相向而行中阿廣電視聽(tīng)合作之路越走越寬

中國(guó)和阿拉伯國(guó)家友好交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在長(zhǎng)期交往的歷史中凝聚成“守望相助、平等互利、包容互鑒”的中阿友好精神，共同倡導(dǎo)文明對(duì)話，守護(hù)世界文明多樣性。廣電視聽(tīng)是新時(shí)代中阿文明對(duì)話的重要載體和組成部分。在中國(guó)－阿拉伯國(guó)家廣播電視合作論壇機(jī)制引領(lǐng)下，中阿視聽(tīng)交流合作不斷走深走實(shí)，交流合作范圍不斷拓寬、合作機(jī)構(gòu)不斷壯大，從早期的節(jié)目交流、人員交往、共建衛(wèi)視頻道，到當(dāng)前聯(lián)合制作節(jié)目、共建播出平臺(tái)、在阿成立節(jié)目制作公司、上線流媒體平臺(tái)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈寬領(lǐng)域合作態(tài)勢(shì)。

一、交流互鑒，視聽(tīng)內(nèi)容成為阿拉伯觀眾了解中國(guó)的重要窗口

中國(guó)和阿拉伯世代友好，文明交流互鑒歷史悠久，阿拉伯國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)始終心懷好感和親近感，樂(lè)意了解中國(guó)，中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容在阿傳播具有良好的民意基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求。

表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人真實(shí)生活的電視劇深受阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛(ài)。阿拉伯人家庭觀念非常強(qiáng)，有關(guān)家庭友好的電視劇非常受他們的喜愛(ài)。據(jù)愛(ài)奇藝中東非總經(jīng)理王靜介紹，阿拉伯用戶和政府給中國(guó)影視劇貼了兩個(gè)標(biāo)簽，一是浪漫，二是對(duì)家庭友好，他們喜歡反映當(dāng)代普通中國(guó)人生活的家庭劇、都市劇、青春偶像劇。從《父母愛(ài)情》《媳婦的美好時(shí)代》，到《歡樂(lè)頌》《三十而已》《小別離》《以家人之名》《山海情》，中國(guó)電視劇成為阿拉伯觀眾了解中國(guó)社會(huì)生活的重要窗口。其中，電視劇《父母愛(ài)情》阿語(yǔ)版埃及國(guó)家電視臺(tái)二臺(tái)熱播，收視率一度高達(dá) 8% ；《媳婦的美好時(shí)代》在伊拉克熱播，華策出品的《以家人之名》在YouTube平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)1億次，《夜空中最閃亮的星》點(diǎn)擊量達(dá)7000萬(wàn)次。

愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV國(guó)際版都上線了阿語(yǔ)界面，提供阿語(yǔ)字幕服務(wù)，為阿拉伯觀眾觀看中國(guó)節(jié)自提供了更便捷的路徑。其中，愛(ài)奇藝已為將近1萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容提供了阿語(yǔ)字幕。

中阿紀(jì)實(shí)節(jié)目合作成為阿拉伯民眾了解中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的窗口。在論壇上，沙特東橋基金會(huì)CEO阿爾蓋斯·穆罕默德和王靜都表示，長(zhǎng)期以來(lái)，阿拉伯國(guó)家的許多普通民眾對(duì)中國(guó)的了解主要來(lái)自西方媒體?，F(xiàn)在，他們來(lái)到中國(guó)后發(fā)現(xiàn)了完全不同于西方媒體報(bào)道中的中國(guó)，他們對(duì)中國(guó)取得的巨大成就充滿驚奇，非常渴望了解中國(guó)，尤其關(guān)注中國(guó)的科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，開(kāi)辦紀(jì)實(shí)欄目成為阿拉伯國(guó)家媒體吸引觀眾的“法寶”。2024年，五洲與卡塔爾半島電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)辦了《到訪中國(guó)》欄目，卡塔爾主持人來(lái)中國(guó)旅游體驗(yàn)，以阿拉伯視角觀察中國(guó)，節(jié)目在半島電視臺(tái)播出，同時(shí)還制作短視頻在社交媒體平臺(tái)投放，每條短視頻都有超過(guò)14萬(wàn)次的播放量和瀏覽量。2025年，五洲將與卡塔爾半島電視臺(tái)持續(xù)開(kāi)展《到訪中國(guó)》第二季項(xiàng)目合作，也將利用他們的IP《智慧生活》，制作幾期有關(guān)中國(guó)的節(jié)目。合作平臺(tái)進(jìn)一步拓展，除線性頻道及對(duì)應(yīng)社交媒體平臺(tái)外，還新增0TT平臺(tái)AJ360和 AJ⁺ 流媒體平臺(tái)。海南省借助海南臺(tái)國(guó)際傳播中心與迪拜新媒體辦公室等新媒體平臺(tái)互推政策利好，互邀兩國(guó)博主開(kāi)展參觀活動(dòng)。

