海信電器更名“去電器化”家電巨買轉(zhuǎn)型殊途同歸

谷月

12月2日晚間，海信電器發(fā)布公告稱，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司，擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡(jiǎn)稱由“海信電器”變更為“海信視像”。這是繼“海信科龍”更名為“海信家電”后，海信集團(tuán)旗下上市公司再次更名。

海信希望通過視像顯示，向教育、醫(yī)療、道路、智慧家庭、展覽等領(lǐng)域延伸。

不想只停留在電器領(lǐng)域

對(duì)于此次更名的原因，海信官方的解釋為，希望未來通過在畫質(zhì)芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場(chǎng)景Al生態(tài)等核心技術(shù)上不斷積累，形成以視像、顯示技術(shù)為支撐，以智慧云平臺(tái)為依托的生態(tài)內(nèi)核，并向智慧家居、智慧商用等領(lǐng)域廣泛延伸。海信方面披露的信息顯示，目前其在視像方面的收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重合計(jì)超過90%。海信在重構(gòu)視像、顯示產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)，已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為一休的綜合解決方案提供商。

海信內(nèi)部人士告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“海信發(fā)展了50年，但人們對(duì)我們身份的認(rèn)識(shí)依舊停留在電器制造商。就像最新的酒，裝進(jìn)了舊瓶子里。我們不想只停留在電器領(lǐng)域，而希望通過視像顯示，向教育、醫(yī)療、道路、智慧家庭、展覽等領(lǐng)域延伸。但若想實(shí)現(xiàn)這些發(fā)展，絕不是電器能夠涵蓋的?！?/p>

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，相比“電器”這個(gè)詞，“視像科技”更為精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢(shì)，更為全面地涵蓋了海信當(dāng)前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局?！鞍纂姌I(yè)務(wù)、小家電業(yè)務(wù)主要在海信家電，而海信電器主營(yíng)業(yè)務(wù)就是彩電等顯示業(yè)務(wù)。公司更名表明其專注于做顯示產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。”他強(qiáng)調(diào)，海信此次更名，并不是“去電器化”，其實(shí)是基于固有的家電產(chǎn)業(yè)的向外延伸。而且海信本身也在車載顯示、醫(yī)療顯示、公共顯示、商用市場(chǎng)等領(lǐng)域有耕耘和積累，它需要做的是戰(zhàn)略上和業(yè)務(wù)模式上的升級(jí)。

不過對(duì)于海信電器更名也有不同的觀點(diǎn)。有種聲音就認(rèn)為.海信此舉是為了向投資者傳遞公司轉(zhuǎn)型、改革的預(yù)期，從而提升整體估值水平。對(duì)此，GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟表示：“海信作為上市公司，此舉確實(shí)有助于其在資本市場(chǎng)估值的增長(zhǎng)。因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)‘電器行業(yè)估值普遍都不高，但變成‘視像后，賦予了更多的想象空間?！痹谒磥?，（海信電器）這種轉(zhuǎn)型是否是最好的選擇目前還不好說，關(guān)鍵在于新的創(chuàng)新是否能挖掘出真正新的“剛性需求”。

積極去電器化，最根本的原因還是電器利潤(rùn)走低，需要開辟新藍(lán)海和獲取技術(shù)紅利。

家電巨頭尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

中國(guó)家電市場(chǎng)近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帝來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降9.4%，而零售量、零售額分別為2200萬臺(tái)，640億元，分別同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視機(jī)廠商均出現(xiàn)虧損。2019年上半年，海信電器、康佳、長(zhǎng)虹凈扣非凈利潤(rùn)分別為8622萬元、6.23億元、4599.8萬元，其中長(zhǎng)虹扣非凈利潤(rùn)同比下降150.7%。

在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前整個(gè)家電行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有8.54%，海信電器凈利率1.44%，雖然稍有增長(zhǎng).但仍低于同期行業(yè)整體水平。積極去電器化，加碼服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、智能、新顯示技術(shù)等更多領(lǐng)域，最根本的原因還是電器利潤(rùn)走低.市場(chǎng)越發(fā)低迷，需要開辟新藍(lán)海和獲取技術(shù)紅利。

放眼家電行業(yè)，撕掉家電或電器標(biāo)簽的企業(yè)并非只有海信電器一家。今年6月，青島海爾股份有限公司名稱變更為“海爾智家股份有限公司”。更早之前，美的集團(tuán)宣布向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。TCL、康佳等企業(yè)也相繼發(fā)力半導(dǎo)休顯示產(chǎn)業(yè)和上游芯片業(yè)務(wù)。

彭顯東指出，家電巨頭的這種產(chǎn)業(yè)延伸，是基于一個(gè)新的時(shí)代背景，即AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的落地，將家電領(lǐng)域的發(fā)展引向智能化新時(shí)代“尤其5G商用及IoT加速發(fā)展，更會(huì)加持到家電領(lǐng)域，創(chuàng)造出更多的可能。

楊毅晟表示：“AI已經(jīng)在彩電產(chǎn)品中有廣泛運(yùn)用，且比重在持續(xù)增長(zhǎng)。而5G對(duì)家庭的影響遠(yuǎn)不止于對(duì)有限寬帶的替換，更重要的是會(huì)讓智能家居普及。一直在客廳扮演核心角色的電視，將迎來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！?/p>

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴認(rèn)為，5G的高速率和低延時(shí)將加速各種技術(shù)的融合進(jìn)程，而這些都離不開屏幕、人機(jī)交互界面以及芯片這個(gè)存儲(chǔ)運(yùn)算和傳輸載體，終端企業(yè)的轉(zhuǎn)型和加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備至關(guān)重要。

海信電器此次改名“海信視像”與康佳和TCL的轉(zhuǎn)型更具可比性。

轉(zhuǎn)型路徑各不相同

雖然各家電巨頭紛紛積極變革，但轉(zhuǎn)型路徑并不相同。

青島海爾希望打通用戶和生產(chǎn)層面，實(shí)現(xiàn)定制生產(chǎn)，并試圖打造一款工業(yè)互聯(lián)的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。而在終端層面，則是聚合白電產(chǎn)品.提供“智慧家庭”一攬子解決方案。

美的有很成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合經(jīng)驗(yàn)，于是借助抓住新產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，不斷通過合作、并購(gòu)來完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以轉(zhuǎn)型科技集團(tuán)。比如其收購(gòu)機(jī)器人公司庫(kù)卡和高創(chuàng)。

在奧維云網(wǎng)（AVC）研究總監(jiān)揭美娟看來，與美的和海爾更多聚焦的是多元化和智能化的橫向發(fā)展不同，海信電器此次改名“海信視像”與康佳和TCL的轉(zhuǎn)型更具可比性。康佳關(guān)注智慧產(chǎn)業(yè)鏈、智能制造的布局，在半導(dǎo)體、芯片、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等領(lǐng)域均有所建樹。TCL集團(tuán)完成重大戰(zhàn)略重組，剝離智能終端業(yè)務(wù)的同時(shí)，也是聚焦半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)。

“海信電器此次改名聚焦于顯示和圖像處理的技術(shù)化轉(zhuǎn)型，也是意在縱深布局顯示產(chǎn)業(yè)鏈，”揭美娟表示，“可以看出，這幾家企業(yè)在戰(zhàn)略布局上更偏向產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸?！?/p>