廣播電視媒體的數(shù)字化生存

肖　清　龔漢洲

廣播電視這種建立在現(xiàn)代光電聲訊技術(shù)基礎(chǔ)上的電子媒體，自從誕生的第一天起就絲毫離不開技術(shù)的支持?，F(xiàn)代通訊技術(shù)的任何發(fā)展都不可避免地影響到電子傳媒的生存狀態(tài)和發(fā)展軌跡，世紀(jì)之交，以數(shù)字技術(shù)為科技理論基礎(chǔ)，以多媒體電腦為硬件載體，以網(wǎng)絡(luò)為運(yùn)作形式的國際互聯(lián)網(wǎng)幾乎是在一出世的瞬間就一舉掃蕩了大眾傳播的各個(gè)領(lǐng)域。其具體表現(xiàn)就是數(shù)字音頻廣播（DAB）和數(shù)字電視（DTV），以及第四媒體——國際互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視在這些技術(shù)平臺(tái)上獲得了新的發(fā)展動(dòng)力和新的存在方式。

一、數(shù)字化的技術(shù)背景及其人文內(nèi)涵

數(shù)字化簡單的來說，就是通過“1＂和“0＂的組合轉(zhuǎn)換，表示各種各樣的信息，也就是說，把一個(gè)信號(hào)數(shù)字化，意味著從這個(gè)信號(hào)中按照一定的規(guī)則取樣，如果我們把這些樣本緊密地排列起來，幾乎能讓原樣完全重現(xiàn)。它的基本單位是比特，即每秒鐘傳送信號(hào)的數(shù)量，比特沒有質(zhì)量和尺寸，它能以光的速度運(yùn)行，它是數(shù)字化計(jì)算中的基本粒子，許多信息，如在時(shí)間軸上運(yùn)動(dòng)著的聲音、靜止或運(yùn)動(dòng)著的圖像、文字等等，都能被數(shù)字化，都能以“1＂和“0＂來表示。通過編碼和解碼的過程，就能還原成物理存在的聲音圖像或文字符號(hào)等等。

每一項(xiàng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的背后我們都可以看到人的影子。從科學(xué)技術(shù)的發(fā)展史上來看，每一次的科技革命都帶來了社會(huì)和人自身發(fā)展，但是“盡管技術(shù)的發(fā)展提高與擴(kuò)展了自己的生存能力，社會(huì)也進(jìn)入了一個(gè)更有保障、更舒適、更有生存主動(dòng)性的階段，但現(xiàn)代技術(shù)一旦出現(xiàn)，成了一種異己的客觀力量，反過來窒息著人的價(jià)值和意義?！雹疟M管浪漫人文主義者的這種想法過于悲觀和無奈，而且確實(shí)我們環(huán)顧四周，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)社會(huì)的許多方面無不體現(xiàn)出這種狀況。但是數(shù)字化技術(shù)卻賦予了人類傳播領(lǐng)域諸多“人性化”的特點(diǎn)。

首先，數(shù)字化技術(shù)使得大眾傳播方式趨向“非線性化”。“非線性”意味著對(duì)一種強(qiáng)制性模式的顛覆，從而使受眾能夠真正成為掌控信息流程的主體。受眾在接受信息的順序和時(shí)間方面將有更大的自由度。由于數(shù)字技術(shù)是將各種信號(hào)包括文字聲音圖象符號(hào)等都轉(zhuǎn)化成一系列的數(shù)字，當(dāng)電子計(jì)算機(jī)對(duì)這些數(shù)字進(jìn)行讀取時(shí)，只要不改變?cè)鹊臄?shù)碼組合順序，就可以還原成某段信息。信息在一個(gè)技術(shù)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)自由調(diào)閱。

