高爾夫球：誰(shuí)的消費(fèi)?

記者：陳　晨

幾年前一位兄長(zhǎng)說(shuō)：只有到更多的人可以去球場(chǎng)打球的時(shí)候，高爾夫球才會(huì)被客觀的、被當(dāng)作一種體育運(yùn)動(dòng)來(lái)看待。現(xiàn)在，我們是不是已經(jīng)可以嗅到草場(chǎng)的氣息了？

真正的好運(yùn)動(dòng)

“陽(yáng)光、草地、空氣、步行，是高爾夫球運(yùn)動(dòng)的四個(gè)要素。一項(xiàng)好運(yùn)動(dòng)，是不是？”望著寬闊的球場(chǎng)，北京市豐臺(tái)體育中心高爾夫俱樂(lè)部的仲昭坫經(jīng)理笑瞇瞇的對(duì)記者說(shuō)。

仲經(jīng)理?yè)碛械倪@家俱樂(lè)部只是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的練習(xí)場(chǎng)地，但即使這樣，整整一個(gè)足球場(chǎng)大的綠地在陽(yáng)光里也顯得十分誘人。到練習(xí)場(chǎng)來(lái)是高爾夫球的入門，初學(xué)者可以在省下一筆不菲的費(fèi)用后專門練習(xí)基本的技術(shù)動(dòng)作，而且足夠的場(chǎng)地和專門的教練讓小心翼翼試著打球的人忘了這個(gè)運(yùn)動(dòng)一直是被看作遠(yuǎn)離普通人的。對(duì)于真的把高爾夫當(dāng)成一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)喜歡的人，這也許是個(gè)好消息。

據(jù)仲經(jīng)理介紹，這樣的練習(xí)場(chǎng)越來(lái)越多了，當(dāng)然他強(qiáng)調(diào)自己個(gè)人出資的這一家，是北京不多的專業(yè)練習(xí)場(chǎng)之一，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的青少年培訓(xùn)中心就設(shè)在這里，而他的學(xué)生張鵬剛剛獲得了全國(guó)青年比賽的冠軍。

“在北城的許多新建住宅區(qū)，都開(kāi)始把小型練習(xí)球場(chǎng)作為小區(qū)的配套設(shè)施了。練習(xí)場(chǎng)的收費(fèi)按照擊球來(lái)計(jì)算，一般一個(gè)球一元；這里每個(gè)球0.4元，當(dāng)然有地理位置、消費(fèi)水平的影響，也有觀念上的問(wèn)題，人們總認(rèn)為打高爾夫遙不可及，其實(shí)現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地也在悄悄改變著‘貴族形象，用優(yōu)惠日的辦法在爭(zhēng)取顧客。價(jià)格可以在250到450元之間，還包括所有的專業(yè)服務(wù)，比日常價(jià)格下降了1000元還多。另外，十年前全國(guó)只有1000人打球，現(xiàn)在人數(shù)超過(guò)了十萬(wàn)。只有能夠普及的，才是真正的運(yùn)動(dòng)?！边@位50年代的老運(yùn)動(dòng)員說(shuō)。

他還有一個(gè)想法，計(jì)劃與北京的一些中學(xué)合作，把校園操場(chǎng)改建成更多的練習(xí)場(chǎng)，草皮由他來(lái)提供，“這種美國(guó)草皮完全可以鋪標(biāo)準(zhǔn)的足球場(chǎng)，保養(yǎng)也不很難；只要能有標(biāo)準(zhǔn)的400米跑道，就可以成為高爾夫的練習(xí)場(chǎng)。”這對(duì)于渴望在真正的草皮上踢球的孩子們無(wú)疑是一個(gè)驚喜。

高尚的消費(fèi)

新的問(wèn)題是：高爾夫球到底更多的是體育還是商業(yè)，或是別的什么？關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地降低“門檻兒”的說(shuō)法得到了證實(shí)，京城一家小有名氣的高爾夫俱樂(lè)部就打出了“每周二，三，四特別優(yōu)惠酬賓”，價(jià)格為每人260元，含果嶺，球童和雜費(fèi)。球場(chǎng)管理方相信這可以讓球迷了解“全新”的球場(chǎng)狀況同時(shí)增加球場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)力。它的客戶部經(jīng)理說(shuō)：“顧客可以隨便打多長(zhǎng)時(shí)間，都按這個(gè)價(jià)錢完成18個(gè)標(biāo)準(zhǔn)洞。這樣的價(jià)格在流行的各種消費(fèi)中也只是中等價(jià)位了，肯定會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。”

