場競爭中，這些系統(tǒng)和群體迫切需要報(bào)紙迅速傳遞各種有價(jià)值的信息，抓住系統(tǒng)特點(diǎn)和具有普遍意義的熱點(diǎn)問題，社會(huì)群體關(guān)注的焦點(diǎn)問題，開展有深度的宣傳，為系統(tǒng)改革及其健康發(fā)展服務(wù)，為社會(huì)群體服務(wù)。實(shí)踐證明，作為大眾傳播媒體之一的專業(yè)報(bào)，在宣傳貫徹黨的路線、方針、政策，宣傳本系統(tǒng)和本群體在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所取得的成果，推動(dòng)系統(tǒng)的改革等方面發(fā)揮了積極的作用。它實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)、群體與外界，系統(tǒng)、群體內(nèi)部的信息傳遞；促進(jìn)了系統(tǒng)管理層與系統(tǒng)職工、社會(huì)群體成員之間的溝通，增強(qiáng)了系統(tǒng)、群體的凝聚力，滿足了系統(tǒng)職工和社會(huì)群體成員的歸屬感、認(rèn)同感的需要。

其二，專業(yè)報(bào)要拓展的外部市場在發(fā)生著變化。隨著改革開放的進(jìn)一步深入，我國的社會(huì)生活也正發(fā)生著深刻的變化--經(jīng)濟(jì)成分和經(jīng)濟(jì)利益多樣化，社會(huì)生活方式多樣化，社會(huì)組織形式多樣化，就業(yè)崗位和就業(yè)方式多樣化。社會(huì)生活的多樣化，帶來了報(bào)紙市場的細(xì)分化，讀者的多樣化，讀者對報(bào)紙信息選擇的多樣化，一些讀者希望信息更具針對性。當(dāng)綜合性報(bào)紙因"面面俱到"而難以顧及某一特殊群體的特殊需求時(shí)，定位更細(xì)的專業(yè)報(bào)越來越受到這些讀者的青睞。這也是目前一些綜合性大報(bào)在百忙之中抽出人力和物力創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)新聞版的原因之一。

其三，行業(yè)指導(dǎo)的權(quán)威性。專業(yè)報(bào)是隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種以行業(yè)、部門、社會(huì)群體為背景的專業(yè)性報(bào)紙，它以傳播本部門、本專業(yè)的專業(yè)信息為主要任務(wù)，這就使報(bào)紙深深打上了行業(yè)的色彩。專業(yè)報(bào)所發(fā)布的來自某行業(yè)、某部門和關(guān)于某專業(yè)方面的信息，也就更具權(quán)威性、準(zhǔn)確性，這也是別的媒體所不具有的。

拓展發(fā)展空間，"專"字里面學(xué)問大

專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢是存在的，但它同時(shí)也存在著諸多不盡如人意的地方，如機(jī)關(guān)味過濃而社會(huì)味較淡，指導(dǎo)性過重而可讀性不足，工作性過強(qiáng)而生活味不夠等。這些問題的存在，直接影響著專業(yè)報(bào)發(fā)展空間的拓展，甚至危及到它的生存。

專業(yè)報(bào)存在問題的癥結(jié)何在?從根本上說還是觀念問題。盡管大多數(shù)專業(yè)報(bào)已經(jīng)與行政機(jī)關(guān)脫鉤，但仍然未能擺脫機(jī)關(guān)報(bào)的影響，受機(jī)關(guān)行為影響較深，讀者意識(shí)淡薄，習(xí)慣于按照上級(jí)機(jī)關(guān)的指令和老觀念去組稿、采訪、編輯，導(dǎo)致報(bào)紙刊登的東西讀者不愿看，讀者愛看的東西報(bào)紙又不登的現(xiàn)象產(chǎn)生。

因此，專業(yè)報(bào)要想拓展生存空間，必須轉(zhuǎn)變觀念，提高報(bào)紙質(zhì)量。

一、專業(yè)報(bào)要突出"專"字

從近些年一些專業(yè)報(bào)的調(diào)查看，專業(yè)報(bào)的訂閱者大多在系統(tǒng)、群體內(nèi)，其讀者希望對身邊的事、對本系統(tǒng)內(nèi)發(fā)生的事能有較多的了解。有的讀者說，系統(tǒng)新聞是專業(yè)報(bào)紙的"根"，離開了這個(gè)"根"，報(bào)紙給人一種生疏感，一種距離感。另外，專業(yè)報(bào)讀者中不乏行家、專家，他們對系統(tǒng)走向、改制、動(dòng)態(tài)諸方面的報(bào)道格外關(guān)注。因此，專業(yè)報(bào)的讀者定位、主市場還是在"家里"，其辦報(bào)方針、內(nèi)容、形式等都要從這個(gè)"家"出發(fā)。專業(yè)報(bào)如果丟"專"棄"業(yè)"去辦什么大眾報(bào)、趣味報(bào)，那它就會(huì)丟掉自己的"主體"優(yōu)勢和長處，最終失去市場。

根據(jù)這樣的特點(diǎn)和情況，專業(yè)報(bào)應(yīng)著力在本系統(tǒng)、本群體新聞上下工夫，鼓勵(lì)編輯、記者集中精力首抓系統(tǒng)職工、群體成員關(guān)心的新聞，讓這些新聞唱主角，并從客觀思維出發(fā)來審視它們，寫出深度和廣度。

