媒體融合下提升新聞采編播工作質(zhì)效的措施探究

媒體融合給新聞行業(yè)帶了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，它不僅改變了信息的獲取、處理和傳播方式，也重新定義了新聞行業(yè)的運(yùn)作模式。在這一過(guò)程中，新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者必須適應(yīng)技術(shù)革新，擁抱多樣化的傳播渠道，并創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的方式[。本文系統(tǒng)地分析了這新聞采編播的特點(diǎn)變化、重構(gòu)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，以及應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的策略。

一、媒體融合發(fā)展對(duì)新聞采編播工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代，技術(shù)的迅速發(fā)展要求新聞從業(yè)者不斷適應(yīng)新的工具和平臺(tái)。數(shù)字技術(shù)和社交媒體的興起為信息傳播提供了便利，也增加了受眾篩選信息的難度。同時(shí)，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)從業(yè)人員提出技能方面的新要求，包括數(shù)據(jù)分析、多媒體制作、社交媒體運(yùn)營(yíng)等方面的能力。

首先，受眾行為的變化對(duì)新聞采編播工作構(gòu)成挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代受眾對(duì)信息的接收方式更加多樣化，對(duì)內(nèi)容的要求也更為個(gè)性化和即時(shí)化。這要求新聞內(nèi)容不僅要保證準(zhǔn)確性和深度，還要追求創(chuàng)新性和互動(dòng)性。同時(shí)，受眾的碎片化觀看習(xí)慣也使得受眾維持對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注變得困難[2]。其次新聞行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加劇和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劜删幉スぷ鲙?lái)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的收入模式受到挑戰(zhàn)，如何在新媒體環(huán)境下尋找可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式成為迫切需要解決的問題。當(dāng)前，在保證新聞節(jié)目質(zhì)量的前提下，新聞機(jī)構(gòu)需要運(yùn)營(yíng)好流量，擴(kuò)大廣告收入[3]。

（二）機(jī)遇

首先，在技術(shù)層面，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為新聞報(bào)道提供了更廣闊的平臺(tái)和更豐富的表現(xiàn)形式。新聞機(jī)構(gòu)可以利用多媒體技術(shù)、交互設(shè)計(jì)和人工智能等工具，生產(chǎn)更具參與性的新聞產(chǎn)品。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化和交互故事講述，可以使復(fù)雜的新聞內(nèi)容更易于理解和傳播[4]。其次，在市場(chǎng)需求方面，受眾對(duì)新聞信息的多樣化需求日益增長(zhǎng)，這為新聞內(nèi)容的差異化和個(gè)性化提供了發(fā)展空間。新聞機(jī)構(gòu)可以根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)和偏好有針對(duì)性的生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，從而更好地滿足用戶需求。此外，社交媒體的普及也為新聞機(jī)構(gòu)提供了更多元和高效的渠道觸達(dá)受眾，加強(qiáng)了新聞傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性[5]。

最后，在新聞傳播方式上，媒體融合打破了傳統(tǒng)新聞與受眾之間的單向傳播模式，形成了更為動(dòng)態(tài)和雙向的交流機(jī)制。這不僅增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力和影響力，也為新聞機(jī)構(gòu)收集反饋、優(yōu)化內(nèi)容提供了便利。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)社交媒體分析用戶行為，精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和受眾需求，有效促進(jìn)內(nèi)容的提前規(guī)劃，并制定相應(yīng)的傳播策略[6]。

二、媒體融合時(shí)代做好新聞采編播工作的措施

（一）提高記者職業(yè)素養(yǎng)

媒體融合時(shí)代對(duì)記者提出更高要求。記者必須努力成長(zhǎng)為能拍攝、懂剪輯、擅互動(dòng)的復(fù)合型人才。新聞機(jī)構(gòu)針對(duì)融媒體環(huán)境下的新聞采編播需求，應(yīng)當(dāng)建立“技能疊加”培養(yǎng)體系，通過(guò)定期輪崗、實(shí)戰(zhàn)演練、導(dǎo)師帶教等方式，讓記者掌握短視頻制作、直播主持、數(shù)據(jù)分析等核心技能。例如湖南衛(wèi)視的“計(jì)劃”便開創(chuàng)了大芒果生態(tài)下人才培養(yǎng)的新模式，其在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下形成了“分享一征集一評(píng)估一宣講一樣片制作一編排上檔”的閉環(huán)生態(tài)，在各個(gè)環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者提供支撐，對(duì)節(jié)目創(chuàng)意方案進(jìn)行把關(guān)。央視新聞中心實(shí)行“老帶新”技能傳承制度，資深記者手把手教授新人使用云剪輯軟件、無(wú)人機(jī)航拍等技術(shù)。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還要建立知識(shí)更新機(jī)制。例如，浙江廣電集團(tuán)每月邀請(qǐng)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專家授課，幫助記者掌握最新傳播規(guī)律。在實(shí)際操作中，記者需要轉(zhuǎn)變工作模式，如在杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中，浙江衛(wèi)視記者白天用手機(jī)拍攝賽事花絮，晚上在移動(dòng)采編車上完成短視頻剪輯，次日早晨通過(guò)客戶端完成首發(fā)，形成“移動(dòng)采集 + 即時(shí)生產(chǎn)”的新流程。