這樣的做法卻不能對(duì)所有人都有吸引力甚至可能遭來(lái)反感，問(wèn)題還是價(jià)格，不過(guò)是由于降的太多了。北京一家號(hào)稱是最好的高爾夫俱樂(lè)部的全權(quán)代理商就對(duì)降價(jià)表示了異議。公司公關(guān)部一位姓郭的女士稱這樣做是“不合適的”：“從商業(yè)行為上講，他們剛剛開(kāi)業(yè)，以此爭(zhēng)取顧客可以理解；但這樣一來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)一些波動(dòng)，對(duì)不降價(jià)的球會(huì)是不公平的；另外，更不理智的是，它破壞了高爾夫球球會(huì)的形象和損害顧客的利益。”

對(duì)于巨大投資的球場(chǎng)而言，維持高價(jià)位的要求是必然的，此外，一位房地產(chǎn)業(yè)老總的話也解釋了球會(huì)更多的顧慮：

“我就是他們的會(huì)員，會(huì)費(fèi)已經(jīng)花了上萬(wàn)。這家球會(huì)不接待散客，所有的設(shè)施只提供給會(huì)員和嘉賓。雖然這樣說(shuō)有點(diǎn)兒不好意思吧：但你知道，人總是有虛榮心的，有了那里的會(huì)員身份，與客戶談事情確實(shí)有了一個(gè)不錯(cuò)的環(huán)境?，F(xiàn)在大多數(shù)人還是把高爾夫看作是一種身份或是地位的標(biāo)志吧。”

很明顯，球會(huì)正是這么看的。在這家俱樂(lè)部的廣告中，反復(fù)表達(dá)的就是“彰顯身份，至尊體驗(yàn)”的概念以及“會(huì)員享有多種特權(quán)”、“ 無(wú)所不有的頂級(jí)會(huì)所”、“閑適是一種風(fēng)度，享受是一種境界”等話語(yǔ)。而京東數(shù)家外資建成的高爾夫球場(chǎng)高朋滿座的場(chǎng)面也在熏染著人們的價(jià)值觀念。一位為自己還未能打入“主流消費(fèi)群”而遺憾的經(jīng)理級(jí)人士說(shuō)自己的目標(biāo)就是“先買一輛捷達(dá)車，然后去打高爾夫”。不過(guò)如果去過(guò)球場(chǎng)的話，他也許能發(fā)現(xiàn)，球場(chǎng)外的停車場(chǎng)就會(huì)令他繼續(xù)氣餒。

把高爾夫作為生活標(biāo)志的，還有精明的房地產(chǎn)業(yè)。“東潤(rùn)楓景”位于北京東四環(huán)路旁，從一期開(kāi)發(fā)起，他們引以為自豪的就是這里最終將建成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng)。已經(jīng)買下二期住宅的趙東明很滿意：“球場(chǎng)上，光是滿眼的綠色，感覺(jué)就特別舒服；到時(shí)候坐在陽(yáng)臺(tái)上看看風(fēng)景，即使不打球，心情也好?！遍_(kāi)發(fā)商管這叫做“高尚的住宅環(huán)境”，這是一個(gè)容易讓人產(chǎn)生想象的詞匯，過(guò)去很神圣，現(xiàn)在很迷人。

關(guān)于高爾夫球的其他說(shuō)法

美國(guó)回來(lái)的張小越說(shuō)，在美國(guó)和加拿大的城市，高爾夫球場(chǎng)主要分為三大類，“一種是公益性的場(chǎng)地，免費(fèi)向公眾開(kāi)放，這些場(chǎng)地主要是為了利用綠地，由政府出資建設(shè)和管理，所以普通人在美國(guó)打高爾夫球，并沒(méi)有什么特別的新鮮之處。另一類是經(jīng)營(yíng)性的，多數(shù)私有，私有的場(chǎng)地設(shè)施要高級(jí)一些，但價(jià)錢也很平民化，19美元一場(chǎng)?？赡軉痰?、泰戈·伍茲他們打球的場(chǎng)子要特殊一些吧?！睆埿≡秸J(rèn)為，“但也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有‘富人影響了大眾利益的抱怨。”