其次，數(shù)字技術(shù)將改變大眾傳播媒介的本質(zhì)。隨著基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的傳播方式將得到根本性的改變。網(wǎng)上信息傳播的形態(tài)將大不同于傳統(tǒng)光電通訊傳播的形態(tài)。在傳統(tǒng)的傳播形態(tài)中，“編輯和制片人們必須對(duì)他們的新聞產(chǎn)品做一個(gè)判斷：想當(dāng)然地認(rèn)為他們的讀者或觀眾在某個(gè)問題上都和他們有一樣的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)他們也會(huì)努力地使自己盡量和受眾們的經(jīng)驗(yàn)范圍一樣寬。但是這種‘一對(duì)多的方法顯然在對(duì)待某個(gè)復(fù)雜的報(bào)道對(duì)象就會(huì)出現(xiàn)問題，特別是對(duì)那些受眾看法不一的事件上。”⑵“一對(duì)多”就意味著媒體傳者不分受眾的各種層次，只是將受眾看成一個(gè)一成不變的整體，信息傳送出去，任務(wù)就完成了，而對(duì)于受眾來說，只能是被動(dòng)地接受媒體傳播的信息，沒有主動(dòng)權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)卻將這個(gè)主動(dòng)權(quán)交到了受眾的手里，“推送（PUSH）比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的電腦）拉出（PULL）想要的比特的過程”。⑶這種轉(zhuǎn)變將受眾放到了在傳播史上一個(gè)從未有過的受重視的程度，受眾的主動(dòng)性第一次有了實(shí)質(zhì)性的保障，傳播由“賣方市場(chǎng)”第一次變?yōu)榱恕百I方市場(chǎng)”。受眾的興趣愛好選擇傾向得到了前所未有的尊重。這種人本主義的凸顯正是數(shù)字技術(shù)帶給大眾傳播的一個(gè)顯著的變化。

再次，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的互動(dòng)性將改變或模糊傳統(tǒng)傳播模式中受傳雙方的地位。網(wǎng)絡(luò)傳播中的雙向互動(dòng)是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美的杰作。傳統(tǒng)傳播模式的一個(gè)最大的缺陷就是很少有信息反饋和交流，即使有也幾乎很少是適時(shí)的。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)站的人性化設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)上的在線交流，及時(shí)快捷的電子郵件，適時(shí)統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)上投票，聊天室里的在線聊天，BBS的隨時(shí)張貼的“帖子”等等，處處都體現(xiàn)出溝通交流民主參與的現(xiàn)代民主社會(huì)的新理念。隨著雙向互動(dòng)的深入發(fā)展，受傳雙方的地位也悄悄地發(fā)生著改變。消息來源主體不再只是傳統(tǒng)意義上的大眾媒體，任何當(dāng)事人，現(xiàn)場(chǎng)第一目擊者都可能成為信息源（當(dāng)然可信度有高低之分）。在某個(gè)傳播環(huán)節(jié)中，這個(gè)人有可能是受眾，但在另一個(gè)傳播環(huán)節(jié)中，他又有可能是傳播者，他的身份是不確定的，這種多元傳播格局也正是多元社會(huì)存在形態(tài)的真實(shí)寫照。套用一句廣告詞，就是“溝通無極限”，社會(huì)就是在這種雙向互動(dòng)溝通中得到發(fā)展。

二、廣播電視媒體的數(shù)字化生存方式

現(xiàn)代廣播電視在數(shù)字化技術(shù)的支持下，走入了新一輪的彰顯自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化傳播機(jī)制的階段。數(shù)字化技術(shù)滲透到了廣播電視運(yùn)作模式的各個(gè)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域被廣泛運(yùn)用：從節(jié)目的生產(chǎn)流程，儲(chǔ)存介質(zhì)到傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的直接融合——廣播電視網(wǎng)站，從節(jié)目制作的手段到編輯記者的思想觀念方面都有了革命性的改變。

1、廣電節(jié)目的生產(chǎn)流程和運(yùn)作方式的根本性變革

在節(jié)目運(yùn)作的前期，收集選題，尋找素材不再單單只是從圖書館里的報(bào)紙雜志上找了，而是在“浩瀚無邊”的互聯(lián)網(wǎng)上“淘”，互聯(lián)網(wǎng)上超量的信息從理論上提供給了節(jié)目制作一個(gè)無所不包的素材和背景資料。而修改稿子傳送節(jié)目都是通過電腦網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。通過電臺(tái)電視臺(tái)的內(nèi)部局域網(wǎng)將節(jié)目文件夾放到共享區(qū)，審片部門和播出部門就可以自由的采集、修改。數(shù)字音頻視頻網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電臺(tái)電視臺(tái)整體節(jié)目運(yùn)作的集成控制管理，從節(jié)目制作到最后的播出都可以實(shí)現(xiàn)集約化的操作。節(jié)目的播出也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，特別是對(duì)于廣播來說，DAB廣播的音效達(dá)到了CD的效果，而且還可以提供大容量的高效可靠的數(shù)據(jù)信息傳送。

2、存儲(chǔ)介質(zhì)改變和資料庫深度開發(fā)

