康佳跨界半導(dǎo)體，此路可行？

諸玲珍

日前，深康佳A發(fā)布公告稱，公司投入10.82億元建設(shè)存儲(chǔ)芯片封裝測(cè)試廠，開(kāi)展存儲(chǔ)芯片的封裝測(cè)試及銷售，項(xiàng)目擬選址鹽城市智能終端產(chǎn)業(yè)園。近年來(lái).受到黑電市場(chǎng)需求不振的影響，康佳的傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并不理想。轉(zhuǎn)型向上游半導(dǎo)體領(lǐng)域延伸成為許多家電整機(jī)企業(yè)的共同選擇。這或許是康佳啟動(dòng)此次投資的主要原因。但是，康佳這次對(duì)存儲(chǔ)芯片封測(cè)的投資，與其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)距離較大，已經(jīng)帶有一些跨界意味了。這是否會(huì)造成“消化不良”，未來(lái)之路又如何走呢？

涉足芯片引關(guān)注

此次康佳發(fā)布公告，距離2018年5月，公司38周年慶暨轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布正式進(jìn)軍半導(dǎo)體領(lǐng)域過(guò)了一年半時(shí)間。當(dāng)時(shí)，該公司負(fù)責(zé)人稱：“康佳重點(diǎn)將在存儲(chǔ)芯片、封測(cè)等領(lǐng)域進(jìn)行投資，重點(diǎn)產(chǎn)品方向是存儲(chǔ)芯片、物聯(lián)網(wǎng)器件、光電器件。我們自己做研發(fā)，也會(huì)考慮收購(gòu)等方式?！?/p>

今年9月17日，深康佳公告顯示，公司擬出資15億元與重厭兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導(dǎo)體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過(guò)25.5億元采購(gòu)Micro LED相關(guān)機(jī)器設(shè)備，開(kāi)展Micro LED相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。據(jù)稱，該項(xiàng)目將有利于公司半導(dǎo)體及相關(guān)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可以充分發(fā)揮公司產(chǎn)業(yè)和科研優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力。

近幾年，整機(jī)企業(yè)、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至房地產(chǎn)商紛紛涉足半導(dǎo)體領(lǐng)域的消息此起彼伏。究竟什么原因讓這些企業(yè)“跨界”？業(yè)內(nèi)一家集成電路企業(yè)戰(zhàn)略客戶部經(jīng)理杜松苗告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，當(dāng)前國(guó)家政策力推和資本風(fēng)口熱衷的半導(dǎo)體領(lǐng)域，既符合科技自主政策，又可滿足中國(guó)智能制造需求，所以稱得上“萬(wàn)眾矚目”。整機(jī)企業(yè)例如康佳涉足半導(dǎo)休行業(yè)，通過(guò)科技轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游布局，是傳統(tǒng)企業(yè)的內(nèi)在利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)需求。

“康佳宣稱自己的目標(biāo)是成為中國(guó)前十大半導(dǎo)休公司。利用原有整機(jī)系統(tǒng)廠商的優(yōu)勢(shì)，向前端拓展垂直整合型業(yè)務(wù)。選定存儲(chǔ)芯片封裝銷售業(yè)務(wù)，可以規(guī)避大額投資的風(fēng)險(xiǎn)，利用自身產(chǎn)品對(duì)存儲(chǔ)芯片的需求，支持新建項(xiàng)目的初期業(yè)務(wù)，杜松苗表示。

賽迪顧問(wèn)集成電路產(chǎn)業(yè)研究中亡、高級(jí)分析師張翔在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，整機(jī)企業(yè)涉足半導(dǎo)休領(lǐng)域，有以下幾方面考慮：一是整機(jī)企業(yè)未來(lái)向平臺(tái)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略需求;二是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)顫企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品需求增速放緩，整機(jī)企業(yè)需要重新布局產(chǎn)品線，進(jìn)入到需求量大且未來(lái)需求持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè);三是通過(guò)進(jìn)軍上游業(yè)務(wù)確保自身供應(yīng)鏈安全，整機(jī)企業(yè)作為需求端，為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)提供了固定的銷售通道，兩者形成了緊密的戰(zhàn)略聯(lián)盟，更能形成合力發(fā)展。