（二）創(chuàng)新新聞采編工作方式

當(dāng)下，傳統(tǒng)的采編模式已無(wú)法適應(yīng)融合傳播需求，建議搭建融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中樞，打通電視、客戶端、社交平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)線。江蘇廣電的“荔枝云平臺(tái)”值得借鑒，該平臺(tái)整合全省13個(gè)地級(jí)市的采編資源，突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能快速調(diào)度最近記者，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成”。具體操作中，采編團(tuán)隊(duì)需建立分級(jí)響應(yīng)機(jī)制：常規(guī)新聞?dòng)筛鳈谀孔灾魃a(chǎn)，重大事件啟動(dòng)“特戰(zhàn)小組”模式。如報(bào)道臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”期間，福建廣電集團(tuán)組建20人融合報(bào)道組，前方記者用5G背包傳回4K素材，后方團(tuán)隊(duì)同步制作電視新聞、短視頻、可視化圖解等不同產(chǎn)品。日常工作中，可建立“線索共享池”，將熱線電話、網(wǎng)絡(luò)爆料、記者發(fā)現(xiàn)等線索集中管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析篩選熱點(diǎn)。例如，山東廣電的“閃電線索庫(kù)”系統(tǒng)，能自動(dòng)識(shí)別網(wǎng)友留言中的高頻關(guān)鍵詞，幫助記者快速鎖定報(bào)道方向。

（三）創(chuàng)新新聞播報(bào)方式

傳統(tǒng)新聞播報(bào)的“播音腔”和固定演播室模式正在被打破。央視新聞新媒體推出《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，主持人康輝以站立姿勢(shì)、口語(yǔ)化表達(dá)解讀時(shí)政新聞，例如用“飯圈亂象該‘涼涼’了”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)評(píng)論整治娛樂圈行動(dòng)，單期視頻在B站播放量超500萬(wàn)。地方臺(tái)積極探索接地氣的播報(bào)形態(tài)，例如，河南衛(wèi)視《大參考》欄目記者直接走進(jìn)社區(qū)菜市場(chǎng)，用電子秤現(xiàn)場(chǎng)比對(duì)蔬菜標(biāo)價(jià)與零售價(jià)，揭露商家“包裝費(fèi)”貓膩，節(jié)目播出后當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局立即啟動(dòng)專項(xiàng)整治。在技術(shù)應(yīng)用上，山東衛(wèi)視《新聞午班車》引入“虛擬主播”，通過(guò)AI生成播報(bào)視頻，在暴雨預(yù)警等緊急信息發(fā)布時(shí)將制作周期從2小時(shí)壓縮至10分鐘。

（四）加強(qiáng)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞“我播你看”的模式正向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)型。觸電新聞客戶端在報(bào)道港珠澳大橋通車時(shí)，發(fā)起“我的大橋記憶”征集活動(dòng)，用戶上傳的老照片、工程故事被剪輯成紀(jì)錄片在電視端播出，實(shí)現(xiàn)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）反哺主流媒體。在青少年群體觸達(dá)上，深圳衛(wèi)視《正午30分》開設(shè)彈幕互動(dòng)專區(qū)，在解讀高考政策時(shí)實(shí)時(shí)顯示考生提問，專家當(dāng)場(chǎng)解答“復(fù)讀生錄取是否受限”等焦點(diǎn)問題。

在輿論監(jiān)督領(lǐng)域，江蘇廣電總臺(tái)《政風(fēng)熱線》節(jié)目引入“云問責(zé)”系統(tǒng)，群眾通過(guò)“荔枝新聞”App提交的投訴問題實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在直播現(xiàn)場(chǎng)大屏上，政府部門負(fù)責(zé)人當(dāng)場(chǎng)承諾解決時(shí)限。

（五）用智能工具解放內(nèi)容生產(chǎn)力

媒體融合時(shí)代必須將技術(shù)作為核心驅(qū)動(dòng)力，讓技術(shù)真正服務(wù)于解決新聞生產(chǎn)的“痛點(diǎn)”。浙江衛(wèi)視研發(fā)的“藍(lán)云智剪”短視頻智能剪輯系統(tǒng)，在亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中大顯身手。記者用5G攝像機(jī)拍攝的賽事畫面實(shí)時(shí)上傳至云端，AI自動(dòng)識(shí)別運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作、比分變化等關(guān)鍵幀，10分鐘內(nèi)生成包含慢動(dòng)作回放和解說(shuō)字幕的成片。這套系統(tǒng)使賽事報(bào)道的產(chǎn)出效率提升3倍，記者可將精力集中在現(xiàn)場(chǎng)采訪和深度分析上。在突發(fā)新聞處理中，技術(shù)賦能優(yōu)勢(shì)更加凸顯。2023年臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”登陸福建時(shí)，福建廣電集團(tuán)啟用無(wú)人機(jī)編隊(duì)，在電力中斷區(qū)域通過(guò)熱成像鏡頭定位被困人員，實(shí)時(shí)畫面同步到《福建新聞聯(lián)播》電視端和“海博TV”客戶端，救援隊(duì)據(jù)此成功解救17名村民。技術(shù)賦能還體現(xiàn)在內(nèi)容安全層面，上海廣播電視臺(tái)依托自主研發(fā)、擁有專利技術(shù)的CMCR（云網(wǎng)星匯聚分發(fā)中心），通過(guò)云網(wǎng)星一體、全流程監(jiān)測(cè)、多平臺(tái)分發(fā)，為各平臺(tái)提供安全、專業(yè)、可靠的信號(hào)傳輸服務(wù)，助力全國(guó)兩會(huì)報(bào)道安全高效傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合時(shí)代對(duì)新聞采編播工作提出了新的要求，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。提高記者的職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新新聞采編工作方式、探索新的報(bào)道手段以及加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，是應(yīng)對(duì)媒體變革的重要策略。在技術(shù)日新月異的今天，新聞行業(yè)必須適應(yīng)持續(xù)變化的環(huán)境，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，以保持其社會(huì)價(jià)值和影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[6]黃貴鑫.媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2023（10）：140-142.

（作者吳靖系廣西桂林市恭城瑤族自治縣 融媒體中心助理編輯）

責(zé)任編輯：任雨希