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2001-02-13 17:35:46董天策
新聞記者 2001年5期
桃花盛開的3月，成都龍泉驛《四川日報》新聞培訓(xùn)中心星光花苑，迎來了我國幾家報業(yè)集團高層領(lǐng)導(dǎo)和我國新聞學(xué)研究的許多專家、教授。他們是應(yīng)四川日報報業(yè)集團新聞研究所、《新聞界》雜志，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團新聞研究所、《新聞記者》雜志之邀，前來參加“新聞創(chuàng)新：迎接WTO的挑戰(zhàn)”研討會的。
四川和上海，一在長江頭，一在長江尾，兩家報業(yè)集團的新聞研究所、新聞業(yè)務(wù)期刊面對WTO的挑戰(zhàn)，一致認(rèn)為，如何正確應(yīng)對西方媒體的挑戰(zhàn)，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的制高點，努力提高宣傳水平，完成黨和人民賦予的光榮任務(wù)，是擺在新聞界面前的時代課題。于是決定共同主辦這次研討會。
應(yīng)邀到會的有：解放日報報業(yè)集團社長賈樹枚，南方日報報業(yè)集團社長李孟昱，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團副社長丁法章，四川日報報業(yè)集團副總編輯羅鳴，新華社新聞研究所副所長方小翔，《中國記者》編輯部副主任翟躍文，上海社科院新聞研究所研究員魏永征，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李良榮，南京大學(xué)新聞傳播系主任丁柏銓教授、宋新桂教授，廣西大學(xué)新聞系主任曾建雄教授，四川大學(xué)新聞研究所所長邱沛篁教授，《國際航空報》總編輯賈品榮，珠海特區(qū)報《新聞業(yè)務(wù)交流》副主編傅魁文，《樂山日報》總編輯郎天全，《四川法制報》總編輯賈璋岷，四川日報報業(yè)集團新聞研究所副所長賴新蜀，《新聞界》副主編、四川大學(xué)新聞系副主任董天策，他們在會上暢談了自己的見解，提出了許多有價值的觀點，既具有理論的前瞻性又具有現(xiàn)實的針對性。
人民日報《新聞戰(zhàn)線》總編輯劉學(xué)淵因故不能出席研討會，特發(fā)來賀電。
研討會開幕式由《新聞界》執(zhí)行主編何光主持，研討會由《新聞記者》主編呂怡然主持。
四川日報報業(yè)集團黨委書記、社長李之俠，在開幕式上首先致辭。他對到會的新聞界的領(lǐng)導(dǎo)、專家、教授表示熱忱的歡迎。他說，加入WTO對中華民族是難得的機遇。雖然是喜憂參半，但還是喜大于憂。不過我們必須作好各方面的準(zhǔn)備加入WTO，否則就要被淘汰出局。為了應(yīng)對WTO的挑戰(zhàn)，我們的媒體必須做大、做強。李之俠還從媒體內(nèi)部、外部應(yīng)有的條件闡述了自己的看法。
文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團的黨委副書記、副社長丁法章認(rèn)為，研討會的這個題目很好。江澤民總書記近來講了許多關(guān)于創(chuàng)新的話。創(chuàng)新是一個民族的靈魂，一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。我們現(xiàn)在只有在新聞理論、新聞實踐、新聞教育等方面創(chuàng)新，才能在應(yīng)對WTO的挑戰(zhàn)中牢牢站穩(wěn)腳跟，把握主動權(quán)，對此我們要有緊迫感。
正確認(rèn)識WTO對新聞業(yè)的挑戰(zhàn)
要迎接WTO對新聞業(yè)的挑戰(zhàn)，就必須弄清加入WTO對新聞業(yè)所產(chǎn)生的影響。這種影響的實質(zhì)在于，到底是機遇，還是挑戰(zhàn)？
賈樹枚認(rèn)為，總體上，機遇大于挑戰(zhàn)。因為：一，宏觀經(jīng)濟形勢好，二十年來的高速發(fā)展勢頭將在“入世”后得以持續(xù)；二，媒體自身的發(fā)展空間很大，遠(yuǎn)未飽和；三，開放有一個過程，媒體充分利用保護性措施，打好時間差，可在三至五年內(nèi)擴大市場份額，增強競爭實力；四，國外大企業(yè)、大公司要進入中國市場，也要借助于國內(nèi)媒體；五，傳媒領(lǐng)域的改革起步晚，發(fā)展?jié)摿Υ?。羅鳴強調(diào)，“入世”有利于推動新聞改革，90年代以來的改革特點是開放促改革。加入WTO，必然要遵守國際慣例，這是推動新聞改革的良機。