動(dòng)畫(huà)節(jié)目成為阿拉伯兒童主要精神食糧。阿拉伯國(guó)家高度重視動(dòng)畫(huà)節(jié)目，其兒童觀眾數(shù)量大，中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作質(zhì)量高、題材類(lèi)型豐富且無(wú)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，受到阿拉伯國(guó)家電視臺(tái)的青睞。近年來(lái)，一批中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)節(jié)目在阿拉伯國(guó)家播出，其中《熊出沒(méi)》《23號(hào)牛乃唐》在阿拉伯國(guó)家已經(jīng)具有一定影響力，《23號(hào)牛乃唐》已在埃及、巴勒斯坦、摩洛哥等國(guó)播出，愛(ài)奇藝原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)系列片《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》阿語(yǔ)配音版在中東廣播中心MBC3電視臺(tái)、卡塔爾航空、沙特阿拉伯航空等多渠道播出。中國(guó)和沙特聯(lián)合制作的動(dòng)畫(huà)《孔小西和哈基姆》已經(jīng)播出兩季。

二、提高文化軟實(shí)力，阿拉伯國(guó)家流媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展

阿拉伯國(guó)家高度重視文化主權(quán)以及國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，正在加強(qiáng)對(duì)文化的投資。阿爾蓋斯·穆罕默德表示，沙特要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資，要確保一定份額的資金預(yù)算覆蓋到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，支持沙特文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，阿拉伯國(guó)家媒體行業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，流媒體業(yè)務(wù)處于高速增長(zhǎng)階段。未來(lái)5年，預(yù)計(jì)沙特國(guó)家廣告支出年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 7% ，SVOD和付費(fèi)電視收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 11% ，AVOD收入增幅為 18% ，播客增幅10% 。預(yù)計(jì)到2027年，沙特Svod收入將增加到30億美元。

埃及流媒體平臺(tái)WatchIT于2019年上線，2022年開(kāi)始內(nèi)容制作，已經(jīng)建立了豐富的內(nèi)容矩陣，引入了眾多國(guó)家的不同形態(tài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，包括中國(guó)綜藝節(jié)目，與中國(guó)流媒體平臺(tái)愛(ài)奇藝開(kāi)展了內(nèi)容合作。截至目前，WatchIT下載量達(dá)到3700萬(wàn)，2024年訪問(wèn)量達(dá)到2.77億。在社交媒體平臺(tái)，WatchIT也取得較好的傳播效果，在Facebook上的粉絲有1600萬(wàn)，在Ins平臺(tái)上的粉絲47萬(wàn)，TikTok的粉絲630萬(wàn)，X平臺(tái)粉絲14萬(wàn)。目前，WatchIT絕大多數(shù)用戶來(lái)自智能電視終端，占比 62% ，移動(dòng)手機(jī)端占比23% ，臺(tái)式電腦占比 11% ，平板電腦占比 4% 。