二、進(jìn)行新聞改革

有關(guān)調(diào)查證明，讀者對"重、大、硬"的新聞所不感興趣的不是其本身，而是反感其程式化的表現(xiàn)方式和無視讀者真正需求的新聞價(jià)值取向。鑒于此，我們要正確處理專業(yè)報(bào)新聞指導(dǎo)性與可讀性的關(guān)系，要在貼近系統(tǒng)機(jī)關(guān)精神的同時(shí)貼近讀者，要跳出舊的程式和套路，從文件、會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人講話中，提煉讀者之所想、讀者之所需的信息和內(nèi)容，著力在這類新聞與受眾之間尋找"共振點(diǎn)"、"交叉點(diǎn)"，引發(fā)受眾心理和情感上的共鳴。比如對會(huì)議報(bào)道，我們不妨采取這樣的做法：一般的會(huì)議少報(bào)、簡報(bào)；比較重要的會(huì)議精報(bào)、報(bào)好；重大會(huì)議報(bào)透、報(bào)深，并把會(huì)議文件中或領(lǐng)導(dǎo)同志講話中的精華部分，與老百姓密切相關(guān)的內(nèi)容，做上標(biāo)題使會(huì)議報(bào)道顯得生動(dòng)、精練、活潑，從而達(dá)到宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的統(tǒng)一，做到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和讀者都滿意。

三、增加服務(wù)功能

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)育和社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，人們的物質(zhì)生活條件日益改善，精神生活也更加豐富多彩。面對紛紜復(fù)雜的大千世界，人們在生活方式及興趣選擇上往往感到迷惑茫然，希望獲得一些事業(yè)上、生活上的指導(dǎo)和服務(wù)。這是社會(huì)生活本身對服務(wù)性報(bào)道的呼喚。此外，增加服務(wù)性報(bào)道可以滿足報(bào)紙擴(kuò)版增張的需要。這是因?yàn)橐话阈侣勈且环N客觀報(bào)道，其量的多寡取決于"新近發(fā)生事實(shí)"的多少，不能人為地增加，而服務(wù)性報(bào)道則不必受此制約。

四、增強(qiáng)社會(huì)輻射力

盡管訂閱專業(yè)報(bào)的社會(huì)人員很少，但爭取、擴(kuò)展市場份額的這一小部分，卻是專業(yè)報(bào)適應(yīng)市場需要打開的一把鎖。換言之，即專業(yè)報(bào)既要立足本系統(tǒng)不放，又要拉住外圍客，既要讓"家里人"滿意 ，又得讓"外行人"說好。

專業(yè)報(bào)要想有較強(qiáng)的社會(huì)輻射力，一個(gè)很重要的方面是在系統(tǒng)、群體與社會(huì)交匯的熱點(diǎn)問題上做文章，開掘有關(guān)系統(tǒng)、群體的社會(huì)新聞。其意義主要在于：第一，這些新聞能夠?qū)ψx者的思想道德起引導(dǎo)和提升的作用。第二，這些新聞從選材到寫作，始終把為讀者服務(wù)放在首位，具有讓公眾喜歡閱讀的特點(diǎn)。第三，這些社會(huì)新聞與系統(tǒng)科普知識(shí)組合，可以增加它的輻射作用，起到普及系統(tǒng)科學(xué)知識(shí)的作用。

五、抓好深度報(bào)道

信息社會(huì)的到來，把人們之間的距離拉近了。系統(tǒng)、群體不能脫離社會(huì)大環(huán)境而單獨(dú)存在，系統(tǒng)職工和群體成員在其工作與生活中也會(huì)與外界發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系，他們需要看材料豐富、觀點(diǎn)正確、思想深刻的深度報(bào)道。與此相應(yīng)的是，系統(tǒng)和群體內(nèi)部各種新問題、新情況需要人們?nèi)シ治觥⒚鎸?，系統(tǒng)每一項(xiàng)新政策、新措施的出臺(tái)，都需要深入地進(jìn)行解釋宣傳。在這些工作的運(yùn)作過程中，專業(yè)報(bào)只有發(fā)揮新聞在闡釋政策、分析問題等方面的優(yōu)勢，才能滿足系統(tǒng)職工的需要。

同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，深度報(bào)道是專業(yè)報(bào)在報(bào)業(yè)競爭中形成的特色之一。一般來說，專業(yè)報(bào)的出版周期長，版面少，時(shí)效性差，在與綜合性媒體的競爭中處于劣勢。但專業(yè)報(bào)也有自身的優(yōu)勢。綜合性媒體一般只能報(bào)道"已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)"，專業(yè)報(bào)則能夠?qū)Ρ鞠到y(tǒng)新聞資源做到先知先覺，提前介入即將發(fā)生的新聞事實(shí)。綜合性媒體受時(shí)間緊、任務(wù)急、對系統(tǒng)和群體不夠熟悉等因素制約，新聞報(bào)道大多只能搞"短平快"，難免膚淺；專業(yè)報(bào)則可以依靠經(jīng)驗(yàn)豐富、具有專業(yè)個(gè)性的記者、編輯，對所報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行潛心研究，觸及本質(zhì)，后發(fā)制人。