破解成就報(bào)道的難題

吳林紅

重大節(jié)慶活動(dòng)期間，媒體往往出臺(tái)各種專欄、專版、專題，積極投入成就報(bào)道當(dāng)中。這些成就報(bào)道，為加快兩個(gè)文明建設(shè)步伐創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，對團(tuán)結(jié)、鼓舞、引導(dǎo)、激勵(lì)人民群眾投身社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大事業(yè)發(fā)揮了重要作用。

但是存在的不足也很扎眼。概括說來，成就報(bào)道過程中的主要矛盾集中體現(xiàn)以下幾個(gè)方面。

一、舊與新的矛盾

成就報(bào)道的內(nèi)容大多已成為歷史，是舊聞，新的信息稀少。炒炒冷飯，沒有新玩意兒，自然不能滿足受眾求新的需求。這是不少成就報(bào)道難以吸引受眾注意的第一原因。

舊與新的矛盾還體現(xiàn)在成就報(bào)道的形式上。自新民主主義革命時(shí)代以來，簡單今昔對比模式的成就報(bào)道方式就開始服役。幾十年延續(xù)下來，它的創(chuàng)新空間已經(jīng)非常狹小。如果說以前還說得過去，現(xiàn)在就行不通了。即使是舊瓶裝新酒，表現(xiàn)手法、報(bào)道模式單一、老套，也提不起受眾關(guān)注的興趣。

二、虛與實(shí)的矛盾

成就報(bào)道一般要著眼宏觀，說面上的大事兒，而那些東西往往比較抽象，是虛的，距離受眾的生活比較遠(yuǎn)。而受眾接受信息的時(shí)候偏愛微觀的視野，他們很實(shí)在，喜歡從自己生活的角度來對信息進(jìn)行闡釋、解讀，對于他們來說，獲取的信息越具體、越形象、越可感，越好。這樣，記者報(bào)道的難度無形中就增大了許多。太空了，他們覺得不實(shí)在，隔膜，沒興趣。太實(shí)又很難把成就報(bào)道充分、透徹。如何把虛的落到實(shí)處，或者把實(shí)的提到虛的高度（沒有升華的雞零狗碎同樣沒有出路），讓虛實(shí)相得益彰，確實(shí)是件難辦的事兒。

三、淺與深的矛盾

廣大人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。他們當(dāng)然有權(quán)利知道自己創(chuàng)造歷史的過程。除了知曉自己的創(chuàng)造成果之外，他們希望更深入地總結(jié)各個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，他們力圖更加清晰、清醒、理性地把握當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢，他們尤其關(guān)心如何才能把偉大事業(yè)推向更加燦爛的未來。而我們的許多記者，對于群眾的深度要求沒有很好地回應(yīng)。他們大批量塞給人們的，不過是些"淺薄的美言"和"空洞的好消息"，人民怎么能滿意呢？

如何破解成就報(bào)道的難題，一般性的辦法有以下幾種：

首先，成就報(bào)道的內(nèi)容要是新聞，要有新的信息告訴受眾，已經(jīng)走進(jìn)歷史的東西要恰到好處地充當(dāng)背景材料，襯托出新聞信息所蘊(yùn)涵的現(xiàn)實(shí)意義。

其次，成就報(bào)道的切口要小，宜取生活化的視角，努力構(gòu)建與普通老百姓現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)。一粒沙里見世界，半瓣花上說人情。小處入手往往能透視出為大處所失察的深刻來。成就報(bào)道要讓普通人平視，而不是需要仰視才見。因?yàn)樯畋尘昂蜌v史經(jīng)歷的積淀有形無形地制約了受眾的信息解讀取向，所以他們接受信息時(shí)會(huì)表現(xiàn)出接近性的心理偏好。成就報(bào)道一味懸浮在宏觀天空中，很難讓人覺得貼心，更談不上引起人們的情感共振和心理共鳴。我們的報(bào)道應(yīng)該下降到堅(jiān)實(shí)的地面，落點(diǎn)選擇在老百姓的身邊，要讓他們覺得親切。

再次，將抽象的內(nèi)容形象化處理，便于接受。具體來說有這樣幾種做法：

１．視覺新聞。"所謂視覺新聞，無非是形象化、立體化，有典型細(xì)節(jié)，生動(dòng)的畫面，讀來有聲有色，使人能夠具體地形象地看到你所報(bào)道的事實(shí)的真面貌。這樣我們的新聞就可以克服枯燥和概念化的缺陷，更好地適應(yīng)今天這個(gè)電視發(fā)達(dá)的時(shí)代。"^（１）形象展示的新聞，不僅能夠增強(qiáng)新聞的真實(shí)感，還能強(qiáng)化作品的藝術(shù)感染力，更能激起人們的閱讀（收聽、收看）欲望。

２．?dāng)[平數(shù)字。成就報(bào)道，特別是經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道少了數(shù)字，似乎就很難確鑿地說明問題。而數(shù)字用得過多過濫，新聞作品就變成了報(bào)流水賬。因此必須講究運(yùn)用的藝術(shù)，力爭把少而精的數(shù)字用活、用美。

３．圖像說話。由于影視和攝影等現(xiàn)代信息表現(xiàn)手段對圖像特有魅力的空前張揚(yáng)，當(dāng)今信息接受的主潮已轉(zhuǎn)入讀圖時(shí)代。成就報(bào)道也應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢，大力提高圖像（主要指紙質(zhì)媒體上的照片、漫畫、圖表等）在報(bào)道中的地位，釋放其強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，以吸引、打動(dòng)受眾。

