廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽深化改革的實(shí)踐路徑研究

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽深化改革正加速推進(jìn)技術(shù)與服務(wù)的系統(tǒng)性重構(gòu)[1]。隨著媒介生態(tài)的深刻變革，廣電行業(yè)從單向傳播向全場景智慧服務(wù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)與終端服務(wù)的全鏈條創(chuàng)新體系。新一代信息技術(shù)深度融入視聽傳播全流程，催生跨終端、跨場景、跨業(yè)態(tài)的融合服務(wù)新模式，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。5G、人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)智能化升級，支撐超高清制播、沉浸式敘事與個(gè)性化推薦等核心環(huán)節(jié)突破[2]。傳播體系依托云平臺(tái)與“邊緣計(jì)算”重構(gòu)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)大屏與移動(dòng)端、戶外屏的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成精準(zhǔn)觸達(dá)的全媒體傳播矩陣。服務(wù)模式創(chuàng)新以用戶需求為導(dǎo)向，通過環(huán)境感知、情感計(jì)算與多設(shè)備聯(lián)動(dòng)技術(shù)，打造智慧家庭、數(shù)字文化與公共服務(wù)深度融合的應(yīng)用場景[3]。深化改革的實(shí)踐方向需平衡技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)，既要通過算法優(yōu)化與數(shù)據(jù)治理提升內(nèi)容傳播效能，又需強(qiáng)化主流價(jià)值導(dǎo)向與公共服務(wù)職能[4。廣電行業(yè)正探索建立技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)新的協(xié)同機(jī)制，在智能化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建中激活文化傳承活力，在跨界資源整合中拓展視聽服務(wù)邊界。

一、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）技術(shù)基礎(chǔ)能力全面提升

廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)加速向超高清化與全I(xiàn)P化轉(zhuǎn)型，衛(wèi)星與地面無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋能力顯著增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)節(jié)點(diǎn)布局，“邊緣計(jì)算”技術(shù)逐步應(yīng)用于音視頻實(shí)時(shí)處理場景[5]。制播系統(tǒng)向云端遷移趨勢明顯，虛擬制作與人工智能輔助創(chuàng)作工具投入實(shí)際應(yīng)用。新型終端生態(tài)體系逐步成型，跨屏多端互聯(lián)協(xié)議實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化突破。超高清編解碼技術(shù)完成國產(chǎn)化替代路徑驗(yàn)證，自適應(yīng)碼率傳輸技術(shù)有效應(yīng)對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。安全播出技術(shù)迭代升級，量子加密開始試點(diǎn)應(yīng)用于核心內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié)。

（二）內(nèi)容服務(wù)格局深度重構(gòu)

全景聲與三維影像技術(shù)推動(dòng)視聽內(nèi)容形態(tài)革新，沉浸式節(jié)目進(jìn)入常態(tài)化生產(chǎn)階段。長短視頻平臺(tái)內(nèi)容供給呈現(xiàn)差異化特征，專業(yè)機(jī)構(gòu)與用戶生成內(nèi)容形成互補(bǔ)生態(tài)。垂直領(lǐng)域內(nèi)容開發(fā)力度加強(qiáng)，知識付費(fèi)與技能培訓(xùn)類產(chǎn)品快速增長。智能推薦算法持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容匹配精度，跨平臺(tái)用戶行為分析模型投入實(shí)際運(yùn)營。無障礙視聽服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，方言節(jié)目與地方文化內(nèi)容儲(chǔ)備穩(wěn)步提升。版權(quán)管理與內(nèi)容審核技術(shù)體系不斷完善，區(qū)塊鏈存證應(yīng)用于全鏈條內(nèi)容追溯。

二、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽深化改革的機(jī)遇

技術(shù)創(chuàng)新催生內(nèi)容生產(chǎn)新范式。虛擬制作技術(shù)突破物理場景限制，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合的沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作。生成式人工智能加速劇本創(chuàng)作與分鏡預(yù)演，縮短創(chuàng)意周期。智能編解碼優(yōu)化高碼率傳輸效率，支撐超高清內(nèi)容普及。區(qū)塊鏈存證技術(shù)推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)全生命周期管理，構(gòu)建內(nèi)容確權(quán)信任鏈條。

