“小”微信平臺(tái)助推大黨建工作

劉慧　王芳

一、微信開(kāi)辟黨建宣傳教育新渠道

微信是基于QQ平臺(tái)的應(yīng)用軟件，在信息傳播模式中，類(lèi)似QQ平臺(tái)，但兩者的差異性很大。QQ平臺(tái)最初是建立在“和陌生人說(shuō)話”的基礎(chǔ)上，而微信則搭建在“和親近人說(shuō)話”的基礎(chǔ)上，手機(jī)的一對(duì)一語(yǔ)音留言對(duì)話，使雙方關(guān)系更加密切，但二者都具有雙向性和互動(dòng)性的傳播特征。微信是一款以智能手機(jī)為運(yùn)作平臺(tái)的應(yīng)用軟件，因此其傳播主體更加精確化。與微博不同的是，微信的朋友圈更加私人化，一般微信朋友圈都是一個(gè)以自我為中心的熟人圈子，傳與受雙方以親戚、朋友、戀人等關(guān)系為主，這使得信息傳播更加可靠和值得信賴(lài)。

信息傳播、人際溝通進(jìn)入新媒體時(shí)代，這不僅帶來(lái)了生產(chǎn)生活、溝通交流方式的全新變革，也給黨建工作帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體、新形勢(shì)下，黨務(wù)工作者如果能夠突破傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新工作理念，摸清新媒體傳播模式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，因勢(shì)利導(dǎo)，將其運(yùn)用到黨建宣傳教育工作中去，必然能夠開(kāi)辟出黨員教育管理的新渠道。

二、以“5W模式”探討如何運(yùn)用微信助推黨建工作

1948年，美國(guó)政治學(xué)家、傳播學(xué)四大奠基人之一的哈羅德·拉斯韋爾發(fā)表了《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文，明確提出了傳播過(guò)程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即誰(shuí)（who）、說(shuō)什么（say what）、通過(guò)什么渠道（in which channel）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（to whom）、取得什么效果（with what effect），即“5W模式”。他將人們每天從事卻又闡釋不清楚的傳播活動(dòng)明確表述為由五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過(guò)程。

1.Who——傳播主體：控制分析

根據(jù)中央組織部最新黨內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，中國(guó)共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為8779.3萬(wàn)名；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中有3000余萬(wàn)黨員會(huì)使用移動(dòng)終端設(shè)備上網(wǎng)獲取信息，因此，黨務(wù)工作者也應(yīng)該學(xué)會(huì)使用微信新媒體來(lái)公布黨內(nèi)信息，加強(qiáng)黨性宣傳，樹(shù)立和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，開(kāi)辟黨員教育管理的新渠道。根據(jù)微信的功能，最好的辦法就是開(kāi)通黨建微信公眾賬號(hào)和建立黨員內(nèi)部學(xué)習(xí)微信群。

不只是中央組織部黨員教育中心開(kāi)辦黨建微信公眾賬號(hào)，其他黨支部也應(yīng)該開(kāi)設(shè)微信公眾賬號(hào)，改變以往的傳統(tǒng)黨課方式，通過(guò)手機(jī)微信公眾號(hào)來(lái)上“微信黨課”，如將“三嚴(yán)三實(shí)”的主題黨課的文章發(fā)布到公眾賬號(hào)，讓黨員干部隨時(shí)隨地都可查閱，了解黨內(nèi)最新精神和動(dòng)向，學(xué)習(xí)新的知識(shí)，在閑暇之時(shí)給自己上一節(jié)黨課。

2.Say what——傳播內(nèi)容：內(nèi)容分析

黨建公眾號(hào)開(kāi)辦的根本目的是宣傳黨的路線、方針、政策，進(jìn)一步提高黨員思想覺(jué)悟，樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)黨員同黨組織之間的信息互動(dòng)。手段就是黨務(wù)工作者利用受眾的碎片化時(shí)間，讓其觀看閱讀原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)的圖片、文字、視頻等內(nèi)容，讓其接受思想教育。

第一，黨建工作微信公眾平臺(tái)的生命力在于既有政治屬性，又能寓教于樂(lè)。黨務(wù)工作者要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)有效吸引年輕人，以符合傳播與認(rèn)知規(guī)律的方式進(jìn)行包裝（講故事），再利用自媒體渠道（官方微信）進(jìn)行自主傳播，從而在群體中實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的傳播效果。例如，運(yùn)用“叔叔我們不約”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，接地氣地推送消息，讓權(quán)威的聲音通過(guò)親切的表達(dá)方式來(lái)傳達(dá)，這樣更加有利于信息傳遞和受眾接收?！吧虾；鶎狱h建”微信賬號(hào)就以年輕、活潑、開(kāi)放為該平臺(tái)的關(guān)鍵詞，平臺(tái)中既有口述援藏的生動(dòng)故事，也有粉絲的“吐槽”，其目的都是提高黨員思想覺(jué)悟。

