新媒體時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播策略探究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化信息傳播已成為重要傳播方式。新媒體的興起不僅改變了人們的生活方式，也深刻影響了文化傳播的模式，尤其在紀(jì)錄片領(lǐng)域。傳統(tǒng)紀(jì)錄片以電視播放和影院展映為主要傳播途徑，但新媒體的普及打破了時(shí)間和空間的限制，使得紀(jì)錄片能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等多渠道傳播。紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法也在與新媒體技術(shù)的結(jié)合中迎來(lái)了創(chuàng)新與突破。

一、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)作的特點(diǎn)

（一）創(chuàng)作形式多元化

新媒體技術(shù)和發(fā)展為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)了多元化的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)紀(jì)錄片大多依賴線性敘事結(jié)構(gòu)，通常通過(guò)固定時(shí)間順序和單一視角來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，這種方式較為被動(dòng)，觀眾只能跟隨創(chuàng)作者設(shè)定的軌跡觀看。然而，在新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作的表現(xiàn)手法變得更加靈活和多樣?；?dòng)紀(jì)錄片便是其中的重要形式之一，它打破了傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)，允許觀眾主動(dòng)參與，選擇觀看路徑，從而影響故事的發(fā)展進(jìn)程。觀眾不僅是被動(dòng)的接收者，還能成為故事的一部分，通過(guò)選擇不同的情節(jié)走向，創(chuàng)造出個(gè)性化的觀看體驗(yàn)?；?dòng)式紀(jì)錄片利用數(shù)字化技術(shù)，使觀眾能夠在深度參與的過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容有更深地理解與共鳴。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的引入則進(jìn)一步增強(qiáng)了沉浸感，觀眾能夠身臨其境地體驗(yàn)紀(jì)錄片中的場(chǎng)景與情節(jié)，感官體驗(yàn)更豐富。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)更靈活

在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的內(nèi)容呈現(xiàn)方式經(jīng)歷了前所未有的變革。傳統(tǒng)紀(jì)錄片主要通過(guò)鏡頭的拍攝與旁白敘述來(lái)傳達(dá)信息，這種方式在信息傳遞上存在一定的局限性。如今，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，紀(jì)錄片的表達(dá)手法更加靈活多樣，創(chuàng)作者能夠引入動(dòng)畫(huà)、圖像、可視化數(shù)據(jù)等元素，從而使紀(jì)錄片的表現(xiàn)更加生動(dòng)、直觀，增強(qiáng)了觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。例如，創(chuàng)作者可以通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)和虛擬場(chǎng)景來(lái)展示難以通過(guò)實(shí)景拍攝的復(fù)雜情境或歷史事件。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，紀(jì)錄片能夠從大量的數(shù)據(jù)中提煉出有價(jià)值的信息，深入描繪社會(huì)現(xiàn)象、個(gè)體故事和文化背景，提升內(nèi)容的深度和廣度。這不僅讓紀(jì)錄片在敘事上更加多元，也為觀眾提供了更多的視角，增強(qiáng)了作品的社會(huì)影響力[]。

（三）短視頻形式興起

短視頻平臺(tái)的崛起為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)了全新的機(jī)遇，尤其是在創(chuàng)作形式和內(nèi)容呈現(xiàn)上提供了更多可能性。與傳統(tǒng)長(zhǎng)篇紀(jì)錄片相比，短視頻時(shí)長(zhǎng)較短、節(jié)奏緊湊更加契合現(xiàn)代觀眾快速消費(fèi)信息的需求。如今，許多紀(jì)錄片創(chuàng)作者通過(guò)將傳統(tǒng)紀(jì)錄片濃縮成幾分鐘或十幾分鐘的片段，再將復(fù)雜的主題通過(guò)簡(jiǎn)潔、直接的敘事方式呈現(xiàn)給觀眾。這種短小精悍的形式，既能在有限時(shí)間內(nèi)傳達(dá)深刻主題，又能提升情感濃度和視覺(jué)沖擊力，迅速吸引觀眾，提升傳播效果。尤其是微紀(jì)錄片，通過(guò)精美畫(huà)面和富有情感張力的故事情節(jié)，短短幾分鐘便能打動(dòng)觀眾，增強(qiáng)作品的吸引力和影響力。