全媒體傳播矩陣釋放融合勢能。廣電5G網(wǎng)絡(luò)與有線電視網(wǎng)互補(bǔ)覆蓋，拓展移動(dòng)端視聽服務(wù)場景。云邊端協(xié)同架構(gòu)增強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)彈性，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源智能調(diào)度。智能中臺(tái)系統(tǒng)打通數(shù)據(jù)壁壘，構(gòu)建用戶行為感知網(wǎng)絡(luò)。AI交互深化大小屏聯(lián)動(dòng)，重塑家庭視聽價(jià)值。智慧服務(wù)重構(gòu)用戶連接。元宇宙開辟沉浸式視聽新賽道，激活年輕群體參與熱情。適老智能終端集成健康監(jiān)測與緊急呼叫功能，延伸公共服務(wù)邊界。

三、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽深化改革的優(yōu)化實(shí)踐

（一）技術(shù)與業(yè)務(wù)融合縱深發(fā)展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域通過技術(shù)升級與業(yè)務(wù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。在傳輸體系重構(gòu)方面，全國性云平臺(tái)整合分散資源，形成支持直播、點(diǎn)播與數(shù)據(jù)回傳的多業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、信號調(diào)度與終端分發(fā)的全鏈路協(xié)同。例如，湖南廣電依托“芒果大模型”，在綜藝、微短劇等內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)從劇本生成到成片的AI全流程參與，并通過云端渲染和分布式架構(gòu)縮短制作周期。《中國官箴2》運(yùn)用超高清修復(fù)和虛擬拍攝技術(shù)，提升制作效率。在制播系統(tǒng)方面，引入虛擬化技術(shù)，采用分布式云架構(gòu)搭建跨地域協(xié)同制作環(huán)境，虛擬導(dǎo)播臺(tái)與實(shí)時(shí)圖形引擎提升節(jié)目包裝效率，云端渲染與遠(yuǎn)程協(xié)作縮短內(nèi)容生產(chǎn)周期。5G廣播技術(shù)強(qiáng)化了公共服務(wù)能力，雙向通信模塊嵌入應(yīng)急廣播終端，支持災(zāi)害預(yù)警信息精準(zhǔn)投送與受災(zāi)區(qū)域狀態(tài)反饋，新媒體業(yè)務(wù)開發(fā)了多畫面同步、視角切換等功能，滿足賽事活動(dòng)與文藝演出的互動(dòng)觀看需求。在生產(chǎn)流程智能化方面，改造聚焦實(shí)用工具開發(fā)，語音識別自動(dòng)生成唱詞字幕，智能拆條工具提取節(jié)目精華片段，機(jī)器學(xué)習(xí)模型可識別畫面違規(guī)元素，提升內(nèi)容審核準(zhǔn)確率。例如，中國廣電推動(dòng)全國一體化算力云網(wǎng)建設(shè)，嵌入雙向通信模塊，強(qiáng)化了應(yīng)急廣播的精準(zhǔn)信息投送能力，并支持多畫面同步、視角切換等互動(dòng)功能。在媒體資產(chǎn)管理構(gòu)建方面，統(tǒng)一編目體系，運(yùn)用語義分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字稿件、視頻素材與音頻資料的跨模態(tài)檢索，智能推薦算法可根據(jù)傳播渠道特征匹配最佳內(nèi)容格式。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制多維突破

