NBA刺激收視率新招教練“賣聲”球員“賣身”

冕麗

美國職業(yè)籃球賽的大老板們，為刺激收視率，最近可謂挖空了心思，先是通過了一個教練都要戴上麥克風(fēng)的提議，讓他們在場邊的談話都傳到電視機(jī)前球迷的耳中。接著計(jì)劃把NDA直播殺入球隊(duì)的更衣室，讓球迷可以一睹球員在休息時的“風(fēng)光”。

抗拒戴麥克風(fēng)

對于要戴麥克風(fēng)，NBA許多教練都激烈抗議，但為了賺錢大老板可不管這些，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩還發(fā)表聲明：任何拒絕戴上麥克風(fēng)的教練，罰款10萬美元。并警告，教練膽敢違令，將會犯上一個很嚴(yán)重的錯誤。

這無疑表示，從現(xiàn)在開始，球迷將可聽到湖人隊(duì)教練杰克遜如何部署他賴以成名的“金三角”進(jìn)攻戰(zhàn)略；步行者隊(duì)教練“大鳥”柏德在關(guān)鍵時刻決定由哪一名球員出手，也將不是秘密；類似球員誤傳，導(dǎo)致不該出手的球員卻出手得分的過程，將變得更具有戲劇性效果。

能及時了解教練的錦囊妙計(jì)，難道不好？且慢，仔細(xì)一聽，球迷會感覺到，咦，怎么這個教練粗話連篇？哇，這個隊(duì)員好囂張，竟然對著教練破口大罵。其實(shí)不要奇怪，長久以來，NBA教練和隊(duì)員之間都是以邊“罵”邊講的方式傳達(dá)信息，這習(xí)慣不是說改就改得了的。教練戴上麥克風(fēng)的最終結(jié)果，是間接地把“美國國罵”傳遍世界各地。

NBA教頭里，以粗話罵人聞名的還不少，像邁阿密熱隊(duì)的萊利、凱爾特人隊(duì)的皮蒂諾和前勇士隊(duì)的卡里斯摩等，要他們改口，比登天還難。所以一開始，提議就遭NBA教練一邊倒的反對并不讓人感到奇怪。只是有趣的是，大家反對的理由只是稍微提到不文雅的言談，擺上桌面的原因都是：不能讓對手知道太多內(nèi)幕，球賽評論員會對教練的決定“品頭論足”等。

抗議無效，教練們就以行動反抗，到目前為止，已經(jīng)有步行者隊(duì)柏德、熱隊(duì)萊利、猛龍隊(duì)卡特和超音速隊(duì)韋斯伯4名教練拒絕被“聽”而遭罰款，接下來估計(jì)還會有更多的“效仿者”拒絕戴麥克風(fēng)。反正只要能出氣，百萬身價(jià)的他們不在乎那點(diǎn)罰款。

反對直播進(jìn)入更衣室

球員對直播進(jìn)入更衣室也極大不滿。按照NBA的計(jì)劃，他們會先要求一些球隊(duì)在更衣室內(nèi)安裝攝像機(jī)，在現(xiàn)場直播的賽事中拍攝半場休息時的片段，目的想讓觀眾明白更衣室是怎樣一回事，使球迷對球員的行動及性格可作近距離觀摩，不會拍攝戰(zhàn)術(shù)講解。如試行成功，將會普及開來，季后賽將全面實(shí)行。

“更衣室是我們球員的避難所，球迷不應(yīng)該知道我們在里面干什么，尤其是假如上半場打得不好時，球員在更衣室有吵鬧，是必然的，這種場面也讓球迷看，難道有趣嗎？”爵士隊(duì)中鋒普利尼斯這些憤慨言辭，代表了大部分球員的心聲。確實(shí),如直播時，球員不是在更衣室開香檳，而是一絲不掛，球員的尊嚴(yán)何在！教練也站在球員的立場上，他們認(rèn)為作為教練就必須保護(hù)好自己的球員，不應(yīng)讓球員赤裸裸公之于世，一點(diǎn)隱私都不保留。

聯(lián)盟早就料到身價(jià)動不動就超過千萬的球員比教練還難纏，所以在計(jì)劃的備忘錄中已作說明“我們知道會有些不便，但這是工作時間，球員應(yīng)不會感到受侵犯”。

NBA老板明知道教練和球員都會反對這兩個策略，為什么還要強(qiáng)人所難，究其原因乃環(huán)境所迫。雖然NBA在世界各地都有廣大的支持者，可在大本營美國卻有走下坡路的趨勢，電視機(jī)前看球的觀眾更是減少了許多，大家覺得，喬丹退出NBA后，不再有一位能吸引“目光”的焦點(diǎn)球員，寧愿看其他節(jié)目。一向被認(rèn)為行銷策略最成功NBA，都要靠“賣身賣肉”來提高收視率，可以想象在美國經(jīng)營體育事業(yè)實(shí)在是一場多么激烈的拼殺戰(zhàn)。