４．妙用細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)雖小，但不是可有可無的。細(xì)微處能見精神。有時(shí)，不起眼的細(xì)枝末節(jié)要比千言萬語更生動(dòng)、更深刻、更有力。一些成就報(bào)道之所以干癟得像三根筋，一個(gè)主要的原因就是它們"對事實(shí)進(jìn)行了不當(dāng)過濾"^（２），把許多鮮活的細(xì)節(jié)給縮略、閹割掉了，結(jié)果剩下的就是些干巴巴的讓人不忍卒讀的東西。這就好比把血肉全都剔除，只剩下一副空空的骨架，哪有一點(diǎn)活氣呢。

從實(shí)踐檢驗(yàn)的結(jié)果來看，上述普通解法不能盡如人意。對照問題分析的結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些方法只是部分地緩解了舊與新、虛與實(shí)之間的沖突，至于深與淺的矛盾則是根本無從解決。它們只能治標(biāo)，不能治本，只能解決一些技術(shù)層面的問題，而無法最終解決核心問題。因此，我們必須另覓他途，尋找新的解決方案。普通解法只適宜作為互補(bǔ)性或輔助性的參考。

經(jīng)過改革開放二十多年的歷練，市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨洗禮，我們的群眾早已擺脫了"運(yùn)動(dòng)"時(shí)期的狂熱和非理性狀態(tài)，他們不再為盲目的激情所推動(dòng)，他們已經(jīng)學(xué)會(huì)接受冷靜理性的指引，他們已經(jīng)成熟。原先成就報(bào)道的功能是單純地給群眾鼓勁、打氣、樹立信心，今天這種功能雖仍然存在，但它的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)已經(jīng)大大地削弱了。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)入正軌，新聞媒體一度被淹沒的監(jiān)測環(huán)境功能得到復(fù)歸。新聞媒體是社會(huì)動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)，是引導(dǎo)人們奮勇前行的燈塔，是人民群眾忠實(shí)的哨兵。社會(huì)的復(fù)雜程度在日益提高，人們對外界事物的了解更加充滿了不確定性，他們新的需求日益增長：新聞媒體應(yīng)該幫助他們分析環(huán)境、尋思對策、作出科學(xué)預(yù)測。

很顯然，傳統(tǒng)觀念孵化的平面化新聞已經(jīng)不能滿足他們對信息的深度需要。這種觀念認(rèn)為新聞是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)事實(shí)的報(bào)道。由于它強(qiáng)調(diào)新聞的即刻性，所以一般只能做到對新聞事實(shí)"點(diǎn)"的聚焦、"線"的連綴和"面"的展示，而不能做到"體"的全方位呈現(xiàn)，無法實(shí)現(xiàn)新聞傳播的立體化。歸根結(jié)底，在時(shí)間的維度上，它心有余而力不足。如果從新聞理念的角度來思考，我們可以發(fā)現(xiàn)，對成就報(bào)道難題的普通解法就局限在傳統(tǒng)新聞?dòng)^念框架里。

成就報(bào)道必須立足今天、回眸歷史、放眼未來。因此，必須向深度報(bào)道求援。比如，１９８９年，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》頭版"寫在４０年大慶前夕"專欄打出了一串連珠炮--《走向改革》、《走向開放》、《走向科學(xué)》、《走向小康》、《走向未來》。系列報(bào)道成功克服了一般成就報(bào)道簡單、枯燥、平面的弊病，以如椽史筆勾勒出共和國四十年艱難而光輝的足跡。"五個(gè)走向"大氣磅礴，催人警醒，促人奮進(jìn)，得到了社會(huì)的一致認(rèn)同和普遍贊揚(yáng)。成就報(bào)道引入深度理念的功效可見一斑。

有人擔(dān)心，深度報(bào)道是適宜完成"宏大敘事"的建構(gòu)，以這種形式報(bào)道成就，它會(huì)不會(huì)走向空洞，讓受眾覺得虛無飄渺呢？《華爾街日報(bào)》敘述體寫作形式是這方面的一個(gè)典范。這種形式的要訣是："將重大、抽象、復(fù)雜、難懂的題材放到具體的、現(xiàn)實(shí)的、日常的、易于理解的環(huán)境中來考察，而且往往是通過普通人的眼光來考察，因此就通俗易懂，便于普通人理解了。然而，通俗化并不是這種寫作形式的主要目的，它的主要目的仍然是深度報(bào)道的目的，也就是使普通人理解并掌握重大、復(fù)雜問題的真諦，從而有能力作出正確的判斷和抉擇。"^（３）

綜上所述，成就報(bào)道只有走向深度，它與受眾之間不和諧的關(guān)系才能得到根本改善。告別淺薄、告別空洞、告別枯燥的成就報(bào)道，才能真正讓廣大老百姓喜聞樂見。

注釋：

（１）穆青《學(xué)會(huì)寫視覺新聞》，新華社新聞研究所編《新華社采編經(jīng)驗(yàn)選萃》，第４５-４６頁，新華出版社，２０００年１０月第一版。

（２）丁柏銓主編《當(dāng)代新聞文體寫作》，第１７頁，陜西師范大學(xué)出版社，１９９８年４月第一版。

（３）周立方著《金玉良言--新聞寫作弊病剖析》，第３６１頁，新華出版社，２００１年１月第一版。