拉滿情緒的瘋狂能量石

站”’還是一場精心設(shè)計的消費陷阱？ 市面上形形色色丶五花八門的“能量石”’究竟是當代年輕人的“精神加油

當下，一些被稱為“能量石”的物品非常受歡迎，有些商家宣稱“能量石”可以治病、保平安.小小一顆石頭，就賣到幾千甚至上萬元。

怎么火起來的

近年中國傳統(tǒng)文化火熱，年輕人對本土文化認同感日益增強。多部清宮劇的熱播讓十八籽手串進入大眾視野，而短視頻平臺的穿搭教程和網(wǎng)紅曬圖加速傳播，形成潮流效應(yīng)。

國潮風(fēng)盛行使其成為時尚符號，融入現(xiàn)代服飾搭配。其寓意涵蓋健康、智慧、成功等，也契合現(xiàn)代人對祈福的需求。十八籽材質(zhì)組合靈活（從菩提到寶石），價格區(qū)間廣，適合不同消費層。再加上可作手鏈、手機鏈等，搭配漢服、西裝均宜，使用場景廣泛，成為了年輕人推崇的“新熱潮”。

與十八籽相關(guān)的“能量石”、水晶、瑪瑙、手串等飾品也同樣深受年輕人喜愛。

從錦鯉頭像、“電子木魚”再到手串，充斥著情緒價值的物品愈加多樣化、專業(yè)化，成為不少年輕人排解不如意的情緒出口。

在小紅書上，水晶相關(guān)的筆記高達437萬篇，瀏覽量達31.9億，相關(guān)商品更是高達923萬件。

在情緒價值拉滿的當下，水晶這種“能量石”正靠著標簽瘋狂爆火。水晶的各種產(chǎn)品手串、項鏈、水晶球、水晶碗等也在瘋狂吸引用戶下單。

水晶掀起“淘金熱”

手串、黃水晶、紫水晶...這些被賦予了嶄新意義的“美麗石頭”，其帶貨能力已逐漸不可小歔。

去年開始，徐藝洋、伊能靜、于正、劉蕓、董潔等明星相繼入局，開啟“水晶帶貨”，不僅帶著水晶進軍直播間，更是在這股“能量石淘金熱”中，成為了引領(lǐng)潮流的領(lǐng)跑者。價格從幾十元到數(shù)千元不等，部分高端水晶飾品甚至一場直播便能銷售數(shù)百萬元。

據(jù)報道，去年11月，伊能靜在直播中銷售售價高達6998元的水晶陣，單款產(chǎn)品銷售額達266萬元。于正在直播中銷售售價58，000元的水晶吊墜，專場直播銷售額超過500萬元。

徐藝洋此前在直播中銷售水晶手串，價格從68元至3889元不等，開播不到2小時就賣出7500件，上架即售罄。新抖數(shù)據(jù)顯示，當晚觀看人數(shù)1402萬，直播漲粉超52萬，銷售額達100萬元到250萬元。

除了明星，很多低粉博主，珠寶垂類直播間也都紛紛開始賣水晶。比如小紅書達人 @ 小晶靈bibi，粉絲不到10萬，僅30天靠直播賣水晶，銷售額超180萬元，成為素人直播的標桿。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，最近一年，抖音上“水晶”的單日直播銷售額增長接近10倍?！疤烊凰А崩塾嬩N售額前十的達人中， ? 云上珠寶.、 ? 小北珠寶天然水晶的累計銷售額都超過了1億元。過去一年抖音曾有9.2萬個達人為水晶賣貨，相關(guān)直播高達45萬場。

除主播外，DeepSeek也成為了“水晶帶貨大師”，抖音“DeepSeek指令教程”的評論區(qū)，“長”滿了因為DeepSeek推薦而選購水晶的年輕人。

打開DeepSeek的對話框，輸入你的出生日期、性別和需求指令后，就會生成一份個人報告，包括性格特質(zhì)、健康提示，甚至連日常適合穿哪幾種顏色的衣服都會展開講。如果你進一步追問DeepSeek，自己近期適合佩戴哪些飾品，各種類型“水晶”就會出現(xiàn)。

