電視紀錄片的地域性表達機制與傳播策略研究

電視紀錄片作為重要的文化表達形式，在弘揚地方文化和傳承傳統(tǒng)價值方面扮演著重要角色。這類紀錄片以其獨特的人文性和藝術性特質，深刻展現(xiàn)地方文化底蘊，讓觀眾更加貼近、理解并熱愛自己的傳統(tǒng)文化。然而，融媒體時代電視紀錄片在弘揚傳統(tǒng)文化上面臨內容質量參差、敘事創(chuàng)新不足和傳播渠道單一等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。針對這些問題，本文提出拓寬紀錄片傳播渠道，運用多元化素材創(chuàng)新敘事手法，強化紀錄片品牌建設等策略，以期提升融媒體環(huán)境下電視紀錄片文化傳播力，使其更好地發(fā)揮弘揚地方文化和傳承傳統(tǒng)文化的作用。

一、電視紀錄片的特點

（一）真實性

真實性是電視紀錄片的基本特質。真實性要求紀錄片制作團隊以客觀、真實的態(tài)度記錄當?shù)氐娘L土人情、歷史文化，避免夸張和虛構。真實的呈現(xiàn)能夠幫助觀眾深入理解當?shù)氐膫鞒?、發(fā)展歷程及人們的生活狀態(tài)。真實性是保障紀錄片內容可信度和觀眾認同感的基石。

（二）人文性

人文性是電視紀錄片的核心特質。通過深刻挖掘當?shù)氐娜宋膬群?，包括傳統(tǒng)習俗、語言、信仰、藝術表達等元素，紀錄片能夠呈現(xiàn)立體豐富的地方文化。人文性使觀眾在觀看的過程中不僅獲取知識，更能讓觀眾感受文化魅力，產生情感共鳴。

（三）藝術性

藝術性是電視紀錄片的重要表現(xiàn)形式。通過用藝術手法構建畫面、音效、敘事結構等元素，在視覺和聽覺上更有效地傳遞文化信息，提升觀賞體驗。例如電視紀錄片《問道武當》，首次系統(tǒng)記錄武當山道教文化，展現(xiàn)了其神秘壯美的自然與人文景觀[1]。藝術性的運用使紀錄片既能保持學術性和專業(yè)性，又能吸引更廣泛的觀眾，讓文化傳播更加生動有趣。在制作地方文化紀錄片時，制片團隊需要深入挖掘當?shù)氐臍v史文化底蘊，走訪各類文化傳承人，搜集真實、鮮活的素材。在劇本編排上，要注重敘事的情感化和個性化，通過人物故事、情節(jié)設置等手法，引發(fā)觀眾共鳴。制片團隊要注重選材和表現(xiàn)手法創(chuàng)新，使其在傳承傳統(tǒng)文化的基礎上，兼具時代特色和現(xiàn)代審美。

二、融媒體時代電視紀錄片面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時代背景下，電視紀錄片作為傳播文化的載體，其發(fā)展現(xiàn)狀備受關注。

（一）內容質量待提高

融媒體時代雖然為紀錄片提供了更廣闊的傳播平臺，但內容質量有待進一步提高。這主要表現(xiàn)在兩個方面：一是對傳統(tǒng)文化的挖掘有待深入，多數(shù)作品僅停留在表面介紹，沒有深入挖掘深層次的文化內涵；二是缺乏對當代社會的審視，未能建立傳統(tǒng)文化與當代價值的有效連接，影響傳播效果。

（二）敘事創(chuàng)新待加強

融媒體時代觀眾的審美需求日益多元化，但紀錄片敘事創(chuàng)新相對滯后。受創(chuàng)作理念和制作水平的限制，在拍攝手法、后期制作和鏡頭運用方面，均存在不足，特別是缺乏對敘述手法的創(chuàng)新[2]。這種創(chuàng)新乏力導致一些紀錄片敘事呆板乏味。當下年輕觀眾更容易受到新穎和有趣的敘事方式的吸引。吸引他們的興趣值得做更多探索。

（三）傳播媒介不充分

一些電視紀錄片在新媒體平臺的傳播上存在短板。一方面缺乏系統(tǒng)的社交媒體營銷策略，網絡傳播效果不佳；另一方面一些紀錄片制作團隊新媒體運營能力不足，難以將傳統(tǒng)文化以更富創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)給觀眾，導致優(yōu)秀紀錄片未能充分發(fā)揮其潛力，沒能獲得應有關注。

三、電視紀錄片傳播地方文化的策略

（一）拓寬紀錄片推廣渠道

首先，制作團隊應充分利用互聯(lián)網平臺，將紀錄片推廣拓展至視頻網站、社交媒體等新興媒體渠道。如通過在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺建立官方頻道，制作團隊可以實現(xiàn)更大范圍的觀眾覆蓋。同時，在社交媒體上開設官方賬號，通過發(fā)布短視頻、圖文等內容形式，增強與觀眾的互動交流。這樣不僅能打破地域限制，還能快速積累觀眾群體，提高紀錄片的知名度和影響力。