在合作方面，制播機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立聯(lián)合內(nèi)容工作室，共享創(chuàng)意策劃與制作資源，打通專業(yè)團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的合作通道，聯(lián)合開發(fā)紀(jì)實(shí)類短視頻與網(wǎng)絡(luò)劇定制項(xiàng)目等。在創(chuàng)作工具層面，部署空間音頻采集設(shè)備與三維聲場模擬系統(tǒng)，配合可視化交互編輯軟件，支持導(dǎo)演實(shí)時(shí)調(diào)整畫面視角與聲音層次，實(shí)現(xiàn)文旅類節(jié)目虛實(shí)場景的無縫銜接。在跨區(qū)域協(xié)作方面，組建省級廣電內(nèi)容協(xié)作體，通過云端共享4K超清拍攝設(shè)備與虛擬拍攝系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞專題片多地記者同步采集素材、異地主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)串場。在節(jié)目編排環(huán)節(jié)，引入智能排播引擎，基于用戶收視行為與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，自動(dòng)生成多版本節(jié)目單，動(dòng)態(tài)調(diào)整黃金時(shí)段劇集與綜藝播出順序，適配不同地域觀眾偏好。在版權(quán)管理體系上，采用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)庫，將劇本大綱、拍攝素材、成片文件等創(chuàng)作資料上傳存證，支持在線版權(quán)登記與分區(qū)域授權(quán)交易。多語種內(nèi)容生產(chǎn)配置AI翻譯工作站。中央廣播電視總臺(tái)的AIGC技術(shù)優(yōu)化動(dòng)畫制作、體育轉(zhuǎn)播等內(nèi)容，并開發(fā)多語種翻譯工作站，支持東南亞、非洲等地區(qū)的本土化版本輸出。通過術(shù)語庫預(yù)載與風(fēng)格學(xué)習(xí)功能完成初譯，譯制團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)潤色文化典故與口語表達(dá)，同步輸出適用于東南亞、非洲等地區(qū)的本土化版本，完成譯制審校后自動(dòng)生成多字幕格式文件包。

（三）服務(wù)模式創(chuàng)新持續(xù)迭代

大屏終端向智慧家庭中樞演進(jìn)，環(huán)境感知與多設(shè)備聯(lián)動(dòng)技術(shù)構(gòu)建場景化服務(wù)生態(tài)。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域通過場景化服務(wù)升級用戶體驗(yàn)。芒果TV的會(huì)員服務(wù)在2024年實(shí)現(xiàn)升級，會(huì)員收入突破50億元，平臺(tái)依托情緒識別模塊和用戶行為分析技術(shù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目推薦策略。

在家庭場景中，智能電視集成溫濕度、光線傳感器，可聯(lián)動(dòng)空調(diào)、燈光等家居設(shè)備，例如用戶觀看電影時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)切換至家庭影院模式，閉合窗簾、調(diào)暗燈光。個(gè)性化推薦系統(tǒng)升級了情緒識別模塊，通過攝像頭捕捉用戶面部表情，結(jié)合語音交互中的情緒分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整節(jié)目推送策略，如在用戶疲憊時(shí)推薦輕松綜藝，興奮時(shí)優(yōu)先提供動(dòng)作影片。在無障礙服務(wù)方面，“最江陰”APP作為城市超級入口，由江陰市融媒體中心開發(fā)，集成民生服務(wù)、新聞資訊等功能，支持方言識別與智能字幕，并開發(fā)盲人模式的振動(dòng)反饋導(dǎo)航。第十二屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)展出的“可靈AI”工具，結(jié)合非遺文化生成互動(dòng)內(nèi)容，提升了地方臺(tái)節(jié)目的無障礙服務(wù)能力。平臺(tái)開發(fā)的語音指令分層導(dǎo)航功能，讓視障用戶可通過語音指令直接跳轉(zhuǎn)至電視劇分類或直播頻道。盲人模式下的操作反饋增加振動(dòng)提示。智能字幕系統(tǒng)支持方言識別與實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫，針對地方臺(tái)民生新聞節(jié)目自動(dòng)生成帶口語氣泡的滾動(dòng)字幕，聽障用戶可自定義字幕大小與背景透明度。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的深化改革正處于快速發(fā)展中，通過技術(shù)與業(yè)務(wù)的深度融合、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新突破以及服務(wù)模式的持續(xù)迭代，行業(yè)正在向智能化、個(gè)性化和多元化邁進(jìn)。未來，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域仍將繼續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制，提升用戶服務(wù)水平，適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境，力爭在全球視聽產(chǎn)業(yè)中取得領(lǐng)先地位。

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（作者黃楨文系廣西廣播電視技術(shù)中心百色分中心工程師）

責(zé)任編輯：王艷