健康中國背景下休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究

近年來，隨著“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，人民群眾的健康意識不斷增強，參與休閑體育活動的熱情空前高漲。與此同時，大眾旅游時代的到來，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。在“健康中國”和“全域旅游”雙重背景下，休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的新趨勢。然而，當(dāng)前兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還處于起步探索階段，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源整合、品牌塑造等方面還存在短板，亟須進行系統(tǒng)性研究，以期從宏觀層面把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，在微觀層面提出可操作性建議，推動形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、多要素優(yōu)化配置的融合發(fā)展新格局。

1、健康中國的內(nèi)涵

健康中國的提出，立足于新時代國情特點和人民群眾對美好生活的向往，著眼于從總體上提升國民健康水平、促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的國家戰(zhàn)略。其內(nèi)涵不僅局限于身體健康，而是涵蓋生理、心理、社會適應(yīng)等多個維度，強調(diào)以預(yù)防為主、防治結(jié)合，倡導(dǎo)健康的生活方式，優(yōu)化健康服務(wù)，完善健康保障，建設(shè)健康環(huán)境，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全民健康的制度體系和政策體系。這一戰(zhàn)略的實施，將健康融入所有政策，推動各領(lǐng)域、各行業(yè)履行健康責(zé)任，充分調(diào)動社會參與的積極性，形成政府、社會、個人共建共享的良好局面，實現(xiàn)國民體質(zhì)、健康素養(yǎng)和健康預(yù)期壽命的全面提高，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奠定堅實的健康基礎(chǔ)。

2、健康中國背景下休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性與可行性

2.1、順應(yīng)健康中國建設(shè)需要

健康中國戰(zhàn)略的實施為休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了廣闊的空間和重要的機遇。休閑體育作為促進全民健康的重要途徑，與健康中國理念高度契合。而文旅產(chǎn)業(yè)作為展現(xiàn)中華文化魅力、滿足人民美好生活需要的重要載體，也與健康中國的目標(biāo)相一致。將休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于豐富健康服務(wù)供給，滿足群眾多樣化、多層次的健康需求，促進其形成健康生活方式。同時，這一融合發(fā)展過程也將推動體育和旅游資源的優(yōu)化配置，拓展健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，為健康中國建設(shè)提供有力支撐。

2.2、符合體育與旅游消費升級趨勢

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費觀念和消費行為發(fā)生了深刻的變化，呈現(xiàn)出更加注重健康、品質(zhì)和體驗的升級趨勢。在這一背景下，休閑體育與旅游消費日益成為人們追求健康生活、享受美好生活的重要方式。體育不僅是強身健體的需要，更是一種時尚休閑的生活方式。而旅游不僅是觀光游覽的過程，更是一種文化體驗和心靈洗禮的過程。休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將體育活動與旅游觀光、文化體驗有機結(jié)合，創(chuàng)造了更加豐富多元的消費場景和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，滿足了消費者多樣化、個性化、高品質(zhì)的消費需求，順應(yīng)了體育和旅游消費不斷升級的發(fā)展趨勢，有助于引領(lǐng)健康生活新風(fēng)尚。

2.3、契合文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向

文化和旅游作為人民群眾精神文化生活的重要組成部分，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益突出的作用。然而，當(dāng)前我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些突出問題，如同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新能力不足、高質(zhì)量供給短缺等，亟須推動文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

而休閑體育恰恰為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和動力。通過將體育元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、主題景區(qū)打造、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等，可以豐富文旅業(yè)態(tài)，提升文旅體驗，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時，體育賽事、健身休閑等活動的開展，也為文旅目的地帶來了人氣和消費，有力帶動了文旅市場的繁榮。

2.4、具備產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資源稟賦

休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅有政策環(huán)境和市場需求的支撐，更有良好的資源基礎(chǔ)作為保障。我國歷史悠久、文化璀璨，擁有極其豐富的文化旅游資源，從名勝古跡到非遺文化，從山川大河到城鄉(xiāng)風(fēng)貌，這些獨特的旅游資源為體育項目開展、體育賽事承辦提供了得天獨厚的場景載體。同時，我國幅員遼闊，不同區(qū)域的自然環(huán)境差異明顯，多樣性的自然資源孕育了豐富的體育旅游資源，登山、潛水、滑雪等各類戶外運動蓬勃發(fā)展。此外，我國還擁有深厚的體育文化底蘊，武術(shù)、龍舟、抖空竹等傳統(tǒng)體育項目歷久彌新、叫好又叫座。這些豐富的文化旅游資源、自然風(fēng)光資源和體育文化資源，為休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和無限的創(chuàng)意空間。