不少水晶商家也是接住了這一波流量，有些甚至直接在電商平臺上架了“DeepSeek私人定制\"款，其中的熱銷單品已售 3000+. 0

伊能靜在直播中介紹水晶

真療愈還是“智商稅”？

在“療愈經(jīng)濟”盛行的當下，水晶本身的配飾屬性和消費者需要的正向心理暗示，讓水晶擁有了爆款潛質(zhì)。

的營銷話術(shù)后，我覺得更多的是心理作用，想著有什么神奇功效恐怕是不可能的?！?/p>

在業(yè)內(nèi)看來，水晶的療愈作用更多是基于消費者自身的心理暗示，并沒有直接的科學(xué)證據(jù)證明其具有明確的療愈能力。部分商家為了銷量，過度夸大水晶的功效，吸引消費者買單，卻對水晶可能存在的造假、人工染色等嚴重問題避而不談。

同時，商家們瞄準人們的精神壓力與困境，推出了“水晶搭配特定功能”的產(chǎn)品，被賦予各類療愈作用的水晶成為新的流量密碼。在電商平臺上，水晶的售賣方式不僅有流水線式的拍單，也有根據(jù)個人喜好的私人定制，原創(chuàng)珠寶商店、源頭廠家和各類博主紛紛下場賣水晶，試圖抓住“療愈經(jīng)濟”的風(fēng)口。

有網(wǎng)友在社交媒體上討論能量石的安全問題，表示擔心其可能對人體健康造成危害。也有網(wǎng)友分享了自己或身邊人佩戴能量石后出現(xiàn)的不適癥狀，如皮膚過敏、頭暈等，但這些多為個例且未經(jīng)過科學(xué)驗證。

然而，一條小小的水晶手串真有這么大的作用嗎？

曾購買過多條水晶手串的白女士說：“一開始是單純覺得好看，但每天戴心情真的有變好，然后就買了其他種類的水晶。但看過好多關(guān)于水晶教科書般

“水晶是非標品，定價全憑商家良心。你以為花天幾千買的天然水晶，可能只是塊染色玻璃，直播間里主播吹得神乎其神的宇宙能量石，成本價可能不到20塊。說到底，水晶亂象的本質(zhì)，還是利用信息差，缺乏鑒賞知識的消費者容易被高溢價收割?！睒I(yè)內(nèi)人士說道。

“科技與狠活”真假難辨

水晶市場充斥著各種推銷和造假套路，一邊渲染焦慮，一邊夸大水晶的作用，且以次充好、貨不對板的現(xiàn)象并不罕見，不斷有消費者掉入陷阱，屢次維權(quán)卻鮮少成功。

“上千元的水晶手串到手后才發(fā)現(xiàn)竟然是玻璃做的，實際成本100元不到，這簡直就是詐騙。”315前夕，多位消費者爆料，部分水晶商家存在嚴重的造假證、虛假宣傳、以次充好等問題，商家通過染色、酸洗、拼接等手段將低價水晶偽裝成高價品種，牟取暴利。

黑貓投訴平臺以“水晶”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，累計超過5000條投訴。投訴內(nèi)容多為以次充好、虛假宣傳、拒不退款等問題。

從業(yè)內(nèi)人士處了解到，水晶市場的造假手段主要有兩種：一是用特制玻璃或廉價礦石冒充天然水晶，比如成本不足真貨 5% 的玻璃假發(fā)晶，經(jīng)過商家包裝就能以假亂真；二是對劣質(zhì)水晶進行“整容”，比如用放射線改色、化學(xué)藥水泡洗后灌膠填補裂縫，讓次品煥然一新。正規(guī)市場天然水晶合理溢價通常為3到5倍，有些商家以次充好，真假產(chǎn)品之間的定價可以相差20倍。

東?？h水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究會副秘書長吳清峰建議消費者在收藏水晶時應(yīng)更注重價值本身，減少水晶功效學(xué)說帶來的溢價效應(yīng)。尤其在網(wǎng)購過程中，消費者應(yīng)提高自身的鑒賞力，“一是要注意走平臺擔保交易和商家的售后承諾，二是要求商家提供相關(guān)的檢測報告或由國家認證的第三方機構(gòu)出具的證明，并通過官方網(wǎng)站去查詢證書真假，三是尋求權(quán)威珠寶玉石鑒定機構(gòu)進行復(fù)檢?！?/p>

自前水晶行業(yè)缺乏明確細致的質(zhì)量標準和鑒定規(guī)范，監(jiān)管部門執(zhí)法時常常無法可依，而且水晶多在線上平臺銷售，無良商家頻繁更換店鋪、賬號，可謂“打一槍換一個地方”，監(jiān)管力量難以全面覆蓋，給了不法分子可乘之機。對于消費者來說，購買水晶時也需擦亮眼睛，以免掉入美麗陷阱。