二、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播環(huán)境的變化

（一）社交媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用

在新媒體時(shí)代，社交平臺(tái)已經(jīng)成為紀(jì)錄片傳播的重要陣地，與傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播不同，社交平臺(tái)如微博、微信、抖音等不僅提供了即時(shí)傳播的渠道，還能通過(guò)平臺(tái)的互動(dòng)功能促進(jìn)與觀眾之間的交流討論。社交平臺(tái)的普及性使紀(jì)錄片能夠迅速觸及更廣的觀眾，突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片播放的時(shí)間和空間限制。觀眾不再僅僅是信息的接收者。通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式，觀眾主動(dòng)參與到內(nèi)容傳播中，甚至通過(guò)自己的創(chuàng)意與解讀參與到二次創(chuàng)作中。

這種互動(dòng)性和參與感使紀(jì)錄片的傳播變得更加生動(dòng)和多元化，社交平臺(tái)上的口碑效應(yīng)也進(jìn)一步提升紀(jì)錄片的曝光度和社會(huì)影響力。觀眾的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)帶動(dòng)更多人關(guān)注并討論，從而形成話題效應(yīng)，吸引更多的潛在觀眾。此外，社交平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和推薦算法能根據(jù)觀眾興趣和行為精準(zhǔn)推薦相關(guān)內(nèi)容，有助于將紀(jì)錄片推薦給最合適的受眾群體。因此，紀(jì)錄片在社交平臺(tái)的傳播策略應(yīng)注重與觀眾的互動(dòng)，通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，吸引感興趣的受眾。精準(zhǔn)傳播不僅能提高紀(jì)錄片的傳播效率，還能擴(kuò)大影響力。社交平臺(tái)的多樣化和開(kāi)放性讓紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播進(jìn)入全新互動(dòng)時(shí)代，提供了更豐富的傳播空間與創(chuàng)作可能性。

（二）平臺(tái)化傳播與流量變現(xiàn)

在新媒體時(shí)代，平臺(tái)化傳播已成為紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播的顯著特色，商業(yè)視頻平臺(tái)不僅為內(nèi)容創(chuàng)作提供了發(fā)布通道，更催生了內(nèi)容分發(fā)與流量變現(xiàn)的全新商業(yè)模式。借助如抖音、優(yōu)酷、騰訊視頻等商業(yè)視頻平臺(tái)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以便捷發(fā)布自己的作品，拓寬了傳播渠道。通過(guò)內(nèi)置算法推薦系統(tǒng)，能將紀(jì)錄片精準(zhǔn)推送給潛在的目標(biāo)觀眾，提升作品的曝光度與觀看量[2]。

平臺(tái)化傳播還為紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播提供了數(shù)據(jù)支持。通過(guò)商業(yè)視頻平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以獲得觀眾的觀看行為、偏好、互動(dòng)情況等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從而精準(zhǔn)掌握觀眾的需求。這使得創(chuàng)作者能夠根據(jù)觀眾反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略和發(fā)布計(jì)劃，優(yōu)化紀(jì)錄片的敘事方式、節(jié)奏和風(fēng)格，提升觀看體驗(yàn)。例如，創(chuàng)作者可以通過(guò)觀眾的觀看時(shí)長(zhǎng)、停留點(diǎn)、評(píng)論等信息，了解哪些情節(jié)或主題最受歡迎，哪些部分可能導(dǎo)致觀眾流失，從而在后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作中做出調(diào)整。此外，商業(yè)視頻平臺(tái)的流量變現(xiàn)機(jī)制，如廣告植入、付費(fèi)觀看、會(huì)員訂閱等，為紀(jì)錄片創(chuàng)作者帶來(lái)一定的商業(yè)收益，進(jìn)一步激勵(lì)創(chuàng)作者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。可見(jiàn)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者在新媒體環(huán)境下，充分依托平臺(tái)的算法推薦與數(shù)據(jù)分析功能，可能實(shí)現(xiàn)多元化的盈利模式，助力內(nèi)容創(chuàng)作的可持續(xù)發(fā)展。