節(jié)目資料的數(shù)字化存儲(chǔ)可以保證節(jié)目質(zhì)量和信號(hào)在很長的一段時(shí)間里都不會(huì)衰退，節(jié)目的存儲(chǔ)方式可以用數(shù)字磁盤，也可以存入電腦的數(shù)據(jù)庫中。數(shù)字化存儲(chǔ)的信息可以經(jīng)過多次的復(fù)制拷貝，只要不改變數(shù)碼符號(hào)的組合，就不會(huì)改變信號(hào)的本身?！皵?shù)字化的好處很多，最明顯的就是數(shù)據(jù)壓縮（datacompression）和糾正錯(cuò)誤（errorcorrection）的功能，如果是在非常昂貴或雜音充斥的信道上傳遞信息，這兩個(gè)功能就顯得更加重要了?！雹扔辛诉@種功能，信號(hào)還原就更為方便快捷和可靠了。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫帶給我們更大的好處是，我們可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的共享和深度開發(fā)。編輯記者通過網(wǎng)絡(luò)就可以直接訪問資料數(shù)據(jù)庫，免去了跑資料室、圖書館和填卡、查詢的麻煩，所要做的只是指頭輕點(diǎn)鼠標(biāo)即可。豐富超量的節(jié)目信息資料庫是既快又好的做好節(jié)目的保證。

3、廣播電視網(wǎng)站的建立

如果以媒體的受眾的五千萬為一個(gè)分水嶺的話，廣播達(dá)到這個(gè)分水嶺花了38年，電視花了13年，而因特網(wǎng)則花了4年。幾乎是呈幾何數(shù)字的加速。網(wǎng)絡(luò)的影響是無遠(yuǎn)弗界的。廣播電視媒體在節(jié)目操作中充分感受著網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大的好處的同時(shí)，廣播電視媒體也嘗試著直接與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合——廣播電視上網(wǎng)，開通媒體網(wǎng)站。全國第一個(gè)二十四小時(shí)直播的佛山電臺(tái)在1999年1月1日正式開通了佛山電臺(tái)網(wǎng)站http：／／www.radiofoshan.com.cn，雖然不是第一個(gè)開通網(wǎng)站的廣播電臺(tái)，但是卻以其專業(yè)化的制作，全新的制作理念，受到了網(wǎng)民的青睞，到1999年8月13日止，訪問人數(shù)已經(jīng)達(dá)到171185人次。佛山電臺(tái)網(wǎng)站的內(nèi)容包括新聞、音樂、文學(xué)、體育、股市、IT等等信息服務(wù)，也包括節(jié)目的推介，還有在線廣播。⑸這個(gè)網(wǎng)站還有一個(gè)很大的特色在于，它有一個(gè)欄目叫“電臺(tái)的網(wǎng)蟲世界”。這里面有大量的個(gè)人網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁都是由電臺(tái)的編輯記者節(jié)目主持人自己制作的。這在全國許多廣播電視媒體的網(wǎng)站上可以說是很難看到的。至于目前國內(nèi)許多一般的廣電媒體網(wǎng)站還只是停留在臺(tái)站介紹、節(jié)目宣傳資料、主持人介紹、節(jié)目介紹、節(jié)目時(shí)間表、廣告價(jià)目表等等，基本上把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成了一個(gè)宣傳工具，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有將網(wǎng)絡(luò)的功能開發(fā)出來。據(jù)筆者網(wǎng)上初步統(tǒng)計(jì)，全國大約有50家左右的電臺(tái)電視臺(tái)建立了自己的網(wǎng)站，而報(bào)社上網(wǎng)卻有273家，看來報(bào)紙這種平面媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)這種“流媒體”的熱情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同屬于高技術(shù)支持的廣播電視這類的電子媒體。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代廣電傳媒網(wǎng)站發(fā)展的“瓶頸”