丁柏銓更加關(guān)注加入WTO所帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：第一，國內(nèi)電信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)將大幅度開放，在國外資本的推動下獲得較快發(fā)展，從而使新聞業(yè)的市場份額相對縮小。第二，廣告業(yè)將對外開放，新聞媒體現(xiàn)有的廣告客戶和廣告收入將出現(xiàn)分流，廣告經(jīng)營會面臨很大壓力。第三，西方的影視節(jié)目、出版物等文化產(chǎn)品將更大規(guī)模地涌入國門，對新聞傳播業(yè)形成強烈而直接的沖擊。第四，由西方經(jīng)濟、文化對國人價值觀所產(chǎn)生的沖擊作用，對我國新聞業(yè)有著全面的影響。
如何評估WTO對新聞業(yè)的影響，顯然存在著一個心態(tài)和思路問題。丁法章認(rèn)為，當(dāng)前的突出問題是，對于怎樣應(yīng)對“入世”，新聞界思想準(zhǔn)備不足。面對國外媒體的競爭，我國傳媒如何增強吸引力、感召力，提高引導(dǎo)藝術(shù)水平，有關(guān)探討還停留在“狼來了”的空叫上面。羅鳴批評說，有三種心態(tài)不利于新聞界迎接WTO的挑戰(zhàn)：一是“鴕鳥式”，害怕西方媒體，盲目認(rèn)為我們永遠(yuǎn)可以把西方媒體拒之門外；二是等待觀望，以為2005年前允許保護性措施存在，西方媒體挑戰(zhàn)我國媒體還早著呢；三是天上掉餡餅，以為一“入世”就什么都好。李良榮指出，探討WTO對我國媒體的影響，無論從條文上去找關(guān)聯(lián)，還是從國外超級媒體現(xiàn)狀去找對策，都是有積極意義的。害怕是不必要的。二十年來的新聞改革，在我黨的十一屆三中全會決議中并沒有直接的條文規(guī)定，但不是始終在進行嗎？（詳見本期 《WTO背景下，中國新聞媒體正面臨新一輪改革》一文）
新聞創(chuàng)新：應(yīng)對WTO挑戰(zhàn)的必由之路
無論如何，加入WTO將使我國新聞界面臨更加激烈的國內(nèi)國際競爭，這是毫無疑問的。因此，新聞界惟有創(chuàng)新，才是上策；惟有創(chuàng)新，才有前途。新聞界究竟應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新呢？
賈樹枚指出，應(yīng)對WTO的挑戰(zhàn)，一是倡導(dǎo)傳媒創(chuàng)新。新聞不新，熱點不熱，信息量不足，版面雜志化等現(xiàn)象，必須加以克服，要突出報紙的綜合性，信息性，服務(wù)性。二是加快發(fā)展步伐。報紙必須逐步做大做強，參與國際競爭，迎接國際挑戰(zhàn)。三是建設(shè)人才高地。當(dāng)前，報業(yè)隊伍建設(shè)尤其要改革干部人事制度，大力提拔年輕干部；分配上要拉開差距，向貢獻大的傾斜，按勞分配，調(diào)動積極性。
李孟昱強調(diào)，體制創(chuàng)新是報業(yè)發(fā)展的突破口。報業(yè)集團的體制創(chuàng)新應(yīng)以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為根本目標(biāo)。（詳見本期 《體制創(chuàng)新———報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的突破口》一文）
賈品榮也認(rèn)為，當(dāng)前的報紙市場無序化程度較大，制度創(chuàng)新迫在眉睫，必須建立報業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度。現(xiàn)代企業(yè)制度意味著獨立法人，產(chǎn)權(quán)清晰，自主經(jīng)營，科學(xué)管理。為此，當(dāng)前的報業(yè)制度創(chuàng)新要加大改革力度。
魏永征認(rèn)為，隨著“入世”到來，我國傳媒利用業(yè)外資本的熱潮即將形成。所謂利用業(yè)外資本，就是用別人的錢，辦自己的事。公司辦媒體不行，但媒體可以辦公司。這就是利用業(yè)外資本的依據(jù)。業(yè)外資本進入媒體，必將促使傳媒業(yè)發(fā)生深刻的變革。一，對新聞傳媒管理上的黨政分工必將提上議事日程，黨委宣傳部的管理模式需要改進，政府管理的職能亟待加強。二，業(yè)外資本的進入將促使傳媒建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，在市場經(jīng)濟條件下獲得更好的發(fā)展。三，對傳媒運作的透明度提出了更高的要求，這是由上市公司即公眾公司的性質(zhì)所決定的。四，必須防止資本對新聞傳媒的干擾，媒體要牢牢把握輿論機關(guān)的性質(zhì)和主導(dǎo)權(quán)。