阿拉伯國(guó)家強(qiáng)調(diào)文化軟實(shí)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)文化較為開(kāi)放，兼容性和包容性較高，阿拉伯民眾對(duì)外來(lái)文化接受度非常高。尤其是，海灣國(guó)家，近年來(lái)越來(lái)越開(kāi)放。目前，阿拉伯國(guó)家有60多家國(guó)際流媒體平臺(tái)，來(lái)自俄羅斯、王耳其、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、日本等眾多國(guó)家。阿拉伯地區(qū)觀看排名前10的劇集中，7部來(lái)自阿拉伯以外的國(guó)家， 68% 的用戶喜歡看國(guó)際劇，尤其是跨文化劇集。愛(ài)奇藝國(guó)際版在阿拉伯地區(qū)發(fā)展較快，其中北非地區(qū)用戶占比較大，因?yàn)檫@些地區(qū)受歐洲文化的影響，文化較為開(kāi)放，年輕人對(duì)新文化和外來(lái)文化接受程度高，接受速度快。

三、產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)，中阿廣電視聽(tīng)合作空間巨大

中阿視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈高度互補(bǔ)，雙方對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈合作形成高度共識(shí)。阿拉伯國(guó)家正在改善環(huán)境，成為中國(guó)企業(yè)重要合作地區(qū)。在阿拉伯地區(qū)，阿聯(lián)酋和沙特正在營(yíng)造開(kāi)放包容的政策環(huán)境，一方面吸引國(guó)際投資，推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，另一方面也在加大對(duì)全球的投資，提升在全球的影響力。中阿在制造業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)形成了深度合作。阿聯(lián)首推出強(qiáng)有力的政策，推動(dòng)中國(guó)廣電視聽(tīng)行業(yè)合作。

一是深化內(nèi)容合作。一方面，阿拉伯視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)能?chē)?yán)重不足，對(duì)好內(nèi)容的需求極為迫切。以沙特阿拉伯為例，其電影市場(chǎng)在2018年開(kāi)放，看電影已成為民眾重要娛樂(lè)活動(dòng)，已興建了一批高端電影院，但缺乏足夠的內(nèi)容支撐，有的電影上映了一年半的時(shí)間，人們重復(fù)觀看同一部影片，有的甚至看了5、6遍。另一方面，中國(guó)對(duì)阿也有強(qiáng)烈的內(nèi)容合作需求。阿拉伯國(guó)家有豐富的IP，是聯(lián)合制作節(jié)目的重要資源，也是中阿內(nèi)容合作重要形式?；谥袞|觀眾對(duì)中國(guó)高新技術(shù)的關(guān)注，以及半島電視臺(tái)深受年輕觀眾喜愛(ài)的周播科技訪談?lì)惞?jié)目《智慧生活》（SmartLife），五洲傳播中心與半島電視臺(tái)聯(lián)合制作綠色科技訪談?lì)惞?jié)目，向阿拉伯觀眾展示中國(guó)高新技術(shù)創(chuàng)新成果以及標(biāo)志性產(chǎn)品。2024年12月17日，五洲傳播中心在阿拉伯國(guó)家上線了微短劇平臺(tái)That'sbooks，在阿拉伯閱讀平臺(tái)下載排行第二，擁有近千萬(wàn)的下載用戶。2025年春節(jié)期間，平臺(tái)面向阿拉伯觀眾開(kāi)展“優(yōu)秀中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目專題展播”，播出微短劇、紀(jì)錄片等各種節(jié)目?jī)?nèi)容。愛(ài)奇藝正在阿拉伯地區(qū)進(jìn)行本地化發(fā)展，加強(qiáng)人工智能翻譯，以滿足阿拉伯觀眾收看中國(guó)節(jié)目的迫切需求。

二是加強(qiáng)技術(shù)合作。中阿視聽(tīng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)，合作空間巨大。依托龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)的人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、超高清技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速落地，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這些領(lǐng)域都是中阿視聽(tīng)合作的新藍(lán)海。阿爾蓋斯·穆罕默德說(shuō)，這是他第四次來(lái)中國(guó)，他看到中國(guó)日新月異的發(fā)展以及技術(shù)的進(jìn)步，認(rèn)為阿拉伯國(guó)家應(yīng)該與中國(guó)加強(qiáng)合作，利用好中國(guó)的技術(shù)進(jìn)步，加強(qiáng)AI領(lǐng)域合作，阿拉伯國(guó)家會(huì)受益良多。在人工智能領(lǐng)域，從數(shù)據(jù)集共享、大模型開(kāi)源研發(fā)、治理等，都可以深度合作，助力傳統(tǒng)廣電智能化。