高爾夫球場(chǎng)占有的奢侈綠地對(duì)于人均生存面積還很狹窄的人而言，是一種太過(guò)強(qiáng)烈的反差。但與支持高爾夫球場(chǎng)建設(shè)的人一定是另一種說(shuō)法。因?yàn)楦郀柗虮旧碓诂F(xiàn)在就成了一種象征。對(duì)于球場(chǎng)分布在遠(yuǎn)郊會(huì)不會(huì)侵占農(nóng)業(yè)用地是引起人們顧慮的問(wèn)題，北京豐臺(tái)區(qū)土地管理方面的負(fù)責(zé)人就這樣認(rèn)為，“高爾夫球場(chǎng)會(huì)不會(huì)占用過(guò)多的土地?這一點(diǎn)我可以負(fù)責(zé)的說(shuō)，北京的球場(chǎng)占地都在可耕地之外。實(shí)話說(shuō)，北京有不少荒脊地，除了草能長(zhǎng)，種不了別的。建成球場(chǎng)會(huì)更好。北京周邊球場(chǎng)有十幾個(gè)，一家平均占地1000公頃，就是多建了萬(wàn)畝以上的綠地?！北M管這位負(fù)責(zé)人也承認(rèn)高爾夫草地使用的除草化學(xué)藥劑可能會(huì)對(duì)環(huán)保有“相應(yīng)”的負(fù)面影響。仲昭坫經(jīng)理也強(qiáng)調(diào)球場(chǎng)的綠化功能：“我看中了一塊場(chǎng)地，就在西四環(huán)路旁，完全可以建成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地。投資都已經(jīng)談好了，即可以把北京西南的消費(fèi)帶動(dòng)起來(lái)，還能給新修好的四環(huán)路補(bǔ)充一塊大綠地，可惜沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槟菈K地的主人太計(jì)較眼前的利益了?！彼粺o(wú)遺憾的說(shuō)。投資一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地的資金在1000萬(wàn)人民幣到上億元之間不等，而目前盈利最好的俱樂(lè)部可以達(dá)到日進(jìn)50萬(wàn)元。類似的情況幾年前高爾夫因?yàn)椤罢加眠^(guò)多土地”而廣受指責(zé)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)崔志強(qiáng)就提出改造城南永定河廢棄的河灘，變成綠草茵茵的球場(chǎng)。盡管這種說(shuō)法現(xiàn)在看來(lái)還是有些荒謬，但至今這仍是不少人的愿望。

更多的城市新富階層憧憬著他自己走向高爾夫，“打一場(chǎng)高爾夫球的概念絕不是在某個(gè)室內(nèi)體育場(chǎng)的小圈圈里，像站在臺(tái)球桌上似的滑稽的把球推來(lái)推去。踩在地毯一樣的草坪上，看著球在陽(yáng)光里像小鳥(niǎo)一樣飛向空中，享受這樣的生活難道不也是我們的權(quán)利么?”其中一位理直氣壯地向記者描繪著他的感覺(jué)。

高爾夫腐敗

除去日本，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的亞洲國(guó)家如中國(guó)、新加坡以及泰國(guó)等地，高爾夫球開(kāi)始在社會(huì)中產(chǎn)生影響。通過(guò)電視，人們感受到高爾夫球帶給歐美人的悠閑，而且發(fā)現(xiàn)一系列的巡回賽還在造就著Tiger Woods、Davis Love III、Ernie Els等世界級(jí)富翁。這使得對(duì)高爾夫的夢(mèng)想成為一種最現(xiàn)實(shí)的商業(yè)手段。在東南亞國(guó)家的底層民眾中，成為一名高爾夫球手是改變自身境遇、獲得社會(huì)地位的重要途徑，這也是亞洲球手更加刻苦的原因。

另一個(gè)困擾高爾夫球運(yùn)動(dòng)的因素是被稱為“高爾夫球腐敗”的亞洲國(guó)家特色政治。既然民眾普遍把高爾夫看作財(cái)富與地位的符號(hào)，對(duì)政壇人物熱衷這一運(yùn)動(dòng)就不可避免地表示出懷疑。此外，有一項(xiàng)關(guān)于“內(nèi)幕交易”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在選擇掩人耳目的場(chǎng)所時(shí)，高爾夫球場(chǎng)成為首選。而且在很多地方，請(qǐng)客打一場(chǎng)高爾夫球，正越來(lái)越流行。還有賭博。像各種體育比賽在亞洲的處境一樣，對(duì)高爾夫球賽的賭注數(shù)額足以對(duì)人們充滿了誘惑；即使是私人或團(tuán)體間一對(duì)一的對(duì)抗游戲，也在數(shù)量不等的賭博中才能找到樂(lè)趣。

作為一項(xiàng)陽(yáng)光下的運(yùn)動(dòng)，這些當(dāng)然不是好現(xiàn)象。