方小翔說，面對國內(nèi)媒體的競爭，世界媒體的較量，網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，新華社近年進行了不少改革。比如，實行滾動發(fā)稿，大大提高了新聞的時效性；實施萬戶工程，立足現(xiàn)有用戶，擴大海外用戶，提升了新華社的地位。但是，問題也不少：對新聞熱點的關(guān)注不夠；新聞報道的貼近性較差；缺乏背景或不作解釋的新聞很多；新聞信息的透明度十分有限；新聞輿論監(jiān)督比較薄弱；等等。究其原因，主要還是體制性制約。因此，必須加強新聞創(chuàng)新，尤其是新聞體制的創(chuàng)新。
丁法章、呂怡然的聯(lián)合發(fā)言認(rèn)為，新聞創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急是實現(xiàn)四大轉(zhuǎn)變：一，實現(xiàn)政府職能從集中管理向間接管理的轉(zhuǎn)變，即從自上而下向上下結(jié)合的轉(zhuǎn)變。為此，必須實行政報分離，使報紙真正面向市場，徹底改變以往上級部門“管、卡、壓”和下屬單位“等、靠、要”的狀況。二，實現(xiàn)從外延擴大向內(nèi)涵提升的轉(zhuǎn)變。不能停留在數(shù)量增加、規(guī)模擴張等表面文章上，要在提高效益、效率、質(zhì)量上下功夫。三，實現(xiàn)從媒體經(jīng)營向經(jīng)營媒體的轉(zhuǎn)變。報業(yè)經(jīng)濟不能滿足于廣告、印刷、發(fā)行的原始創(chuàng)收上，要充分運用媒體的優(yōu)勢做大做強，學(xué)會資本運營，多創(chuàng)疊加效應(yīng)。四，實現(xiàn)從硬件建設(shè)向軟件建設(shè)的轉(zhuǎn)變。新聞媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭，要大力實施人才戰(zhàn)略，構(gòu)筑人才高地。
羅鳴認(rèn)為，實施新聞創(chuàng)新，關(guān)鍵在于處理好幾種關(guān)系（詳見本期 《我敲門我追趕———報業(yè)如何應(yīng)對“入世”的思考》一文）。
丁柏銓認(rèn)為，新聞創(chuàng)新的過程存在著三大關(guān)節(jié)點，即：觀念更新，體制創(chuàng)新，方法出新。觀念更新是新聞業(yè)創(chuàng)新的必備條件，要從以傳者為本位轉(zhuǎn)向以受眾為本位；要從大而化之的合眾傳播轉(zhuǎn)向有針對性的分眾傳播；要從僅僅著眼于國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)向同時著眼于參與國際競爭。體制創(chuàng)新是新聞業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，既要推進黨政機關(guān)對新聞事業(yè)管理體制和方式的調(diào)整，又要推進新聞業(yè)自身由機關(guān)管理模式向企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)向，從而增強傳媒活力。方法出新是要求創(chuàng)新傳播方法，包括創(chuàng)新思維方式、報道手法、新聞文體等具體內(nèi)容，保障傳播的有效性。
何光強調(diào)了理論創(chuàng)新的重要性：為應(yīng)對“入世”的挑戰(zhàn)，我們必須把媒體做大做強。但要做到這一點，就有一個理論創(chuàng)新、觀念更新的問題。這方面的任務(wù)很重，現(xiàn)有許多新聞理論很不適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求，需要我們認(rèn)真去研究、去探索。例如，有同志承認(rèn)報業(yè)是產(chǎn)業(yè)，卻又說報業(yè)不能產(chǎn)業(yè)化，以為報業(yè)產(chǎn)業(yè)化了，就把經(jīng)濟效益放在首位而不講社會效益了。其實，就是把經(jīng)濟效益作為目的來追求的工商企業(yè)也是必須把社會效益放在前提條件下才能實現(xiàn)的。道理很簡單，假如工商企業(yè)只講經(jīng)濟效益而不講社會效益，搞假冒偽劣，它連生存都有問題，何來經(jīng)濟效益？報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，其實說的是報業(yè)經(jīng)營按市場經(jīng)濟規(guī)律去進行規(guī)模運行，實現(xiàn)壯大報業(yè)實力的目的，以此來支持報紙的宣傳，牢牢掌握社會主義的新聞輿論陣地。倘若只承認(rèn)報業(yè)是產(chǎn)業(yè)，卻不能產(chǎn)業(yè)化，所謂做大做強豈非緣木求魚？這雖是個實踐問題，但卻必須在理論上廓清，才能指導(dǎo)實踐健康發(fā)展。