業(yè)內(nèi)知名專家莫大康在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，整機(jī)廠進(jìn)入集成申路領(lǐng)域，理由有三：首先，芯片受國(guó)外控制，說(shuō)斷供就斷供，不如自己自力更生;其次，整機(jī)企業(yè)都想搞差異化，從芯片入手實(shí)現(xiàn)差異化成為他們的選降;最后，與設(shè)計(jì)公司相比，整機(jī)廠商與客戶聯(lián)系更緊密，更清楚用戶的需求。輸入跨界轉(zhuǎn)型應(yīng)適合自己

杜松苗告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，對(duì)于非半導(dǎo)休領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)企業(yè)來(lái)講，涉足半導(dǎo)體領(lǐng)域時(shí)，比較明智的選擇是尋求技術(shù)應(yīng)用有特色，市場(chǎng)前景廣闊，技術(shù)門檻低的領(lǐng)域他表示：“在當(dāng)今世界半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，中國(guó)在封裝測(cè)試領(lǐng)域擁有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)DRAM、NAND SSD等封裝市場(chǎng)領(lǐng)域技術(shù)門檻低，主要應(yīng)用于手機(jī)和電腦市場(chǎng)。新型存儲(chǔ)芯片封裝應(yīng)用在高端智慧型裝置內(nèi)，譬如Al和云計(jì)算等市場(chǎng)領(lǐng)域。受制于速度、功耗和面積等技術(shù)規(guī)格需求，多采用先進(jìn)封裝，投資額高，技術(shù)門檻高?！?/p>

莫大康認(rèn)為，康佳的半導(dǎo)體路線比較符合中國(guó)的實(shí)際。將封裝和設(shè)計(jì)比，設(shè)計(jì)對(duì)技術(shù)的要求更高。對(duì)于缺少技術(shù)和人才的新入局者，從門檻相對(duì)較低的封裝測(cè)試進(jìn)入半導(dǎo)體領(lǐng)域是首選，先占住位置，再慢慢擴(kuò)充自已的實(shí)力，進(jìn)而拓展自己的范圍。

“我們也要看到現(xiàn)有的國(guó)際國(guó)內(nèi)封裝大廠，產(chǎn)能充沛甚至過(guò)剩，如何從競(jìng)爭(zhēng)的紅海中分到市場(chǎng)份額，這是新進(jìn)玩家要特別注意的整相企業(yè)擁有自己的配件決定權(quán)，通過(guò)自有產(chǎn)品市場(chǎng)的導(dǎo)入和扶持，可以起到敲門磚的切入作用?！倍潘擅鐚?duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)。

莫大康表示，整機(jī)廠商進(jìn)入芯片領(lǐng)域，一定要做專用芯片，不能做通用產(chǎn)品。家電向智能化、人機(jī)對(duì)話方向發(fā)展，發(fā)揮自己的強(qiáng)項(xiàng)，走差異化道路，黝企業(yè)的半導(dǎo)體之路才能走得長(zhǎng)走得遠(yuǎn)。他同時(shí)表示，整機(jī)企業(yè)的跨界是趨勢(shì)，但成功者不會(huì)太多。整初企業(yè)要理性地看待自已的能力，根據(jù)自已的實(shí)力和條件，做力所能及的事。

張翔說(shuō)，整機(jī)企業(yè)作為需求終端，跨界進(jìn)軍集成電路產(chǎn)業(yè)的事件近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。像蘋果收購(gòu)半導(dǎo)體公司Dialog，格力電器注冊(cè)成立全資子公司——珠海零邊界，布局芯片設(shè)計(jì)，海信投資成立青島信芯微電子等。整機(jī)企業(yè)都在抓緊布局集成電路產(chǎn)業(yè)，以期在未來(lái)的5G、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完成自身的平臺(tái)化布局。相信今后還會(huì)有更多整相企業(yè)跨界。但應(yīng)當(dāng)注意的是，整機(jī)企業(yè)的跨界要依據(jù)自身的能力、資源，結(jié)合自己的戰(zhàn)略發(fā)展，選擇適合自已的道路，而不能一窩蜂追熱點(diǎn)、追補(bǔ)助。