尼爾森媒介研究數(shù)據顯示：第二季度中國廣告市場再創(chuàng)新高

2002年第二季度中國廣告市場再創(chuàng)新高，廣告投放總額達到38億美元，同比增長了33％。

中國以其38億美元的廣告花費總額以及33％的增長率再次榮登亞洲第一廣告大中國的寶座。與第一季度相比，第二季度中國的廣告花費增長了19％。

亞洲十大廣告主當中有9個來自中國，其中補鈣產品蓋中鈣以8800萬美元的廣告投放量登上榜首的位置。

在第二季度中國廣告投放排名頭10位的品類當中有4類洗浴用品榜上有名。洗／護發(fā)素、香皂／浴液、護膚品和牙膏／口腔清潔用品分別居廣告投放排行榜的第2、第6、第7和第10位。

三大藥品晶類——補藥和維他命、中國成藥和胃藥——仍在排行榜頭十位之列。今年第二季度它們分別占據了第1、第3和第8的位置。值得注意的是中國成藥的廣告投放已經從第一季度的1．7億美元下降至第二季度的1．6億美元，出現(xiàn)了6％的負增長。

香皂／浴液是第二季度廣告花費增長最為迅速的品類。第二季度它的廣告投放達到1．1億萬美元，與第一季度相比增長了193％。護膚品的廣告花費與前一季度相比增加了86％，而其他洗浴用品在第二季度的廣告花費則翻了一番。

本地品牌仍舊是中國廣告市場的主導。本季度排名前十位的廣告主當中唯一的國際品牌是寶潔公司下屬的舒膚佳香皂和佳潔士牙膏，分別排名第5和第6位。排名第一的蓋中鈣本季度在廣告方面投入了8800萬美元，緊跟其后的有護彤小兒速效感冒靈、腦白金保健品和修正斯達舒膠囊。排名第9的江中牌健胃消食片在廣告方面的花費由第一季度的129萬美元上升到本季度的將近1600萬美元，增長了11倍多。