（三）UGC崛起

在新媒體平臺(tái)中，UGC逐漸成為紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)生的重要力量，更多觀眾主動(dòng)參與創(chuàng)作，從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。這一轉(zhuǎn)變?yōu)榧o(jì)錄片的傳播方式帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，尤其在內(nèi)容多樣化解讀和觀點(diǎn)碰撞方面，UGC為紀(jì)錄片的內(nèi)容創(chuàng)造了多元的視角和表達(dá)方式。觀眾通過(guò)自己獨(dú)特的方式表達(dá)對(duì)紀(jì)錄片的理解和感受，諸如分享觀看體驗(yàn)、發(fā)表評(píng)論或進(jìn)行二次創(chuàng)作等行為，不僅加深了對(duì)紀(jì)錄片的個(gè)性化體驗(yàn)，也為其他觀眾提供了不同的觀看維度和觀點(diǎn)，激發(fā)更廣泛的討論和互動(dòng)。

創(chuàng)作者可以通過(guò)鼓勵(lì)觀眾參與UGC創(chuàng)作，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的黏性和參與度?；?dòng)不僅能為紀(jì)錄片增添新的生命力，還能讓觀眾有更強(qiáng)的參與感。此外，UGC的廣泛傳播能夠擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力和受眾范圍，好的創(chuàng)意內(nèi)容可以迅速通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)形成口碑效應(yīng)。UGC驅(qū)動(dòng)的傳播方式為紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了寶貴的反饋和創(chuàng)作靈感，也增添了紀(jì)錄片的社交性和共創(chuàng)性，強(qiáng)化了作品與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié)。在新媒體平臺(tái)中，UGC不僅改變了紀(jì)錄片的傳播模式，也推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)作的多樣化和觀眾的參與度，成為紀(jì)錄片推廣的重要工具[3]。

三、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片制播應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）信息過(guò)載與觀眾注意力分散

在新媒體環(huán)境下，信息的爆炸性增長(zhǎng)導(dǎo)致觀眾的注意力分散，面對(duì)海量?jī)?nèi)容，紀(jì)錄片如何脫穎而出成為創(chuàng)作者的難題。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者需在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加精細(xì)化，特別是在標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等元素的設(shè)計(jì)上，盡量吸引觀眾注意力。

（二）商業(yè)化與藝術(shù)性的平衡

新媒體平臺(tái)的傳播機(jī)制以流量和商業(yè)化為導(dǎo)向，在一定程度上沖擊了紀(jì)錄片的藝術(shù)性和思想性。為了獲得更多的流量，創(chuàng)作者往往需要迎合市場(chǎng)，而這種市場(chǎng)導(dǎo)向可能導(dǎo)致內(nèi)容過(guò)于娛樂(lè)化或淺薄，忽視了紀(jì)錄片應(yīng)有的深度與社會(huì)價(jià)值[4。

綜上所述，新媒體時(shí)代為紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者需要借助新媒體平臺(tái)的技術(shù)手段創(chuàng)新創(chuàng)作，還要在傳播過(guò)程中考慮受眾定位與互動(dòng)設(shè)計(jì)。面對(duì)信息過(guò)載與商業(yè)化壓力，紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)秉持藝術(shù)與市場(chǎng)并重，保持內(nèi)容的思想深度和社會(huì)價(jià)值。通過(guò)優(yōu)化傳播策略，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片更廣泛地傳播，贏得更多受眾的認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬韻，新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播[J].傳播力研究，2023，7（25）：55-57

[2]林凌，新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播策略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2022（11）：67-69

[3]林丹平，新媒體時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)作路徑的改變與發(fā)展研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（9）：61-62

[4」莊澤農(nóng)．新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作思路和傳播對(duì)策探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（22）：157-159.

（作者李囿谷系廣西廣播電視臺(tái)記者）

責(zé)任編輯：曹婧逸