3、休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

3.1、創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品供給

（1）體育旅游產(chǎn)品開發(fā)。

首先，應(yīng)立足區(qū)域特色資源，深入挖掘地方傳統(tǒng)體育文化，發(fā)掘獨具魅力的體育旅游項目，如民族傳統(tǒng)體育、鄉(xiāng)村農(nóng)事體育等，并將其轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的旅游產(chǎn)品。其次，積極引入時尚休閑體育運動，如攀巖、滑板、山地自行車等，結(jié)合旅游目的地的自然環(huán)境條件，打造特色鮮明、體驗感強的體育旅游項目。再者，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品形態(tài)，拓展體育旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，注重將體育活動與文化體驗、健康管理、學(xué)習(xí)教育等元素有機融合，開發(fā)集運動游憩、文化體驗、健康養(yǎng)生等功能于一體的復(fù)合型體育旅游產(chǎn)品。最后，提高體育旅游產(chǎn)品的科技化、智能化水平，運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，提升體育旅游產(chǎn)品的互動性和參與感，滿足游客的個性化需求。

（2）體育主題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。

一方面，要善于捕捉體育賽事、體育明星、體育精神等熱點元素，將其與文化創(chuàng)意相結(jié)合，孵化出一批具有時代氣息、彰顯體育魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。如以奧運冠軍為主題的紀(jì)念品、以體育賽事為主題的特許商品等，這些產(chǎn)品不僅能滿足消費者的收藏需求和審美需求，更能傳播體育文化、弘揚體育精神。另一方面，要發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計在體育旅游消費場景營造中的重要作用，以創(chuàng)意設(shè)計為牽引，優(yōu)化體育旅游場館、景區(qū)的視覺形象，注重細節(jié)體驗，增強文化內(nèi)涵，提升整體美譽度。如通過動漫IP的融入，增添體育旅游項目的趣味性；通過特色裝置藝術(shù)的設(shè)計，烘托體育旅游區(qū)的文化氛圍；通過新穎的指示標(biāo)識系統(tǒng)，提高游覽的便捷性和舒適度。

3.2、完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化空間布局

（1）建設(shè)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要加強體育場館設(shè)施與旅游資源的有效整合，推動體育場館向游客開放，將體育場館打造成為集運動健身、觀光游覽、休閑娛樂等功能于一體的綜合體。針對不同項目特點和運動需求，配套建設(shè)相應(yīng)的體育裝備和服務(wù)設(shè)施，完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施布局。同時，注重提升體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的科技含量與智慧水平，積極應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)智能化服務(wù)系統(tǒng)，提供線上預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、信息推送等便捷服務(wù)，全面提升游客體驗。在景區(qū)、度假區(qū)等體育旅游重點區(qū)域，要加快建設(shè)集醫(yī)療急救、體能康復(fù)、運動健康檢測等于一體的醫(yī)療保障設(shè)施，為廣大游客創(chuàng)造安全、舒適、健康的運動休閑環(huán)境。

此外，體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還要突出文化特色，注重與當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情的融合，充分體現(xiàn)地域特色，彰顯文化內(nèi)涵，提升文化附加值。例如，可以因地制宜開發(fā)具有地方特色的徒步、騎行、水上運動等體育旅游項目，配套建設(shè)富有鄉(xiāng)土氣息的主題場館、特色民宿等，讓游客在體驗運動樂趣的同時，也能深入感受當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α?/p>

（2）優(yōu)化區(qū)域空間布局。

首先，加強對區(qū)域體育旅游資源的系統(tǒng)梳理和科學(xué)評估，圍繞重點資源稟賦，找準(zhǔn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的契合點，明確功能定位和發(fā)展方向，科學(xué)編制體育旅游發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)體育旅游重大項目、關(guān)鍵設(shè)施合理布局。在規(guī)劃布局中，既要發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，又要注重多元融合發(fā)展，因地制宜打造富有地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

其次，加強體育旅游資源的整合開發(fā)和綜合利用，推進跨區(qū)域體育旅游合作，建立健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展機制，促進區(qū)域間要素合理流動和優(yōu)化配置，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的錯位發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展。聚焦重點區(qū)域，集中打造一批具有帶動效應(yīng)的體育旅游精品項目，加快構(gòu)建“點、線、面”有機結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

最后，優(yōu)化城鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的布局，積極推進體育旅游與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相融合，打造城郊休閑體育旅游帶、縣域運動休閑特色小鎮(zhèn)、特色體育旅游鄉(xiāng)村，從而滿足游客不同層次的消費需求。此外，還應(yīng)統(tǒng)籌謀劃體育旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加快構(gòu)建便捷高效的立體交通網(wǎng)絡(luò)，完善城市與景區(qū)、景區(qū)與景區(qū)之間的交通銜接，提升體育旅游的可進入性和通達性。

3.3、加強品牌建設(shè)，提升市場影響力

（1）打造精品體育旅游賽事。

精品體育旅游賽事的打造，需要在賽事選題、賽事組織、賽事營銷等方面下功夫。在選題方面，應(yīng)立足本地資源特色，選擇與旅游資源緊密結(jié)合、彰顯地域特點的體育項目作為賽事主題，增強賽事的吸引力與參與性。如沿海城市可舉辦帆船帆板、沙灘排球等特色賽事；山地丘陵地區(qū)則可開展山地自行車、定向越野等賽事。在組織方面，應(yīng)借鑒國內(nèi)外知名賽事的成功經(jīng)驗，在賽事規(guī)則、裁判監(jiān)督、后勤保障、應(yīng)急預(yù)案等方面制定嚴(yán)格的規(guī)范，確保賽事組織的專業(yè)性和權(quán)威性，同時積極引入社會力量參與，創(chuàng)新賽事組織模式，提升賽事的互動性與參與感。在營銷方面，賽事的宣傳推廣應(yīng)貫穿于賽事組織全過程。借助新媒體平臺，創(chuàng)新宣傳方式，講好賽事故事，積極與知名品牌開展合作，吸引社會關(guān)注。賽事期間，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻制作等方式進行立體化宣傳，擴大賽事影響力。

