分眾化與主持人的定位

時(shí)雪瑩

為適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛異常的變化，促進(jìn)電視的發(fā)展繁榮，電視行業(yè)也在進(jìn)一步解放思想，更新觀念，調(diào)整步伐，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。在大眾化傳播的基礎(chǔ)上實(shí)行分眾化傳播就是當(dāng)今電視改革中的一個(gè)顯著特征。從中央電視臺(tái)到各地方臺(tái)，專業(yè)頻道的興起和專欄節(jié)目的更新，無(wú)不是為了滿足不同受眾的多樣性需求而有的放矢的。作為電視與觀眾溝通的一個(gè)重要橋梁，電視節(jié)目主持人已非以"我播你看"為主的電視資源緊缺時(shí)代僅把信息傳播給觀眾便萬(wàn)事大吉，電視市場(chǎng)的細(xì)分化與電視觀眾需求多樣性的擴(kuò)大，使每一位節(jié)目主持人都要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)和觀眾挑剔的目光。優(yōu)勝劣汰，適者生存已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果把電視節(jié)目比作"商品"，那么主持人就是商品的"商標(biāo)"，與節(jié)目構(gòu)成一個(gè)不可分割的整體。在一個(gè)節(jié)目中，主持人的外部形象、內(nèi)涵氣質(zhì)、言談舉止、聲音、表情都在很大程度上作用于觀眾的情緒，影響著節(jié)目的收視率。處于大眾傳播形態(tài)中的主持人，他（她）的最大作用是把信息傳播出去，由于受眾面廣，沒有把受眾的年齡、文化程度、興趣愛好等作以細(xì)分，所以傳播效果針對(duì)性不強(qiáng)，信息的有效率不高，而分眾化傳播則是為了彌補(bǔ)這些不足應(yīng)運(yùn)而生的。

一、分眾化傳播要求主持人確立服務(wù)意識(shí)

服務(wù)意識(shí)并不是盲目的，對(duì)于一些一直懷有良好自我感覺與優(yōu)越感的電視節(jié)目主持人來說，首先要坦然地接受這種角色轉(zhuǎn)換，同時(shí)還要針對(duì)自己的節(jié)目確立服務(wù)對(duì)象。例如青少年節(jié)目，對(duì)于新時(shí)代的青少年，由于他們面對(duì)的是一種多元化社會(huì)，處于成長(zhǎng)期的青少年正待確立價(jià)值觀與生活方式，所以這個(gè)時(shí)期各種人或事都可能對(duì)他產(chǎn)生巨大影響。有些孩子會(huì)因交友不當(dāng)，或環(huán)境影響，走上歧途，這是一種社會(huì)現(xiàn)象，主持人就要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，要有服務(wù)于社會(huì)、幫助別人的愿望，通過電視廣泛的傳播途徑，豐富的傳播方式，以朋友、老師、家長(zhǎng)的多重身份，用平等、輕松的態(tài)度與青少年交流。某些老師或家長(zhǎng)無(wú)法解答與溝通的問題也許通過這種方式對(duì)青少年個(gè)人發(fā)展起到積極的作用，在娛樂中達(dá)到寓教目的。央視著名欄目《實(shí)話實(shí)說》中的崔永元，能夠成為主持人行業(yè)的典范，跟他個(gè)人的素質(zhì)、修養(yǎng)是分不開的，但更重要的是他找準(zhǔn)了定位，找準(zhǔn)了如何服務(wù)觀眾的方式，在錄制節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，他那似乎不經(jīng)意間流露的詼諧、幽默以及無(wú)痕跡的主持拉近了與觀眾的距離，也形成了他"平民化"的主持特點(diǎn)。

二、分眾化傳播中主持人的品牌意識(shí)

主持人的品牌意識(shí)早已成為共識(shí)，但如何樹立卻是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的工作?，F(xiàn)在越來越多的人提到電視的品牌化經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)湖南電視臺(tái)以?shī)蕵饭?jié)目起家，率先推出品牌欄目《快樂大本營(yíng)》，隨后又推出不少知名娛樂節(jié)目，無(wú)一不注重節(jié)目的品牌和個(gè)性傳播。作為欄目核心的主持人當(dāng)然也不例外，繼何炅、李湘之后，舒高、李維嘉等主持人包裝也紛紛登場(chǎng)。鳳凰衛(wèi)視更是注重對(duì)主持人的品牌化包裝上，吳小莉是一個(gè)典范，竇文濤、許戈輝、陳魯豫也相繼脫穎而出。分眾化傳播中，由于電視頻道窄播化，專欄節(jié)目細(xì)分化，對(duì)不同欄目主持人的要求就有所不同，所以，主持人首先要樹立自我的品牌意識(shí)，在節(jié)目中能夠真實(shí)、生動(dòng)、豐富展現(xiàn)自己個(gè)性的一面，就像一幅有標(biāo)志的旗幟，觀眾看到這位主持人就知道是什么節(jié)目。例如央視《幸運(yùn)５２》的李詠和《實(shí)話實(shí)說》的崔永元，還有兒童節(jié)目主持人"金龜子"（劉純燕）等等。