在新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方面，邱沛篁指出，新聞采訪需要創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維可以使記者更加敏銳地捕捉到有價值的新聞；可以使記者多出“新”意，多出獨家報道；可以使記者在采訪中掌握主動，運用靈活多樣的采訪方法，提高采訪質(zhì)量，增強采訪效果。因此，記者要把創(chuàng)新思維貫穿在整個新聞采訪過程之中。首先，選題要新；其次，角度要新；再次，立意要新；還有，方法和形式要新。在運用創(chuàng)新思維的過程中，必須正確處理好創(chuàng)新與繼承、創(chuàng)新與原則、創(chuàng)新與真實等幾個關(guān)系。
宋新桂則對媒體如何參與國際競爭，提高報道藝術(shù)發(fā)表了自己的看法，認(rèn)為新聞報道必須樹立以下新觀念：一，真實是新聞競爭的生命，必須真實、全面地報道新聞；二，導(dǎo)向是新聞競爭的靈魂，力求“一種聲音多種形式”（不是一個聲音，是指在一個大方向下有許多聲音，通過許多形式來表現(xiàn)），有效導(dǎo)向；三，快捷是新聞競爭的效率，必須提高新聞報道的時效性；四，公開是新聞競爭的力量，必須增加信息的透明度。
新聞實踐和新聞理論的創(chuàng)新，必然對新聞教育提出創(chuàng)新要求。曾建雄認(rèn)為，新聞教育的雷同化、整齊劃一，限制了學(xué)生的自由發(fā)展與創(chuàng)新能力，應(yīng)大力進行新聞教育創(chuàng)新：一，大膽推行不同的新聞傳播人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)有特色、有專長的新聞傳播人才，如新聞與經(jīng)濟、新聞與娛樂、新聞與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的復(fù)合型人才；二，重新設(shè)計課程體系和教學(xué)內(nèi)容，突出主干課程，減少專業(yè)課程，多開選修課程，推行完全意義上的學(xué)分制，強化學(xué)習(xí)自主性，促進學(xué)生的自由發(fā)展；三，改革新聞教育體制，引進競爭機制，允許私立大學(xué)創(chuàng)辦新聞院系或?qū)I(yè)，從而催化多元新聞教育格局的形成，進而推動新聞教育模式的變革。
研究創(chuàng)新：新聞創(chuàng)新探索本身需要創(chuàng)新
新聞創(chuàng)新涉及許多層面。丁法章、呂怡然認(rèn)為主要有理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新三個方面；丁柏銓概括為觀念更新、體制創(chuàng)新、方法出新三個關(guān)節(jié)點。其實，研究創(chuàng)新即新聞創(chuàng)新探索本身的創(chuàng)新，也是新聞創(chuàng)新的應(yīng)有之義。翟躍文認(rèn)為，面對WTO的挑戰(zhàn)，新聞研究創(chuàng)新顯得更加重要。當(dāng)前，新聞研究創(chuàng)新應(yīng)加強以下幾方面內(nèi)容的研究：一，加強媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究，有效應(yīng)對國外媒體的挑戰(zhàn)；二，加強媒體管理思路的研究，探索媒體管理的新體制和新機制；三，加強對競爭對手即國外媒體的研究，知己知彼，掌握主動。
董天策認(rèn)為，WTO背景下的新聞創(chuàng)新研究應(yīng)注意以下幾點。其一，機遇、挑戰(zhàn)和對策相互交織，相互轉(zhuǎn)化。比如，廣告額的增長是新聞業(yè)的機遇，但網(wǎng)絡(luò)業(yè)將“分一杯羹”，新聞媒體又面臨挑戰(zhàn)；推進傳媒集團化，發(fā)展跨媒體、跨地區(qū)的傳媒集團，是對策，但這種推進本身又面臨挑戰(zhàn)，既有待國家的傳媒政策在這方面開綠燈，又需要經(jīng)營者去探索發(fā)展的新途徑、新舉措。其二，不同媒體所面臨的機遇、挑戰(zhàn)和對策既相差別又相交互。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)、資金等方面的機遇大于新聞媒體，但新聞媒體充分利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢、信譽優(yōu)勢和人才優(yōu)勢而迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，就可以把網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自己的優(yōu)勢。又如，新聞媒體因為開放程度低于出版、音像、電影等媒體，在經(jīng)營上所面臨的挑戰(zhàn)小于后者，但由于外來文化娛樂產(chǎn)品的接受須經(jīng)民族文化心理的過濾，而新聞信息產(chǎn)品的接受卻較少受到民族文化心理的制約，在輿論導(dǎo)向上所面臨的挑戰(zhàn)又大于出版、音像、影視等媒體。