（2）培育知名體育旅游目的地。

培育體育旅游目的地，需要因地制宜、突出特色、注重品質(zhì)。特色資源是塑造體育旅游目的地的基礎(chǔ)。深入挖掘地方特色體育資源，如民俗體育、傳統(tǒng)武術(shù)等，并與當(dāng)?shù)氐纳剿?、人文相結(jié)合，打造具有鮮明地域特點的旅游吸引物。在開發(fā)過程中秉持“保護第一，合理利用”的原則，最大限度地保護原生態(tài)環(huán)境，延續(xù)體育文化的歷史脈絡(luò)。品牌形象是提升體育旅游目的地市場號召力的關(guān)鍵。圍繞目的地的功能定位，找準(zhǔn)體育旅游形象的表達點，系統(tǒng)規(guī)劃目的地的視覺識別系統(tǒng)，統(tǒng)一宣傳口徑，講好目的地的體育故事，塑造鮮明的體育旅游目的地品牌個性。制定長遠的營銷推廣策略，積極參與國內(nèi)外知名旅游展會，加強與行業(yè)媒體的合作，擴大目的地的媒體曝光率。品質(zhì)服務(wù)則是體育旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的保障。樹立大旅游理念，形成完善的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強化從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，優(yōu)化游客體驗。同時，注重游客的運動安全，完善應(yīng)急救援機制，提供貼心周到的公共服務(wù)。建立游客滿意度評價機制，廣泛聽取游客的反饋，持續(xù)改進提升。

3.4、創(chuàng)新合作模式，推動資源整合

（1）構(gòu)建多方參與的合作機制。

政府應(yīng)加強頂層設(shè)計和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善相關(guān)政策法規(guī)，優(yōu)化營商環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供制度保障。同時，充分發(fā)揮政府在公共服務(wù)、市場監(jiān)管等方面的引導(dǎo)作用，推動跨部門協(xié)同配合，加強規(guī)劃、土地、財稅、金融等政策的協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成工作合力。行業(yè)協(xié)會商會則應(yīng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，搭建交流合作平臺，促進體育、文化、旅游等領(lǐng)域企業(yè)的對接融合，引導(dǎo)行業(yè)自律，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。在多元主體協(xié)同配合的基礎(chǔ)上，還要積極引入社會資本參與，鼓勵社會力量以多種方式投資體育旅游領(lǐng)域。探索政府和社會資本合作（PPP）模式，撬動更多社會資源投入體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公共服務(wù)供給。鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新體育旅游金融產(chǎn)品和服務(wù)，為中小微企業(yè)提供更多融資渠道。

（2）促進體育與文旅資源有效對接。

首先應(yīng)系統(tǒng)梳理區(qū)域內(nèi)體育資源和文旅資源的空間分布，摸清資源家底，在此基礎(chǔ)上進行科學(xué)規(guī)劃布局，推動體育場館、文化景點、旅游勝地等資源的集約整合。同時，建立健全體育旅游資源數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)信息共享和智慧管理。其次要創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品設(shè)計理念，充分發(fā)掘體育運動中蘊含的文化內(nèi)涵，結(jié)合旅游目的地的歷史文化，策劃推出一批文化味濃、參與感強的體育旅游融合產(chǎn)品。如以奧運冠軍的成長故事為主題，開發(fā)體育勵志研學(xué)游產(chǎn)品；以傳統(tǒng)民族體育為依托，打造民俗體育旅游體驗游產(chǎn)品；等等。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，秉持“因地制宜、突出特色”的原則，避免同質(zhì)化和簡單化。

4、結(jié)語

休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)作為健康中國建設(shè)的重要組成部分，二者融合發(fā)展前景廣闊。在融合發(fā)展過程中，應(yīng)堅持以人民為中心，以滿足人民美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，從頂層設(shè)計、資源整合、空間優(yōu)化、品牌塑造、創(chuàng)新驅(qū)動等方面系統(tǒng)謀劃，推動構(gòu)建上下聯(lián)動、多方協(xié)同的發(fā)展格局。同時，融合發(fā)展不是一蹴而就的，在實踐探索中還需進一步完善休閑體育服務(wù)的內(nèi)容，創(chuàng)新體育旅游消費的模式，提升體育文化的內(nèi)涵，營造良好的政策環(huán)境和市場秩序。未來還應(yīng)進一步拓展研究視角，加強休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究，為推動健康中國和文化強國建設(shè)貢獻智慧力量。

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