其次，合理運用移動端平臺是拓寬推廣渠道的重要環(huán)節(jié)。隨著智能手機的普及，觀眾更傾向于通過移動設備觀看視頻內容。因此，制作團隊應當注重移動端平臺的推廣，開發(fā)相應的App或接入現(xiàn)有視頻平臺的移動端，更好地適應觀眾的觀看習慣。通過推送功能，及時將相關內容送達用戶，提升觀看便捷性，增強用戶粘性，從而更有效地傳播地方文化。

再次，制作團隊還可以考慮與線下機構合作開展推廣活動。例如，與博物館、文化展覽館等機構合作，將紀錄片內容融入展覽中，通過展覽吸引觀眾關注。舉辦主題研討會、座談會等活動，邀請專家學者與觀眾進行深入的交流，增加觀眾的參與感，進而增強傳播效果。還可以通過線上線下結合的方式，組織系列推廣活動，比如在社交媒體發(fā)起話題討論吸引觀眾參與，同時組織線下觀影會營造氛圍。這樣的策略既能在線上形成持續(xù)關注，又能通過線下活動增強沉浸感，更好地實現(xiàn)紀錄片的推廣效果。

（二）運用多元化的素材

制作團隊應當重視多種素材的收集與運用，以全面展現(xiàn)地方文化。首先，通過整理地方古籍文獻，包括手稿、歷代文獻記載、地方志等歷史資料，可以還原歷史場景，呈現(xiàn)文化淵源。對這些素材深入挖掘，能為紀錄片提供真實豐富的歷史依據(jù)，幫助觀眾理解地方文化的深厚底蘊。

其次，口述歷史是另一重要素材來源。采訪當?shù)鼐用裉貏e是長者，記錄他們的親身經歷和口述歷史，可以使紀錄片更加貼近人心，增強感染力。觀眾能夠通過當事人的親身經歷深刻地感受到一手資料的生動和真實，更直觀地感受地方文化魅力。地方傳統(tǒng)藝術和民俗風情也是不可或缺的素材。拍攝傳統(tǒng)手工藝制作過程、記錄民俗節(jié)慶活動時，通過細膩的圖文敘述或生動的影像呈現(xiàn)，讓觀眾全面了解地方文化特色。這些素材的運用要注重表現(xiàn)手法的多樣性，以滿足不同觀眾的觀賞需求。

另外，在展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時，也要注重當代元素的融入。通過展示當?shù)噩F(xiàn)代產業(yè)發(fā)展和年輕一代的創(chuàng)新實踐，紀錄片更具時代感，更易引發(fā)年輕觀眾的共鳴。這種古今結合的素材運用方式，既傳承了傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了地方文化的包容性，有助于適應觀眾不同層次的需求。制作過程中，團隊要深入研究各類素材，確保信息準確全面。同時要靈活運用文字、影像、音樂等多種表現(xiàn)手法，為觀眾感受地方文化提供多元化體驗。通過這種多元素材的整合運用，紀錄片不僅能有效傳承地方文化，還能激發(fā)觀眾興趣，促使更多人參與到文化傳承中來。

（三）發(fā)揮紀錄片品牌效應

要建立紀錄片品牌影響力，制作團隊應注重提升內容品質。精良的制作水平和深厚的文化內涵是品牌建設基石。只有通過高質量的內容產出，才能贏得觀眾認可，樹立品牌公信力。制作團隊要投入充足的資源，確保每部作品都達到內容充實、制作精良的標準。優(yōu)質內容始終是品牌的核心競爭力，也是觀眾選擇的首要考量。

塑造專業(yè)品牌形象包括組建專業(yè)的制作團隊、聘請經驗豐富的導演，還要具有深入研究挖掘地方文化的能力，這些都是關鍵要素。制作團隊可以通過制作特輯、導演專訪、幕后花絮等呈現(xiàn)方式，向觀眾展示專業(yè)實力。同時，品牌形象的建立還需要通過品牌標識、官方網站、專屬活動等多方面的手段，建立統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)，形成獨特鮮明的品牌印記。

觀眾互動也是品牌建設的重要環(huán)節(jié)。制作團隊可策劃線上投票、觀影分享會、線下巡回展覽等互動活動，增加觀眾參與感。同時建立及時有效的反饋機制，塑造開放互動的品牌形象，培養(yǎng)忠實觀眾群體。在品牌建設過程中，制作團隊需要持續(xù)創(chuàng)新，適應市場變化，保持品牌活力。通過提升內容質量、優(yōu)化推廣策略、強化專業(yè)形象和深化觀眾互動，紀錄片品牌影響力才能不斷鞏固，為地方文化傳承發(fā)展提供可靠的文化平臺，也為地方文化的傳播和傳承注入持久活力。

四、結語

地方文化與電視紀錄片的融合有助于展現(xiàn)地域文化的豐富內涵。這種表達是文化傳承的重要載體。通過紀錄片，觀眾得以深入了解一個地方的歷史、人文、風土人情。值得注意的是，紀錄片創(chuàng)作者應當保持客觀真實的原則，尊重地方歷史傳統(tǒng)，避免對文化的誤解與誤讀。

參考文獻：

[1]李勁松，電視紀錄片傳播地方文化的創(chuàng)作手法[J].青年記者，2016（05）：72-73.

[2]張英偉.新媒體時代電視紀錄片發(fā)展路徑[J].西部廣播電視，2023，44（09）：109-111.

（作者黃海娟系大連新聞傳媒集團記者）

責任編輯：王艷