其三，機遇、挑戰(zhàn)與對策具有不同的研究層面。要充分探討傳播媒體應(yīng)對WTO的機遇、挑戰(zhàn)和對策，至少應(yīng)在傳播業(yè)務(wù)、社會文化、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理體制這四個層面上展開。目前的研究大多著眼于經(jīng)營管理，即使涉及到傳播業(yè)務(wù)、社會文化、管理體制（傳媒政策、法制規(guī)范），也是蜻蜓點水，一筆帶過。因此，WTO背景下的新聞創(chuàng)新研究，需要更加辯證、深入、具體的研究。
傅魁文、郎天全、賈璋岷分別在會上介紹了自己報社改革的經(jīng)驗，并談了參加研討會的體會。
會議結(jié)束時，丁法章做了小結(jié)。他認(rèn)為討論圍繞會議主題，緊緊聯(lián)系當(dāng)前新聞改革和發(fā)展的實踐，特別是聯(lián)系我國加入WTO后的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對新聞宣傳、新聞研究、新聞教育方面如何創(chuàng)新，進行了廣泛的研討，取得了較多的共識。通過討論，大家對新形勢下的新聞創(chuàng)新，增強了緊迫感、責(zé)任感。對新聞創(chuàng)新的途徑、方法有了概略的了解。這次會議選題好，符合中央精神；參會人員結(jié)構(gòu)也好，有搞新聞實踐的，有搞新聞理論研究的，有搞新聞教育的。這次研討會，四川日報報業(yè)集團與《新聞界》雜志做了大量卓有成效的工作，這里表示衷心感謝。
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正確認(rèn)識WTO對新聞業(yè)的挑戰(zhàn)
要迎接WTO對新聞業(yè)的挑戰(zhàn)，就必須弄清加入WTO對新聞業(yè)所產(chǎn)生的影響。這種影響的實質(zhì)在于，到底是機遇，還是挑戰(zhàn)？
賈樹枚認(rèn)為，總體上，機遇大于挑戰(zhàn)。因為：一，宏觀經(jīng)濟形勢好，二十年來的高速發(fā)展勢頭將在“入世”后得以持續(xù)；二，媒體自身的發(fā)展空間很大，遠(yuǎn)未飽和；三，開放有一個過程，媒體充分利用保護性措施，打好時間差，可在三至五年內(nèi)擴大市場份額，增強競爭實力；四，國外大企業(yè)、大公司要進入中國市場，也要借助于國內(nèi)媒體；五，傳媒領(lǐng)域的改革起步晚，發(fā)展?jié)摿Υ?。羅鳴強調(diào)，“入世”有利于推動新聞改革，90年代以來的改革特點是開放促改革。加入WTO，必然要遵守國際慣例，這是推動新聞改革的良機。
丁柏銓更加關(guān)注加入WTO所帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：第一，國內(nèi)電信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)將大幅度開放，在國外資本的推動下獲得較快發(fā)展，從而使新聞業(yè)的市場份額相對縮小。第二，廣告業(yè)將對外開放，新聞媒體現(xiàn)有的廣告客戶和廣告收入將出現(xiàn)分流，廣告經(jīng)營會面臨很大壓力。第三，西方的影視節(jié)目、出版物等文化產(chǎn)品將更大規(guī)模地涌入國門，對新聞傳播業(yè)形成強烈而直接的沖擊。第四，由西方經(jīng)濟、文化對國人價值觀所產(chǎn)生的沖擊作用，對我國新聞業(yè)有著全面的影響。
如何評估WTO對新聞業(yè)的影響，顯然存在著一個心態(tài)和思路問題。丁法章認(rèn)為，當(dāng)前的突出問題是，對于怎樣應(yīng)對“入世”，新聞界思想準(zhǔn)備不足。面對國外媒體的競爭，我國傳媒如何增強吸引力、感召力，提高引導(dǎo)藝術(shù)水平，有關(guān)探討還停留在“狼來了”的空叫上面。羅鳴批評說，有三種心態(tài)不利于新聞界迎接WTO的挑戰(zhàn)：一是“鴕鳥式”，害怕西方媒體，盲目認(rèn)為我們永遠(yuǎn)可以把西方媒體拒之門外；二是等待觀望，以為2005年前允許保護性措施存在，西方媒體挑戰(zhàn)我國媒體還早著呢；三是天上掉餡餅，以為一“入世”就什么都好。李良榮指出，探討WTO對我國媒體的影響，無論從條文上去找關(guān)聯(lián)，還是從國外超級媒體現(xiàn)狀去找對策，都是有積極意義的。害怕是不必要的。二十年來的新聞改革，在我黨的十一屆三中全會決議中并沒有直接的條文規(guī)定，但不是始終在進行嗎？（詳見本期 《WTO背景下，中國新聞媒體正面臨新一輪改革》一文）
新聞創(chuàng)新：應(yīng)對WTO挑戰(zhàn)的必由之路
