服裝設(shè)計品牌在家居設(shè)計中大膽跨界的現(xiàn)象研究

田歡

摘要：各大國際家居展上可以發(fā)現(xiàn)一個新趨勢：世界各大頂級時裝品牌開始進(jìn)軍家居市場，并且，把服飾的圖案設(shè)計、色彩構(gòu)成引入到旗下的家居設(shè)計。廣大消費(fèi)群體接受度很高。我們就此跨領(lǐng)域設(shè)計現(xiàn)象來研究解析。

關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計；跨領(lǐng)域；市場

在當(dāng)今環(huán)藝設(shè)計領(lǐng)域中，室內(nèi)設(shè)計中的家居圖案設(shè)計已經(jīng)在受眾群體中承擔(dān)越來越重要的角色。我們從2012年到2016年的各大國際家居展上可以發(fā)現(xiàn)一個新趨勢：世界各大頂級時裝品牌開始進(jìn)軍家居市場，并且，把服飾的圖案設(shè)計引入到旗下的家居設(shè)計，大膽創(chuàng)新，跨領(lǐng)域嘗試。

在2012年、2014年米蘭國際家居展上，眾多頂級時裝品牌（Hermes、Versace、FENDI、Gucci、Loewe、 Marni、 Missoni 、Moschino等）的集體進(jìn)軍家居產(chǎn)品領(lǐng)域成為一大亮點，在為家居設(shè)計帶來新氣象同時，國際家居產(chǎn)品時尚化的發(fā)展趨勢也越加明朗。國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域理應(yīng)關(guān)注！ 同時，各大頂級時裝品牌將服飾面料的色彩及圖案設(shè)計大膽的運(yùn)用到家居產(chǎn)品圖案設(shè)計中。

這一跨界現(xiàn)象引起了各界的關(guān)注，并且受到了廣大消費(fèi)群體的歡迎和接受。我們從專業(yè)的角度就這一大膽的跨領(lǐng)域設(shè)計現(xiàn)象來進(jìn)行細(xì)致的解析。

首先，我們從伊頓色彩理論在視覺傳達(dá)設(shè)計中具有的實際價值來深入解析這一跨界現(xiàn)象。

伊頓色彩理論涉及的面很廣。從色彩的物理概念到色彩的心理學(xué)，再到色彩和圖形的關(guān)系，以及色彩印象理論、色彩表現(xiàn)理論等十五個方面的解析，將色彩與人緊密且微妙的聯(lián)系在了一起。在伊頓色彩理論中，色彩會帶給人們不同的心理感受和連覺，不同個性的人群對于各種色相的色彩是有著千差萬別的理解的。因此，伊頓把色彩將人的個性結(jié)合在一起，不同的色彩、圖形、色調(diào)象征著不同個性的人群。色彩有明暗、冷暖、輕重，圖形有直曲、柔硬，人群有可愛活潑、高冷嚴(yán)肅、睿智精明、古典莊重、浪漫溫暖……等等，伊頓色彩理論能夠橫向的將這些領(lǐng)域巧妙的構(gòu)建、糅雜在一起，形成了能夠準(zhǔn)確的洞悉消費(fèi)群體、精確的指導(dǎo)視覺傳達(dá)各個領(lǐng)域的設(shè)計師的這樣一個神奇的色彩理論體系。

2012年米蘭國際家居展上，眾多頂級時裝品牌敢于強(qiáng)勢進(jìn)軍家居設(shè)計領(lǐng)域，不是藝高人膽大，而是有十足的把握，能夠得到消費(fèi)群體的良好回應(yīng)。他們依據(jù)的是什么？因為服裝是最貼近人的，服裝的風(fēng)格早已經(jīng)個性鮮明，每一個風(fēng)格的服裝都會有和自己風(fēng)格吻合的消費(fèi)群體。那么，把這些有著與人的個性完美的契合色彩、圖案挪移到家居設(shè)計領(lǐng)域，他們很難遭遇滑鐵盧。因為他們已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備和調(diào)研，無論是色彩還是圖案設(shè)計都非常具有鮮明的性格，每個觀眾都會找到最和自己胃口的家居設(shè)計產(chǎn)品。伊頓色彩理論將色彩、圖案與人的心理透徹的論證。在這樣的理論指導(dǎo)下，從服裝設(shè)計跨界到家居設(shè)計領(lǐng)域就不是難題了。