1、廣電媒體網(wǎng)站的定位

廣電媒體和自身的網(wǎng)站是什么關(guān)系？網(wǎng)站只是傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容的延伸或另一種版本，還是一種新形式的媒體？像有的商業(yè)網(wǎng)站也在網(wǎng)上發(fā)布新聞，這是提高點(diǎn)擊率的一個(gè)好辦法，但是這些商業(yè)網(wǎng)站更主要的是信息搜索和各類社會(huì)服務(wù)，如交友，求職，購物等等，內(nèi)容豐富，門類齊全。廣電媒體網(wǎng)站如果也要往這種綜合性的網(wǎng)站上靠，肯定沒有這個(gè)精力。所以有人就認(rèn)為廣電媒體的網(wǎng)站要走專業(yè)化的網(wǎng)站的道路，這對(duì)于一些本來就是專業(yè)臺(tái)的電視臺(tái)、電臺(tái)來說好辦，是音樂臺(tái)就開發(fā)一個(gè)音樂的網(wǎng)站，是影視頻道就開一個(gè)影視網(wǎng)站，有電臺(tái)電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體的辦欄目經(jīng)驗(yàn)和固定受眾群，建了網(wǎng)站，受眾群整體移植到網(wǎng)站中，一定數(shù)量的點(diǎn)擊率，肯定是沒問題的。但是對(duì)于一些綜合電臺(tái)電視臺(tái)來說，這種專業(yè)將體現(xiàn)在何處呢？所以將網(wǎng)站和媒體定位成一種什么關(guān)系是關(guān)系到媒體網(wǎng)站保持生機(jī)的一個(gè)關(guān)鍵。

2、人們的閱讀審美心理和習(xí)慣

人類對(duì)書面閱讀有一種自文字產(chǎn)生以來就產(chǎn)生的審美愉悅感，文字豐富蘊(yùn)涵力促進(jìn)了人類的思維發(fā)展，“正是閱讀才加速了自由、個(gè)性化的人類發(fā)展”。但是閱讀也有很大的局限性，對(duì)于那些文化水平不高的人來說，閱讀非但不是一種愉快的經(jīng)歷，反而是一種痛苦的過程。因此對(duì)于廣播電視來說，它獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)就表現(xiàn)出來了：聲畫結(jié)合，形象生動(dòng)，迅速及時(shí)。但廣播電視的劣勢(shì)也表露無疑：線形傳播，過眼過耳不留。

廣播電視節(jié)目上網(wǎng)，用文字或圖片的形式將已經(jīng)播出的廣播電視節(jié)目再現(xiàn)于電腦屏幕上，供網(wǎng)民自由地調(diào)閱，這在一定的程度上彌補(bǔ)了聲音圖像信號(hào)易逝，線形傳播不便接收的劣勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)上的廣播電視節(jié)目的文字形式畢竟不同于書面文字的閱讀。“讀者和書本報(bào)紙上的書面文字之間的關(guān)系不同于觀眾和電視上出現(xiàn)的字幕的關(guān)系，也不同于觀眾和多媒體上文字的關(guān)系。沒有一個(gè)演講者能夠像讀書那樣激起人的思維，使得讀者進(jìn)行獨(dú)立思考?！雹孰m然網(wǎng)絡(luò)使廣播電視獲得了向報(bào)紙雜志等文字媒體進(jìn)行挑戰(zhàn)的手段，但也在一定程度上失去了自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然廣播電視媒體網(wǎng)站“重操舊業(yè)”也不是不可能：一些媒體網(wǎng)站推出了在線廣播和在線視頻播出，但在目前帶寬嚴(yán)重滯后的情況下，收聽和收看效果很不理想，不要說達(dá)不到數(shù)字化提供給廣播的CD音效，連一般的音響效果都達(dá)不到。聲音若有若無，畫面像動(dòng)畫片一樣斷斷續(xù)續(xù)。

3、＂帶寬”限制

帶寬，是指網(wǎng)絡(luò)的容量，通常以每秒多少比特來衡量。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在傳輸聲音或圖像時(shí)，要比傳輸電子郵件或其他服務(wù)需要更高的帶寬。有人計(jì)算過在現(xiàn)在的帶寬條件下，一個(gè)廣播電臺(tái)網(wǎng)站的在線廣播只能容許幾百人同時(shí)在線收聽。在目前的帶寬條件下，還不能實(shí)現(xiàn)在線收聽和收視的清晰保真。不過這種發(fā)展瓶頸正在被逐步克服，以后帶寬將不再成為制約收聽收視在線音頻和視頻的障礙。

注釋：

⑴《人文視野中的技術(shù)》高亮華著，P29，中國社會(huì)科學(xué)出版社，1996年12月

⑵“The Future For News And Interactivity＂，Andrew Lih，香港電臺(tái)網(wǎng)站http：／／www.rthk.org.hk 2000年1月

⑶《數(shù)字化生存》尼葛洛龐帝，海南出版社，1997年2月，P103

⑷同上P26

⑸“佛山電臺(tái)的數(shù)字化生存”，羅小林，趙偉民，佛山電臺(tái)網(wǎng)站http：／／www.radiofoshan.com.cn，2000年1月

⑹《新聞的價(jià)值》【美】杰克·富勒，新華出版社，1998年5月，P232