無論如何，加入WTO將使我國新聞界面臨更加激烈的國內(nèi)國際競爭，這是毫無疑問的。因此，新聞界惟有創(chuàng)新，才是上策；惟有創(chuàng)新，才有前途。新聞界究竟應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新呢？
賈樹枚指出，應(yīng)對WTO的挑戰(zhàn)，一是倡導(dǎo)傳媒創(chuàng)新。新聞不新，熱點不熱，信息量不足，版面雜志化等現(xiàn)象，必須加以克服，要突出報紙的綜合性，信息性，服務(wù)性。二是加快發(fā)展步伐。報紙必須逐步做大做強，參與國際競爭，迎接國際挑戰(zhàn)。三是建設(shè)人才高地。當(dāng)前，報業(yè)隊伍建設(shè)尤其要改革干部人事制度，大力提拔年輕干部；分配上要拉開差距，向貢獻大的傾斜，按勞分配，調(diào)動積極性。
李孟昱強調(diào)，體制創(chuàng)新是報業(yè)發(fā)展的突破口。報業(yè)集團的體制創(chuàng)新應(yīng)以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為根本目標(biāo)。（詳見本期 《體制創(chuàng)新———報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的突破口》一文）
賈品榮也認(rèn)為，當(dāng)前的報紙市場無序化程度較大，制度創(chuàng)新迫在眉睫，必須建立報業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度。現(xiàn)代企業(yè)制度意味著獨立法人，產(chǎn)權(quán)清晰，自主經(jīng)營，科學(xué)管理。為此，當(dāng)前的報業(yè)制度創(chuàng)新要加大改革力度。
魏永征認(rèn)為，隨著“入世”到來，我國傳媒利用業(yè)外資本的熱潮即將形成。所謂利用業(yè)外資本，就是用別人的錢，辦自己的事。公司辦媒體不行，但媒體可以辦公司。這就是利用業(yè)外資本的依據(jù)。業(yè)外資本進入媒體，必將促使傳媒業(yè)發(fā)生深刻的變革。一，對新聞傳媒管理上的黨政分工必將提上議事日程，黨委宣傳部的管理模式需要改進，政府管理的職能亟待加強。二，業(yè)外資本的進入將促使傳媒建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，在市場經(jīng)濟條件下獲得更好的發(fā)展。三，對傳媒運作的透明度提出了更高的要求，這是由上市公司即公眾公司的性質(zhì)所決定的。四，必須防止資本對新聞傳媒的干擾，媒體要牢牢把握輿論機關(guān)的性質(zhì)和主導(dǎo)權(quán)。
方小翔說，面對國內(nèi)媒體的競爭，世界媒體的較量，網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，新華社近年進行了不少改革。比如，實行滾動發(fā)稿，大大提高了新聞的時效性；實施萬戶工程，立足現(xiàn)有用戶，擴大海外用戶，提升了新華社的地位。但是，問題也不少：對新聞熱點的關(guān)注不夠；新聞報道的貼近性較差；缺乏背景或不作解釋的新聞很多；新聞信息的透明度十分有限；新聞輿論監(jiān)督比較薄弱；等等。究其原因，主要還是體制性制約。因此，必須加強新聞創(chuàng)新，尤其是新聞體制的創(chuàng)新。
丁法章、呂怡然的聯(lián)合發(fā)言認(rèn)為，新聞創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急是實現(xiàn)四大轉(zhuǎn)變：一，實現(xiàn)政府職能從集中管理向間接管理的轉(zhuǎn)變，即從自上而下向上下結(jié)合的轉(zhuǎn)變。為此，必須實行政報分離，使報紙真正面向市場，徹底改變以往上級部門“管、卡、壓”和下屬單位“等、靠、要”的狀況。二，實現(xiàn)從外延擴大向內(nèi)涵提升的轉(zhuǎn)變。不能停留在數(shù)量增加、規(guī)模擴張等表面文章上，要在提高效益、效率、質(zhì)量上下功夫。三，實現(xiàn)從媒體經(jīng)營向經(jīng)營媒體的轉(zhuǎn)變。報業(yè)經(jīng)濟不能滿足于廣告、印刷、發(fā)行的原始創(chuàng)收上，要充分運用媒體的優(yōu)勢做大做強，學(xué)會資本運營，多創(chuàng)疊加效應(yīng)。四，實現(xiàn)從硬件建設(shè)向軟件建設(shè)的轉(zhuǎn)變。新聞媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭，要大力實施人才戰(zhàn)略，構(gòu)筑人才高地。
