全媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞的傳播力

摘 要：全媒體時(shí)代下以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體給地方傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。地方臺(tái)應(yīng)從自身實(shí)際情況出發(fā)，著眼于增強(qiáng)新聞傳播力，繼續(xù)推動(dòng)地方臺(tái)新聞傳播的改革、創(chuàng)新與發(fā)展，努力提高地方臺(tái)的新聞傳播力，在全媒體時(shí)代體現(xiàn)自身的特色化和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深化，廣播電視事業(yè)取得新的成效，特別是地方廣播電視臺(tái)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推動(dòng)改革、創(chuàng)新與發(fā)展，使自身的傳播力得到了顯著提升。但全媒體時(shí)代給地方臺(tái)提出了新的挑戰(zhàn)，特別是全媒體時(shí)代下以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體更是給地方臺(tái)帶來(lái)了巨大的沖擊，這就需要地方臺(tái)對(duì)全媒體時(shí)代有更加深刻的認(rèn)識(shí)，特別是從自身實(shí)際情況出發(fā)，著眼于增強(qiáng)新聞傳播力，繼續(xù)推動(dòng)地方臺(tái)新聞傳播的改革、創(chuàng)新與發(fā)展，努力使地方臺(tái)新聞傳播力得到大幅度提高，在全媒體時(shí)代體現(xiàn)自身的特色化和競(jìng)爭(zhēng)力。

1 全媒體時(shí)代給地方臺(tái)新聞傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在新的歷史條件下，所謂“全媒體時(shí)代”就是以科技信息化為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)紙媒為依托，通過(guò)廣播、電視、電影、計(jì)算機(jī)、手機(jī)、報(bào)紙、雜志等一切能夠利用的載體，采取影音、圖形、網(wǎng)頁(yè)、文字等“多元化”媒體表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體信息的“五個(gè)任何”目標(biāo)，通過(guò)提供不同方式和不同層次的傳播形態(tài)，滿足不同社會(huì)組織和社會(huì)公眾日益增長(zhǎng)的媒體信息需求。全媒體時(shí)代的快速發(fā)展，在給地方臺(tái)新聞傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

1.1 機(jī)遇分析

在全媒體時(shí)代，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四代媒體和以手機(jī)為代表的第五代媒體的快速發(fā)展，給地方臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力創(chuàng)造了有利條件。特別是全媒體時(shí)代具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，這就使地方臺(tái)能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)融合”的巨大優(yōu)勢(shì)，使地方臺(tái)在新聞傳播方面具有廣闊的渠道；地方臺(tái)可以充分依托全媒體時(shí)代提供的巨大新聞傳播平臺(tái)，積極推動(dòng)傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播模式創(chuàng)新，加強(qiáng)與各類新興媒體的合作，共同開(kāi)發(fā)和建設(shè)新聞傳播“融合平臺(tái)”，打造具有地方臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)的廣覆蓋、全天候、立體化、全方位的傳播體系。因而，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，全媒體時(shí)代為增強(qiáng)地方臺(tái)新聞傳播力帶來(lái)了重大機(jī)遇。

1.2 挑戰(zhàn)分析

從地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，地方臺(tái)無(wú)論是在人力、物力、財(cái)力的投入方面，還是在新聞傳播的內(nèi)容和渠道方面，都受到一定的限制，特別是在全媒體時(shí)代，更是給地方臺(tái)新聞傳播工作提出了巨大的挑戰(zhàn)。一方面，由于全媒體時(shí)代新聞傳播渠道具有廣泛性，傳播內(nèi)容具有海量化的特點(diǎn)，這就使受眾獲取新聞的渠道、內(nèi)容、形式更加豐富多樣，地方臺(tái)在新聞傳播方面便會(huì)十分被動(dòng)。如果地方臺(tái)在新聞傳播形式和內(nèi)容方面不進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)影響到地方臺(tái)的新聞傳播力，進(jìn)而被新媒體所擠壓；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視特別是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等眾多信息平臺(tái)的快速發(fā)展，更是給地方臺(tái)新聞傳播造成了巨大的沖擊。在這種情況下，地方電視臺(tái)必須對(duì)全媒體時(shí)代給其新聞傳播帶來(lái)的沖擊有更加深刻的認(rèn)識(shí)，既要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，又充分利用好全媒體時(shí)代，只有這樣才能更好地提升新聞傳播力。

2 全媒體時(shí)代地方臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的方法和策略

2.1 創(chuàng)新新聞傳播理念

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。在全媒體時(shí)代，地方臺(tái)要想增強(qiáng)新聞傳播力，就必須將“受眾本位”作為新聞傳播理念，把服務(wù)受眾作為第一追求，著眼于滿足不同受眾的新聞需要，積極推動(dòng)新聞傳播理念創(chuàng)新。特別是在開(kāi)展新聞傳播過(guò)程中，要牢固樹(shù)立“精品意識(shí)”，多傳播精品新聞，同時(shí)還要深入挖掘符合受眾需求的新聞素材，比如更多地開(kāi)展民生方面的新聞傳播，這樣有利于提升新聞傳播的吸引力，同時(shí)也能夠更好地推動(dòng)民生問(wèn)題的解決，這應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)地方臺(tái)開(kāi)展新聞傳播創(chuàng)新的重要理念。

2.2 創(chuàng)新新聞傳播形式

全媒體時(shí)代編織了巨大的媒體網(wǎng)絡(luò)，這就給地方臺(tái)開(kāi)展新聞傳播創(chuàng)造了十分有利的條件，地方臺(tái)必須在用好、用足、用活全媒體方面狠下功夫，積極創(chuàng)新新聞傳播形式。這就需要地方臺(tái)在新聞傳播過(guò)程中進(jìn)一步明確傳播定位，除了要對(duì)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等方面進(jìn)行傳播外，還必須在“差異化”發(fā)展策略方面狠下功夫，比如《東方時(shí)代》是東方衛(wèi)視的“新銳性”電視時(shí)政新聞欄目，其視角不止于上海一地，而是力爭(zhēng)做全國(guó)甚至世界性新聞欄目。

2.3 創(chuàng)新新聞傳播載體

在全媒體時(shí)代，地方臺(tái)要想增強(qiáng)新聞傳播力，就必須用好全媒體提供的眾多新聞傳播載體，著力提升新聞傳播的廣泛性。這就需要地方臺(tái)高度重視數(shù)字傳播載體的發(fā)展，特別是要充分發(fā)揮傳統(tǒng)傳播載體與數(shù)字傳播載體的“疊加效應(yīng)”，在做好傳統(tǒng)傳播載體的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)新聞傳播的數(shù)字化。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代快速發(fā)展的新形勢(shì)下，不僅給地方臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力提供了千載難逢的歷史性機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。。