廣告大師的小幽默

董　玲

美國(guó)企業(yè)家戴維·奧格爾維是現(xiàn)代廣告業(yè)之王，也是一個(gè)頗有影響的著作家，他經(jīng)營(yíng)著位居世界第六的廣告代理跨國(guó)公司。他如何獲得成功?從下面幾則幽默、詼諧的妙語中，你或許會(huì)略有所悟。

哪家公司會(huì)用這個(gè)人?

他38歲，從大學(xué)輟學(xué)。曾當(dāng)過廚師、推銷員、外交官和農(nóng)場(chǎng)主。他對(duì)市場(chǎng)學(xué)一無所知，從沒寫過廣告稿。但是，年屆38，他決心以廣告業(yè)作為他的終身職業(yè)，而且表示愿以5000美元的年薪受雇于人。

我懷疑是否會(huì)有公司雇傭他。

然而，他果真得到倫敦一家公司的聘用。三年后，他成了一個(gè)世界著名的廣告撰稿員，最后還創(chuàng)立了在世界上名列第十位的大廣告公司。

一家公司所具有的昂揚(yáng)士氣，往往會(huì)賦予它的人事政策以想象力和沖破陳規(guī)陋習(xí)的力量。

(這是1971年3月5日戴·奧寫給比爾·菲利浦斯的關(guān)于本人自傳的短箋)

長(zhǎng)頸天鵝

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，廣告創(chuàng)作部主任可以分為下列五類人:

1.長(zhǎng)于戰(zhàn)略謀劃，卻拙于具體實(shí)施的人。

2.不會(huì)制造惱人的紛亂，也不會(huì)創(chuàng)造輝煌的廣告宣傳運(yùn)動(dòng)的好管理者。

3.徒有虛名者。

4.擁有杰出的個(gè)人才華，卻是一個(gè)蹩腳的領(lǐng)導(dǎo)人。

5.長(zhǎng)頸天鵝——集個(gè)人才華與領(lǐng)導(dǎo)才能于一身的人。

現(xiàn)在，我們公開為全球每個(gè)分公司招聘一個(gè)“長(zhǎng)頸天鵝”。應(yīng)聘者可寫信給我:法國(guó)蓬那斯86300多佛戴·維·奧格爾維戴維·奧格爾維(簽名)

俄國(guó)玩偶

——一次關(guān)于如何用人的談話奧格爾維:當(dāng)你從社會(huì)上為公司雇聘人員時(shí)，你的基本出發(fā)點(diǎn)是非常重要的。在一次董事會(huì)上，在每個(gè)董事面前放著一只俄國(guó)玩偶。

我對(duì)他們說:“你們每人有一個(gè)，請(qǐng)將它們打開?！?/p>

于是，他們都打開了。里面還有一個(gè)更小的玩偶，一個(gè)接一個(gè)打開，直到最小一只玩偶，再把最小一只玩偶打開，里面放著一張紙。我在紙上寫了一段題詞:

“如果你總是雇聘比你矮的人，那么我們的公司最終就會(huì)變成一個(gè)矮子公司。如果相反，你總是雇聘比你高的人，我們就會(huì)成為一個(gè)巨人公司?！?/p>

一件小事

一次，一位有抱負(fù)打算成為高級(jí)副總裁的副總裁與戴維商量一些事。他帶來了一張打印好的議事表，最后一項(xiàng)寫的是“高級(jí)副總裁職位”。

當(dāng)最后還有兩項(xiàng)事務(wù)未及討論時(shí)，一件緊急事務(wù)迫使會(huì)談中斷，那位副總裁離開時(shí)忘帶了那張議事表。戴維在這張紙上寫了這樣一段話將它送回那位副總裁。

“我想我們已討論了所有重要問題?！?/p>

別出心裁

1982年，戴維·奧格爾維應(yīng)邀在印度孟買廣告俱樂部作過一次講話。有人曾問他:“奧格爾維先生，印度廣告業(yè)從美國(guó)麥迪遜大街(美國(guó)廣告業(yè)集中地)獲取靈感，那么，麥迪遜大街的靈感之源是什么?

回答:“別出心裁?！?/p>

律己

戴維經(jīng)常注意別人的工作習(xí)慣，并往往為他人獨(dú)特的工作方式所震動(dòng)，以此激勵(lì)自己。有一次，他在另一家廣告公司談起一個(gè)頗受他尊重的廣告撰稿員。他說:“那個(gè)人總是每天準(zhǔn)時(shí)在五點(diǎn)從桌旁站起來，戴上帽子，穿好衣服，離開辦公室回家?！?/p>

沉思良久，接著他深有感觸地說:“想一想，要做到這一點(diǎn)需要多大的自我約束力啊!”

怪癖

當(dāng)肯·布雷迪擔(dān)任雅加達(dá)公司負(fù)責(zé)人時(shí)，他收到戴維給他的一張短箋:“你是一個(gè)杰出的年青人，請(qǐng)來紐約，我想與你相見。”

布雷迪來到戴維的辦公室，在那兒他接到戴維給他的一個(gè)建議:

“在你年輕時(shí)就培養(yǎng)你的怪癖。這樣，當(dāng)你年老時(shí)，人們就不會(huì)認(rèn)為你老朽昏庸了。”