中國(guó)高端制造企業(yè)利亞德集團(tuán)在沙特、阿聯(lián)首等阿拉伯國(guó)家投資建廠，為沙特國(guó)家石油、迪拜世博會(huì)沙特國(guó)家館、卡塔爾世界杯提供智能顯示屏服務(wù)。

三是拓展“視聽(tīng) + ”合作領(lǐng)域。中國(guó)較早推進(jìn)視聽(tīng)賦能千行百業(yè)，在中阿合作方面，“視聽(tīng) + ”具有無(wú)限的想象空間。芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作旅行探訪節(jié)目《花兒與少年·絲路季》，首站選址沙特阿拉伯，帶動(dòng)中國(guó)赴沙特旅游。沙特東橋基金會(huì)CEO阿爾蓋斯·穆罕默德認(rèn)為，中沙通過(guò)合拍也可以促進(jìn)文旅發(fā)展。迪拜在海南三亞設(shè)立迪拜文化體驗(yàn)館，展示阿拉伯藝術(shù)、沙漠科技，吸引中國(guó)游客；海南在迪拜棕櫚島設(shè)立海南風(fēng)情館，展示美食等，海南利用非遺、航天發(fā)射，吸引迪拜游客。在義烏，中國(guó)商人在學(xué)習(xí)阿語(yǔ)，通過(guò)短視頻與阿拉伯用戶和客戶交流；在阿拉伯國(guó)家，人們通過(guò)視聽(tīng)教材學(xué)習(xí)中文，為中阿在內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新合作提供技術(shù)支撐。

四是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)投資合作。收購(gòu)本土公司是中國(guó)視聽(tīng)進(jìn)入阿拉伯市場(chǎng)的重要途徑。本土化內(nèi)容更受阿拉伯觀眾的歡迎和喜愛(ài)，中國(guó)內(nèi)容要在阿拉伯地區(qū)廣泛傳播，深度傳播，需要提高本土化水平。阿爾蓋斯·穆罕默德認(rèn)為，收購(gòu)阿拉伯本土傳媒機(jī)構(gòu)是中國(guó)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)入沙特市場(chǎng)的重要方式。中國(guó)機(jī)構(gòu)收購(gòu)阿拉伯本土傳媒機(jī)構(gòu)后，可以很快在當(dāng)?shù)匕l(fā)展起來(lái)，因?yàn)榘⒗畟髅綑C(jī)構(gòu)擁有豐富的本土人才，他們非常了解本土市場(chǎng)的需求，也知道如何打造適合本土觀眾收視需求的節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，面向全球市場(chǎng)播出的中國(guó)節(jié)目?jī)?nèi)容，如果在阿拉伯地區(qū)進(jìn)行本土化發(fā)行銷(xiāo)售，也可以取得較好的傳播效果。

隨著中國(guó)微短劇全球的流行以及輕量化國(guó)際投資合作模式的成熟，中阿在微短劇領(lǐng)域的合作開(kāi)始加速。麥芽、點(diǎn)眾、九州等微短劇廠商已布局阿拉伯語(yǔ)市場(chǎng)，上線190多部微短劇，并開(kāi)始制作本土原創(chuàng)劇集，有的中國(guó)微短劇機(jī)構(gòu)已經(jīng)與阿拉伯機(jī)構(gòu)合作制作阿拉伯本土微短劇了。

廣電視聽(tīng)是中阿人文交流合作的重要領(lǐng)域，是促進(jìn)中阿民心相通的重要橋梁紐帶。中阿文明交流互鑒歷史悠久，在新的技術(shù)條件下，在新的歷史時(shí)期，中阿視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，將為中阿相向而行作出更大貢獻(xiàn)。

（作者朱新梅系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心國(guó)際傳播所所長(zhǎng)、研究員）

責(zé)任編輯：曹婧逸