浪子回頭

梅鐸次子鳳舞九天

在鳳凰衛(wèi)視（以下簡稱衛(wèi)視）香港總部詹姆斯·梅鐸的辦公室四處看看，你可能不會想到它的主人原本是個叛逆青年。這間辦公室很大，書架上擺滿了媒體與科技方面的大部頭書籍。坐在辦公桌后面的那個家伙看起來也好像成熟起來了，穿著整齊的便褲與襯衫，袖子卷起，眼鏡也換成時髦的金屬框，已經(jīng)看不到散亂的頭發(fā)以及巴迪霍利式的塑料粗黑框眼鏡。詹姆斯終于告別了幼稚投入企業(yè)界，不再肆意妄為而聽命于父親——傳媒大亨梅鐸對公司與兒子的期望。

詹姆斯給人的印象是聰明、自信、積極和玩世不恭。他時而守口如瓶（好比談到煩人的接班問題），時而坦率無隱，一會兒好奇，一會兒諷刺挖苦，有時謙虛，有時又出言不遜，表明他是個充滿矛盾的人。他喜歡說自己的教養(yǎng)和家世都很“普通”，但這份“普通”的家世卻讓他監(jiān)管了龐大的衛(wèi)視。衛(wèi)視目前發(fā)展得很順利，但擺在詹姆斯面前的問題還很復(fù)雜：２９歲的他目前要如何征服印度及中國價值千百萬美元的市場，如何在梅鐸王國中鞏固他的地位？

年輕門外漢接掌衛(wèi)視

１９９９年圣誕節(jié)前夕，在倫敦一家餐館里，詹姆斯接到他父親打來的電話。他們聊了一會，然后老梅鐸說：“考慮考慮中國?！睅滋熘?，兩人都在紐約，詹姆斯去見他父親。父親問他：“喜歡中國菜嗎？”就這樣，詹姆斯上任了。

老梅鐸１９９５年以９．５億美元從香港的李澤楷（李嘉誠之子）手中買下衛(wèi)視。由于衛(wèi)視一直處于虧損狀態(tài)，所以這筆買賣當(dāng)初看起來像是新聞集團(tuán)花大錢接下一個燙手山芋。衛(wèi)視的收視人口不少，傳送的衛(wèi)星信號涵蓋３億人口，但是它對于地面的收視訂戶幾乎完全沒有辦法控制。因此，衛(wèi)視的收入主要依賴廣告。不過，衛(wèi)視是廣大亞洲新興市場的開路先鋒，在梅鐸企圖建立全球衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)景中居于核心地位。

老梅鐸選擇詹姆斯來領(lǐng)導(dǎo)衛(wèi)視，真讓人感覺詫異。離開大學(xué)之后，他沒有進(jìn)入新聞集團(tuán)，而是成立了洛可斯唱片公司，專門經(jīng)營重金屬說唱樂團(tuán)。也曾經(jīng)投身卡通漫畫，后來，詹姆斯還是把自己的藝術(shù)沖動放在一旁，加入了家族圈子。他于１９９６年接手新聞集團(tuán)中規(guī)模不大但是麻煩不少的音樂部門，后又被派去負(fù)責(zé)新聞集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作。但是這兩項工作都沒能給他加多少分：大幅裁減過的音樂部門現(xiàn)在正處于被出售的邊緣，而網(wǎng)絡(luò)公司更虧損３億美元。

除了以上短短的履歷之外，詹姆斯對電視或亞洲市場都毫無經(jīng)驗。但是老梅鐸并不是要找一位專家，他要的是一個可以信賴的代表，能夠忠心不二地照顧他的利益。紐約一位新聞集團(tuán)的資深主管說：“讓一個完全沒有實際經(jīng)驗的人來負(fù)責(zé)一個這么大的企業(yè)，看起來好像鐵定會砸鍋，但是詹姆斯一進(jìn)來就非常專注地聽從他父親的指示?！睂τ诟鞣N議論，詹姆斯充耳不聞，只是埋首于他的工作。

詹姆斯上任近兩年，衛(wèi)視的廣播業(yè)務(wù)除了中國以外，目前在每一個市場都已經(jīng)獲利。衛(wèi)視從１９９５年以來已經(jīng)花掉了新聞集團(tuán)近６．５億美元。不過每年的虧損日益減少，看來很有可能在２００３年打平。雖然比詹姆斯預(yù)期的慢，但是成績?nèi)匀豢捎^。

詹姆斯的策略

衛(wèi)視的策略可以粗略地界定為針對地方市場來制作當(dāng)?shù)毓?jié)目。有一個印度語版“誰要當(dāng)百萬富翁”節(jié)目的成功已經(jīng)為衛(wèi)視創(chuàng)下破紀(jì)錄的營業(yè)收入。衛(wèi)視一度在印度市場落后，但是現(xiàn)在已經(jīng)居于優(yōu)勢，使得主要的廣告主不能夠再忽視它。這種刻意營造出來的多元文化特色可能會使許多人感到意外，因為這些人把新聞集團(tuán)看成像麥當(dāng)勞一樣，只供應(yīng)單一西式口味的“快餐”。但是多元文化特色正符合詹姆斯的說法：衛(wèi)視應(yīng)該滿足眾多客戶的不同胃口。他表示：“如果你以為可以強(qiáng)灌美國文化給其他國家，那你一定是瘋了?！彼嘈判l(wèi)視能夠在它涉足的每一個市場中，滿足為數(shù)日增的中產(chǎn)階級各式各樣的口味。

詹姆斯應(yīng)對廣告主也有高明的手腕。另外，他在印度還給人留下了強(qiáng)悍的印象，因為在那里他得和有線電視系統(tǒng)業(yè)者戰(zhàn)斗。這些業(yè)者獨(dú)占了電視產(chǎn)業(yè)大部分的利潤，為了保護(hù)利潤豐厚的地盤，他們有時甚至?xí)魯喔偁帉κ值睦|線并且暴力相向。詹姆斯在印度的首要任務(wù)之一，就是要打破他們的壟斷，并且強(qiáng)迫他們合并。他說：“我們在印度會動作很快?！睘榱艘獜哪切┳類毫拥倪`規(guī)業(yè)者身上收到錢，衛(wèi)視會在板球比賽這種熱門節(jié)目開始前，切斷他們的衛(wèi)星連線。這種做法曾引起街頭暴動以及數(shù)以百計的法律糾紛，但是詹姆斯確信他做的一點(diǎn)兒沒錯。他說：“因為我們有足夠的規(guī)模，所以我們有機(jī)會為每一位業(yè)者決定這個市場將來的發(fā)展方向。我們可以做催化劑?！崩厦疯I常被稱為冷酷無情，詹姆斯越來越有乃父之風(fēng)。在亞洲地區(qū)的強(qiáng)悍表現(xiàn)，能否為他在新聞集團(tuán)的繼承人問題上增加一些砝碼嗎？就目前形勢來看，他的哥哥拉克倫比他更有希望。但不到揭曉時刻，誰敢說詹姆斯不會笑到最后呢？G

《海外星云》（2002年10期）