三、分眾化傳播中主持人心理狀態(tài)的把握

鏡頭前后主持人心理狀態(tài)的把握也是復(fù)雜而微妙的。其實(shí)主持人主持節(jié)目在很大程度上源于普通的人際交流。在人與人交往的過程中，每一個(gè)人都有與眾不同的一面，有些人不愿展現(xiàn)自己真實(shí)的一面，總是想通過模仿別人來提升自己，卻不知東施效顰多么可笑。那些能夠真誠(chéng)、生動(dòng)地表達(dá)自我感受，同時(shí)具備強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，熱情幫助別人的人，通常是受到尊重和擁護(hù)的。

主持人良好心理狀態(tài)形成的過程中真誠(chéng)是第一位的，虛情假意的主持人是不會(huì)受歡迎的。其次，主持人要了解自己所面對(duì)的觀眾群，真正融入他們中間。例如鞠萍和劉純燕同樣主持兒童節(jié)目，在工作還是生活中她們都保持著童心和童趣。劉純燕做少兒節(jié)目十幾年來無(wú)論在發(fā)型、服裝還是言談舉止上，都有著濃濃的少兒特征，非?？蓯?，孩子們?cè)趺磿?huì)不喜歡接近她、收看她主持的節(jié)目呢？鞠萍在生活中則堅(jiān)持穿平底鞋，保留短發(fā)，是另一種富有親和力的形象，正是心與心的交流贏得了小觀眾的信任。作為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人無(wú)論他的文化水平、主持技巧多么高超，我認(rèn)為最可貴的是擁有真誠(chéng)和一顆平常心，電視需要人與人的溝通，真正的溝通是心靈的碰撞，情感的交流，擁有一顆平常心才可以和觀眾水乳交融，平等地交流，達(dá)到較好的傳播目的。

四、分眾化傳播中主持人"核心"的形成

主持人在節(jié)目中的核心地位是由其特定分工和社會(huì)條件所規(guī)定的。好的電視節(jié)目需要團(tuán)隊(duì)精神以及每個(gè)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確到位，如果這個(gè)團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)人把各個(gè)環(huán)節(jié)串起來的話，那么，主持人應(yīng)該是處于軸心地位。她不僅是節(jié)目與觀眾之間的紐帶，也應(yīng)該是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的靈魂。主持人好比是一個(gè)圓的圓心，與各個(gè)環(huán)節(jié)都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，所以在國(guó)外媒體中推崇主持人中心制。由于主持人是惟一一個(gè)可以從"產(chǎn)品"的生產(chǎn)走向終端、面向"客戶"的人，所以是欄目真正的核心?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)也開始嘗試這種制度，這也是我國(guó)廣電行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)主持人的知識(shí)積累、人格魅力、表達(dá)能力、駕馭和協(xié)調(diào)能力等諸多因素提出了更高要求。為了順應(yīng)趨勢(shì)，也為了在分眾化傳播中發(fā)揮更大的作用，節(jié)目主持人應(yīng)該有意識(shí)汲取新的知識(shí)和信息，提高綜合能力，適應(yīng)變革所需，緊跟時(shí)代步伐，要成為節(jié)目乃至頻道真正的"核心"。參與節(jié)目整體策劃和運(yùn)作，將會(huì)使主持人對(duì)節(jié)目的把握更準(zhǔn)確，反映在節(jié)目主持中會(huì)更加游刃有余。

電視節(jié)目主持人是傳媒產(chǎn)業(yè)的潛力股，如今，許多主持人都在不斷努力，希望能夠向國(guó)際水準(zhǔn)的明星主持人看齊，中國(guó)億萬(wàn)觀眾也在期待著中國(guó)電視明星主持人群體的形成，期待著中國(guó)的克朗凱特、克里斯延·澳克倫特和丹·拉瑟。中華民族有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，造就了無(wú)數(shù)民族精英，我相信只要我們堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，中國(guó)電視界也必然會(huì)不斷涌現(xiàn)出符合時(shí)代要求和深得觀眾喜愛的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人。