其次，我們從設(shè)計者、產(chǎn)品品牌方來考慮這一跨界現(xiàn)象。這一舉措是服裝品牌想要突破專業(yè)界限，進(jìn)而占據(jù)家居領(lǐng)域市場的大膽開拓。家居市場是擁有非常大的受眾消費(fèi)群體的，這是吸引世界各大頂級服裝品牌跨界的原因之一。

目前世界家居市場的消費(fèi)能力是非常可觀的。家居產(chǎn)品作為民眾的大宗消費(fèi)品，在人民生活水平迅速提高，住宅建設(shè)飛速發(fā)展的情況下，市場容量巨大，行業(yè)的平均利潤率遠(yuǎn)高于社會平均利潤率，因此家具業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴(kuò)充最為突出的一個。

我國家居產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀：我國已成為世界上家居產(chǎn)品生產(chǎn)大國，同時也是一個重要的消費(fèi)大國。我國有13億人口，一個巨大的潛在的消費(fèi)市場已為世人矚目。因此，中國家居產(chǎn)品設(shè)計具有非?？捎^的發(fā)展前景。

第三，我們從整體的家居產(chǎn)品制造的前景來考慮這一跨界現(xiàn)象。目前家居產(chǎn)品的制造核心正從制造業(yè)思維向服務(wù)業(yè)思維的轉(zhuǎn)變，即轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)的制造業(yè)思維觀念，由重視資本積累到重視知識積累，由重視對物的投入到重視對人的投入，由關(guān)注過去產(chǎn)品到關(guān)注未來產(chǎn)品，由只關(guān)注制造、技術(shù)、工藝到關(guān)注科學(xué)與創(chuàng)意，關(guān)注廣大受眾群體的實際審美需求。

隨著家居產(chǎn)業(yè)鏈跨界融合的加劇，家居產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呈現(xiàn)融合的趨勢，尤其是住宅精裝化的到來，改變了房地產(chǎn)、室內(nèi)裝飾及家居設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式。對于家居行業(yè)而言，當(dāng)越來越多的中小戶型、極小戶型成為一線市場主流；當(dāng)大眾審美品味越來越高、需求越來越個性化的時候，原有的家居設(shè)計如果不相應(yīng)改變，其發(fā)展無疑與時代潮流背道而馳。因此家居領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的提升、設(shè)計的升級，跨領(lǐng)域的嘗試，甚至品質(zhì)的提升、制造的轉(zhuǎn)型，都是行業(yè)發(fā)展必不可少的。

綜上所訴，由服裝跨界到家居產(chǎn)品設(shè)計是在成熟的設(shè)計理論和方法的指導(dǎo)下，符合時代背景的一次成功的橫向跨領(lǐng)域?qū)嵺`。從中也看到了優(yōu)秀成熟的色彩設(shè)計學(xué)理論對視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的指導(dǎo)價值是巨大的，并且具有現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]《色彩藝術(shù)》作者：約翰內(nèi)斯﹒伊頓（德）出版社：世界圖書北京出版公司出版時間：1999年06月

[2]《圖案設(shè)計》作者：李偉，張月 出版社：上海人民美術(shù)出版社出版時間：2007年04月

[3]《品牌形象》作者：孫芳出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2016年08月

[4]《讓品牌暢銷的色彩奧秘》作者：尹舜煌（韓）出版社：中國紡織出版社出版時間2013年10月