羅鳴認(rèn)為，實施新聞創(chuàng)新，關(guān)鍵在于處理好幾種關(guān)系（詳見本期 《我敲門我追趕———報業(yè)如何應(yīng)對“入世”的思考》一文）。
丁柏銓認(rèn)為，新聞創(chuàng)新的過程存在著三大關(guān)節(jié)點，即：觀念更新，體制創(chuàng)新，方法出新。觀念更新是新聞業(yè)創(chuàng)新的必備條件，要從以傳者為本位轉(zhuǎn)向以受眾為本位；要從大而化之的合眾傳播轉(zhuǎn)向有針對性的分眾傳播；要從僅僅著眼于國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)向同時著眼于參與國際競爭。體制創(chuàng)新是新聞業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，既要推進黨政機關(guān)對新聞事業(yè)管理體制和方式的調(diào)整，又要推進新聞業(yè)自身由機關(guān)管理模式向企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)向，從而增強傳媒活力。方法出新是要求創(chuàng)新傳播方法，包括創(chuàng)新思維方式、報道手法、新聞文體等具體內(nèi)容，保障傳播的有效性。
何光強調(diào)了理論創(chuàng)新的重要性：為應(yīng)對“入世”的挑戰(zhàn)，我們必須把媒體做大做強。但要做到這一點，就有一個理論創(chuàng)新、觀念更新的問題。這方面的任務(wù)很重，現(xiàn)有許多新聞理論很不適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求，需要我們認(rèn)真去研究、去探索。例如，有同志承認(rèn)報業(yè)是產(chǎn)業(yè)，卻又說報業(yè)不能產(chǎn)業(yè)化，以為報業(yè)產(chǎn)業(yè)化了，就把經(jīng)濟效益放在首位而不講社會效益了。其實，就是把經(jīng)濟效益作為目的來追求的工商企業(yè)也是必須把社會效益放在前提條件下才能實現(xiàn)的。道理很簡單，假如工商企業(yè)只講經(jīng)濟效益而不講社會效益，搞假冒偽劣，它連生存都有問題，何來經(jīng)濟效益？報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，其實說的是報業(yè)經(jīng)營按市場經(jīng)濟規(guī)律去進行規(guī)模運行，實現(xiàn)壯大報業(yè)實力的目的，以此來支持報紙的宣傳，牢牢掌握社會主義的新聞輿論陣地。倘若只承認(rèn)報業(yè)是產(chǎn)業(yè)，卻不能產(chǎn)業(yè)化，所謂做大做強豈非緣木求魚？這雖是個實踐問題，但卻必須在理論上廓清，才能指導(dǎo)實踐健康發(fā)展。
在新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方面，邱沛篁指出，新聞采訪需要創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維可以使記者更加敏銳地捕捉到有價值的新聞；可以使記者多出“新”意，多出獨家報道；可以使記者在采訪中掌握主動，運用靈活多樣的采訪方法，提高采訪質(zhì)量，增強采訪效果。因此，記者要把創(chuàng)新思維貫穿在整個新聞采訪過程之中。首先，選題要新；其次，角度要新；再次，立意要新；還有，方法和形式要新。在運用創(chuàng)新思維的過程中，必須正確處理好創(chuàng)新與繼承、創(chuàng)新與原則、創(chuàng)新與真實等幾個關(guān)系。
宋新桂則對媒體如何參與國際競爭，提高報道藝術(shù)發(fā)表了自己的看法，認(rèn)為新聞報道必須樹立以下新觀念：一，真實是新聞競爭的生命，必須真實、全面地報道新聞；二，導(dǎo)向是新聞競爭的靈魂，力求“一種聲音多種形式”（不是一個聲音，是指在一個大方向下有許多聲音，通過許多形式來表現(xiàn)），有效導(dǎo)向；三，快捷是新聞競爭的效率，必須提高新聞報道的時效性；四，公開是新聞競爭的力量，必須增加信息的透明度。
新聞實踐和新聞理論的創(chuàng)新，必然對新聞教育提出創(chuàng)新要求。曾建雄認(rèn)為，新聞教育的雷同化、整齊劃一，限制了學(xué)生的自由發(fā)展與創(chuàng)新能力，應(yīng)大力進行新聞教育創(chuàng)新：一，大膽推行不同的新聞傳播人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)有特色、有專長的新聞傳播人才，如新聞與經(jīng)濟、新聞與娛樂、新聞與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的復(fù)合型人才；二，重新設(shè)計課程體系和教學(xué)內(nèi)容，突出主干課程，減少專業(yè)課程，多開選修課程，推行完全意義上的學(xué)分制，強化學(xué)習(xí)自主性，促進學(xué)生的自由發(fā)展；三，改革新聞教育體制，引進競爭機制，允許私立大學(xué)創(chuàng)辦新聞院系或?qū)I(yè)，從而催化多元新聞教育格局的形成，進而推動新聞教育模式的變革。
