把歐美首飾時尚引進中國

陳　嵐　馬　哲

秋季是珠寶首飾銷售的旺季，零售市場活躍，大型珠寶展會也好戲連臺。目前，在深圳 舉辦的國際珠寶展上，意大利品牌——維瑪詩把簡約主義的歐美流行、貼近市場需求的準前 衛(wèi)款式與國內(nèi)白領麗人的服飾搭配觀念緊密結(jié)合，以適于銷售、貼近市場的綜合優(yōu)勢在該展 會上出盡風頭。國內(nèi)珠寶商以內(nèi)行的眼光對該品牌做出評價：清水出芙蓉，引領時尚而不過 分張揚，能把現(xiàn)代首飾流行推廣到人們的日常生活中。

據(jù)了解，維瑪詩多年來長于品牌運作，在中國珠寶首飾業(yè)具有舉足輕重地位的上市公司 中寶科控投資股份有限公司從意大利引進的歐洲著名首飾品牌，準備將其打造為國際品牌。 靠著與國際時尚同步的現(xiàn)代流行款式，維瑪詩以極大的誘惑力吸引著年輕時尚的追求者。由 于款式誘人，市場銷售極為火爆；僅1年時間，已在全國開設自營及建連鎖加盟店80多家， 在消費者中樹立了良好的品牌信譽。

珠寶行業(yè)是個藝術、文化性很強的行業(yè)，不斷推出獨特、新穎款式的產(chǎn)品是市場競爭的 利器。維瑪詩定位在領導時尚的前衛(wèi)、歐化精品首飾，包括意大利制作的K金首飾和意大利 風格的鑲嵌首飾。其產(chǎn)品設計風格洋溢著時尚、典雅的特色，有經(jīng)典、歐風、時尚、前衛(wèi)、 情侶、特別推介六大系列，每季有近百款引領時尚的新款首飾推出。維瑪詩的款式設計講究 夸張與精細相結(jié)合。夸張造型多以中空的簡約主義表現(xiàn)流暢的幾何造型，精細設計則多取材 于自然，或為花朵，或為樹葉、或為昆蟲、或為生肖，無論是K金系列還是鑲嵌系列，均力 求細節(jié)逼真，造型亂真。

近年來，面對商場內(nèi)琳瑯滿目的品牌和實在讓人弄不懂的打折，消費者好像比以前理智 多了，選購的眼光也高多了。他們重款式的流行，不再把首飾當作保值增值的“心里美”； 他們更重品牌，眼光開始瞄向國內(nèi)知名品牌、港臺著名品牌，甚至流行于歐美的國際品牌。 正由于人們在選購首飾時更看重品牌和款式，維瑪詩一登陸中國大陸市場，就受到國內(nèi)各大 中城市時髦消費者的追捧，并引起時尚媒體的極大關注，成為今年國內(nèi)珠寶首飾市場中出盡 風頭、惹人注目的品牌。

在市場上，它們突出以服裝配飾為主導的功能展示，強調(diào)整體和諧統(tǒng)一的效果與極端的 藝術美感。其全新的款式，從品牌層面上向消費者傳遞著“作為奢侈品、作為保值物的首飾 概念正在淡化；而強調(diào)個性、演繹生活品位、點綴生活情趣的首飾消費新觀念正在流行”的 時尚信息。也正由于把這種講究與現(xiàn)代服飾搭配、表現(xiàn)自我的首飾消費新理念演繹進年輕白 領的日常生活，才在中高收入的消費者中引起相當反響，市場銷售才得以快速增長。

業(yè)內(nèi)權威人士坦言：國內(nèi)珠寶市場開放近二十年來，出現(xiàn)了太多曇花一現(xiàn)的品牌。但是 卻鮮有個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌。對此，維瑪詩的王 彤總經(jīng)理認為：時尚主導市場，款式吸引顧客，品牌則是生長力。“中寶公司”憑借多年從 事珠寶品牌建設的經(jīng)驗在行業(yè)內(nèi)有相當強的競爭力，自引進意大利首飾維瑪詩以來，一年時 間，甚至中間經(jīng)歷了非典時期，已經(jīng)憑借時尚引導與款式誘人取得了意想不到的市場擴張力 ，開設連鎖加盟店80余家，開店速度及開店規(guī)模都居國內(nèi)同行業(yè)之首；本年度又被世界名牌 產(chǎn)品交流中心評為“中外知名品牌”，可見維瑪詩時尚意識和名牌首飾形象已深入人心。由 于我們的品牌建設是在一整套完整健全的品牌戰(zhàn)略方針指導下進行的。所以，有理由相信， 維瑪詩將會成為一個極具競爭力及發(fā)展?jié)摿Φ膰H品牌。