第二，現(xiàn)在是讀圖甚至是看視頻的時(shí)代，一張精美的圖片、一幅寓意深遠(yuǎn)的漫畫(huà)，往往比文字更能迅速吸引用戶眼球。微信平臺(tái)還可以將微電影引入傳播途徑中來(lái)。如浙江省臨海市就推出了黨建微電影，把黨建知識(shí)、先鋒模范事跡等制作成適合手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)播放的黨建微電影，通過(guò)黨建公眾號(hào)推送，在年輕黨員不斷成長(zhǎng)、黨員流動(dòng)性不斷增強(qiáng)的形勢(shì)下，讓黨員教育上手機(jī)，使黨員教育入心入腦。

3.Which channel——傳播媒介：媒介分析

傳播媒介是傳播過(guò)程的基本組成部分，是傳播行為得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)手段。媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中。傳播意義上的媒介是指?jìng)鞑バ畔⒎?hào)的物質(zhì)實(shí)體。微信是以智能手機(jī)終端為主要載體的移動(dòng)媒體，是多媒體平臺(tái)的優(yōu)化集成，其發(fā)展空間巨大。

黨建公眾號(hào)依托微信這一新媒體，然而與普通公眾號(hào)不同，黨委部門(mén)的微信號(hào)擁有強(qiáng)大的政治資源，這個(gè)優(yōu)勢(shì)必須好好加以利用。出身“名門(mén)”的“共產(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)多次受到從中央到省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視，其擁有的第一手權(quán)威信息更是其余公眾號(hào)所不能企及的?！俺?jí)大V”背后還有中組部、新華網(wǎng)、中國(guó)電信、騰訊公司等多個(gè)渠道資源共同參與該公眾號(hào)的推廣。政府部門(mén)打造的微信平臺(tái)一定要把行政資源用足，設(shè)計(jì)黨建公眾號(hào)宣傳展板和宣傳單頁(yè)，并發(fā)放至村、社區(qū)、機(jī)關(guān)、企業(yè)等基層單位，在醒目位置放置平臺(tái)安裝二維碼，派專(zhuān)人進(jìn)行宣傳推廣，先讓黨員和非黨員知道這個(gè)平臺(tái)的存在，進(jìn)而讓其去關(guān)注它，進(jìn)而了解它。

4.To whom——傳播受眾：受眾分析

新媒體方便了黨員與群眾之間的互動(dòng)交流，為各階層人士表達(dá)民意提供了平等的話語(yǔ)平臺(tái)。微信公眾賬號(hào)是黨務(wù)工作者利用微信打造的虛擬社區(qū)，同時(shí)也打破了原有基層黨組織的邊界，能夠及時(shí)有效地進(jìn)行溝通，廣泛收集黨員、群眾對(duì)黨建工作的意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步提高工作水平和工作質(zhì)量。

黨務(wù)工作者還可以組織黨員和群眾對(duì)黨建話題開(kāi)展討論，通過(guò)大家發(fā)布的消息和評(píng)論，了解他們對(duì)黨建工作的看法，征求他們對(duì)黨建工作的意見(jiàn)和建議，從而進(jìn)一步改進(jìn)黨建工作，完善工作機(jī)制，在互動(dòng)式學(xué)習(xí)交流中鞏固黨建工作的成效。

此外，黨務(wù)工作者還可以通過(guò)微信的評(píng)論、留言功能，及時(shí)掌握黨員和群眾的思想穩(wěn)定情況，解答黨員群眾的有關(guān)疑問(wèn)，提前疏導(dǎo)和化解一些處于萌芽狀態(tài)的矛盾，及時(shí)解決員工提出的問(wèn)題。

5.With what effect——傳播效果： 效果分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得人們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，從此，人們從單純的、麻木的全盤(pán)接收媒體信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕⒉﹤鞑橹鞯闹鲃?dòng)“拉取信息”方式，再到微信為代表的基于“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”的虛擬與現(xiàn)實(shí)的“無(wú)縫對(duì)接”。

三、總結(jié)

在媒介融合的背景下，微信的信息傳播模式代表了未來(lái)社交平臺(tái)發(fā)展的走向。黨建微信平臺(tái)的運(yùn)作能加強(qiáng)黨組織和黨員、群眾之間的接觸，使黨建工作時(shí)刻保持鮮活的生命力和時(shí)代氣息。

參考文獻(xiàn)：

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