研究創(chuàng)新：新聞創(chuàng)新探索本身需要創(chuàng)新
新聞創(chuàng)新涉及許多層面。丁法章、呂怡然認(rèn)為主要有理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新三個方面；丁柏銓概括為觀念更新、體制創(chuàng)新、方法出新三個關(guān)節(jié)點。其實，研究創(chuàng)新即新聞創(chuàng)新探索本身的創(chuàng)新，也是新聞創(chuàng)新的應(yīng)有之義。翟躍文認(rèn)為，面對WTO的挑戰(zhàn)，新聞研究創(chuàng)新顯得更加重要。當(dāng)前，新聞研究創(chuàng)新應(yīng)加強以下幾方面內(nèi)容的研究：一，加強媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究，有效應(yīng)對國外媒體的挑戰(zhàn)；二，加強媒體管理思路的研究，探索媒體管理的新體制和新機制；三，加強對競爭對手即國外媒體的研究，知己知彼，掌握主動。
董天策認(rèn)為，WTO背景下的新聞創(chuàng)新研究應(yīng)注意以下幾點。其一，機遇、挑戰(zhàn)和對策相互交織，相互轉(zhuǎn)化。比如，廣告額的增長是新聞業(yè)的機遇，但網(wǎng)絡(luò)業(yè)將“分一杯羹”，新聞媒體又面臨挑戰(zhàn)；推進傳媒集團化，發(fā)展跨媒體、跨地區(qū)的傳媒集團，是對策，但這種推進本身又面臨挑戰(zhàn)，既有待國家的傳媒政策在這方面開綠燈，又需要經(jīng)營者去探索發(fā)展的新途徑、新舉措。其二，不同媒體所面臨的機遇、挑戰(zhàn)和對策既相差別又相交互。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)、資金等方面的機遇大于新聞媒體，但新聞媒體充分利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢、信譽優(yōu)勢和人才優(yōu)勢而迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，就可以把網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自己的優(yōu)勢。又如，新聞媒體因為開放程度低于出版、音像、電影等媒體，在經(jīng)營上所面臨的挑戰(zhàn)小于后者，但由于外來文化娛樂產(chǎn)品的接受須經(jīng)民族文化心理的過濾，而新聞信息產(chǎn)品的接受卻較少受到民族文化心理的制約，在輿論導(dǎo)向上所面臨的挑戰(zhàn)又大于出版、音像、影視等媒體。其三，機遇、挑戰(zhàn)與對策具有不同的研究層面。要充分探討傳播媒體應(yīng)對WTO的機遇、挑戰(zhàn)和對策，至少應(yīng)在傳播業(yè)務(wù)、社會文化、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理體制這四個層面上展開。目前的研究大多著眼于經(jīng)營管理，即使涉及到傳播業(yè)務(wù)、社會文化、管理體制（傳媒政策、法制規(guī)范），也是蜻蜓點水，一筆帶過。因此，WTO背景下的新聞創(chuàng)新研究，需要更加辯證、深入、具體的研究。
傅魁文、郎天全、賈璋岷分別在會上介紹了自己報社改革的經(jīng)驗，并談了參加研討會的體會。
會議結(jié)束時，丁法章做了小結(jié)。他認(rèn)為討論圍繞會議主題，緊緊聯(lián)系當(dāng)前新聞改革和發(fā)展的實踐，特別是聯(lián)系我國加入WTO后的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對新聞宣傳、新聞研究、新聞教育方面如何創(chuàng)新，進行了廣泛的研討，取得了較多的共識。通過討論，大家對新形勢下的新聞創(chuàng)新，增強了緊迫感、責(zé)任感。對新聞創(chuàng)新的途徑、方法有了概略的了解。這次會議選題好，符合中央精神；參會人員結(jié)構(gòu)也好，有搞新聞實踐的，有搞新聞理論研究的，有搞新聞教育的。這次研討會，四川日報報業(yè)集團與《新聞界》雜志做了大量卓有成效的工作，這里表示衷心感謝。
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